VÄLKOMMEN HIT! SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 2 Välkommen till vår varumärkesmanual för märkare. Här får du en större förståelse för vilken grund vårt varumärke vilar på, råd kring hur du använder vår grafiska verktygslåda och exempel på visuella applikationer. Lycka till och hör av dig om du undrar något! 9 ÖVERSIKT S.4 AFFÄRSIDÉ S.5 VÄRDERINGAR S.6 VÅR BERÄTTELSE S.7 PRODUKTMÄRKE S.9 BUDSKAPSPLATTA S.12 FÄRGER S.15 PRINT S.17 DIGITALT S.19 UPPGIFTER S.22
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB BRAND BOOK 3 VARUMÄRKESMANUAL VÅRT VARUMÄRKE
ÖVERSIKT SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 4 Våra varumärken och produktmärken: 1. FÖRETAGSVARUMÄRKE Sigill Kvalitetssystem AB (SKAB) äger, driver och utvecklar standarden IP, norra Europas enda kvalitetssäkringssystem som omfattar samtliga produktions grenar för konventionella primär producenter och hantering- och förädlingsföretag inom livsmedel med oberoende tredjepartscertifiering enligt ISO 17065. 2. PRODUKTMÄRKEN KONSUMENT Svenskt Sigill är ett kontroll- och ursprungs märke för oberoende 3:e parts certifiering av livsmedel och blommor enligt den svenska mervärdesmodellen med fokus på hög livsmedelssäkerhet, god djuromsorg, minskad miljö- och klimat påverkan samt ursprung svenskt. De producenter som ansluter kontrolleras årligen av en obe roende tredjepart (certifieringsorgan). Kan även användas med tillval för Klimatcertifierad och Naturbeteskött. Endast produkter där råvaran är IP-certifierad på Sigillnivå får märkas med Svenskt Sigill. 1 2
VÅR AFFÄRSIDÉ SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 5 VARUMÄRKESMANUAL Strategin ska stärka attraktionskraften för bolaget SKABs produktportfölj och för märket Svenskt Sigill gentemot samtliga intressenter och därmed bidra till att stärka affärerna och förverkliga verksamhetsmålen. Strategin fokuserar på den externa kommunikationen (både standard och märke) men inte på den interna kommunikationen mot medarbetare och ägare. VISION Att skapa affärsnytta för kvalitetssäkrade företag från de gröna näringarna. AFFÄRSIDÉ Att utifrån vetenskaplig fakta för hållbart jordbruk och kända köppreferenser hos kund och konsument, utveckla kvalitetssäkringsstandarder för primärproduktion och efterföljande förädling så att certifierade företag är attraktiva leverantörer och tillgodoser marknadens behov och att deras råvaror/produkter väljs framför andra icke certifierade vilket bidrar till god lönsamhet och tillväxt i certifierade företag. AFFÄRSIDÉN SOM KONSUMENTLÖFTE GENOM MÄRKET SVENSKT SIGILL 1. Garanterat svenskt Svensk lag, är bland den mest omfattande i världen och Svenskt Sigill-märket är en oberoende garant för dess efterlevnad och mer därtill. Svenskt ursprung, innebär att vårt landskap hålls öppet och att vi värnar svenska uppfödare/odlares möjlighet att långsiktigt producera bra mat och blommor. 2. Mindre klimatpåverkan Minskad användning av energi och minst 80 % förnybar el är åtgärder som ger minskad klimatpåverkan. Detta samt ett systematiskt arbete för att minska behovet av kemiska växtskyddsmedel ger en bättre miljö och är exempel på några av de många steg på vägen till bättre mat och blommor som Svenskt Sigill tagit. 3. Gör gott, smakar gott Stimulerar kunskap och engagemang kring matens kvalitet och om hur en god produktion ger god eftersmak. EN VÄG TILL BÄTTRE MAT OBEROENDE CERTIFIERAT SVENSKT URSPRUNG HÖG MATSÄKERHET EXTRA MILJÖHÄNSYN GOD DJUROMSORG BRA KLIMATVAL GÖR GOTT, SMAKAR GOTT När du köper mat märkt med Svenskt Sigill så får du oberoende certifierad och kvalitetssäkrad råvara. Som är garanterat svensk och schysst mot djuren och miljön. Det gör det lättare för dig att skapa fantastiska matupplevelser. Köp utmärkta råvaror och var med och skapa Sveriges bästa mat. WWW.SVENSKTSIGILL.SE
