oban platsen är utmärkt å ska verkalix identitet förmedlas
Detta material är framtaget i Projekt Besökslandet verkalix som är finansierat av: ersion 1.0 Projektledare: Louise Engström Ansvarig för framtagande av verkalix identitet: Geektown kommunikationsbyrå 01.
Innehållsförteckning Ryggraden i platsen verkalix identitet...4 Logotyp...5 Argumentbärare...9 Typsnitt... 12 Texturer & materialval... 16 Bildval...22 Mönster för platsens identitet...24 Designexempel...26 Kanalval för platsen...28 Hur ska vi tänka när vi jobbar med platsens identitet?...32 Färgprofil... 18 02.
Genom hela processen med att ta fram verkalix identitet har vi jobbat med ett tillsammans-perspektiv. Identiteten för platsen ska fortsättningsvis bygga på den känslan. i äger platsen tillsammans och varje individ har rätten att använda verkalix identitet och göra något bra av den. Ingen har ensam äganderätt till den, vilket är viktigt att tänka på. 03.
Ryggraden i platsen verkalix identitet verkalix är en plats som fler behöver få känna till. verkalixborna ska känna stolthet och vilja dela med sig av platsen. verkalix ska attrahera inflyttning, fler företagsetableringar/investerare samt att fler ser platsen som ett besöksmål. verkalix ligger perfekt placerad mitt i regionen och det finns otroligt mycket bra att berätta om platsen både för oss som bor på platsen och för andra som bor runt om i orrbotten, verige och världen. Platsen är utmärkt! Platsen är utmärkt! Då vi pratar kartor och gömda skatter är detta utmärkt med ett tydligt x på kartan. Likaså ser vi på platsen. Den är unik, den är attraktiv, intressant och har något som vi behöver berätta om för andra. Tillsammans ska vi hjälpas åt att sätta verkalix på kartan, både metaforiskt och fysiskt. Platsen ska vara högt upp bland valbara platser när en individ funderar på att flytta, turista eller göra en speciell investering. edan passar det ju perfekt att platsen verkalix har ett x i sitt namn, vilket är en extra bonus. verkalix identitet är, platsen är utmärkt. För att nå ut internationellt använder vi, x marks the spot. För att knyta an till platsens historiska identitet, säger vi hin jer e abårda på överkalixmål. Det är viktigt att platsens identitet inte upplevs alltför hård. ymbolen för platsens identitet är x:et. Delar som bildar en enhet och symboliserar de värden som definierar platsen. Alla vägar som bär in till verkalix. Det finns en personlighet i x:et. En plats för mångfald. Identiteten ska ta plats, vara välkomnande och förmedla stolthet. Den ska upplevas nutid och framtid, med stolthet i sin historia och ha en tydlig koppling till närheten till naturen, vattnet och älven. Det ska upplevas som ett lekfullt och föränderligt koncept, var platsens identitet kan jobba med x:et. Både digitalt, i tryckt och fysiskt. Exempelvis till alla hjärtans dag går det att skapa en aktvitet i sociala medier som bygger på värme och omtanke och använda de redan vedertagna uttrycket bland unga för puss och kram, xoxo. äderstreck Återkommande i verkalix använder vi väderstrecken för att beskriva en riktning och plats. För platsens identitet är det också viktigt att ta med detta för att förstärka platsens identitet. De kan på olika sätt finnas med för att lyfta platser, avstånd och riktningar inom verkalix men också i världen och resten av verige. Berättelsen Berättartraditionen är en del av identiteten för verkalix. ilket idag kan översättas till begreppet storytelling och är något som verkalix kan arbeta med för att förmedla vad platsen är för boende och besökande, likaså för företag och investerande. utida och framtida berättelser, vardagliga berättelser och sägner. Allt är platsens identitet. Berättartraditionen är muntlig, likaså överkalixbondskan. Berättelserna kan vara allt från historierna från byn, till det vardagliga livet här och nu och historier från förr. De kan också inkludera sägner och hur olika företeelser kom till i platsen. Berättartraditionen är enkel, en berättelse kan skapas under ett samtal i matvaruaffären eller berättas över en kopp kaffe hos grannen. I samtalet hos grannen berättas muntliga berättelser om svunna tider och om vad som händer här och nu. Det behöver inte vara planerade besök, utan spontana och öppenhjärtiga. Det är storytelling när den är som bäst. 04.
