En oberoende undersökning från SveMa, Svenska Marknadsundersökningar AB. Rapport. genomförd i printmedia Dagens Industri November 2011

Transkript

1 En oberoende undersökning från SveMa, Svenska Marknadsundersökningar AB Rapport VarumärkesBarometern genomförd i printmedia Dagens Industri November 2011 SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB Ett oberoende undersökningsinstitut Box 6107, GÖTEBORG Tel: Fax: info@svema.se

2 Välkommen till SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB Tack för att ni med förtroende valt SveMa i Ert arbete med att hitta rätt in i framtiden. Vår Affärsidé SveMa skall på uppdrag av medelstora och stora företag mäta olika målgruppers kännedom, attityd och lojalitet mot Varumärken på ett innovativt sätt i nordisk mediamiljö Vi som arbetar med utvecklingen av rapporten har satt upp olika mål. Ett av dessa är att förenkla och förbättra rapporten med ledorden Statistik för ickestatistiker. För att kunna utveckla rapporten i denna riktning har SveMa ingått ett samarbete med SPSS. SPSS är multinationellt företag som arbetar med att hjälpa företag att fatta bättre affärsbeslut genom användarstatistik och datamining. SPSS har arbetat med att skapa statistiska lösningar åt företag i över 30 år och deras produkter används i en mängd olika verksamheter där det finns behov av datainsamling och analys. Bland SPSS kunder finner man akademiska och statliga institutioner, forskningsverksamheter och vetenskapliga projekt. SPSS har sitt huvudkontor i Chicago och finns representerat i över 60 länder. SPSS är noterar på NASDAQ-börsen sedan 1993.

3 Varumärket Varumärket är det varukännetecken som en näringsidkare använder för att särskilja de varor/tjänster som han tillhandahåller från sina konkurrenters varor/tjänster. Varumärket har en grundläggande betydelse för individualisering av ett företags produkter och marknadsföring Nationalencyklopedin. Immaterielltillgång Starka Varumärken är ofta ett företags värdefullaste tillgång. Att utveckla starka Varumärken skall därför betraktas som en värdeskapande process. En grundläggande förutsättning för att denna process skall bli framgångsrik är att den föregås av en kontinuerlig analys Frans Melin Framtiden In the 21st century, branding will ultimately be the only unique differentiator between companies Fortune Magazine

4 Tillvägagångssätt Precisering av informationsbehovet Att ta fram analysmaterial för kännedom, omdömen och lojalitet. Ansats Insamling av primärdata sker dels via en publicerad enkät i det aktuella mediet och dels via en enkät på Internet. ( Undersökningens syfte Syftet är att samla analysmaterial och kartlägga skillnader för kännedom, presentera omdömen och lojalitet. Insamlat analysmaterial skall i slutändan vara en del av det beslutsunderlag som skall ligga till grund för framtida åtgärder. Målgrupp Målgruppen för undersökningen är det aktuella mediets läsarekrets. Datainsamlingsmetod Respondenterna fyller frivilligt i enkäten som publiceras i det aktuella mediet. Enkäten kan postas med frisvar, faxas, mailas eller besvaras direkt på Internet. Urval Urvalet sker genom OSU (obundet slumpmässigt urval) på de frivilligt inskickade svaren i det aktuella mediets läsekrets och svarspanelen. Praktiskt genomförande Varumärket/produkten publiceras i det aktuella mediet. Svaren stansas i ett av SPSS framtaget analysverktyg, där en förarbetad syntaxfil skapar en marknadsrapport.

5 Innehållsförteckning Publicering Förminskad publiceringssida sid 6 Kännedom sid 7 Igenkänningsgrad för samtliga deltagande företag sid 8 Medelvärde och egenvärde sid 9 Spontan kännedom och igenkänningsgrad sid 10 Svarsfördelning/Upp till de 5 vanligaste svaren sid 11 Igenkänningsgrad per segment sid 12 Igenkänningsgrad per område/region sid 13 Omdöme sid 14 Presentation av omdömen sid 15 Lojalitet sid 16 Presentation av lojalitetstrappan sid 17 Demografisk profil sid 18 Presentation av respondenternas profil sid 19 Respondentutskick sid 20 Information om utskick till respondenter sid 21 Eventuell tilläggsrapport/extrafråga sid 22 SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB info@svema.se

6 Förminskad publicerings sida Sidan 6 SveMa Svenska Marknadsundersökningar AB info@svema.se

7 Kännedom På följande sidor presenteras Er kännedom. Först presenteras en sammanställning med de övriga deltagande företagens Igenkänningsgrad. Man bör bruka urskiljning om man jämför sitt eget värde mot någon av de övriga deltagarnas, då de baserar sig på olika typer av svars metoder. Sidan 7

