O-RINGEN Studien är genomförd av Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av Uddevalla kommun och Västsvenska Turistrådet

Transkript

1 O-RINGEN 2003 Studien är genomförd av Turismens Utredningsinstitut på uppdrag av Uddevalla kommun och Västsvenska Turistrådet Turismens Utredningsinstitut Mässans gata 10, Göteborg Tel: , fax:

2 INNEHÅLLSFÖRTECKNING 1. INLEDNING O-RINGEN EVENEMANG UNDERSÖKNINGENS SYFTE TILLVÄGAGÅNGSSÄTT AVGRÄNSNINGAR DEFINITIONER DEMOGRAFISK PROFIL KÖNS- OCH ÅLDERSFÖRDELNING HEMVIST LOKALA BESÖKARE VS. TURISTER SÄLLSKAP BESÖKSPROFIL BESÖKSKATEGORI BESÖKSDAGAR TIDIGARE DELTAGANDE DELTAGANDE I HALDEN TRANSPORTMEDEL BESÖKARENS ÅSIKTER OM O-RINGEN BESÖKARNAS FÖRVÄNTNINGAR DET BÄSTA MED O-RINGEN DET SÄMSTA MED O-RINGEN TURISTPROFIL PRIMÄRT BESÖKSSYFTE TURISTERNAS VISTELSELÄNGD I UDDEVALLA TURISTERNAS BOENDE TURISTEKONOMISKT INFLÖDE TURISTERNAS GENOMSNITTLIGA DYGNSKONSUMTION TURISTEKONOMISKT INFLÖDE TILL UDDEVALLA KOMMUN SLUTSATS

3 1. INLEDNING Mellan den 19 och 25 juli 2003 arrangerades O-Ringen femdagars tävling i orientering i Bohuslän-Dal med Uddevalla som centralort. Turismens Utredningsinstitut genomförde följande undersökning på uppdrag av Uddevalla kommun och Västsvenska Turistrådet. 1.1 O-Ringen O-Ringen 5-dagarstävling startade 1965 i syfte att göra orienteringssporten mer sportslig och internationell. Idag är O-Ringen en av världens största orienteringstävlingar och den arrangeras årligen i Sverige under juli månad. Tävlingen roterar runt mellan olika orter varje år. Evenemanget lockar årligen drygt deltagare och bland tävlingsdeltagarna finns såväl familjer som elitidrottare, svenskar som internationella orienterare. Det är en mötesplats för orienterare. År 2003, mellan den 19 och den 25 juli, kommer O-Ringen att genomföras i Bohuslän-Dal med Uddevalla som centralort. Övriga värdkommuner är Lilla Edet, Färgelanda och Orust. Schema för O-Ringen 2003 Lördagen 19 juni Söndagen 20 juni Måndagen 21 juni Tisdagen 22 juni Onsdagen 23 juni Torsdagen 24 juni Fredagen 25 juni Tabell 1: Schema för O-Ringen 2003 Invigning Tävlingar Orust Tävlingar Lilla Edet Tävlingar Färgelanda Ledigt Tävlingar Uddevalla Final i Uddevalla Centralortstorget låg vid Byfjordens strand i Uddevalla och där fanns boende, affär, restaurang samt hygienstationer. På kvällarna bjöds det bland anant på underhållning på scenen. 1.2 Evenemang Inom rese- och turistindustrin är ett problem den säsongsvariation som återfinns inom branschen. Evenemang kan bidra till att utöka säsongen och/eller skapa händelser under lågsäsong. För att evenemang skall fungera som en framgångsrik turistprodukt krävs en god sammansättning av delarna resa, göra, äta och bo. Göra-delen är oftast den del som attraherar besökaren, men de övriga tre är en förutsättning för att det skall vara en väl fungerande produkt. Evenemang med en hög andel lokala besökare bidrar till att stärka befolkningens självkänsla över att bo på orten. Det bidrar även till att destinationen blir attraktivare som bostadsort. 2

