KRYDDAD EN NY HANDGJORD KOLLEKTION FRÅN IKEA OCH SOCIALA ENTREPRENÖRER I INDIEN. Tillfällig! Säljstart: 24 mars 2017 Pressmaterial.

Transkript

1 KRYDDAD EN NY HANDGJORD KOLLEKTION FRÅN IKEA OCH SOCIALA ENTREPRENÖRER I INDIEN. Tillfällig! Säljstart: 24 mars 2017 Pressmaterial. press.sto@ikea.com

2 / INTRODUKTION / VI ÄR STOLTA ÖVER ATT SAMARBETA MED SOCIALA ENTREPRENÖRER I INDIEN SOM SKAPAR HÅLLBAR FÖRSÖRJNING FÖR KVINNOR PÅ LANDSBYGDEN. Handgjorda KRYDDAD är vår femte tillfälliga kollektion skapad av IKEA och sociala entreprenörer i Indien. KRYDDAD säljs i begränsad upplaga på IKEA i Sverige från den 24 mars Kontakt: press.sto@ikea.com

3 / SENASTE NYTT FRÅN VÅRA SAMARBETSPARTNER I INDIEN / SENASTE NYTT FRÅN VÅRA SAMARBETSPARTNER I INDIEN Sumita Ghose, grundare och VD för det sociala företaget Rangsutra, tar emot Nari Shakti priset, en prestigefylld nationell utmärkelse i Indien. Det är ett erkännande av hennes insatser för att främja en positiv förändring och för att vara förebild för andra kvinnor. Nari Shakti priset är den mest prestigefyllda nationella utmärkelsen i Indien och delas ut av presidenten till kvinnor som utfört något exceptionellt, säger Maneka Sanjay Gandhi, minister för kvinnor och barns utveckling. Sumita Ghose, grundare och VD för det sociala företaget Rangsutra, belönas med det prestigefyllda Nari Shakti priset. Här med Indiens president Pranab Mukherjee. Jag är rörd och ödmjuk. Jag hoppas att detta erkännande kommer att hjälpa kvinnor att sträva efter att uppnå sina drömmar och ambitioner. Jag hoppas att priset kommer att hjälpa Rangsutra att fortsätta ge långsiktiga arbeten för kvinnor på landsbygden, så att de inte tvingas från sina byar till städerna för att söka arbete, säger Sumita Ghose, grundare och VD, Rangsutra.

4 / KRYDDAD TILLFÄLLIG KOLLEKTION / PRODUKTER FÖR SOCIAL FÖRÄNDRING KRYDDAD innehåller handbroderade kuddfodral, stolsdynor, löpare och lådor samt handvävda väskor, korgar, tabletter, golvkuddar och sittpuffar i förnyelsebar bananfiber.

5 / KRYDDAD TILLFÄLLIG KOLLEKTION / ATT SKAPA KRYDDAD TILLSAMMANS KRYDDAD tillfällig kollektionen är ett samarbete mellan IKEA designer Sarah Fager och hantverkare från de sociala företagen Rangsutra och Industree Producer Transform. Det bästa sättet att utveckla en sådan här kollektion är att möta hantverkarna och tillsammans med dem arbeta fram produkterna jag har designat. Det är mycket viktigt att ta tillvara på allas färdigheter och integrera dem i kollektionen. Det är fantastiskt att se hur hantverkarna tolkar mina skisser utifrån sin specifika kunskaper. Mötet mellan skandinavisk design och indiskt hantverk är verkligen intressant!, säger Sarah. Det mest inspirerande med det här samarbetet är att få vara en del av något som påverkar människors liv positivt. SARAH FAGER, IKEA DESIGNER

6 / KRYDDAD TILLFÄLLIG KOLLEKTION / Fiber från bananplantans stam, en gång betraktat som restprodukt, används nu som förnyelsebar råvara. De torkade stjälkarna plockas isär och fibrerna vävs eller flätas samman för att skapa produkter som korgar, väskor och bordstabletter. Se hela processen från skörd till färdig produkt:

7 Nytt för KRYDDAD tillfällig kollektion: stora handvävda korgar i bananfiber. De fungerar perfekt för tvätt eller en tur till stranden. / KRYDDAD TILLFÄLLIG KOLLEKTION /

8 / KRYDDAD TILLFÄLLIG KOLLEKTION / Jag ville skapa en vacker kollektion som baseras på olika nyanser av grått och på kunskapen hos skickliga hantverkare i Indien. SARAH FAGER, IKEA DESIGNER

9 / KRYDDAD TILLFÄLLIG KOLLEKTION / Sittpuffarna i den här kollektionen är riktigt smarta och fungerar bra både i vardagsrummet och som sängbord. Varför inte ta med dem ut på balkongen en solig dag. SARAH FAGER, IKEA DESIGNER