8 KÄNNEDOM - SAMTLIGA FÖRETAG AJ Produkter Ricoh Alltele Expand Guide LRQA Telecom City Företagarna Flexator Ruukki Kancera Poolia Cygate Faveo Ocab Franklin Templeton Investm Valtech Mercer Peka Kornboden Lindab Swerea Semantix Katshing Affärshögskolan Kalix Tele 24 NextJet Green Carrier 84,0% EkmanBuss Flexibussitet 45,7% 81,2% Prido 21,6% 30,6% Temporent 68,2% 15,7% SDR 84,1% 42,5% MRF 80,0% 28,7% Ovako 79,2% 35,1% UNIT4 Agresso 30,9% 60,3% Kuusakoski 38,3% 42,2% Softronic 37,6% 86,0% Ålandsbanken 67,9% 15,5% Plast Inject 7,5% 89,4% Systemtext 36,2% 49,9% NetClean 10,7% 15,3% Norrvidden 38,4% 55,8% SGU 55,7% 49,1% Steria 31,9% 19,7% Guldcentralen 21,2% 23,2% Jernhusen 61,8% 15,3% Haparanda Torino 25,3% 25,1% Vilhelmina Kommun 18,7% 83,4% Falun Borlänge Regionen 21,5% 23,6% Bodens Kommun 34,8% 19,4% Gällivare Kommun 25,1% 47,1% Skellefteå Kommun 27,0% 20,7% Åre Kommun 51,6% 61,9% Umeå Kommun 30,8% 30,1% Alvesta Kommun 23,7% 20,5% Hjo Kommun 45,1% DI1111:56 Sidan 8

9 MEDELVÄRDE / EGENVÄRDE 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 41,2% 45,1% 20% 10% 0% Medelvärde för samtliga deltagare Hjo Kommun Medelvärde för de övriga deltagande företagens igenkänningsgrad Snitt/medelvärde Medelvärde för samtliga deltagare Hjo Kommun 41,2% ,1% 728 Antalet baserar sig på samtliga svar 1615 Anteckningar DI1111:56 Sidan 9

10 KÄNNEDOM 100% 90% 80% 70% 60% 54,4% 50% 45,1% 40% 30% 20% 10% 9,3% 0% Spontan IKG Igenkänningsgrad Övriga svar Spontan IKG baserar sig på de som angett att de sett logotypen/varumärket och igenkänningsgraden begränsas till fem vanligaste svaren. "Övriga svar" är de respondenter som ej angett bransch/typ av produkt eller något unikt Kännedom Spontan IKG Igenkänningsgrad Övriga svar 54,4% ,1% 728 9,3% 150 Antalet baserar sig på samtliga svar 1615 Anteckningar DI1111:56 Sidan 10

11 SVARSFÖRDELNING / DE 5 VANLIGASTE SVAREN 45% 41,6% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 15,9% 15,5% 17,1% 10% 8,2% 5% 0% Vättern/vid Vättern Stans/analysmetod: 5 vanligast förekomna svaren 1,7% Småland Småort/by Fritid/semester Pittoreskt Övrigt Bransch/typ av produkt/tjänst Vättern/vid Vättern Småland Småort/by Fritid/semester Pittoreskt Övrigt 41,6% ,9% ,5% 136 8,2% 72 1,7% 15 17,1% 150 Antalet baserar sig på Er spontana IKG 878 Anteckningar DI1111:56 Sidan 11

12 IGENKÄNNINGSGRAD PER SEGMENT Er Igenkänningsgrad baseras på respondenter som har angett att de har sett Er logotyp eller varumärke, samt kvalificerat sig via föregående sidas svarsfördelning. Respondentens kön Man Kvinna 47,5% ,6% 167 Inkomst Mindre än kr kr Mer än kr 50,6% ,9% ,0% 320 Arbetar främst inom Administration Produktion Inköp IT/data Annat 41,8% ,0% ,5% 72 49,2% 93 41,8% 302 Arbetar främst i Företagsledning Mellanchefsposition Annan 44,1% ,2% ,3% 265 Igenkänningsgrad/antal svar Totalt antal respondenter 45,1% Anteckningar DI1111:56 Sidan 12

