DN STOCKHOLM HALVMARATHON 2011 INNEHÅLL

Transkript

1 1

2 INNEHÅLL sid Om undersökningen 3 Några definitioner 4 Publikens ålder och kön 5 Besökarnas hemvist 6 Första informationskällan 7 Samtliga informationskällor 8 Beslutstillfälle 9 Andra lopp i Stockholm 10 Transportmedel till evenemanget 11 Skäl till vistelsen i Stockholm 12 Turisternas resa till Stockholm 13 Turisternas boende 14 Turisternas övriga aktiviteter 15 Turistkronan/dygn 16 Turistekonomisk omsättning 17 Sysselsättningseffekter 18 2

3 OM UNDERSÖKNINGEN Stockholm Halvmarathon har anor ända från 1920-talet. I modern tid har tävlingen genomförts på gatorna i Stockholms innerstad från Antalet anmälda löpare har under senare år ökat allt mer. Till årets upplaga av Stockholm Halvmarathon var över löpare anmälda. Startskottet gick kl 16 lördagen 17 september en vacker dag med varmt väder och många åskådare längs banan. Herrklassen vanns av Adil Bouafif och damklassen av Isabellah Andersson. SYFTE Syftet med undersökningen var att beskriva deltagarnas sammansättning, hur de skaffat sig information om evenemanget, beslutstidpunkt samt uppskatta det turismekonomiska inflödet till stockholmsregionen med anledning av evenemanget. METOD Intervjuer med deltagarna gjordes i samband med utdelningen av nummerlappar både under tävlingsdagen och dagen innan själva loppet. Totalt genomfördes 655 intervjuer. Svarsfrekvensen var ca 95 %. 3

4 NÅGRA DEFINITIONER EVENEMANG DN Stockholm Halvmarathon EVENEMANGSOMRÅDE Datainsamlingen gjordes i samband med utdelningen av nummerlappar vid Kungsträdgården 16:e och 17:e september. DELTAGARANTAL var anmälda till loppet kom till start. Det är den sistnämnda siffran som används i de ekonomiska beräkningarna. TURIST I denna undersökning betraktas personer permanent boende utanför Stockholms län som turister. 4

5 ÅLDER OCH KÖN Kvinna 36% Uppgifterna om ålder och kön samlades in från arrangören Löparkansliet. Man 64% Stockholm Halvmarathon lockar fler män (64 %) än kvinnor (36 %), dock inte i samma utsträckning som Stockholm Marathon. Ålderstoppen ligger på ett tydligt sätt i intervallet år. Åldersfördelningen liknar i allt väsentligt Stockholm Marathons % kom till evenemanget tillsammans med andra, oftast med 1 annan person. Den genomsnittliga storleken på sällskapen var 3,0 personer år

6 BESÖKARNAS HEMVIST I vilket län besökarna är permanent bosatta (%) Stockholm Uppsala län 5 60 Den del av deltagarna som inte var permanent bosatta i Stockholms län räknas i den här undersökningen som tillresande turister. Östergötlands län Västmanlands län Sörmlands län Västra Götaland Turist 40% Stockholm 60% Jämfört med såväl Stockholm Marathon som Tjejmilen har Stockholm Halvmarathon en mer regional profil. 60 % av deltagarna bodde i Stockholms län, vilket innebär att 40 % (4 400 personer) var tillresta. Dalarnas län Malmöhus län (Skåne) Gävleborgs län Övriga län Utländska deltagare utgör en ganska stor del av de tillresta löparna (11 %). Övriga norden, Tyskland och Storbritannien är de vanligaste länderna i deltagarlistan. Uppsala är det län som hade flest deltagare. Tämligen få, jämfört med andra evenemang, kom från Västra Götaland. Utlandet 11 6

7 FÖRSTA INFORMATIONSKÄLLAN Som vi nämnde inledningsvis har Stockholm Halvmarathon en lång historia. Varannan i årets startfält hade deltagit tidigare, vid ett eller flera tillfällen. Många är alltså väl bekanta med loppet, varför egen kännedom är den vanligaste svarskategorin på frågan om hur man först fick information om årets lopp. Hur fick Du först information om DN Stockholm Halvmarathon 2011? (%) Egen kännedom Släkt/vänner Internet Information från släkt och vänner och internet är vanligaste informationskällorna i övrigt. Närmare var fjärde hade fått kännedom om loppet på dessa sätt. Inbjudan Tidningar/tidskrifter Utomhusannonsering Egen kännedom är ett vanligare svar från löpare från Stockholmsregionen än från tillresta. Bland stockholmarna finner vi också en större del som tidigare har deltagit i loppet. Internet har varit förhållandevis viktigare som initial informationskälla för tillresta besökare. TV Radio Annat Annat sätt (9 %) kan t ex vara via arbetet eller i samband med en annan tävling. 7