4 Samtidigt är det viktigt med evenemang som lockar till sig turister till orten eftersom det bidrar till ett ekonomiskt inflöde till kommunen. Evenemang är idag ett allt vanligare inslag i städer och kommuners planeringsstrategier. Städer med ett stort och brett evenemangsutbud är generellt attraktivare att leva och verka i. När en destination skall ta fram en evenemangsstrategi bör man beakta hur evenemanget kan bidra till den övergripande utvecklingen av destinationen. Ett evenemang kan ha långsiktiga effekter på destinationen som är omätbara, exempelvis imageskapande, kulturell uppbyggnad eller positionering av ett varumärke. Det är viktigt att destinationen har en blandning av olika evenemangstyper. Varje evenemang är olika till sin karaktär. En del är återkommande evenemang, andra är engångsevenemang. Vissa hålls på en och samma plats medan andra roterar mellan olika värdstäder. Några evenemang lockar en stor andel lokala besökare medan andra evenemang drar till sig en stor andel turister. Ur ett samhällsekonomiskt perspektiv bör kommunen eftersträva evenemang som är repetitiva och som attraherar många besökare utanför kommunen. Tidigare studier visar att denna typ av evenemang ofta bidrar till ett stort ekonomiskt inflöde. 1.3 Undersökningens syfte Syftet med undersökningen är ta fram en besöksprofil och att utvärdera O-Ringen samt att beräkna det turistekonomiska inflödet till Uddevalla kommun. För att uppfylla syftet ställdes nedanstående frågeställningar upp: o Vem besökte O-Ringen? o Hade besökaren deltagit i O-Ringen tidigare? o Hur tog sig besökaren till O-Ringen? o Vad tyckte besökaren om O-Ringen? o Hur stort var det turistekonomiska inflödet till Uddevalla kommun? 1.4 Tillvägagångssätt Undersökningen omfattade alla besökare på evenemangsområdet vid Uddevalla hamn under evenemangsdagarna. Vad gäller det turistekonomiska inflödet till Uddevalla kommun inbegrep undersökningen att gälla alla turister som besökte evenemangsområdet. Personliga intervjuer genomfördes på eftermiddagarna på centralortstorget under följande datum: o Lördagen den 19 juli o Söndagen den 20 juli o Onsdagen den 23 juli o Torsdagen den 24 juli 3

5 Personliga intervjuer ger i jämförelse med andra undersökningsmetoder, exempelvis enkäter, en högre svarsfrekvens och en högre kvalitet på resultatet eftersom intervjuaren har möjlighet att förklara frågorna för respondenten samt att ställa följdfrågor. Totalt tillfrågades 430 personer varav 110 inte ville delta och således utgör bortfallet. Antalet genomförda intervjuer uppgick till 320 stycken. Den höga svarsfrekvensen, 74 procent, beror troligtvis på att många tog det lugnt på evenemangsområdet och därför ansåg sig ha tid att svara på frågor. 1.5 Avgränsningar Då intervjuer enbart genomfördes på evenemangsområdet ingår inte de personer som enbart deltog och/eller tittade på tävlingarna i de övriga värdkommunerna Färgelanda, Lilla Edet och Orust. 1.6 Definitioner Nedanstående definitioner gäller för rapporten: Medföljande: person som följer med en eller fler orienterare Publik: person som tittar på O-Ringen men som inte deltar eller följer med någon deltagare. Turist: person bosatt utanför Uddevalla kommun Uddevalla: Uddevalla kommun 4

6 2. DEMOGRAFISK PROFIL Nedanstående avsnitt redogör för besökarnas demografiska profil vad gäller kön, ålder, hemvist och sällskap. 2.1 Köns- och åldersfördelning Kvinna 49% Man 51% Figur 1: Besökarnas könsfördelning Besökarnas könsfördelning var jämn, 51 procent män och 49 procent kvinnor. Medelåldern uppgick till 34 år och åldersspridningen var stor vilket tyder på att O-Ringen lockar till sig besökare i alla åldrar. 2.2 Hemvist Norge 4% Tyskland Finland 1% Danmark 1% 1% Annat land 3% Sverige 90% Figur 2: Besökarnas hemvist Majoriteten, 90 procent, av besökarna var svenskar. Bland de utländska besökarna märks främst norrmännen. Av de besökare som kom från andra länder återfanns besökare från nästan alla världsdelar. 5