13 IGENKÄNNINGSGRAD PER OMRÅDE Område 1 Postnummer som börjar på Område 2 Område 3 Postnummer som börjar på Postnummer som börjar på Område Postnummer som börjar på Område Postnummer som börjar på Region/Område Område 1 Område 2 Område 3 Område 4 Område 5 Antalet baserar sig på Er Igenkänningsgrad 36,1% 92 48,3% ,4% ,7% ,2% Anteckningar DI1111:56 Sidan 13

14 Omdöme På följande sida presenteras omdömet. För att respondenten skall få ange omdöme, måste de angett att de tidigare sett Er logotyp eller varumärke samt angett ett av de 5 vanligast förekommande svaren. Sidan 14

15 OMDÖME 1,6% 6,9% 3,4% 2,9% 42,6% 15,8% God kommunal service Tillväxt Trygghet Kultur God stads-/utemiljö Gott företagsklimat Vet ej Ej svar 22,4% 4,4% Omdöme God kommunal service Tillväxt Trygghet Kultur God stads-/utemiljö Gott företagsklimat Vet ej Ej svar 6,9% 50 3,4% 25 2,9% 21 15,8% ,4% 163 4,4% 32 42,6% 310 1,6% 12 Antalet baserar sig på Er Igenkänningsgrad 100% 728 Anteckningar DI1111:56 Sidan 15

16 Lojalitet På följande sida presenteras respondenternas lojalitet (besöker/använder) mot Er. För att respondenten skall få ange lojalitet, måste de angett att de tidigare sett Er logotyp eller varumärke samt angett ett av de 5 vanligast förekommande svaren. Sidan 16

17 LOJALITET - BESÖKER/ANVÄNDER 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 36,3% 30% 28,0% 25,5% 20% 10% 0% 6,7% 1,6% 1,8% Aldrig Aldrig, men kan tänka mig Ibland Ofta Alltid Ej svar Lojalitet Aldrig Aldrig, men kan tänka mig Ibland Ofta Alltid Ej svar 36,3% ,0% ,5% 186 6,7% 49 1,6% 12 1,8% 13 Antalet baserar sig på Er Igenkänningsgrad 100% 728 Anteckningar DI1111:56 Sidan 17

18 Demografisk profil Här presenteras en enkel profil av de läsare från den aktuella tidningen som valt att medverka i undersökningen. Sidan 18

19 DEMOGRAFISK PROFIL Respondentens kön Man Kvinna 73,2% ,8% 433 Inkomst Mindre än kr kr Mer än kr 20,7% ,2% ,1% 696 Arbetar främst inom Administration Produktion Inköp IT/data Annat 23,1% ,0% 210 7,5% ,7% ,7% 722 Arbetar främst i Företagsledning Mellanchefsposition Annan 37,5% ,7% ,8% 626 Region/område Område 1 Område 2 Område 3 Område 4 Område 5 15,8% ,7% ,5% ,4% ,6% 301 Antal respondenter 100% 1615 Önskat mer information Respondenterna har möjlighet att aktivt ange om de önskar information kring Ert varumärke/produkt/tjänst/myndighet. Se sidan 20 för ytterligare information. 191 Anteckningar DI1111:56 Sidan 19

20 Respondentutskick På följande sidor presenteras information om respondentutskick. Sidan 20

21 Utskick till presumtiva kunder! Bäste Kund! Förbered ett utskick! I SveMa s VarumärkesBarometer ges respondenterna möjligheten att frivilligt önska mer information om just Ert företag. Dessa respondenter* är att betrakta som presumtiva kunder vars intresse man bör (läs skall) fånga upp. I Er rapport på sidan 19 står det antalet respondenter som önskat mer information om just Ert företag. Vi erbjuder Er möjligheten att göra ett utskick till dessa vetgiriga respondenter. Kostnaden för att nyttja denna möjlighet debiteras till ett självkostnadspris. I priset ingår allt arbete dvs. kuverteringskostnad, C4-kuvert och porto. Kostnad per utskick: < 20gr 12,50kr < 100gr 18,50kr < 250gr 30,50kr < 500gr 42,50kr < 1 000gr 54,50kr < 2 000gr 78,50kr Över 2 000gr offert Vid försändelser med div. reklammaterial, exempelvis pins eller cd-rom, begär offert. Denna tjänst utförs och faktureras av Göteborgs Kuverteringsservice Intresserad? Vänligen kontakta oss på utskick@svema.se eller per tele Med vänlig hälsning SveMa AB Tel: Fax: Mail: utskick@svema.se Besök gärna vår hemsida: * Respondenternas personuppgifter är konfidentiella och lämnas EJ ut till tredje part.

22 Eventuell tilläggsrapport/extrafråga Sidan 22