Grafisk manual Sörmlandsstugan 2.0
Innehållsförteckning 3 Om Sörmlandsstugan 2.0 4 Logotypen 5 Storlek och frizon 6 Typografi 7 Anvisningar 8 Basfärger 9 Komplementfärger 10 Färgsystem 11 Grafiska element 12 Illustrationer 13 Bildspråk 2
Sörmlandsstugan 2.0 Sörmlandsstugan 2.0 är ett projekt vars primära syfte är att öka integrationen samt minska bostadsbristen för nyanlända genom att bygga attefallshus. Dessa attefallshus är godkända för året-runt-boende och förhoppningen är att dessa ska köpas av samhällsengagerade personer som i sin tur hyr ut dem till nyanlända. När behovet av detta inte längre finns ska den eventuella belåningen på huset vara återbetald med hjälp av en förmånlig finansieringsmodell. Attefallshuset ska sedan kunna användas så som husägaren önskar. I projektet Sörmlandsstugan 2.0 är hållbarhet ledordet såväl socialt, ekonomiskt som ekologiskt. Att välkomna nyanlända är ett steg mot ett samhälle där alla integreras och all kompetens tas till vara. Attefallshuset uppförs av lokala entreprenörer och finansieringsmodellen skapar ett ekonomiskt kretslopp som gynnar såväl lokala entreprenörer som kommunen. Att tänka lokalt gynnar såklart också planeten. Vi antar utmaningen att hitta nya och innovativa lösningar på nutida problem! 3
Logotypen Logotypen föreställer en åker med tre stugor på. Åkern symboliserar det lantliga och stugorna symboliserar gemenskap. Logotypen består av både bild och text, men den kan även stå utan text. Det ger en möjlighet att använda logotypen som en stämpel eller om man har ont om plats. Logotypen finns i fem olika färgsättningar: CMYK, Pantone, RGB, svart och vit. Varianten med CMYK som färgsättning är den grundvariant som främst ska användas. RGB som färgsättning används i digitala sammanhang. Om det ska göra en svart/vit variant används logotypens svarta färgsättning som är specialanpassad för ändamålet. Ska logotypen användas mot en svart eller färgad bakgrund används den vita varianten. Färgkoder CMYK RGB Pantone Svart/vitt Svartvit/negativ Rödvit/negativ Följande avser logotypens röda färg. HEX AB1918 Pantone: 7621C CMYK: 20, 98, 84, 13 RGB: 153, 36, 44 Svart/vit: Konturerna är i 100 % svart. #000000 Svartvit/Negativ: Konturerna är 100 % vitt. #FFFFFF Rödvit/Negativ: Konturerna är 100% rött. #AB1819 4
Storlek och frizon Bredden på logotypen bör inte understiga 40 mm. Detta på grund av att det kan vara svårt att uppfatta den om man gör den mindre. Ifall logotypen måste understiga 40 mm bör varianten utan text användas. För att logotypen ska uppfattas tydlig när den är omgiven av andra grafiska element eller texter ska den alltid vara omgiven av en frizon. Den fria ytan runt logotypen utgår från siffran noll i texten. Frizonen är baserad på måtten av två nollor bredvid varandra, se bild till höger. 4 cm 5
Typografi Teckensnitt för rubriker I rubriker och underrubriker används Raleway Bold. Teckensnittet är en sans-serif i fetstil som är skapad för rubriker och andra större textsammanhang. Raleway Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Teckensnitt för brödtext på webb och tryck I brödtext på webb används Open Sans samt i kortare textsammanhang för tryckproduktion. Open Sans är en humanistisk sans-serif som är neutral med ett vänligt intryck. Med dess öppna former är det en av de bäst lämpade sans-serifferna för längre texter, oberoende storlek. Teckensnittet är optimerad för både webb och tryck. Teckensnitt för längre brödtext i tryck Garamond används i längre brödtexter och bildtexter i tryck sammanhang. Garamond är ett klassiskt, lättläst och litterärt teckensnitt med seriffer som bidrar till en hög läsbarhet. Open Sans Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Garamond, regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 6
Anvisningar Teckensnitt bör användas utifrån rekommendationerna men kan användas fritt i olika skärningar, punkter och radavstånd med gott typografiskt omdöme. Exempelvis är brödtexten och underrubrikerna i Wordpress i samma teckensnitt om man inte ändrar HTML i varje inlägg. Istället kan man ha en större storlek på underrubrikerna för att behålla en kontrast mellan underrubrikerna och brödtexten. Tillgång till teckensnitten Gill Sans, light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Gill Sans, semibold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö1234567890 Garamond är ett standardteckensnitt som redan finns installerat på datorn. Raleway och Open Sans finns tillgängligt på Google Fonts för instation. Teckensnitten finns redan förinstallerade i Wordpressmallar. Alternativ till teckensnitten Alternativt teckensnitt till Open Sans och Raleway är Gill Sans. Gill Sans i vikten mager funkar som en variant till brödtext i första hand, annars en valfri tunn sans-serif. Gill Sans i vikten halvfet kan även ersätta Raleway om den inte finns. 7
Basfärger HEX AB1918 RGB 153 36 44 CMYK 20 98 84 13 Pantone 7621C Den faluröda färgen konnoterar en lantlig känsla men med ett professionellt intryck. Den ger en familjär känsla som är en viktig del i projektet. Den faluröda färgen anses också vara klassisk för bostäder på landet och bidrar därför till ett visst intryck av hållbarhet och trygghet. HEX 000000 RGB 0 0 0 CMYK 0 0 0 100 Pantone Black 6 Den svarta färgen bryter av mot den faluröda färgen och kan användas till det mesta. Den svarta färgen är användbar då man kan variera opaciteten för att skapa olika nyanser. Detta är även ekonomiskt vid framställning av trycksaker. 8
Komplementfärger HEX #c2ab9e RGB 195 171 159 CMYK 17 31 30 5 Pantone 7590C Den beiga färgen är en jordnära färg som ska konnotera till jordbruk och natur vilket är en stor del av miljön där projektet tar form samt har sin målgrupp. Det är även en neutral färg som kan användas för att balansera upp de två starkare basfärgerna. HEX # 598F60 RGB 90 143 97 CMYK 73 10 70 14 Pantone 341C Den skogsgröna komplementfärgen färgstärker den lantliga känslan och kan med fördel användas i illustrationer. Den används gärna med lägre opacitet för att inte ta över och konkurrera med den starka röda färgen. Kan även användas som tonplatta med hög opacitet och vit text. 9
Färgsystem Färger delas in i olika system beroende på vad man ska producera. Följande beskriver när man ska använda de olika färgkoderna. CMYK Används vid trycksaksproduktion. CMYK även kallad 4-färg trycks i fyra färger: cyan (C), magenta (M), gul (Y) och svart (K). Anges i procent i färgordningen. RGB Färgsystem för digital användning, på webben samt vid skärmproduktion. En färgblandning av rött, grönt och blått. HEX Används i webb och främst kodning som HTML. Är en hexadecimal färgblandning och dess främsta avsikt är att stå som typ för en binär kod i ett format som gör det lättare för oss att läsa. Pantone Används vid screentryck, för exempelvis prylar, textil, muggar och liknande. Förkortas ibland som PMS som bygger på blandningar av nio olika färger, fler färger kan återskapas än CMYK-systemet. Generellt om färg Vid tryck ska alltid CMYK- eller PMS-färger användas. Allt som ska till tryck ska alltså vara i rätt system (oftast CMYK) och inte i RGB. Ibland kan det vara billigare att trycka i två färger istället för 4-färg, då föredras Pantone. 10
Grafiska element Ett flertal illustrationer har skapats för Sörmlandsstugan 2.0. Dessa symboliserar alla tre viktiga saker för projektet. Händerna står för den gemenskap projektet leder till medan huset står för det fysiska attefallshuset. Traktorn står för landsbygden och dess utveckling. Dessa bör användas vid tillfällen då det är bra att dela upp information. Istället för en vanlig punktlista används dessa grafiska element. Ytterligare ett grafiskt element som får användas är en huskropp, se nedan. Detta får gärna användas i ett stor storlek och med låg opacitet för att få de vita ytorna att kännas mindre tomma. Sist men inte minst återfinns ett grafiskt element i form av cirklar. Detta är de cirklar som bildar åkrarna i logotypen och får användas på samma sätt som huskroppen. Illustrationen återfinns på sidan 12. 11
Illustrationer En större illustration med fler element har skapats i syfte att visa en tydligare bild av vad projektet innebär. Denna återfinns som en stor illustration men de grafiska elementen kan även användas var för sig. Dessa skall användas med gott omdöme och endast när de bedöms tillföra något i layouten. Om illustrationerna bedöms ta för mycket fokus från andra element kan den användas med en lägre opacitet. Den stora illustrationen har ett lager med vit färg överst vilket kan användas för att reglera intensiteten utan att öka transparencen i illustrationen. 12
Bildspråk Bilder är viktigt för att visa hur projektet förskrider och för att skapa känslor hos betraktaren. Eftersom projektet leder till gemenskap bör bilder som förstärker detta budskap användas. Bilderna bör vara ljusa och innehålla människor, landskap och bebyggelse då dessa tre saker är centrala i hela projektet. Till höger syns några bilder som fungerar bra till projektet. De skapar positiva känslor och harmoniserar väl med grafiska profilen i övrigt. Givetvis är bilder från projektet att föredra men stockbilder av bra kvalitet fungerar väl. Bilderna får gärna bytas ut i takt med att projektet utvecklas. 13