7 Västra Götalands län Stockholms län Jönköpings län Dalarnas län Örebro län Hallands län Södermanlands län Skåne län Östergötlands län Västmanlands län Värmlands län Gävleborgs län Uppsala län Kalmar län Kronobergs län Västerbottens län Norrbottens län Blekinge län Gotlands län Jämtlands län Västernorrlands län 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% Figur 3: Svenska besökares hemlän Mer än en tredjedel, 39 procent, av de svenska besökarna kom från Västra Götalands län. Besökare fanns representerade från alla Sveriges län vilket tyder på att O-Ringen är ett evenemang med nationell anknytning som lockar besökare från hela landet. 2.3 Lokala besökare vs. turister Uddevallabor 16% Turister 84% Figur 4: Andel turister Majoriteten av besökarna, 84 procent, var turister, dvs. bosatta utanför Uddevalla kommun. O-Ringen lockar många turister eftersom orienterare från hela landet samt från utlandet samlas. 6

8 2.4 Sällskap Nedanstående korstabell visar fördelningen mellan sällskapets sammansättning. På grund av avrundning så summerar inte totalsumman ihop till 100 procent. 5 barn Inga barn 1 barn 2 barn 3 barn 4 barn eller fler Totalt Ingen vuxen 2,2 % 0,3 % 0,3 % 2,8 1 vuxen 9,7 % 3,1 % 2,5 % 0,3 % 0,3 % 15,9 % 2 vuxna 30,0 % 8,4 % 15,3 % 3,4 % 0,9 % 0,3 % 58,3 % 3 vuxna 7,1 % 2,2 % 0,9 % 0,6 % 0,3 % 11,1 % 4 vuxna 4,1 % 0,9 % 0,3 % 0,6 % 5,9 % 5 vuxna 1,9 % 1,3 % 0,3 % 2,2 % 5,7 % Totalt 52,8 % 15,9 % 21,2 % 4,6 % 1,8 % 3,4 % Tabell 2: Sällskapens sammansättning Nästan en tredjedel av alla sällskap, 30 procent, utgjordes av två vuxna utan barn. Mer än hälften av sällskapen, cirka 53 procent, kom i sällskap utan barn. Cirka 15 procent av sällskapen bestod av två vuxna och två barn. Den genomsnittliga sällskapsstorleken uppgick till fyra personer och medianen, dvs. mittvärdet, uppgick till tre personer. 7

9 3. BESÖKSPROFIL Kapitlet redovisar besökskategori, besöksdagar samt information om tidigare deltagande på O-Ringen. 3.1 Besökskategori 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Deltagare Publik Medföljande Övrigt Besökskategori 70% 15% 7% 8% Figur 5: Besökskategori De flesta besökarna, 70 procent, deltog i O-Ringen. 15 procent av besökarna på evenemangsområdet var publik i allmänhet medan 7 procent var medföljande till en eller flera deltagare. Till alternativet övrigt räknas bl.a. arbete. Då intervjuerna enbart genomfördes i Uddevalla ingår inte publiken på tävlingarna i de övriga värdkommunerna som inte besökte evenemangsområdet. Det är troligt att tävlingarna i de övriga värdkommunerna lockar åskådare som inte besöker centralortstorget. 3.2 Besöksdagar Besöksdag Procent Lördag 19 juli 87 % Söndag 20 juli 83 % Måndag 21 juli 76 % Tisdag 22 juli 76 % Onsdag 23 juli 79 % Torsdag 24 juli 78 % Fredag 25 juli 75 % Tabell 3: Besöksdagar på O-Ringen O-Ringen är ett flerdagarsevenemang som lockar besökarna hela veckan. Majoriteten av besökarna stannar på O-Ringen hela veckan och om man tittar på deltagarna stannar samtliga dagar. 8