10 / KRYDDAD TILLFÄLLIG KOLLEKTION /

11 / OM SOCIALA ENTREPRENÖRER / VAD ÄR EN SOCIAL ENTREPRENÖR? En social entreprenör använder företagande som ett sätt att skapa social förändring. För sociala företag går affärerna bra när människor går med vinst. DET HÄR ÄR DE SOCIALA ENTREPRENÖRERNA ARBETAR VI MED: Några av de viktigaste frågorna för kvinnor på den indiska landsbygden är tillgång till utbildning, bra vård och grundläggande behov som rent dricksvatten och naturligtvis försörjning. Genom att erbjuda regelbundet arbete till kvinnor får de en möjlighet att komma ut ur sina hem. En inkomst ger dem högre status och mer att säga till om i familjen. De har också lite mer pengar att spendera på sjukvård. SUMITA GHOSE, GRUNDARE OCH VD, RANGSUTRA Småskaliga producenter av handgjorda produkter i indisk hantverkstradition. En ytterligare försörjning utöver jordbruket, som är den huvudsakliga inkomstkällan på landsbygden i Indien. Förvaltas och drivs av kvinnor. Många av hantverkarna är antingen aktieägare eller delägare genom självhjälpsgrupper.

12 / OM SOCIALA ENTREPRENÖRER / AFFÄRER FÖR SOCIAL FÖRÄNDRING De sociala företag vi samarbetar med i Indien leds och drivs av kvinnor. Många av hantverkarna är antingen aktieägare eller delägare via självhjälpsgrupper. Via dessa partnerskap får vi möjlighet att arbeta tillsammans med skickliga hantverkare inom den indiska hantverkstraditionen och samtidigt bidra till social förändring. Tillsammans designar vi tillfälliga kollektioner som säljs på utvalda IKEA varuhus i världen. Det innebär att vi kan erbjuda våra kunder något unikt: handgjorda produkter från sociala företag vars huvudsakliga affärsidé är att förändra människors liv till det bättre. De sociala företag vi samarbetar med får tillgång till en global marknad vilket hjälper dem att erbjuda ännu fler hantverkare hållbara inkomster. Särskilt för kvinnor innebär en regelbunden inkomst en värld av nya möjligheter som att öppna ett bankkonto, att investera i barnens (framför allt döttrarnas) utbildning samt att stärka sitt självförtroende och sina kunskaper som hantverkare och affärskvinnor.

13 / OM SOCIALA ENTREPRENÖRER / I TIO ÅR HAR RANGSUTRA ARBETAT FÖR ATT SKAPA HÅLLBAR FÖRSÖRJNING FÖR KVINNOR PÅ DEN INDISKA LANDSBYGDEN. SAMTIDIGT ARBETAR DET SOCIALA FÖRETAGET FÖR ATT HÅLLA LOKALA HANTVERKSTRADITIONER VID LIV. Hantverkare hos Rangsutra är specialiserade på traditionellt indiskt broderi, textil- och gräsflätning och kommer från landsbygden i nordvästra och centrala Indien. Ungefär 700 hantverkare har skapat de handbroderade och handsydda produkterna i KRYDDAD kollektion. 95 procent av hantverkarna hos Rangsutra är kvinnor. Många av dem är aktieägare i företaget och medverkar i beslut gällande design och produktion. Rangsutra har nyligen öppnat fem nya produktionscentra i Pugal och omgivande byar i Rajasthan. Dessa produktionsenheter gör det möjligt för kvinnor att arbeta tillsammans, lära av varandra, förbättra kvaliteten på arbetet, deras produktivitet och därmed få en högre inkomst. Rangsutra har också nyligen öppnat en webbutik där de säljer sina egna unika produkter direkt till kunden. Fiilm. Traditionellt broderi hos Rangsutra: Det började med tio kanske tjugo kvinnor, och snart var de 25. Idag finns det i min by två grupper med ungefär 110 kvinnor som alla arbetar med broderi. Kvinnorna tjänar bra på att arbeta hemifrån och behöver inte åka iväg till olika platser för att hitta arbete. En del kvinnor täcker alla sina hushållskostnader på det här sättet. Arbetet går väldigt bra. BADILI BAI, HANTVERKARE, RANGSUTRA

