Innehållsförteckning Kapitel 1 EN STUDIE OM FORMATFÖRÄNDRING OCH DESS KONSEKVENSER 17 Tabloid bland andra tidningsformat... 19 Tabloid som historiskt begrepp 20 Tidningsformat en definition 21 Formatförändring som forskningsobjekt 25 Avhandlingens utgångspunkter....... 28 Avhandlingens syfte 28 Frågeområde 1 tidningen Frågeområde 2 publiken Formatförändringens kontext..... 31 Strukturförändringar 32 Marknadsförändringar 35 Innehållsförändringar 38 Teknikförändringar 41 Formatförändringen i kontexten 44 Upplägg och disposition........ 45 Kapitel 2 UNDERSÖKNINGSMETODER OCH MATERIAL 47 Tidningarna de som bytt format........ 48 Databaser 48 Dokumentanalyser 50 Intervjuer/samtal 51 Innehållsanalyser 53
Kompletterande material 55 Mailenkät Studiebesök/fallstudie Läsarna de befintliga och de potentiella.. 57 Surveyundersökningar 57 Kompletterande material gruppintervjuer 59 Kapitel 3 MORGONTIDNINGARNAS FORMATFÖRÄNDRINGAR 61 Utgångspunkter Förändrade villkor och förutsättningar 62 Externa faktorer 63 Interna faktorer 65 Strategiska val och strategiskt agerande.... 66 Strategiskt agerande: hinder och drivkrafter 68 Strategiska svar på externa hinder och drivkrafter Strategiska svar på interna hinder och drivkrafter Organisation och förändring........ 71 Förändringar i process och produkt 71 Två sätt att se på förändring Förändringsdimensioner Tidningsproduktion och produkt...... 74 Produktionsflöde och produktionsteknik 75 Resursfördelning 77 Publicering 78 Journalistiken Presentationen Sammanfattning utgångspunkterna..... 81 Analyser Formatutveckling i modern tid tre faser.. 83 De mindre tidningarnas formatförändring.... 85 Skäl till första fasens formatförändringar 87 Minskad upplaga och dålig ekonomi Teknikens betydelse Andratidningarnas formatförändring........... 89 Skäl till den andra formatförändringsfasen 92 En konkurrensfördel? Teknikens betydelse Flera hinder raseras De stora morgontidningarnas formatförändring.... 100 Skäl till den tredje formatförändringsfasen 102 Läsardriven övergång? Besparingar och upplageökning? Betydelsen av annonssamverkan Teknikens betydelse En modern tidning
Förberedelser och implementering 112 Utredningar och kalkyler Intern implementering Förberedelser för marknaden I formatförändringens spår.. 121 Redaktion och organisation 122 Tryckteknik 126 Annonser och annonsering 127 Annonsvolymen Annonspriser och annonssystem Annonsutformning Innehållet; sidantal, struktur och volym 135 Sidantal Tidnings och sidstruktur Det redaktionella materialets utrymme Det visuella materialet Det redaktionella materialets innehåll Konklusioner Formatförändringar...... 156 Hinder och drivkrafter 157 Strategisk karaktär 161 Process och produktförändringar... 163 Processförändringar 165 Produktionsflödet Produktionstekniken Resursfördelning Produktförändringar 168 Kapitel 4 TIDNINGSLÄSNING OCH ATTITYDER TILL FORMATFÖRÄNDRINGAR 171 Utgångspunkter Beteenden och handlingar...... 172 Att förändra beteenden 173 Tidningsläsning...... 175 Tidningsvanor och tidningsval 176 Medieegenskaper och individegenskaper 178 Med attityder som utgångspunkt.. 180 Tidningen som attitydobjekt..... 181 Föreställningar om morgontidningar 182 Erfarenhetskunskap Symbolvärden Härledd kunskap Känslor inför morgontidningar 185 Benägenhet att läsa morgontidning 186 Utbyte som en attitydkomponent 187 Förväntat utbyte av morgontidningen