10 3.3 Tidigare deltagande nej 30% ja 70% Figur 6: Tidigare deltagande i O-Ringen Mer än två tredjedelar av besökarna, 70 procent, uppgav att de tidigare deltagit i O-Ringen och nästan samtliga av dessa hade deltagit i O-Ringen senare än år Resultatet tyder på att O-Ringens deltagare återkommer år efter år, detta trots att tävlingen byter värdort. I genomsnitt hade besökaren deltagit i O-Ringen åtta gånger tidigare. 3.4 Deltagande i Halden Under 2003 har O-Ringen haft ett samarbete med veterantävlingarna i Halden, detta utbyte gällde framför allt marknadsföring. Därav är det intressant att se om många av besökarna även deltog i 2003-års tävlingar i Halden. ja 4% nej 96% Figur 7: Deltagande i Haldens orienteringstävling Få besökare hade deltagit i Haldens veterantävlingar. Bland deltagarna var det sex procent som uppgav att de deltagit i tävlingarna i Halden. 9

11 4. TRANSPORTMEDEL Nedanstående avsnitt redogör för med vilket transportmedel besökarna tog sig till O-Ringen. 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Bil Promenerade Tåg/SJ Buss Pendeltåg/ Västtrafik Transportmedel 82% 3% 2% 2% 1% 10% Figur 8: Besökarnas transportmedel Nästan alla besökare, 82 procent, åkte bil till O-Ringen. Kategorin annat utgjordes främst av besökare som cyklat följt av besökare som åkt flyg eller husbil. Besökare som promenerat eller cyklat var nästan uteslutande bosatta i Uddevalla kommun. Annat 10

12 5. BESÖKARENS ÅSIKTER OM O-RINGEN Kapitlet redovisar besökarnas åsikter om O-Ringen utifrån om deras förväntningar uppfyllts samt vad de ansåg var det bästa respektive det sämsta med evenemanget. 5.1 Besökarnas förväntningar Respondenterna fick på en sjugradig skala uppge hur väl O-Ringen motsvarade deras förväntningar. 1 motsvarade inte alls och 7 motsvarade mycket väl 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% förväntan 1% 3% 5% 17% 33% 30% 11% Figur 9: Huruvida upplevelsen motsvarade besökarnas förväntan Nästan tre fjärdedelar, 74 procent, av besökarna uppgav att O-ringen motsvarat förväntningarna väl eller mycket väl. 5.2 Det bästa med O-Ringen Respondenterna fick i en öppen fråga uppge vad de tyckte var det bästa med O-Ringen. Eftersom en del respondenter uppgav fler än en sak summerar procenttalen till mer än hundra procent. Det bästa med O-Ringen Procent Vädret 23 % Banorna och terrängen 13 % Tävlingarna 9 % Alla människor 9 % Atmosfären och folkfest 8 % Bra arrangerat 7 % Busstransporterna 6 % Miljö och omgivning 6 % Boende 4 % Bra PR för Uddevalla 4 % Tabell 4: Det bästa med O-Ringen Procent Träffa andra orienterare 4 % Helheten 3 % Kringaktiviteter på 3 % evenemangsområdet Maten 2 % Närheten 2 % Att det händer något i Uddevalla 1 % Badplatsen vid hamnen 1 % Intäkter för kommunen 1 % Övrigt 5 % 11