VÅRA VÄRDERINGAR SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 6 Våra värderingar fungerar som ledstjärnor i allt vi gör oavsett om det gäller relationer, våra mervärden eller vår kommunikation. ÄKTHET Att vara ärlig, öppen och faktabaserad. Att vara den man utger sig för. OMTANKE Ansvar och respekt. Vi strävar efter full hållbarhet i hela vår verksamhet.* NYSKAPANDE Vi är stolta över vår historia och den resa vi gjort. Vi strävar framåt och värdesätter förbättring baserat på vetenskaplig grund. Vi är positiva till moderna sätt att framställa livsmedel och odla prydnadsväxter då detta sker med omsorg om djur och natur. Vi vill värna klimatet och en levande landsbygd samtidigt. Att vi vill gå ett steg längre för att frambringa framtidens bästa mat, som ger konsumenterna smak, hälsa, upplevelser och andra mervärden. Det är vår utmaning. Och för att nå dit krävs att vi tänker i nya banor, prövar nytt och berättar om vår vision. Det är nyskapande för oss. * Med hållbarhet menar vi Det Naturliga Stegets fyra vetenskapligt baserade principer för hållbarhet. ÄKTHET NYSKAPANDE OMTANKE
SVENSKT SIGILL BERÄTTELSE SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 7 Svenskt Sigill är din guide i hyllan. Vi ser som vår uppgift att hjälpa konsumenten möta våra svenska producenter och deras fantastiska produkter. Svenskt Sigill-märket är helt enkelt En väg till bättre mat och blommor. MÄRKNINGENS MERVÄRDEN Ordningen nedan är viktig att behålla för ökad igenkänning. Om listan behöver göras kortare så används enbart de övre fyra punkterna. Oberoende certifierat Svenskt ursprung Hög matsäkerhet Extra miljöansvar God djuromsorg Bra klimatval I anslutning till dessa mervärden ska, när det är möjligt, de märkta produkternas ursprung anges med producent/ gårdsnamn och kartbild (se bilden längst till höger). Detta för att ytterligare förstärka bilden av det Svenska och nära och för att det ger producenten ökade förutsättningar för att själv föra fram sina ännu mera unika budskap och berättelser som kopplar till gård eller produkt.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB BRAND BOOK 8 VARUMÄRKESMANUAL
PRODUKTMÄRKE ÖVERSIKT SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 9 1 2 3 4 1 FÄRGMÄRKE Används på förpackningar och i kommunikation av Svenskt Sigill i fyrfärg, t ex i en annons med ert eget varumärke eller online på er hemsida. 2 VITT MÄRKE Används på förpackningar mot färgad bakgrund. Det är viktigt att märket är tydligt, så ifall det är en mönstrad eller stökig bakgrund, använd en enfärgad bottenplatta. 3 SVART/VITT MÄRKE Används på förpackningar när man inte kan trycka i färg. 4 TILLVALSMÄRKE KLIMAT CERTIFIERAD & NATURBETESKÖTT Används på förpackningar som är certifierade enligt dessa tillval, eller i kommunikation av dessa, exempelvis annonser och online.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 10 PRODUKTMÄRKE FRIZON & MINSTA STORLEK 1 2 Frizon mot vit bakgrund Frizon mot färgad bakgrund Frizon för tillvalsmärke 3 10mm på förpackning 50px digitalt 20mm i marknadsföring 1 FRIZON För att få ut ett lagom stort utrymme runt märket så använder vi två S på varandra som måttstock. 2 MINSTA STORLEK MÄRKE De minsta storlekarna för märket är 10mm på förpackning, 50px digitalt och 20mm i marknadsföring. Gör den inte mindre, då minskar tydligheten och vi tappar igenkänning. 30mm på förpackning och i marknadsföring 100px digitalt 2 MINSTA STORLEK TILLVALSMÄRKEN Tillvalsmärken behöver vara minst 30mm i tryck och 100px digitalt då texten i mervärdestaggen är mindre.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 11 PRODUKTMÄRKE EXEMPEL PÅ FÖRPACKNINGAR VARUMÄRKESMANUAL 1 2 1 FÄRGMÄRKE Används på förpackningar och i komm unikation av Svenskt Sigill i fyrfärg. 3 4 2 VITT MÄRKE Används på förpackningar mot färgad bakgrund. Det är viktigt att märket är tydligt, så ifall det är en mönstrad eller stökig bakgrund, använd en enfärgad bottenplatta. 3 SVART/VITT MÄRKE Används på förpackningar när man inte kan trycka i färg. 4 TILLVALSMÄRKE KLIMAT CERTIFIERAD & NATURBETESKÖTT Används på förpackningar som är certifierade enligt dessa tillägg, eller i kommunikation av dessa.
