WEBB-TVRAPPORT 213 AUGUSTI
Sammanfattning Period usti 213 v.31-35 29/7-1/9 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 5 636 Starter 9 89 Spenderade timmar 1 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 2 Starter 16 12 8 4 213 212 211 H 2 5 Spenderad tid 2 1 5 1 5 213 212 211 1
Starter 8 Starter 7 6 5 4 3 2 1 SVT MTG TV TV4 SBS TV H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
Starter 16 SVT Starter 14 12 1 8 6 4 2 213 212 211 Starter 4 35 34 889 619 SVT Starter 36 247 165 33 61 141 3 25 2 15 1 5-213 212 211 3
H 1 6 SVT Spenderad tid 1 4 1 2 1 8 6 4 2 213 212 211 H 8 7 6 5 7 33 234 SVT Spenderad tid 4 3 55 825 3 2 636 88 2 1-213 212 211 4
Starter 1 2 MTG TV Starter 1 8 6 4 2 213 212 211 Starter 4 5 4 MTG TV Starter 3 993 736 3 5 3 2 5 2 1 5 1 5 2 556 956 2 761 597-213 212 211 5
H 45 4 35 3 25 2 15 1 5 MTG TV Spenderad tid 213 212 211 H 1 6 MTG TV Spenderad tid 1 491 149 1 4 1 2 1 8 6 4 2 754 772 1 21 546-213 212 211 6
Starter 3 5 TV4 Starter 3 2 5 2 1 5 1 5 213 212 211 Starter 14 TV4 Starter 12 11 77 615 1 8 6 5 369 48 6 738 496 4 2-213 212 211 7
H 6 TV4 Spenderad tid 5 4 3 2 1 213 212 211 H 1 8 1 6 1 4 1 685 629 TV4 Spenderad tid 1 2 1 8 6 4 2 992 936 941 974-213 212 211 8
Starter 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 SBS TV Starter 213 212 211 Starter 2 1 8 SBS TV Starter 1 813 984 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 1 418 955 1 355 615-213 212 211 9
H 16 SBS TV Spenderad tid 14 12 1 8 6 4 2 213 212 211 H 7 6 SBS TV Spenderad tid 577 992 5 4 417 324 351 18 3 2 1-213 212 211 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 32 Allsång på Skansen 7 197 946 54 736 1 754 483 2 32 Ranchen 26 75 31 47 99 116 289 3 34 Top of the lake 1 68 338 36 544 435 127 4 33 Spartikelmysteriet 1 63 971 34 37 94 53 5 31 The Paradise 3 53 37 3 61 515 19 MTGTV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 34 Svenska Hollywoodfruar 1 154 885 82 889 614 254 2 35 Lyxfällan 1 57 383 33 265 594 884 3 34 Brottskod 1 65 53 31 154 285 977 4 34 Kändishoppet 1 34 427 17 8 286 432 5 34 Stalkers 1 32 735 16 772 254 439 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 34 Idol 213 del 1 1 254 467 87 175 1 238 593 2 31 Sommar med Ernst del 6 6 98 46 28 349 816 6 3 34 Broadchurch del 4 4 114 72 25 29 941 82 4 35 Kockarnas kamp del 2 2 6 57 19 423 656 389 5 35 Hem till gården del 77 77 22 57 13 432 12 79 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-ratings 1 35 En stark resa 1 68 17 3 13 359 749 2 35 De dejtbara 2 38 856 17 816 143 88 3 33 Hart of Dixie 11 26 716 9 456 129 414 4 34 Roomservice 1 22 321 8 934 282 631 5 35 Arrow 17 16 598 6 637 216 778 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 31 TV4 Målvaktens hjärnsläpp efter en minut 466 367 373 746 2 35 TV4 Kidnappade Sara golvar juryn 3 494 29 974 3 35 TV4 Juryn blir "blown away" av Simen Thelander 31 553 27 32 4 35 TV4 Ligue 1: PSG vann på stopptid mot nykomlingen 29 774 24 669 5 34 TV4 Fotbollsspelaren Kevin Walker framför Idols jury 28 287 22 834 6 35 TV4 Smurfsång, catwalk och Bollywood 25 183 22 668 7 32 TV4 Superettan: ÖSK-spelaren osannorlika miss 24 166 22 54 8 34 TV4 Höjdpunkter: Se när Zatara gör årets tunnel på Lorentzson 24 98 22 82 9 31 TV4 Mr T's knäppaste klipp del 7 1 732 2 387 1 31 TV4 Källqvist dribblar - igen 21 111 19 397 11 33 SVT Annas bästa kompis 24 64 18 295 12 34 TV4 La Liga: Här är Neymars första mål för Barca 24 48 17 762 13 32 TV4 Ligue 1: Zlatan skäller ut Matuidi 19 719 17 63 14 33 TV4 Ligue 1: Cavani räddar PSG 2 326 17 45 15 34 TV4 Kevin Walker - Soldier 16 782 17 138 16 33 TV4 Zlatan-show när Sverige slog Norge 23 81 16 866 17 32 TV4 Franska ligan: Se Falcaos första mål för Monaco 24 514 16 289 18 34 TV4 Wilhelm charmar hela juryn 17 147 14 948 19 35 TV4 George Shaid ger hela juryn rysningar 15 846 14 935 2 32 TV4 TV: PK med Mourinho efter Real Madrid-Chelsea 16 864 14 494 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TV-kanalernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16