13 Under veckan som O-Ringen genomfördes var det nästan genomgående fint väder, vilket var det nästan en fjärdedel av besökarna uppskattade mest. Annars var besökarna nöjda med banorna och tävlingarna och organisationen. Några respondenter nämnde att Uddevalla får bra PR, med tanke på den mediebevakning evenemanget erhåller. O-Ringen är ett stort evenemang som får uppmärksamhet i media, både på nationell och lokal nivå. 5.3 Det sämsta med O-Ringen Respondenterna fick i en öppen fråga uppge vad de tyckte var det sämsta med O-Ringen och eftersom de hade möjlighet att uppge mer än en sak summerar procenttalen till mer än hundra procent. Det sämsta med O-Ringen Procent Avstånden 15 % Centralorten utspridd 13 % Hygienstationerna och toaletterna 12 % Campingen 10 % Lerigt 10 % Vädret 7 % Trafikproblem 5 % Svårigheter att hitta 4 % Centraltorget och centralorten 3 % Förläggningarna 3 % Tabell 5: Det sämsta med O-Ringen Procent Banorna 3 % Aktiviteter och evenemang på evenemangsområdet 3 % Administrationen innan evenemanget 2 % Transporterna 2 % Egen tävlingsprestation 2 % Utbud (mat och försäljning) 2 % Dyrt att parkera 1 % Resultatredovisning på Internet 1 % Nedskräpning 1 % Övrigt 1 % De flesta besökarna var mindre nöjda med boendet både vad gäller avstånden från campingplats till centralorten och boendets faciliteter. De besökare som hamnade på en boendeanläggning utanför centralorten upplevde att det var långa avstånd. Många tyckte även att det fanns för få hygienstationer, dvs. dusch och toalett, samt att det på vissa ställen var långt till dem. Vad gäller vädret så var det de som ansåg att det var negativt med regn och de som ansåg att det var för varmt. Det fanns inga negativa åsikter kring tävlingarna mer än att några deltagare upplevde vissa banor som svåra. 12

14 6. TURISTPROFIL Kapitlet redovisar för turisternas primära syfte med sin vistelse i Uddevalla, hur länge de stannar i Uddevalla samt hur de bor. 6.1 Primärt besökssyfte släkt och vänner 1% Annat 1% O-ringen 98% Figur 10: Turisternas främsta anledning för besöket i Uddevalla Nästan samtliga turister, 98 procent, befann sig i Uddevalla med anledning av O-Ringen. Evenemanget har en stark dragningskraft för att locka till sig turister, vilket kan härröras från att O-Ringens besökare återkommer år efter år oavsett var evenemanget anordnas. 6.2 Turisternas vistelselängd i Uddevalla Dagar Nätter Medelvärde 7,3 5,9 Median 7 6 Tabell 6: Turisternas genomsnittliga vistelselängd i Uddevalla I genomsnitt stannade turisten under hela veckan som O-Ringen pågick. Anledningen till att medelvärdet över antalet dagar är lite högre än medelvärdet över antal nätter är att de turister som kom från kommuner i närheten av Uddevalla inte övernattade i kommunen utan enbart besökte Uddevalla på dagarna. Medianen, dvs. mittvärdet, uppgick till sju dagar och sex nätter. 13

15 6.3 Turisternas boende 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% camping stuga släkt och vänner hotell vandrarhem annat övernattar ej i kommunen Serie1 63% 6% 6% 3% 3% 9% 10% Figur 11: Turisternas boendealternativ De flesta turister övernattade på camping. I kategorin annat ingick de turister som övernattade på skola, i förläggning eller i hyrd eller lånad privatbostad. 14