Attityder och faktisk beteendeförändring....... 191 Sammanfattning utgångspunkterna..... 192 Analyser Föreställningar om tidningsformat....... 194 Formatet bland andra egenskaper 194 Format bland andra form och layoutegenskaper 200 Föreställningar om tidningsförändring.... 205 Föreställningar av form och layoutförändringar 206 Önskan om att ändra formatet 208 Tidningarnas spridning i samband med formatförändring.... 212 Upplageförändring 213 Prenumerationsnivå 217 Läsvanor 222 Läsmönster vid formatförändringar 226 Lästid 226 Lästillfällen 232 Egenupplevda läsförändringar... 234 Upplevelse av ändrad läsvana 235 Den upplevda lässituationen 237 Dimensioner i läsmönstren 240 Bedömning av formatförändringar 243 Föreställningar om tidningar som bytt format... 249 Dimensioner i läsarnas föreställningar om formatbyten 253 Läsning och attityd.... 255 Beteendeintentioner och bedömningar 256 Faktiska handlingar och bedömningar 260 Prenumeration och tidningsbedömning Läsfrekvens, lästid och tidningsbedömning Läsmönster och tidningsbedömning Konklusioner Tidningsformat och läsaråsikter... 268 Format och förändringar 269 Vad formatförändringen ger 271 Formatföreställningar 272 Tidningsformat och tidningsläsning... 274 Medieegenskapernas betydelse 275 Läsförändringens varaktighet och karaktär 276 Läsning och bedömning en fråga om format?.... 278
Kapitel 5 I KRYMPT KOSTYM EN SLUTDISKUSSION 281 Formatförändring i en historisk kontext.. 283 Perspektiv på formatutvecklingen 284 Pionjärer och eftersläntrare Drivkrafter och hinder Konsekvenser för tidningsprodukt och produktion Branschpassagerna på den tudelade marknaden Övergången till tabloidformat en branschpassage? 290 Tabloid som företeelse och ideologi..... 292 Format, förändring eller?...... 293 I krympt kostym... 295 English Summary I KRYMPT KOSTYM 297 Källförteckning 311 Bilagor 1. Dokumenten 339 2. Informantintervjuerna 343 3. Databasen 347 4. Mailenkäten 349 5. Innehållsanalyserna 351 6. SOM undersökningarna 357 7. Intervjuguiden 363 8. Tabeller och figurer 365
Figurförteckning F1:1 Dagstidningarnas upplageutveckling 1970 2006 (medelnettoupplaga, tusen exemplar)......33 F1:2 Morgontidningsläsning och hushållsprenumeration 1986 2006 (procent)...... 37 F1:3 Andel vänsterkryss i morgonpressen med lokal/regional arena 1987 1999 (procent)......... 40 F1:4 Spridningen av offsettryckning samt dagstidningar med internetpublicering 1960 2005 (procent)......... 42 F3:1 Tidningsformatens utveckling i Sverige under ett halvt sekel (procent)...... 85 F3:2 Drivkrafternas och hindrens omfattning i formatutvecklingen.... 157 F3:3 Förändringsdimensioner vid formatbyten.. 164 F4:1 Föreställningar om viktiga egenskaper hos morgontidningen 1998 2004 (procent)... 196 F4:2 Föreställningar om viktiga form och layoutegenskaper hos morgontidningen (balansmått).. 201 F4:3 Upplageutveckling före och efter formatbytet för Dagens Nyheter och Göteborgs Posten (tusen exemplar).... 216 F4:4 Andel prenumeranter fördelat på morgontidningar totalt, de tidningar som bytt respektive inte bytt format samt fördelat på utgivningsfrekvens (procent). 219 F4:5 Andel regelbundna läsare av (högfrekventa) tidningar som bytt respektive inte bytt format 2004 eller 2005 (procent).... 223 F4:6 Regelbunden läsning av Göteborgs Posten i Göteborgsregionen 1992 2006, totalt samt fördelat på ålder (procent)..... 224 F4:7 Göteborgs Postens läsares bedömning av hur deras läsning förändrades under årets som gått (procent).... 227 F4:8 Genomsnittlig lästid för de högfrekventa tidningar som bytte format 2004 eller 2005 i förhållande till de som inte bytt format (minuter).... 229
F4:9 Genomsnittlig lästid för de högfrekventa tidningar som inte bytt format 2004 eller 2005 i förhållande till dessa tidningars sidformat (minuter).... 231 F4:10 Prenumeranters bedömning av Göteborgs Postens utveckling 1992 2006 (procent)........ 246 F4:11 Andelen prenumeranter som funderat på att avsluta sin prenumeration av Göteborgs Posten, i relation till deras bedömning av tidningens förändring det senaste året (procent)..... 258 F4:12 Läsarnas egenupplevda läsförändringar i relation till huruvida man upplever att tidningen förändrats till det bättre respektive det sämre under året som gått (procent)........ 264 F4:13 Läsarnas bedömning av formatförändringar i relation till deras föreställning om formatets betydelse........ 269 F4:14 Symbolvärde och erfarenhetskunskaper hos bedömningar av morgontidningarnas formatförändringar........ 273 F4:15 Tidningsläsning i relation till attityder till formatförändringar..... 279
Tabellförteckning T3:1 Olika typer av sidupplägg för redaktionellt innehåll och annonser på basutgåvans samtliga sidor (genomsnittlig procent)..... 134 T3:2 Sidantalet hos nio tidningar före och efter formatbytet, exkl. bilagor (genomsnittligt sidantal omräknat till tabloidformat och procentuell förändring)......... 138 T3:3 Det redaktionella materialets utrymme hos sex tidningar före och efter formatbytet, exkl. bilagor (genomsnittligt antal sidor och procentuell förändring, omräknat till tabloidformat med hänsyn tagen till yteffektiviteten).......... 143 T3:4 Antal ord i det redaktionella materialet hos Göteborgs Posten, Dagens Nyheter och Borås Tidning före och efter formatbytet (genomsnittligt antal per dag)... 147 T3:5 Bildmaterialets andel av det redaktionella utrymmet hos sex tidningar före och efter formatbytet, exkl. bilagor (procent samt förändring i genomsnittligt och antal sidor)..... 150 T3:6 Förändring av det redaktionella materialets utrymme före och efter formatbytet, fördelat på redaktionell tillhörighet, exkl. bilagor (genomsnittlig förändring av antal sidor per dag)..... 154 T4:1 Dimensioner i föreställningar om viktiga egenskaper hos morgontidningen (faktorladdning)... 199 T4:2 Dimensioner i föreställningar om viktiga form och layoutegenskaper hos morgontidningen (faktorladdning).... 203 T4:3 Det önskvärda sidformatet på den egna tidningen i relation till det format som tidningen faktiskt trycks i (procent, balansmått).. 210 T4:4 Det önskvärda sidformatet på den egna tidningen i relation till när tidningen bytte format (procent, balansmått).. 211 T4:5 Upplageförändring från år till år bland några av de tidningar som bytt format sedan 2004 (procentuell förändring).. 214 T4:6 Läsning av högfrekventa morgontidningar vid olika tidpunkter under dagen samt antal lästillfällen i relation till formatbyte (procent, medelvärde)..... 233
T4:7 Läsarnas upplevelse av huruvida deras morgontidningsläsning förändrats i något avseende under det senaste året, i relation till formatbyte (procent)..... 235 T4:8 Läsarnas upplevelse av hur deras morgontidningsläsning förändrats i olika avseenden under det senaste året, i relation till formatbyte (procent)...... 237 T4:9 Dimensioner i läsarnas (vars tidning bytt format) upplevelser av hur deras morgontidningsläsning förändrats i olika avseenden under det senaste året (faktorladdning)...... 240 T4:10 Dimensioner i de oregelbundna läsarnas (vars tidning bytt format) upplevelser av hur deras morgontidningsläsning förändrats i olika avseenden under det senaste året (faktorladdning).... 242 T4:11 Läsarnas bedömning av huruvida den egna morgontidningen blivit bättre eller sämre jämfört med ett år sedan, i relation till formatbyte (procent)..... 244 T4:12 Läsarnas föreställningar om den egna morgontidningen, jämfört med innan tidningen bytte format (medelvärde, standardavvikelse)..... 250 T4:13 Uppfattningar om den egna morgontidningen i samband med formatbytet, fördelat på kön och ålder (medelvärde)..... 251 T4:14 Dimensioner i läsarnas föreställningar om den egna morgontidningen, jämfört med innan tidningen bytte format (faktorladdning)... 253 T4:15 Dimensioner i unga läsares föreställningar om den egna morgontidningen, jämfört med innan tidningen bytte format (faktorladdning)..... 255 T4:16 Andelen läsare som påbörjat en prenumeration på någon av de tidningar som bytt format under det gångna året, i relation till hur man bedömer tidningen under samma period (procent)...... 261 T4:17 Bedömning av Göteborgs Postens format i samband med formatbytet 2004, i relation till hur man förändrat sin läsning, fördelat på totalt andel läsare, ålder och läsfrekvens (procent)...... 262 T4:18 Den genomsnittliga lästiden (av högfrekventa tidningar) i relation till formatbyte och bedömning av tidningens utveckling det senaste året (medelvärde i minuter)...... 263