BUDSKAPSPLATTA ÖVERSIKT SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 12 1 2 3 4 5 6 I marknadsföring så används produktmärket och tillvalsmärken så långt som möjligt på en hängande svart bottenplatta med payoff under. Plattan ger logotypen tyngd, ökar visibiliteten och kommunicerar payoffen En väg till bättre mat och blommor. Ifall ni använder den ihop med ert eget varumärke i en annons så sätt Svenskt Sigill-märket längst upp till vänster eller höger, tydligt åtskild från ert eget varumärke. 1 PRODUKTMÄRKE Produktmärket eller tillvalsmärkena kan användas utan payoff mot svart platta. 2 PRODUKTMÄRKE & MAT 3 PRODUKTMÄRKE & BLOMMOR 4 PRODUKTMÄRKE MAT & BLOMMOR 5 TILLVALSMÄRKE MAT & NATURBETE 6 TILLVALSMÄRKE BLOMMOR & KLIMATCERTIFIERING Finns för mat också.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 13 BUDSKAPSPLATTA FRIZON & MINSTA STORLEK 1 Budskapsplattorna har 3mm utfall i designen för tryck, som tas bort vid digital användning 2 40mm 120px 1 FRIZON För att få ut ett lagom stort utrymme runt budskapsplattan så använder vi bokstaven S som måttstock. 2 MINSTA STORLEK De minsta storlekarna för märket är 40mm i tryck och 120px digitalt. Gör den inte mindre, då minskar tydligheten och vi tappar igenkänning.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 14 BUDSKAPSPLATTA MERVÄRDEN & URSPRUNG VARUMÄRKESMANUAL 1 2 3 PRODUCENTNAMN PÅ TVÅ RADER, ÖSTERSUND Som ett komplement till den svarta plattan kan Svenskt Sigills speciella mervärden lyftas för att addera värde till slutkonsumenten. Beroende på utrymme och produkt används mervärdena i sin helhet eller i anpassad version. För rådgivning kontakta Sigill Kvalitetssystem AB. 1 TILLÄMPNING PRODUKTMÄRKE MED PAYOFF OCH MERVÄRDEN 2 TILLÄMPNING TILLVALSMÄRKE MED PAYOFF OCH MERVÄRDEN 3 TILLÄMPNING PRODUKTMÄRKE MED PAYOFF, MERVÄRDEN, PRODUCENT OCH ORTSKARTA
FÄRGER LOGOTYP SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 15 1 SIGILL NATT SIGILL SNÖ 2 CMYK 60, 60, 60, 100 RGB 0, 0, 0 HEX #000000 PMS SOLID BLACK SIGILL HIMMEL CMYK 0, 0, 0, 0 RGB 255, 255, 255 HEX #FFFFFF PMS SOLID WHITE SIGILL GRÄS SIGILL SOL SIGILL SNÖ CMYK CMYK-skalan används när du behöver färger för tryck, såvida PMS inte är efterfrågat. RGB RGB-skalan används för material avsett för bildskärmar. HEX HEX-skalan används i webbproduktioner online. CMYK 100, 60, 0, 0 RGB 0, 102, 178 HEX #0066B2 PMS 300 C 2935 U CMYK 100, 20, 90, 0 RGB 0, 144, 87 HEX #008F57 PMS 348 C 356 U CMYK 0, 15, 95, 0 RGB 255, 212, 28 HEX #FFD41B PMS 7406 C 7404 U SE FÄRGKODER OVAN PMS Pantone-skalan används exempelvis för screentryck och när materialet inte trycks i CMYK. U (Uncoated) används huvudsakligen på obestruket papper medan C (Coated) används på bestruket papper och exempelvis plast. Stäm av med tryckeriet eller Sigill ifall du är osäker på vad som ska användas. 1 LOGOTYPFÄRGER SKAB Används i SKAB-logotypen. 2 PRIMÄRFÄRGER Används i produktmärket för Svenskt Sigill.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB BRAND BOOK 16 VARUMÄRKESMANUAL