16 7. TURISTEKONOMISKT INFLÖDE Följande avsnitt presenterar turisternas genomsnittliga dygnskonsumtion samt en uppskattning av det turistekonomiska inflödet till Uddevalla tack vare O-Ringen. 7.1 Turisternas genomsnittliga dygnskonsumtion Turisterna fick uppge hur mycket de spenderade i Uddevalla kommun under ett dygn uppdelat på nio olika konsumtionskategorier: logi, restaurang/café, nöjen/uteliv, shopping/souvenirer, lokala transporter, entréer/biljetter, livsmedel, bensin/parkering samt övrigt. Anledningen till tidsbegränsningen samt uppdelningen på olika kategorier är att minimera den sk. glömskeeffekten. Eftersom en del personer tenderar att framförallt överdriva men även underdriva sin konsumtion har extremvärden uteslutits. Turisternas genomsnittliga dygnskonsumtion Shopping/souvernirer 156 kr Livsmedel 73 kr Restaurang/café 63 kr Bensin/parkering 16 kr Nöjen/uteliv 1 kr Övrigt 5 kr Summa 314 kr Tabell 7: Turisternas genomsnittliga dygnskonsumtion Turisterna spenderade ingenting på lokala transporter eller entréer och biljetter. Logikonsumtionen beräknas separat eftersom de flesta besökare betalt login i samband med anmälningsavgiften och därför hade svårt att erinra sig logikostnaden vid intervjutillfället. Logikonsumtionen är baserad på uppgifter lämnade från O-Ringens arrangörer. Turisternas logikonsumtion per dygn i Uddevalla kommun Antal campingytor/tältytor Kostnad per vecka 600 kronor 2 Logikonsumtion för camping kronor Logikonsumtion per person och dygn, exkl. camping 198 kr Antal turister som haft annat boende i Uddevalla Logikonsumtion för övriga boendealternativ kronor 4 Total logikonsumtion kronor Tabell 8: Turisternas logikonsumtion i Uddevalla kommun 1 Enligt uppgift från O-Ringens arrangörer 2 Enligt uppgift från O-Ringens arrangörer 3 Enligt uppgift från O-Ringens arrangörer 4 198*1 000*6 nätter. 15

17 7.2 Turistekonomiskt inflöde till Uddevalla kommun Det turistekonomiska inflödet till Uddevalla kommun är beroende av några olika faktorer. Bland annat antal besökare, andel besökare som är turister och turisternas spenderingsmönster och vistelselängd. Enligt O-Ringens arrangörer uppskattas antalet besökare till (deltagare, åskådare och funktionärer). Antal besökare på O-Ringen Andel turister 84 procent Antal turister Andel turister med O-Ringen som primär besöksanledning 98 procent Antal turister med O-Ringen som primär besöksanledning Konsumtion per person och dygn exkl. logi 314 kr Konsumtion per person kr 5 Total konsumtion exkl. logi Total logikonsumtion i Uddevalla kommun Turistekonomiskt inflöde till Uddevalla med anledning av O- Ringen Tabell 9: Turistekonomiskt inflöde till Uddevalla kommun kr kr kr kronor*7 dagar 16

18 8. SLUTSATS O-Ringen är ett evenemang med stark tradition och återkommande besökare från hela landet. Det är ett viktigt evenemang för att locka turister och det bidrar till mycket PR för staden tack vare den stora mediebevakningen. Evenemangets lockar besökare i alla åldrar som återkommer år efter år. O-Ringen är ett bra tillfälle för orienterare att träffas. O-Ringen lockar en stor andel turister som stannar hela tävlingsveckan och bidrar till ett stor ekonomisk inflöde till kommunen. Nedanstående matris visar olika typer av evenemang utifrån om det är engångs eller återkommande och om evenemanget har en hög andel lokala eller externa besökare. För att illustrera hur O-Ringen förhåller sig andra typer av evenemang i Västsverige finns även VM i motocross i Uddevalla, Potatisfestivalen i Alingsås och Åmåls Bluesfest. Engångsevenemang Återkommande 100 % Interna Besökare Endagars Flera Dagar 4-4 År Varje År Potatisfestivalen 50 / 50% Exte rn a Be e sökare 100% VM i motocross O-Ringen Åmåls Bluesfest Figur 12: Evenemangsmatris O-Ringen har nästan enbart externa besökare och kan betraktas som ett engångsevenemang eftersom det roterar mellan olika värdkommuner. Ur ett turistekonomiskt perspektiv är det fördelaktigt att ha evenemang som lockar många turister och som arrangeras årligen. Dock är det viktigt att komma ihåg att evenemang som från alla fyra fälten är betydelsefulla på sitt sätt. O-Ringen har effekter för Uddevalla som inte går att mäta, som exempelvis den PR som kommunen fått via den stora mediebevakningen av tävlingen. 17