8 SAMTLIGA INFORMATIONSKÄLLOR Internet dominerar när vi ser till alla informationskällor som använts inför loppet. Många drygt tre av fyra har hämtat information inför loppet via Internet. Så var det även i samband med Tjejmilen och i ännu högre grad Stockholm Marathon. Har du använt dig av någon av följande informationskällor inför ditt evenemangsbesök? Internet Släkt/vänner Inbjudan Släkt och vänner är som ofta i samband med evenemang i staden en viktig källa till information. Inbjudan innehöll också en del information. Tidningar/tidskrifter TV Radio Turistbyrå 0 Utomhusannonsering 0 Annat 3 Ingen 11 8

9 BESLUTSTILLFÄLLE När bestämde du dig för att delta i evenemanget? (%) 36 Beslutet att delta i årets tävling togs för de flesta (sex av tio) mellan en och sex månader i förväg. Var femte bestämde sig för ett år sedan eller mer Stockholmare skiljer sig i detta avseende inte från de tillresta löparna Mindre än en vecka sedan 1-3 veckor sedan 1-3 månader sedan 4-6 månader sedan 7-11 månader sedan månader sedan Mer än 2 år sedan 9

10 Andra lopp i Stockholm Har du deltagit i DN Stockholm Halvmarathon tidigare år? (%) Har du för avsikt att i år även delta i? (%) Nej, aldrig 52% Ja, vid ett flertal tillfällen 23% Ja, någon gång 25% Inget annat Stockholm Marathon Tjejmilen Annat lopp i Stockholm Närmare hälften av årets deltagare hade varit med i Stockholm Halvmarathon förut 23 % vid flera tillfällen och 25 % en gång tidigare. 56 % av stockholmarna och 36 % av de tillresta hade deltagit tidigare år. De flesta sex av tio avsåg inte att delta i fler löptävlingar i Stockholm än denna under Här är det stor skillnad mellan dem som är bosatta i Stockholm och tillresta (57 % respektive 19 % avsåg att delta i fler lopp i staden). Annat lopp syftar oftast på Lidingöloppet, Hässelbyloppet eller Midnattsloppet. 10

11 TRANSPORTMEDEL TILL EVENEMANGET Av praktiska orsaker gjordes intervjuerna i samband med utdelningen av nummerlappar i Kungsträdgården både under tävlingsdagen och dagen innan loppet. Evenemangsområdet låg mycket centralt i staden. Kollektiva färdmedel och promenader står tillsammans för över 80 % av resorna till tävlingsområdet. Boende i Stockholm valde oftast kollektiva färdmedel medan de tillresta oftast promenerade. Hur tog du dig till tävlingsområdet idag? (%) Annat sätt (8 %) är nästan uteslutande cykelresor. När deltagarna ombads att bedöma tillgängligheten på en sjugradig skala där 1 står för mycket svårt och 7 för mycket lätt väljer sju av tio det högsta betyget. Medelvärdet var 6, Kollektivt Till fots Egen bil Taxi Annat sätt 11

12 SKÄL TILL VISTELSEN I STOCKHOLM Vilket är det huvudsakliga skälet till att du befinner dig i Stockholm idag? (%) Semester Besöka 3% släkt/vänner 2% Arbete 3% Delta i Stockholm halvmarathon 91% Annan orsak 1% För 91 % av de tillresta löparna var deltagandet i Stockholm Halvmarathon den huvudsakliga anledningen till att de befann sig i Stockholm. Andra orsaker var främst att besöka släkt och vänner, semesterresa eller arbetsresa. Jämfört med Stockholm Marathon och Tjejmilen är det här något fler som i detta lopp är i staden av andra orsaker. 12