Logotyp 05.
Logotyp platsen är utmärkt x marks the spot hin jer e abårda 06.
Logotyp varianter platsen är utmärkt platsen är utmärkt 07.
Logotyp KX KX Designexempel: Logotypen finns också i en variant med förkortningen KX. Då ni väljer att använda förkortningen av platsen verkalix, se till att ni också använder logotypen i sitt grundutförande eller kommunicera ordet verkalix i tydligt i anslutning till KX. Anledningen till att vi vill påminna om att tydligt lyfta verkalix i sin helhet är för att tydliggöra platsen för så många som möjligt. Både de som vet vad KX står för och de som inte vet det. 08.
Argumentbärare 09.
Argumentbärare Argumentbärare platsen är utmärkt x marks the spot hin jer e abårda För att förmedla platsens värden har vi tagit fram argument för platsen. Det finns ett grundläggande argument som är, platsen är utmärkt. Det går också att använda argumentbärarna med budskap och platsens värden. De värdena återfinns i verkalix identitetsdokument. Argumentbärarna kan exempelvis användas som grafiska element och skrivs med typsnittet Gotham Rounded. Om Gotham rounded inte finns tillgängligt kan Arial användas. 010.
x marks the spot Argumentbärare krivs med Gotham rounded light, spärrning +50 Argumentbärarna kan skrivas på en eller två rader i svart eller i profilfärgerna. Om Gotham rounded inte finns tillgängligt kan Arial användas. Argumentbärare med budskap x marks the spot for adventure Gotham rounded light, spärrning +50 Om Gotham rounded inte finns tillgängligt kan Arial användas. Gotham rounded Medium, spärrning +50 Om Gotham rounded inte finns tillgängligt kan Arial användas. platsen är utmärkt för familjen platsen är utmärkt för företag platsen är utmärkt för alla Argumentbärare för att sätta verkalix på kartan och visa på knutpunkten i länet: KX-LLA 1tim KX-AR 2 1/2tim 011.
Typsnitt 012.
Gotham rounded används som rubriktypsnitt och används till rubriker, ingresser, bildtexter och kortare textblock. Typsnittet finns i tre varianter: medium, book och italic som fritt kan användas. Rubriktypsnitt: Gotham rounded ABCDEFGHIJKLMOPQRTUWXYZÅÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 013.
Det alternativa rubriktypsnittet används om användaren inte har tillgång till det ordinarie rubriktypsnittet. i rekommenderar att du använder det särskilt när du ska skicka»öppna«filer (redigerbara dokument som t.ex. Word) till mottagare som kanske inte har Gotham rounded på sin dator. Gotham rounded kan även ersättas med Georgia. Alternativt Rubriktypsnitt: Arial ABCDEFGHIJKLMOPQRTUWXYZÅÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 014.
Georgia används för längre brödtexter och dokument. Typsnittet finns i tre varianter: bold, regular och italic. Brödtext typsnitt: Georgia ABCDEFGHIJKLMOPQRTUWXYZÅÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 015.
Texturer & materialval 016.
Texturer & materialval för platsens identitet: Detta är exempel på texturer ATURE: Trä - Tall & björk. atten, vatten i rörelse. Mossa & myr. ten. Is & snö. kinn, älg, björn och ren. Garvat skinn. verkalixmåleriet. FRAMTID: Plexiglas. Ledande material. Betong. Metaller. jälvlysande material som kan laddas av sol eller andra energikällor. Textilier som klara utomhusbruk. Känsla av mjuka material. 017.
Färgprofil 018.
Färger för verkalix identitet: FÄRGKALA ATUR: Midnatts röd Rörelsen i älven orrskens grön Myrens guld FÄRGKALA framtid: Framtids turkos Framtids rosa 019.