14 / OM SOCIALA ENTREPRENÖRER / INDUSTREE PT ARBETAR MED SJÄLVHJÄLPSGRUPPER SOM I HUVUDSAK BESTÅR AV KVINNOR. Industree Producer Transforms produktionscenter utgörs av hantverkarägda självhjälpsgrupper* i framför allt södra Indien i delstaterna Karnataka och Tamil Nadu. Hantverkarna här är specialiserade på handflätade naturfibrer. 600 hantverkare har skapat KRYDDAD kollektionens produkter i bananfibrer. 80 procent av hantverkarna hos Industree Producer Transform är kvinnor. Alla hantverkare är medlemmar och har rösträtt i självhjälpsgrupperna och bestämmer själva hur mycket pengar de kollektivt vill spara varje månad och vad pengarna ska användas till. Förutom att skapa kollektioner tillsammans med IKEA säljer också Industree PT sina egen unika produkter som grossist och i butiker över hela Indien. Film. Vävning med bananfiber hos Industree PT: * En självhjälpsgrupp består av minst 5 och max. 20 hantverkare. De väljer en ledare och skapar sina egna regler. Tillsammans kan de öppna ett bankkonto och bestämma hur mycket de vill spara gemensamt. Många kvinnor här säger är att det här är som en extra familj, en plats där de känner stark gemenskap. Där det inte finns någon yttre press på att prestera, det här är ju deras egen verksamhet. NEELAM CHIBBER, MANAGING TRUSTEE VID INDUSTREE CRAFT FOUNDATION

15 / HUR SOCIALA FÖRETAG KAN FÖRÄNDRA KVINNORS LIV / HUR SOCIALA FÖRETAG KAN FÖRÄNDRA KVINNORS LIV VAD SOCIALA FÖRETAG KAN ERBJUDA KVINNOR I INDIEN: En chans för kvinnor på landsbygden att få nya värdefulla hantverkskunskaper och att lära sig läsa, lära sig om företagsledning samt om barns och kvinnors rättigheter. Möjligheten att spara pengar för framtiden, individuellt och kollektivt, att öppna bankkonto och ta mindre lån för inköp av exempelvis cyklar för att kunna ta sig till jobbet. Möjligheten att stanna med sina familjer i byarna i stället för att flytta till städer för att hitta arbete.

16 / HUR SOCIALA FÖRETAG KAN FÖRÄNDRA KVINNORS LIV /... de lär sig hantverket och skaffar sig de resurser de behöver för att skapa förändring i sina liv. Och de är inte beroende av välgörenhet... SUMITA GHOSE, GRUNDARE OCH VD, RANGSUTRA Förr uppmanades kvinnor att stanna hemma. Mina barn har fått utbildning, så jag uppmuntrar dem att upptäcka världen, att lära sig mer, att resa. Vad du än gör, sluta aldrig att utvecklas. BADILI BAI, HANTVERKARE RANGSUTRA Vi arbetar nio till fem och kvinnorna är glada över att tjäna egna pengar och att de kan försörja man och barn. SULEKHA DEVI, STYRELSEMEDLEM OCH TEAMLEDARE, SWAAYAM KALA

17 / HUR SOCIALA FÖRETAG KAN FÖRÄNDRA KVINNORS LIV / Förutom min mor var det nästan ingen som tyckte att flickor hade rätt till utbildning eller en utbildning motsvarande pojkarnas. DR DIPTI, FIL. DR OCH PROGRAMCHEF, RANGSUTRA Dr Dipti växte upp i Bihar som äldsta barnet bland tre systrar och en bror. Hon har mött många utmaningar i sitt liv, framför allt könsdiskriminering. Men med stöd från sin familj kunde hon gå i skolan och tog till slut en doktorsexamen i fysik. Hon återvände till Varanasi med målet att stärka kvinnor och jobbar nu i det sociala företaget Rangsutra. Filmen om Dipti:

18 / HUR SOCIALA FÖRETAG KAN FÖRÄNDRA KVINNORS LIV / Det pojkar kan göra, kan flickor också. SAROJ HANTVERKSCHEF, RANGSUTRA Saroj är 31 år och kommer från den lilla byn Chausa. Hon växte upp tillsammans med tre systrar och två bröder. Hennes pappa var bonde och hade inte råd att skicka alla barn till skolan. Efter hans död så gifte sig Saroj vid 15 års ålder. Hennes gladaste barndomsminnen är från åren i skolan när hon hade många vänner men hon var tvungen att sluta skolan efter åttonde klass. När Saroj började på Rangsutra fick hon möjlighet att åka till Varanasi för att fortsätta utbilda sig. Hennes familj försökte hindra henne, men hon åkte i alla fall. Sedan dess berättar hon att det är mycket som har förändrats. Många av de kvinnor som brukade kritisera mig för att jag arbetar, lämnar nu också hemmet för att arbeta. Jag är väldigt glad över att tjäna pengar. Jag kan göra vad jag vill. Ibland ber till och med min man om pengar, när han behöver det! Saroj är hantverkschef hos Rangsutra och tjänar per dag nästan dubbelt så mycket som minimilönen i Uttar Pradesh. Filmen om Saroj:

19 / ATT STÖDJA MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN / ATT STÖDJA MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN Att skapa långsiktiga samarbeten med sociala entreprenörer är ett av flera sätt att ta sig an de sociala och miljömässiga utmaningar som människor och samhällen står inför. IKEA samarbetar med sociala entreprenörer i Indien, Thailand, Sverige, Danmark, Indonesien och USA. Läs mer om hur IKEA stödjer människor och samhällen här: människorochsamhälle All vinst från försäljningen av de kollektioner som skapats av IKEA och sociala entreprenörer går till att stödja långsiktiga partnerskap med sociala entreprenörer runt om i världen.