13 TURISTERNAS RESA TILL STOCKHOLM Tåg var det vanligaste färdmedlet för resan till Stockholm för dem som var bosatta på annan ort, följt av flyg och bil. Andra ressätt var ovanliga. Annat sätt (3 % av resorna) består nästan uteslutande av båtresor. Hur reste du till Stockholm denna gång? (%) Tåg Flyg Bil Reguljär buss Chartrad buss Annat sätt 13

14 TURISTERNAS BOENDE Hur bor du under din vistelse i Stockholm? (% av dem som övernattar) Camping 0% Vandrarhem 9% Släkt och vänner 30% Annat boende 3% Hotell 58% 20 % av de tillresta besökarna reste från Stockholm samma dag, dvs gjorde endast ett dagsbesök utan övernattning. 40 % av dem som övernattande stannade en natt i Stockholm, 41 % stannade två nätter. och 10 % tre nätter i staden. Ett fåtal stannade således 4 nätter eller mer. Närmare sex av tio övernattade på hotell. Ytterligare 9 % bodde på vandrarhem, medan färre än 1 % övernattade på campingplatser. 30 % bodde hos släkt och vänner och 3 % valde annat boende. Mixen av boendeformer liknar i allt väsentligt dem vi noterat vid t.ex. Stockholm Marathon och Tjejmilen. Vid Lidingöloppet är andelen kommersiella övernattningar lägre. I genomsnitt stannade den tillresta delen av publiken 2,7 dagar i staden. 14

15 TURISTERNAS ÖVRIGA AKTIVITETER 80 % av turisterna stannade i Stockholm under mer än en dag. Vad har du/skall du göra mer under din vistelse i Stockholm? (%) Två tredjedelar besöker restaurang under vistelsen i staden. 43 % shoppar, 29 % träffar släkt och vänner (och övernattar ofta hos dem). Restaurang Shopping Träffa släkt och vänner Var fjärde gjorde en sightseeingtur, medan något färre gör pub-/nattklubbsbesök. Museum lockade drygt var tionde. Sightseeing Pub/nattklubb Boende på hotell gör generellt fler aktiviteter bortsett från att träffa släkt och vänner än boende i övriga boendeformer. Museum 13 Annat 6 Inget 15 15

16 TURISTKRONAN/DYGN Övriga entréer Lokala 1% transporter 4% Shopping 17% Bensin 1% Övrigt 3% Deltagaravgift 22% Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Deltagaravgift Logi Restaurang/café 454 SEK 500 SEK 440 SEK Nöjen 104 SEK Nöjen 5% Logi 25% Shopping Lokala transporter 341 SEK 91 SEK Restaurang/ café 22% Turisterna spenderade i genomsnitt kr under undersökningsdygnet ett undersökningsdygn som för en del är dagen för loppet, men för vissa dagen innan. Deltagaravgiften räknades till dygnskostnaden även om den rent formellt betalats tidigare. Den står för 22 % av utgifterna under undersökningsdygnet. Logi är den största utgiftsposten, följt av utgifter för restaurang och cafébesök samt shopping. 16 Övriga entréer/biljetter Bensin Övrigt Summa 19 SEK 22 SEK 64 SEK SEK

17 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Totalt antal unika deltagare i Stockholm Halvmarathon 17 september 2011 Andel tillresta besökare, turister Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning personer 40 procent SEK 21 miljoner SEK Andel tillresta besökare som hade Stockholm Halvmarathon som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 91 procent 19 miljoner SEK Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. För varje tillrest deltagare följde i genomsnitt 0,8 medföljare som inte deltog i loppet. 17

18 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på 1,5 miljoner kr* för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter som omsättningen som genererades av DN Stockholm Halvmarathon ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 21 miljoner SEK 14 årsverken 19 miljoner SEK 13 årsverken * Källa SCB och Tillväxtverket 18

19 19 KRONPRINSESSANS BRÖLLOP 19 JUNI 2010

20 KRONPRINSESSANS BRÖLLOP 19 JUNI 2010 Utrednings- och statistikkontoret (USK) AB är ett konsultföretag som producerar tjänster inom statistik, prognoser, undersökningar och utredningar. Som expert på Stockholm erbjuder USK bland annat fakta och kvalificerat beslutsstöd i frågor som rör Stockholmsregionen. USK är från den 1 juni 2011 en del av Sweco-koncernen. Postadress: Box 8320, STOCKHOLM Besöksadress: Kaplansbacken 10 Telefon: Telefax: e-post: info@usk.stockholm.se webbplats: 20