Turistekonomisk analys av U 21-EM 2009 Delrapport Malmö Turismens Utredningsinstitut 2009
Om undersökningen Om U 21-EM 2009 I juni 2009 arrangerades U21-EM i Sverige. De städer som stod värdar för evenemanget var Göteborg, Halmstad, Helsingborg och Malmö. Åtta länder deltog, däribland Sverige som direktkvalificerat sig i egenskap av värdnation. Publiksiffran för hela U21-EM uppgick till ca 160 000 och på de fyra matcher som spelades i Malmö uppgick publiksiffran till 56 525 personer. Matcherna i Malmö besöktes av uppskattningsvis 37 117 unika besökare. Undersökningens syfte Undersökningens syfte var att mäta den turistekonomiska betydelsen av U 21 - EM 2009. Denna rapport är en delundersökning och behandlar endast evenemangets betydelse för Malmö kommun. Analysen av U21-EM 2009 omfattar även en medieanalys som genomfördes på destinationsnivå. Analysen är baserad på sökningar i svenska webbkällor före, under och efter U21-EM. Syftet var att ta reda på hur mycket som skrevs om evenemangsdestinationerna kopplat till U21-EM. Resultatet presenteras i en separat rapport. 2
Metod Turismens Utredningsinstitut (TUI) genomförde personliga intervjuer med evenemangsbesökare på plats före och under följande tre matcher i Malmö: Sverige Vitryssland 16 juni Serbien Sverige 23 juni Tyskland England (final) 29 juni Eftersom U21-EM besöktes av många utländska besökare fanns mallar till frågeformuläret på engelska, tyska, spanska och italienska som intervjuarna tog hjälp av vid intervjuer på andra språk än svenska. TUI rekryterade personal specifikt för undersökningen som behärskade de aktuella språken. Totalt genomfördes 153 intervjuer med besökare på U-21-EM på Swedbank Stadion i Malmö. Ytterligare 65 personer blev tillfrågade om att delta i undersökningen men avböjde, vilket gav en svarsfrekvensen på 70 %. Ytterligare 375 besökare ombads svara på frågor om hemvist (nationalitet/ hemkommun) och övernattning i intervjukommunen. 3
Vem besökte U 21-EM i Malmö? 72 % av besökarna var män och medelåldern var 32 år. Åldersfördelningen illustreras i diagrammet till höger. 25 20 17 17 Sällskapen som besökte U21-EM i Malmö bestod i genomsnitt av 4,6 personer. 15 10 11 14 13 12 En tredjedel, 33 %, av besökarna uppgav att de hade besökt eller planerade att besöka Fan Zone på Gustav Adolfs torg. 5 0 1 0-7 år 8-14 år 15-21 år 22-28 år 29-35 år 36-42 år 43-49 år 50-56 år 57-63 år 64 år eller äldre 8 2 5 4
Besökarnas hemvist 48 % av besökarna på U21-EM i Malmö var turister, dvs. boende utanför Malmö kommun. Det motsvarar närmare 18 000 turister som kom till Malmö och besökte evenemanget. Var tionde besökare (10 %) var hemmahörande i utlandet och de vanligaste hemländerna, förutom Sverige, var Tyskland och England. Bland de svenska turisterna kom majoriteten från övriga Skåne. Därefter var de vanligaste hemlänen Västra Götaland, Jönköping, Halland och Kronobergs län. 5
Besöket i Malmö 95 % av turisterna hade rest till Malmö primärt för att besöka U21-EM. I genomsnitt varade turisternas vistelse i Malmö i 0,6 nätter och 1,6 dagar. 19 % övernattade i kommunen. Eftersom det var så få respondenter i undersökningen som uppgav att de övernattade i Helsingborg går det inte att redovisa hur turisterna övernattade (hotell, stugby, vandrarhem, camping, släkt och vänner etc.). Gästnätterna på hotell, stugby och vandrarhem ökade med 2% under juni månad jämfört med samma period föregående år. Riket ökade med 7% under perioden. (Källa: SCB/Tillväxtverket) 6
Malmö som evenemangsdestination 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 86 12 2 Nöjd (4-5) Neutral (3) Missnöjd (1-2) Turisterna fick bedöma Malmö som evenemangsdestination på en femgradig skala, 86% var nöjda och gav Malmö betyget 4 eller 5. 7
Turisternas dygnskonsumtion Turisterna som besökte U21-EM i Malmö spenderade i genomsnitt 696 kr per person och dygn under vistelsen. De största konsumtionskategorierna var Restaurang/café följt av Nöjen/uteliv. Övrigt 3 Parkering 3 Drivmedel 6 Lokala transporter 1 Logi 16 Logi Restaurang/café Nöjen/uteliv 115 kr 188 kr 129 kr Livsmedel/kiosk 9 Shopping 111 kr Livsmedel och kiosk 65 kr Övriga entréer/ biljetter (exkl. entrébiljett U21-EM) 2 kr Shopping/souvenirer 16 Restaurang/café 27 Lokala transporter Parkering 4 kr 20 kr Drivmedel 44 kr Nöjen/uteliv 19 Övrigt Totalt 18 kr 696 kr 8
Turistekonomisk omsättning Den totala publiksiffran på matcherna i Malmö på 56 525 motsvarar 37 117 unika besökare. Respondenterna uppgav att de i snitt besökte 1,5 matcher i Malmö. Faktorer som påverkar den turistekonomiska omsättningen: Antal unika besökare U21-EM i Malmö 37 117 pers Generell turistekonomisk omsättning: 39 miljoner Turistandel Turisternas genomsnittliga vistelsekonsumtion i Malmö Andel besökare med U21-EM som specifikt skäl till vistelsen i Malmö 48 % 2 029 SEK 95 % Specifik turistekonomisk omsättning: 37 miljoner * Vid beräkning av turistekonomisk omsättning har hänsyn tagits till de U21-EM besökare som intervjuats på annan ort men uppgett att de övernattat i Malmö. Omsättning inkluderar även biljettomsättning. 9
Omsättning per bransch och sysselsättningseffekter Omsättning per bransch (miljoner kronor) 20 kr 18 kr 18 16 kr 14 kr 12 kr 24 årsverken** 10 kr 8 kr 6 kr 7 9 4 kr 2 kr - kr 2 3 0 Logi Restaurang Handel Aktiviteter Transport Övrigt* Totalt beräknas den omsättning som besökarna på U21-EM genererade ha gett upphov till 24 årsverken i Malmö kommun. Störst del av omsättningen spenderades inom Restaurang med 18 miljoner. Även inom Handel och Logi var omsättningen hög. * Inkl. biljettomsättning. ** Med ett årsverke menas ett arbetstillfälle som sysselsätter en person på heltid under ett år. Inom turist- och besöksnäringen krävs en omsättning på ca 1,5 miljoner kr för att skapa ett årsverke (Källa: SCB/Tillväxtverket). Antalet årsverken är beräknade exkl. biljettomsättning. 10