20 / ATT STÖDJA MÄNNISKOR OCH SAMHÄLLEN / För de mest utsatta i samhället öppnar en stadig inkomst upp nya möjligheter. Kvinnor på landsbygden har ofta begränsad eller ingen tillgång till utbildning, hälsovård eller en anställning. Långsiktiga partnerskap med Rangsutra och Industree PT ger kvinnor på landsbygden i Indien en chans till självständighet och en bättre framtid. VAISHALI MISRA, INITIATIVTAGARE, IKEA. Det finns ingen bättre väg ut ur fattigdom än möjligheten för människor att ha ett anständigt arbete. Det är ett privilegium för oss på IKEA att ha möjlighet att arbeta med sociala entreprenörer som hjälper till att göra samhället lite mer rättvist. STEVE HOWARD, HÅLLBARHETSCHEF, IKEA.

21 / KRYDDAD PRODUKTÖVERSIKT / KRYDDAD PRODUKTÖVERSIKT

22 / KRYDDAD PRODUKTÖVERSIKT / PE KRYDDAD kuddfodral 79:- Handgjord. Tillverkad av sociala företag i Uttar Pradesh och Rajasthan i Indien. 100% bomull. Design: Sarah Fager. L50xB50 cm. Grå/svart triangel PE KRYDDAD kuddfodral 79:- Handgjord. Tillverkad av sociala företag i Uttar Pradesh och Rajasthan i Indien. 100% bomull. Design: Sarah Fager. L50xB50 cm. Svart/grå PE KRYDDAD kuddfodral 79:- Handgjord. Tillverkad av sociala företag i Uttar Pradesh och Rajasthan i Indien. 100% bomull. Design: Sarah Fager. L50xB50 cm. Grå/svart kryss PE KRYDDAD kuddfodral 129:- Handgjord. Tillverkad av sociala företag i Uttar Pradesh och Rajasthan i Indien. 100% bomull. Design: Sarah Fager. L65xB65 cm. Grå/svart rand PE KRYDDAD kuddfodral 129:- Handgjord. Tillverkad av sociala företag i Uttar Pradesh och Rajasthan i Indien. 100% bomull. Design: Sarah Fager. L65xB65 cm. Svart/grå PE KRYDDAD bordslöpare 99:- Handgjord. Tillverkad av sociala företag i Uttar Pradesh och Rajasthan i Indien. 100% bomull. Design: Sarah Fager. L35xB130cm. Grå

23 / KRYDDAD PRODUKTÖVERSIKT / PE KRYDDAD kasse 179:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/bomull. Design: Sarah Fager. L36xB30cm PE KRYDDAD kasse 199:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/bomull. Design: Sarah Fager. L45xB45cm PE KRYDDAD tvättsäck 299:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/bomull. Design: Sarah Fager. Ø40, H60cm PE KRYDDAD tablett 49:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/bomull. Design: Sarah Fager. L45xB37cm PE KRYDDAD tablett 49:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/bomull. Design: Sarah Fager. L45xB37cm. Diamantmönster PE KRYDDAD tvättsäck 299:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/bomull. Design: Sarah Fager. Ø45, H43cm

24 / KRYDDAD PRODUKTÖVERSIKT / PE KRYDDAD fat 179:- Handflätad. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber. Design: Sarah Fager. Ø45cm KRYDDAD fat 149:-/set om 2 Handflätad. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber. Design: Sarah Fager. Innehåller: 1 fat Ø22cm och 1 fat Ø27cm PE KRYDDAD accessoarväska 69:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber. Design: Sarah Fager. L23xB15 cm PE KRYDDAD låda med lock 99:- Denna handgjorda produkt är tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bomull. Design: Sarah Fager. L21xB21, H8cm. Grå/vit PE KRYDDAD golvkudde 299:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/bomull. Design: Sarah Fager. B45xH45 cm. Diamantmönstrad PE KRYDDAD sittkudde 299:- Handgjord. Tillverkad av ett socialt företag i Karnataka, Indien. Bananfiber/ bomull. Design: Sarah Fager. B32xH32, D27cm. Diamantmönster PE KRYDDAD stolsdyna 79:- Handgjord. Tillverkad av sociala företag i Uttar Pradesh och Rajasthan i Indien. Bomull/polyester. Design: Sarah Fager. L40xB40cm. Grå

25 PRESSKONTAKT: Anna Pettersson: Jeanette Dagsland: Tina Björeman: