USK UTREDNINGS- OCH STATISTIKKONTORET ALLSÅNG PÅ SKANSEN 2007

Transkript

1 1

2 INNEHÅLL sid Om undersökningen 3 Några definitioner 4 Publikens ålder och kön 5 Besökarnas hemvist 6 Första informationskällan 7 Samtliga informationskällor 8 Beslutstillfälle 9 Transportmedel till evenemanget 10 Skäl till vistelsen i Stockholm 11 Turisternas resa till Stockholm 1 Turisternas boende 13 Turisternas övriga aktiviteter 14 Turistkronan/dygn 15 Turistekonomisk omsättning 16 Sysselsättningseffekter 17

3 OM UNDERSÖKNINGEN Allsång på Skansen har arrangerats ända sedan Mer känt för en bredare allmänhet blev arrangemanget på slutet av 70-talet då Bosse Larsson tog över värdskapet och TV började sända. Sedan dess har allsången rört sig ut och in i TV-tablåerna. Under senare år har dock TV sänt regelbundet med goda tittarsiffror och stort genomslag i media, inte minst i kvällspress. Under sommaren 007 arrangerades allsången under sju tisdagkvällar mellan 6 juni till 7 augusti. Arrangemanget hade tur med vädret denna säsong och endast en kväll präglades av regn och paraplyer. SYFTE Syftet med undersökningen var att beskriva publikens sammansättning, hur de skaffat sig information om evenemanget, beslutstidpunkt samt uppskatta det turismekonomiska inflödet till stockholmsregionen med anledning av evenemanget. METOD Intervjuer på plats med besökare i samband med samtliga sju tisdagkvällar då Allsång på Skansen arrangerades på Sollidenscenen. Totalt genomfördes 57 intervjuer. Svarsfrekvensen var 85 %. 3

4 NÅGRA DEFINITIONER EVENEMANG Sju tisdagkvällar med Allsång på Skansen i Stockholm 6 juni 7 augusti EVENEMANGSOMRÅDE Evenemangsområde var Skansen runt Sollidenscenen.. ANTAL BESÖKARE Publiksiffran under allsångssäsongen var ca mellan och per kväll. TURIST I denna undersökning betraktas personer permanent boende utanför Stockholms län som turister. 4

5 PUBLIKENS ÅLDER OCH KÖN Man 31% Uppgifter om ålder och kön samlades in om den intervjuade själv och medföljande sällskap, sammanlagt 1795 personer Kvinna 69% Allsångskvällarna lockade en huvudsakligen kvinnlig publik. Alla åldrar fanns väl representerade bland besökarna, inte minst de yngre. Var tredje var yngre än 18 år Fler än nio av tio besökte evenemangsområdet tillsammans med andra. Sällskapen bestod oftast av två personer. Ett genomsnittligt sällskap bestod av 3,4 personer. Ovanligt nog var det sällskapen från Stockholm som var större än de tillresta. Störst var sällskapen med ung publik. 1-1 år år 18-4 år 5-34 år år år år 65- år 5

6 BESÖKARNAS HEMVIST I vilken kommun är du permanent bosatt? (%) Stockholms län Västra Götalands län Uppsala län Skåne län Den del av publiken som inte var permanent bosatt i Stockholms län räknas i den här undersökningen som tillresande turister. Östergötlands län Västmanlands län Södermanlands län Norrbottens län Värmlands län Västerbottens län Turist 49% Stockholm 51% Allsång på Skansen är lika mycket ett evenemang för stockholmare som för besökare från andra delar av Sverige, medan utländska gäster utgjorde ett mindre inslag. Jönköpings län Övriga län Utlandet 3 10 Allsången utspelas under semestertider. Besökare kommer från hela landet, med en viss övervikt för stora län som Västra Götaland och Skåne samt närliggande län. 6

7 FÖRSTA INFORMATIONSKÄLLAN Allsången på Skansen har lång tradition och är väl marknadsförd i såväl TV som i övrig media. Fyra av tio hänvisar till egen kännedom dvs att de sedan lång tid tillbaka känner till arrangemanget. Allsången sänds i TV. Därför är det inte överraskande att just TV hamnar högt upp på listan över detta evenemangs informationskällor. Hur fick Du först information om kvällens Allsång på Skansen? (%) Egen kännedom TV Släkt/vänner Tidningar/tidskrifter Släkt och vänner står också för en betydelsefull del av den initiala informationsspridningen. Internet Inbjudan 1 8 Utomhusannonsering 1 Radio 1 Annat 7

8 SAMTLIGA INFORMATIONSKÄLLOR När vi ser på samtliga informationskällor som besökarna har anlitat inför sitt besök dominerar TV. Sex av tio har informerat sig på det sättet. Internet har liksom tidningar och tidskrifter utnyttjats av fyra av tio besökare. Har du använt dig av någon av följande informationskällor inför ditt evenemangsbesök? TV Internet Mer indirekt information genom släktingar och vänner nådde drygt var femte besökare. Tidningar/tidskrifter Släkt/vänner 1 39 Radio 5 Inbjudan Turistbyrå 1 Utomhusannonsering 1 Annat 8

9 BESLUTSTILLFÄLLE När bestämde du dig för att besöka evenemanget? (%) 50 7 Till allsången behövdes ingen förbeställning av biljetter. En inträdesbiljett till Skansen gällde även som entré till Solliden. Varannan bestämde sig inte för att gå på evenemanget förrän under sista veckan. De som anger att de bestämde sig för ett år sedan eller mer är besökare som troget besöker alla föreställningar. 13 Det är något mer vanligt att publik från Stockholm bestämmer sig sent, 60 % av dem bestämde sig sista veckan mot 40 % av övriga Mindre än 1 vecka sedan 1-3 veckor sedan 1-3 månader sedan 4-6 månader sedan 7-11 månader sedan 1-4 månader sedan Mer än år sedan 9

10 TRANSPORTMEDEL TILL EVENEMANGET Kollektiva färdmedel dominerar helt besökarnas transport till Skansen. Två av tre har åkt kollektivt. 15 % tog bilen och 10 % promenerade. Annat sätt innehåller både cyklister och färjepassagerare. Hur tog du dig till Skansen idag? (%) 66 Både stockholmare och tillresta tycker att det var mycket lätt att ta sig till Skansen. När de ombeds att bedöma tillgängligheten på en sjugradig skala där 1 stod för mycket svårt och 7 för mycket lätt blir medelvärdet mycket högt (6,4) Kollektivt Egen bil Till fots Chartrad buss Taxi Annat sätt 10

11 SKÄL TILL VISTELSEN I STOCKHOLM Vilket är det huvudsakliga skälet till att du befinner dig i Stockholm idag? 36% % 4% 13% 45% Allsång på Skansen Besöka släkt/vänner Semester Arbete Annan orsak En förhållandevis stod del (45 %) av de i publiken som inte var bosatta i stockholmsområdet var i staden huvudsakligen för att se allsången. 36 % av turisterna i publiken anger att de i första hand var i Stockholm på semester och samtidigt passade på att besöka Skansen och allsången. 13 % var i staden för att besöka släkt och vänner, % för att arbeta medan 4 % anger andra orsaker. 11

12 TURISTERNAS RESA TILL STOCKHOLM Bil var det färdsätt som närmare hälften hade valt för resan till Stockholm. Tåg stod för en stor del av resorna, betydligt fler än buss och flyg. Hur reste du till Stockholm denna gång? (%) Bil Tåg Chartrad buss Flyg Reguljär buss Annat sätt 1

13 TURISTERNAS BOENDE Hur bor du under din vistelse i Stockholm? 5% 38% 51% Sju av tio tillresta övernattade en eller fler nätter i stockholmsområdet. Av dessa bodde 51 % på hotell och ytterligare 6 % på andra kommersiella boendeanläggningar. 38 % tog vara på möjligheten att bo hos släkt eller vänner. 4% % Antal nätter (endast övernattande) Procent Hotell camping Annat boende Vandrarhem Släkt och vänner eller fler 38 Summa

14 TURISTERNAS ÖVRIGA AKTIVITETER Sju av tio turister tillbringade fler än en dag i Stockholm. Restaurang/cafébesök tillhör sådant som de flesta hunnit med. Två av tre hade shoppat och hälften hade varit på sightseeing. Att träffa släkt och vänner eller gå på museum hamnar relativt högt på listan över sysselsättningar i Stockholm. Vad har du/skall du göra mer under din vistelse i Stockholm? (%) Restaurang 78 Shopping 65 Sightseeing 50 Museum 43 Träffa släkt och vänner 37 Pub/nattklubb 10 Annat 14 14

15 TURISTKRONA N/DYGN Shopping 5% Övriga entréer 1% Lokala transporter 5% Bensin 1% Övrigt % Entrébiljett 8 % Logi 4% Genomsnittlig konsumtion per person och dygn Biljett till evenemanget Logi Restaurang/café Nöjen 103 SEK 99 SEK 34 SEK 54 SEK Nöjen 4% Restaurang/ café 9% Shopping Lokala transporter Övriga entréer/biljetter 30 SEK 67 SEK 11 SEK Turisterna spenderade i genomsnitt 1 5 kronor under undersökningsdygnet. Restaurang/café, shopping och logi var de största utgiftsposterna (99-34 kr). Därefter följer utgifter för entrébiljetten, medan övriga utgiftsposter låg under 100 kr per dygn.. 15 Bensin Övrigt Summa 16 SEK 31 SEK 1 5 SEK

16 TURISTEKONOMISK OMSÄTTNING Totalt antal besökare av Allsång på Skansen 007 i Stockholm Andel tillresta besökare, turister Turisternas genomsnittliga utlägg per vistelse Generell ekonomisk omsättning personer 49 procent SEK 81 miljoner SEK Andel tillresta besökare som hade Allsång på Skansen 007 som huvudsakligt skäl Specifik ekonomisk omsättning 45 procent 36 miljoner SEK Den turistekonomiska omsättningen utgörs av den konsumtion turister genererar i samband med vistelsen i Stockholms län. Omsättningen hänger samman med antalet besökare, andel tillresta besökare, deras konsumtion per person och dygn samt vistelsetid i länet. I den generella omsättningen ingår samtliga tillresta besökares konsumtion medan den specifika omsättningen endast omfattar de besökare som angivit evenemanget som det huvudsakliga skälet till vistelsen i Stockholm. Omsättningen inkluderar endast besökarnas konsumtion i Stockholms län. Kostnader för resor till destinationen, exempelvis flyg och tåg, ingår således inte. 16

17 SYSSELSÄTTNINGSEFFEKTER Turism- och besöksnäringen anses vara en sysselsättningsintensiv bransch jämfört med många andra branscher. I Sverige krävs det i genomsnitt en omsättning på 1,4 miljoner kr för att skapa ett årsverke inom turistnäringen. Det är denna schablon som har använts för beräkningarna av sysselsättningseffekter nedan. Tabellen nedan visar vilka sysselsättningseffekter omsättningen som genererades av säsongen med Allsång på Skansen 007 ger grund för. Liksom i den nyss presenterade ekonomiska beräkningen bygger generella sysselsättningseffekter på samtliga turisters konsumtionsvärde medan specifik motsvarar de turister som haft evenemanget som specifikt skäl till vistelsen i Stockholm. Generell ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt Specifik ekonomisk omsättning Sysselsättningseffekt 81 miljoner SEK 58 årsverken 36 miljoner SEK 6 årsverken 17

18 Utrednings- och statistikkontoret (USK) är en förvaltning i Stockholms stad. Vi är konsult åt stadens förvaltningar och bolag, men hjälper även andra kunder med allt inom statistik, prognoser och utredningar. USK Postadress: Box 830, STOCKHOLM Besöksadress: Långholmsgatan 7 Telefon: Telefax: e-post: info@usk.stockholm.se webbplats: 18