BLOGGING ISBERGET UNDER YTAN. om RICHARD GATARSKI. ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms

Transkript

1 Internetdagarna 2004, Clarion hotel. 1 november om RICHARD GATARSKI innehåll BLOGGING RELATIONER MED DIN OMVÄRLD ekonomie doktor (affärsautomatiseringar) forskare (Stocholms universitet: marknadsf konsult (Sveriges Radio, IFL, Bokus...) lärare (Universitet, näringsliv, n institut,... ) forskare (Stocholms universitet: marknadsföring) ring) lärare (Universitet, näringsliv, institut,... ) intro faq def mf släktingar tekniken bakom terminologi interblogging sammanfattning The Ego in 6 Parts (2002), Solomon Kane, om deltagarna kunskaper användning N

2 förväntningar (efter)klokhet mål med KVÄLLEN Thomas Alva Edison, Erbjuda en översikt: exempel, historik, termer (pröva) Diskutera RM-aspekter illustrera användningsomr ndningsområdenden drivkrafter och effekter blogging FAQ första frågan några exempel Vad är r det? Är r inte det en passerad hype? Är r det inte samma sak som [xxx[ xxx]? Vad är r det för f r skillnad då? d vadärblogging? /partners/richardg/cont_feb97/ O

3 introduktion introduktion några exempel några exempel andra frågan utvecklingen april 2004 ärintedetenpasseradhype? november 2004 jklgroup.blogs.com/agenda P

4 blogosfären blogosfären tredje frågan ärintedetsammasaksom? Source, Clikz.com. November 22, Source, Clikz.com. November 22, vad är nånting över huvud taget? mycket en fråga om design ett Forum om Al Q estetik funktion ergonomi Knot Form (1992), Frank Sunseri, pipergrove.com/sunserigallery The Coast is Clearly Cnclear (2002), AWW, Q

5 en Blogg om Al Q en enkel jämförelse försök till definition(er) Forum Många-till-Många Konversation Forum/ämnen/inlägg Textfokus Fåtal länkar Hjärnkanaliserad Blogg En/Några-till-Många Kommenterad monolog Inlägg/kategori/arkiv Mer multimedialt Många länkar Maskinkanaliserad blogg (eng. blog, förkortning av web log) lättanvänd utvecklad baklängesdagbok individ(er) + besökarkommentarer miljö för teknikutveckling (feeds mm) bygger mycket på Internet cms (freeware / charge) server (egen / blogghotell) mer info, tex: (om nordiska webbloggar) (svensk) newhome.weblogs.com/historyofweblogs centrala begrepp några exempel några exempel blogroll post archive comments permalink categories skolmarknad.info R

6 fjärde frågan det är helt enkelt så enkelt släktingar vadärdetförskillnaddå? photoblogs moblogs audioblogs exempel på värd för photoblog moblog mobiltelefon och blogging audio blogging buzznet.com S

7 radio blogging tekniken bakom content management system (cms) cms interblogging plug-ins system för att hantera innehåll texter, bilder, ljud, rörligt, mm. länkar, interlogging användare utseende mallar (templates/skins) definierar form åt innehållet rendering skjuter ut formgivet data statisk / dynamisk accesstider, sökbarhet, flexibilitet hotell eller hemma exempel på blogging CMS mer facktermer interblogging mässa, ingress, grp, fyrfärg, give-away, radio... ping trackback feeds & syndikering blogs.law.harvard.edu/whatmakesaweblogaweblog post archive permalink calendar comment category blogroll cms ping templates traceback rendering feeds plug-in T

8 interblogging linking commenting Featuring Bo, female. (blog about sociality) Bert, male. (blog about education) Union, organization. (teacher s union web magazine) Susan, female. teacher and casual surfer Bo links to the UnW web site link placed in her blog roll link ends at UnW home page link (name & address) stored in Bo s blog no relation UnW <-> bogger Susan comments in Bert s blogg comment added to a particular post in berted comment stored in berted Bert notified (if enabled) no relation Bert <-> Susan BOgger berted UnW BOgger UnW UnW berted well put by sysan pinging inlägg med ping pinging i praktiken berted pings BOgger Bert posts an entry and adds the url to ping berted sends a coded ping to BOgger BOgger may then pull data from berted BOgger may have an automated relation with berted berted BOgger U

