UTVÄRDERING KOMMUNIKATIONS- SATSNING SKYDDAD NATUR 2015-2017 Christina Frimodig Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 1
Mål med satsningen Behålla allmänhetens starka stöd för skyddad natur Öka förtroendet för vårt arbete med skyddad natur Vår kommunikation om skyddad natur förstärker varandras (länsstyrelser, HaV och Naturvårdsverket) Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 2
Genomförda aktiviteter Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 3
Aktiviteter 2015 Aktiviteter 2016 Aktiviteter 2017 Argumentsamling Budskapsplattform Aktivitetsplan Gemensamma pressmeddelanden Paketerad och kommunicerad statistik - Naturvårdsverket Mötesplats skyddad natur Satsning på sociala medier bland naturum och nationalparker Gemensamt mediearbete Paketerad och kommunicerad statistik pilotlän SkogsElmia Gilla naturen - Skolmaterial och tävling för barn Sociala medier Genomfört Inte genomfört fullt ut Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 4
Mål 1. Behålla allmänhetens starka stöd Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 5
Undersökning av allmänhetens inställning till skyddad natur 2015, 2016, 2017 genomförd av SIFO Det är viktigt att skydda natur 2017 13 11 83 2 2016 322 12 80 1 2015 32 13 81 Helt oenig Delvis oenig Naturreservat och nationalparke r är viktiga för mina utomhusaktiv iteter 2017 2016 Varken enig eller oenig Delvis enig Helt enig Vet ej 4 4 16 29 8 3 21 24 43 42 4 2 2015 7 4 20 26 41 1 6
Mediegenomslaget 2015-2017 - genomförd av New Republic PR Två huvudlinjer i rapporteringen: 1. Inslag där exempelvis friluftsliv, folkhälsa, besöksnäring och integration lyfts fram som gagnade av skyddad natur. En direkt respons på proaktiva utspel från berörda länsstyrelser och Naturvårdsverket. 2. Inslag om konflikten mellan markägarintressen och skyddad natur med argument som skogens positiva roll för klimatet och att lilla markägaren drabbas av stora myndigheten. En sekundär respons, där meningsmotståndare har reagerat på medierapportering enligt punkten ovan.
Exempel på inslag om projekt som bjuder nyanlända till naturen (2016)
Exempel på inslag om närhet till skyddad natur (2016)
Exempel på inslag om ökning av beslut om naturreservat (2017)
Skyddad natur i media, samlade genomslaget
Sverigesnationalparker.se - antal besök och användare 700000 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 Besök 2014 2015 2016 2017 Besökare Användare
Instagramkonto sveriges_nationalparker följarutveckling 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0
Mål 2. Ökat förtroende för vårt arbete med skyddad natur Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 14
Uppföljning Gilla naturen 2017 - genomförd av CNV Mål: 200 skolklasser deltar Utfall: 212 tävlingsbidrag Mål 4000 unika besök på pedagogiska webbplatsen Utfall sept 2017: 9700 unika besök på webbplatsen Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 15
Uppföljning Elmia Woods - genomförd av länsstyrelsen Jönköping Elmia Wood genomfördes i Jönköpings län. Det totala besöksantalet var 53 000 personer. Länsstyrelserna, Naturvårdsverket, Havsoch vattenmyndigheten samt Artdatabanken ställde ut gemensamt under parollen Naturvård i skogen Montern bemannades alltid av en eller flera personer från varje myndighet. Montern besöktes av ca 600 personer varje dag. Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 16
Mål 3. Vår kommunikation om skyddad natur förstärker varandras (lst, NV och HaV) Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 17
Undersökning med arbetsgrupp kommunikationssatsning lst-nv-hav - genomförd av Naturvårdsverket Tycker du att länsstyrelserna och Naturvårdsverkets kommunikation förstärker varandras? Ja, men kan förstärkas Pressarbetet har fungerat bra Nätverket har stärkt kommunikationen skulle kunna bli ännu bättre Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 18
Undersökning länsstyrelsernas syn på mediearbetet 2016 genomförd New Republic Om hur arbetssättet har fungerat Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 19
Om nyttan av underlag till regionaliserade pressmeddelanden Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 20
Slutrapport för Mötesplats skyddad natur 2016 28-29 november Münchenbryggeriet, Stockholm
561 st deltagare varav 85 medverkande och 24 st utställare
82 % av deltagarna upplever att Mötesplatsen gett dem inspiration i sitt fortsatta arbete. 71 % av deltagarna upplever att Mötesplatsen var ett forum för dialog o samverkan. 68 % av deltagarna upplever att Mötesplatsen ökat deras förståelse för roller och ansvar inom arbetet med skyddad natur 58 % av deltagarna upplever att Mötesplatsen gett dom möjlighet att bredda deras nätverk 55 % av deltagarna upplever att Mötesplatsen gett dom nya perspektiv
Hur jobba 2018? Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 24
Aktiviteter 2018 Lägesrapport skyddad natur Mediearbete (3-4 pressmeddelanden lst+nv) Resultatkommunikation Stort antal möten och konferenser Undersökning svenskarnas inställning till skyddad natur Behovsanalys möten och konferenser Omvärldsbevakning Gilla naturen Sociala medier naturum/nationalparker Naturvårdsverket Swedish Environmental Protection Agency 2018-03-26 25