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 17 PRINT SVENSKT SIGILL-FOLDER & EGET VARUMÄRKE 1 1 KONSUMENTFOLDER A5 Exempel på fyrsidig folder där ert företag finns med på framsidan i budskapsplattan samt på baksidan där ni får en helsida att beskriva er verksamhet och vilket värde ni har fått av att använda Svenskt Sigill-märkningen. På baksidan finns även plats för er logotyp samt länk till er hemsida. Denna folder tas fram specifikt i samarbete med er, kontakta oss för mer information.
PRINT EXEMPEL INSTICK I EGEN FOLDER SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 18 VARUMÄRKESMANUAL 1 EN VÄG TILL BÄTTRE MAT OBEROENDE CERTIFIERAT SVENSKT URSPRUNG HÖG MATSÄKERHET EXTRA MILJÖHÄNSYN GOD DJUROMSORG BRA KLIMATVAL GÖR GOTT, SMAKAR GOTT När du köper mat märkt med Svenskt Sigill så får du oberoende certifierad och kvalitetssäkrad råvara. Som är garanterat svensk och schysst mot djuren och miljön. Det gör det lättare för dig att skapa fantastiska matupplevelser. Köp utmärkta råvaror och var med och skapa Sveriges bästa mat. WWW.SVENSKTSIGILL.SE 1 INSTICK I EGEN FOLDER Detta är ett exempel på hur en helsida om Svenskt Sigill skulle kunna se ut i en egen folder eller katalog. Hör av er till oss så kan vi ge er originalfiler till sidan.
DIGITALT PÅ ER WEBBPLATS I BILDER SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 19 1 1 MÄRKE I BILD Använd gärna Svenskt Sigill-märket i bilder på er hemsida i bilder ihop med era märkta produkter.
DIGITALT PÅ ER WEBBPLATS I FOOTER SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 20 1 1 I FOOTER Använd gärna Svenskt Sigill-märket i i footern eller annan fast plats.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB VARUMÄRKESMANUAL 21 DIGITALT PÅ ER WEBBPLATS PÅ FÖRDJUPNINGSSIDA 1 En väg till bättre mat Närmare 5.000 stolta odlare, djuruppfödare och livsmedelsproducenter är Svenskt Sigill-certifierade. De har gjort ett aktivt val för bättre djuromsorg, ökad miljöhänsyn och säkra, trygga livsmedelsprodukter. Några har tagit ett ytterligare steg genom att klimatcertfiera sig. Det innebär särskilda åtgärder för övergång till förnyelsebar energi, minskad energi förbrukning, 1 FÖRDJUPNINGSSIDA På en fördjupningssida passar det perfekt med bild och Svenskt Sigill-märket på svart platta. Kontakta oss gärna ifall ni vill ha hjälp att ta fram passande bild och text.
SIGILL KVALITETSSYSTEM AB BRAND BOOK 22 VARUMÄRKESMANUAL LYCKA TILL! OCH HÖR AV DIG OM DU UNDRAR NÅGOT SIGILL KVALITETSSYSTEM AB : INFO@SIGILL.SE, TEL: 08 787 59 50