9 trackbacking trackbacking feeds & syndikering berted trackbacks at BOgger bert wants to post in berted about a BOgger post bert includes a trackback URL (to the post in BOgger) berted automatically pings BOgger BOgger automatically pull data from berted BOgger stores data about the berted post BOgger and berted now have an automated relation berted BOgger syndikering / feed news aggregation webbaserad aggregator öppen delning av paketerat innehåll samla, paketera och distribuera innehåll standarder 1. XML (extensible markup language) 2. RSS (RDF Site Summary, Rich Site Summary,...) 3. The Atom project tre läs/aggregeringsmetoder 1. tjänst för webbläsare 2. e-post/nyhetsgrupper 3. plug-ins ïïïkñçäçéåkáåñçlêëëjåçåíéåíjíççäëküíãä blogspace.com/rss/readers V

10 feed searching/tracking blogging och marknadsföring drivkrafter blogdex.net tämligen obeskrivet milt sagt Behov, dom tre k:na kommunicera käka (ha sex) gds verktyg tjänster möjligheter tre aspekter Already a new and emerging technology, weblogs have potential to be a disruptive technology. Their self-publishing advantages are changing how individuals and companies are digitally communicating and collaborating. medie företags medieaspekten Weblogs: Realigning Business, Technology & Communication konsument NM

11 etablerade medier och syndikering WSJ hakar på PJ prövar news.bbc.co.uk/1/hi/magazine/ stm oklara roller postmoderna konsumenter konsumentaspekten Träningsskorna på dina fötter en snabb blick på den distinkta swooshen på sidan markerar vem som varumärkt dig. Kaffemuggen som du bär, aha du är en Starbuck-kvinna You're branded, branded, branded, branded Källa: egen översättning av Peters, Tom (1997) The Brand called You Fast Company, nr NN

12 varumärkessociologi constructing personal web sites plug-ins tribe a network of heterogeneous persons in terms of age, sex, income, etc. who are interlinked by a shared passion or emotion. Bernard Cova, 1993 linking value (as opposed to use value ) is what the brand provides to support the social links in the tribe Source, Schau, H. & Gilly, M.C. (2003), We Are What We Post? Self-Presentation in Personal Web Space, Journal of Consumer Research (30), pp exempel på plug-ins [under konstruktion] företagsaspekten Externt blogga feedkanaler hantera plug-ins erbjuda blogghotell Internt k(nowledge)-logs marknadsundersökningar NO

13 a consultant s suggestion s blogga / PR-feed sammanfattning Reasons for Corporate Blogging Become the Expert Customer Relationships Media Relations Internal Collaboration Knowledge Management Recruitment Test ideas or products Rank high in Search Engines Six types of corporate blogs Internal Salesblogs Relationshipsblogs Branding blogs External Knowledgeblogs Collaboration blogs Culture blogs Source, Wackå, F. (2004) The beginners guide to corporate blogging, blogg mer än en mycket lättanvänd dagbok blogging otroligt populärt för allt möjligt feeds ett dataflöde som kompletterar länkandet xml märkningsstandard för data(flöden) rss använder XML för att syndikera feeds plug-ins mjukvarutillägg till CMS, webbsidor, mm cms content management system hanterar data, form och funktion tex bloggar skjuter ut html, xml, rss, atom, wap, mm kan hantera feeds (pingar, traceback, mm) slutsatser ÖVER YTAN blogging UNDER YTAN moblogs feeds plug-ins hur vill dina relationer ha det? Tack! /gigs The Great Leap (u.d.), Thomas B. Leeman, NP