Grafisk Profil Gertruds grafiska profil är dess ansiktet utåt. För Gertruds kunder, samarbetspartners och medarbetare ska det vara lätt att identifiera budskap från Gertrud i olika medier. Logotpen är grunden i den grafiska profilen. Dess viktigaste funktion är att det snabbt ska gå att känna igen vem som är avsändaren. Den tydliggör också vad Gertrud står för, era tjänster och er kompetens. VD Gertrud AB Brogatan 4A Christoffer af Öfvergaard Gertruds logotype ska återfinnas på allt material som produceras både internt och externt. 407 32 Göteborg Phone: +46 (0)31-808 32 Fax: +46 (0)31-808 33 christoffer.ofvergaard@gertrud.se www.gertrud.se Brogatan 4A 407 32 Göteborg Sweden Phone: +46 (0)31-808 32 Fax: +46 (0)31-808 33 info@gertrud.se www.gertrud.se
Logotype Gertruds logotype ger en känsla av det glada 70-talet med lekfulla mönster och samtidigt en seriösitet med ett rent typsnitt. Detta för att locka både företag och privatpersoner. Privatpersonerna lockas av det roliga och lediga i logotypen medan företagen kan identifiera sig i att det finns en struktur och ett seriöst intryck. Det finns även en svartvit och en negativ logotype för de gånger det inte finns behov eller möjlighet att trycka i färg. Den ska dock undvikas att använda då färgerna är så betydande för logotypen och Gertruds identitet. Logotypen får inte ändras i form eller proportion. Gertrud får inte avstavas, skrivas om eller återskapas. Logotypen ska alltid visas i sin helhet.
Friutrymme Friutrymmet är till för att försäkra en tydlig exponering av logotypen utan störningar från andra grafiska element eller text. Här visar vi det minst tillåtna friutrymmet runt logotypen. Det får vara större, man brukar säga att ju större utrymme kring logotypen desto större uppmärksamhet för logotypen/avsändaren. För att tydligare visa friutrymmet har vi x som visar storleken på det minsta tillåtna. X får sin bredd och höjd av hur stort mellanrummet är i d:et i Gertruds logotype.
Färger Färgvalet går i 70-talets era med röd, orange, en ljusgrön i en ton av guld och brun. Inspirationen kommer från alla de otaliga talkshows och gameshows. Där allt utspelades i en studio, det är just den studiomiljön som vi utgått från. Det hela med det lite plastiga och moderna som rådde just under den epoken ger just det intrycket av den blandningen mellan seriöst och avslappnat roligt som är just Gertruds ställning. Det är endast dessa färger som får användas. Ingen annan färg får förekomma då det är viktigt att Gertruds profil är intakt. Andra färger skulle enbart förstöra den profil som ska marknadsföra Gertrud. C: 0 R: 255 Pantone: M: 81 G: 48 Warm Red C Y: 100 B: 0 K: 0 C: 23 R: 163 Pantone: M: 100 G: 0 1807 C Y: 100 B: 0 K: 17 C: 38 R: 124 Pantone: M: 55 G: 75 147 C Y: 100 B: 7 K: 22 C: 31 R: 108 Pantone: M: 88 G: 17 478 C Y: 100 B: 1 K: 38
Användning av Logotype Användningen av Gertruds logotype ska alltid vara placerad så att det ger maximal effekt av direkt kontakt. Undvik därför att placera logotypen ihop med andra stora grafiska element, då det lätt kan bli rörigt och på så sätt förlorar Gertrud helt sin direkta kommunikation. Logotypen får inte vara mindre än 2 cm i bredd och 0,6 cm i höjd, då den blir lätt grötig och förlorar sin lyster i mindre storlek än så. Den röda logotypen används till tryck och dylikt medan den guldgröna logotypen används på webben. Det har även tagits fram en negativ variant av logotypen för vissa speciella ändamål. 0,6 cm 2 cm Minsta Tillåtna Mått Tryck Webb Negativ
Typografi Det är genom typografin vi kommunicerar i skrift och det är då viktigt att ha ett typsnitt som förmedlar det man vill få fram. Gertrud ska förmedla en seriösitet då det mesta i tryck kommer rikta sig mot företag. Det är då viktigt att ha en direkt och läsvänlig text som inte irriterar ögat. Som brödtext används Baskerville det är ett antikva typsnitt som gör det lättare att läsa när det är mycket text då det har serifer. Seriferna är en sorts klackar på bokstäverna som gör att det blir en linje i textflödet och därmed lättare att läsa. Rubrikerna kommer vara i typsnittet Din ett sanserif typsnitt som ger en direkt känsla och som gör att man mer ser betoningen i texten mer direkt. Med dessa kvaliteter är det som gjort för rubriker och dylikt och ger Gertrud det direkta i sina texter. Baskerville ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 Din ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789 För webben kommer Verdana att användas. Det är det bästa och mer neutrala och lättlästa av typsnitten för webben. Det är ett sanserif typsnitt men med en mjukare ton och det passar perfekt som brödtext. Som rubrik kommer vi även på webben att använda oss av Din. På webben är det inte lika viktigt att ha antikva i brödtexten som det är i tryck, tvärtom är det nästan lättare att läsa sanserifer. Verdana ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö 0123456789
Visitkort På visitkortet finns det möjlighet att ta bort rubriker men inte lägga till nya. De rubriker som redan är framtagna är enligt våran undersökning det som folk är intresserade av och de rekomenderas att inte tas bort. Visitkortets mått är 85x50 mm. Bör skrivas ut på minst 250 g papper för bästa kvalitet. Christoffer af Öfvergaard VD Gertrud AB Brogatan 4A 407 32 Göteborg Phone: +46 (0)31-808 32 Fax: +46 (0)31-808 33 christoffer.ofvergaard@gertrud.se www.gertrud.se
Kuvert Till kuverten rekomenderas det att använda ett papper med hög vithet då det ger bra kontraster till logotypen och att det följer brevpapprets toning och ger en viktig linje av sammhörighet. Kuverten finns i C4, C5 och S65. Gertrud AB. Brogatan 4A, 407 32, Göteborg.
Papper För brevpappet rekomenderas ett papper med hög vithet då det ger bra kontraster till logotypen och det som sedan skrivs på papperet. Ett papper som väger runt 100 g är att föredra. Brogatan 4A 407 32 Göteborg Sweden Brogatan 4A 407 32 Göteborg Sweden Phone: +46 (0)31-808 32 Fax: +46 (0)31-808 33 Phone: +46 (0)31-808 32 Fax: +46 (0)31-808 33 info@gertrud.se www.gertrud.se info@gertrud.se www.gertrud.se