Färgkoder RGB: 241-40-46 CMYK: 0-84-92-0 RGB: 36-55-97 CMYK: 100-82-35-23 RGB: 132-217-158 CMYK: 54-0-46-0 Midnatts röd Rörelsen i älven orrskens grön RGB: 253-186-19 CMYK: 0-27-92-0 RGB: 240-42-114 CMYK: 0-95-20-0 RGB: 0-228-215 CMYK: 64-0-29-0 Myrens guld Framtids rosa Framtids turkos 020.
Färgprofil - toner 100% 75% 25% 15% 021.
Bildval 022.
Checklista för bildval Bildval är en stor del av hur platsens identitet kan förmedlas. Det är viktigt att bilderna förmedlar platsens värdegrund - särskilt bilder som innehåller människor. Följer bilden vår värdegrund? Kommunicerar bildvalen mångfald och jämställdhet? e över bilderna. isas en grupp (kön, etnicitet, funktion, ålder osv.) på en majoritet av bilderna? Då är det bra att se över detta. Kommunicerar bilderna positivism, stolthet, framtidstro och företagsanda? Kommunicerar bilderna en välkomnade, hjälpsam, familjär, trygg känsla? 023.
Mönster för platsens identitet 024.
ERKALIX identitet Mönster Platsen verkalix förmedlar sina värden genom ett mönster. Det finns i blått och i vitt. Den vita kan placeras på alla identitetsfärgerna. Mönstret kan användas enskilt eller läggas intill varandra som återupprepning. Det kan också beskäras och användas i lägre transparens. 025.
Designexempel 026.
027.
Kanalval för platsen 028.
ilka kanaler kan vi använda för att prata om platsens identitet? ociala medier För att få en bredd och lyfta verkalix i ett antal kanaler är dessa bra att börja med: YouTube, fokus på rörlig media och film. Facebook, aktiviteter och det allmänna skyltfönstret. Instagram, fokus på bilder. Hashtag För att samla aktiviteter, filmer och bilder på sociala medier och speciellt på Instagram ska platsens identitet använda sig av hashtags #. Både egeninitierade och aktuella hashtags. Det för att synliggöra och samla exempelvis inlägg på Instagram under ett ämne. Hashtags som kan användas och gärna i kombination: Alt1: #platsenärutmärkt #ökx #överkalix (lokalt och nationellt) Alt2: #xmarksthespot #överkalix (nå internationellt) #swedishlapland #articlifestyle (just nu rådande trendiga.) Ett digitalt rum - Webbplats En digital plattform som binder samman platsen verkalix, den erbjuder mervärde till platsens invånare, besökare, föreningsliv, företagare och beslutsfattare. En webbplats som ska vara levande och enkel att uppdatera. Det kan också vara en samordningsplats för aktiviteter och evenemang. Webbplatsens funktion förutom att lyfta aktiviteter och evenemang, är att vara verkalix samordnade identitetsbärare och vara ett stöd för sociala medier. Det ska också gå att fördjupa sig i verkalix identitet och ladda ned grafik m.m. På webbplatsen ska det också finnas möjlighet att nominera någon en känner eller sig själv till att bli en ambassadör för platsen verkalix. Digitalt och fysiskt nyhetsbrev För att nå ut till platsens invånare och beslutsfattare är det fördelaktigt att jobba med ett nyhetsbrev, som både kan vara digitalt och fysiskt. Kan komma ut förslagsvis fyra gånger på ett år. PR (public relations) & press För att sätta platsen verkalix på kartan ska platsen jobba med att lyfta händelser, människor, företag och olika insatser som gör verkalix ännu mer attraktiv för boende, företag, inflyttning och besökande. Positiva berättelser. Bildbank Platsen verkalix tar fram en gemensam bildbank av bilder som finns tillgänglig för de som önskar att lyfta platsen verkalix. iktigt är att tillägga att bilderna inte får användas av organisationer, företag eller föreningar i kommersiellt syfte som inte har något med platsens identitet att göra. Poddar för platsen verkalix Förslag på innehåll: Företagspodd som lyfter företagande på landsbygden. Livsstilspodd om hur det är att leva och bo i verkalix. Poddar om upplevelser i verkalix. Poddar om berättartraditionen, dialekten som sammanbinder berättelser, historier och sägner och livet. 029.
Ambassadörer för verkalix = platsbärare För att lyfta platsen verkalix tar platsen hjälp av platsbärare. Det är de som har kopplingar till platsen eller helt enkelt tycker lite extra om verkalix. Det kan vara privatpersoner, offentliga personer och företagare. Alla som vill kan vara en platsbärare! Det är viktigt att tänka på mångfalden i vem som är en platsbärare och bredda synen på platsens identitet. Det är viktigt att tänka brett i vem som är ansiktet utåt för platsen. Platsbärarna kan synliggöras i olika medier och bli en del i att bredda synen på platsens identitet. Giveaways Det är riktigt bra att ha något finurligt och uttänkt som både kan vara något att ge till verkalix invånare eller till utflyttade överkalixbor, till besökare av platsen eller potentiella investerare. Det kan vara en present för kommunalrådet att räcka över vid sitt besök i en annan stad eller världsdel. Likaså kan det bli fina minnen som uppskattas av besökare som gärna lägger en liten peng på ett fysiskt minne av platsen. Det som är viktigt är att det ska finnas en tanke bakom artefakten. Förslag på giveaways: X:et i olika utseenden och materialval exempelvis som smycken till inredningsdetaljer för utomhus- eller inomhusbruk. verstrykningspennor med platsens argumentbärare. Plockepinn i platsens identitets färger. x marks the spot labyrint, spel för barn. attenflaska med text med karbinhake. För att vistas i naturen. attenflaska i glas med text. För en mer exklusiv känsla och mer inredning. Tygpåse i ekomärkt ull eller träfibrer. Post-It lappar med tryck. ticker för olika material. Pins med x:et. Resetaggar för resväskor mm. Miniatyrmänniskor/ djur med pratbubblor. En kvalitetsstämpel med x:et i mitten med text runt om, platsen är utmärkt - verkalix. alt. x marks the spot - verkalix. Interaktioner & aktiviteter Olika aktiviteter som lyfter platsen för utomstående, gör den attraktiv för de som bor och verkar på platsen och ger ett mervärde till platsen verkalix. Förslag på interaktioner och aktiviteter: Knytkalas. Gemensamt göra en fest. ociala nätverk, Låna en överkalixbo. För nyinflyttade eller för någon som vill lära känna någon ny. Kopplas samman med någon annan inom kommunen. Inflyttningsfest, en årligen återkommande fest för att fira de som valt att flytta till platsen verkalix. Dinner x. Ett koncept för att träffas och umgås på ett nytt sätt. En anmäler sig för att dinnera en trerätters middag hos varandra. Förrätt hos en familj, middag hos en annan och avslutningsvis gemensam efterrätt med alla familjer. Ett spel som innehåller frågor om platsen verkalix. pelet tas fram gemensamt med platsens invånare. Cykeltävling mellan byarna i verkalix, med inslag av geocaching eller Pokémon Go. En cykeltävling för hela familjen. ka finnas en koppling till kartor och hitta skatter. kapa besöks- och upplevelseanledningar, skattkartor som lyfter exempelvis vandringslederna i kommunen, strandpromenaden, matupplevelser mm. verkalix pride, återkommande evenemang i samband med marknaden. Berättarfestival, återkommande evenemang. M i Poetry lam till verkalix. Genomföras på den nya scenen vid älven nedanför Tjers. Mat- och kulturfestival som finns i samband med exempelvis Mikaeli Marknad. 030.
Låna en GoPro. Tillsammans berättar vi om hur det är att leva/bo/upptäcka platsen verkalix. Det blir en eller flera digitala berättelser från platsens invånare, som kan delas och spridas genom sociala medier och vara en del i att sätta verkalix på kartan. Kreativa berättelser i en ryggsäck. Berättelser som kan ses som en variant av napchat. Du lånar ryggsäcken från exempelvis biblioteket, tar del av berättelsen som någon har delat med sig av och sedan berättar du din, som någon annan får ta del av. Dessa berättelser samlas in och blir något som platsen kan använda för att lyfta platsen till andra. Display-ytor Offentliga platser i verkalix, verige och världen. Förslag för ytor/ display för att lyfta verkalix för platsens invånare och besökare. kyltar Matta med tryck på för offentlig miljö. kulpturer Planscher Tillfälliga skyltar Kommunikationsplatser för att berätta vad som händer, liknande affischskåp eller glasbox, yttre formen som ett x. Flaggor & vimplar. Exempelvis flaggorna på lyktstolparna i kommunen. kyltar över storgatan Bänkar Gräsmattor, öppna ytor Rondellen Parkeringsplatser Förslag på displaymaterial och idéer: Infarterna längs E10, andra infarter och i Bränna. Platsen verkalix, x i storformat och i olika material, färgat plexiglas, betong, trä och på sommaren som gräs, blommor. KX i storformat i verkalix. Ett stort x längs med strandpromenaden. x-spots utplacerade i verkalix, där en kan ta en fin bild på platsen, på sig själv eller på någon annan. En riktigt bra selfie-spot. Dessa platser är utmärkta på en karta och på platsen, exempelvis återfinns någon av dessa längs strandpromenaden och på andra bra platser som verkalix invånare tar fram. ytänkande kommunikationskanaler, Think outside the X För att berätta om platsen i verige och världen är det effektivt att jobba med mer alternativa och nytänkande idéer för att synliggöra platsen. Det kan också vara effektivt för att skapa aktiviteter som platsens invånare kan ta del av och känna stolthet för. Förslag på Think outside the X : x-spots utplacerade i andra städer, där en kan ta en fin bild på sig själv eller på någon annan. En riktigt bra selfie-spot. Hänga ut berättar-ryggsäckar i andra delar av regionen, verige och världen. Miniatyrmänniskor/djur med pratbubblor som lyfter platsen. Uppmana resande överkalixbor att ta med och placera ut en liten del av verkalix i världen och fota och dela i sociala medier under gemensam hashtag. Pratbubblor som går att hänga och placera på olika ställen i verkalix och världen. Ljudinstallationer för att uppleva verkalix var än du är i världen. attenflaskor med budskap, som lämnas på offentliga platser. Koncept skattjakt. Tävling om att resa och uppleva platsen verkalix. x marks the spot skattjakter. Kit till utflyttade överkalixbor. x art. Konstresidens för konstnärer som vill uppleva platsen och under tiden blogga om platsen och avsluta med att göra ett offentligt konstverk i samverkan med invånare från platsen. En eller flera playlists som kan tas fram tillsammans med överkalixborna. Exempelvis kan platsens identitet skapa en användare och spellistor på potify. 031.
Hur ska vi tänka när vi jobbar med platsens identitet? I arbetet med verkalix identitet se till att hela tiden ha ett nära samarbete med invånarna, utflyttade överkalixbor, föreningslivet, företagarna och beslutsfattarna. Det är vi tillsammans som ska lyfta och göra platsen attraktiv och intressant. En gemensam kommunikationsstrategi för ett år i taget. ar ska vi synas? ad ska vi göra i år? ilka kanaler ska vi fortsätta använda för att prata om platsen? ad ska vi ta bort? Lägga till? e över och fundera varje år om det är något speciellt tema eller riktning som ska synas i platsens identitet. ilka områden ska prioriteras under detta år? ågot som behöver uppdateras eller ses över i platsens identitet och koncept? En levande platsidentitet. Ha en strategi för att göra bra saker vid speciella tillfällen och högtider. Aktiviteter på plats i verkalix, i verige och världen. ad kan vi göra i digitala kanaler? Exempelvis sociala medier? Eller på plats? Då ni jobbar med platsen verkalix identitet glöm inte bort att stämma av insatser och aktiviteter mot verkalix identitetsdokument. Glöm inte heller bort att föra en dialog med invånarna på platsen. Är vi på rätt spår? Följer vi platsens identitets vision och mål? Har ni som invånare känt er delaktiga i de insatser och aktiviteter som genomförts under året? Återkommande stämma av och mäta de insatser som genomförs för platsens identitet. ad har fungerat och vad har inte fungerat? Omvärldsanalysera, se vad som sägs om platsen verkalix i olika medier, på platsen. ilka trender är intressanta nu och är det något som går att knyta till platsens strategi för att bli attraktiv för fler? e på trender vad gäller olika uttryck för exempelvis sociala medier. ad är inne hos de yngre invånarna respektive de äldre? 032.