Pimpa en busskur. Kommunikativa elever. Pamela R, Daria P, Evelina Y, Caroline A, Josefine W och Hanna B

Transkript

1 Pimpa en busskur Kommunikativa elever Pamela R, Daria P, Evelina Y, Caroline A, Josefine W och Hanna B

2 Innehållsförteckning Syfte Förutsättningar Persona Koncept Artefakt & Designval Kanalval Övrigt s. 3 s. 5 s. 6 s. 7 s.11 s.12 Källor s. 12 2

3 Syfte & Förutsättningar Bakgrund Pimpa en busskur, är en del av marknadsföringen inför den nya busstrafiken som startar i Eskilstuna den 11 december För att uppmärksamma bussen på olika sätt vill vi testa konceptet att pimpa en busskur i samarbete med Mälardalens högskola i Eskilstuna. Med att pimpa en busskur menar vi att dekorera/utsmycka en busskur för att överraska och skapa uppmärksamhet för busstrafiken på positivt sätt. Uppdraget /Anna Bergfors Fall Eskilstuna Kommun 2011 Uppdraget Pimpa en busskur ingår i kursen Kommunikation och media. Att pimpa syftar till att dekorera en busskur för att komplettera Eskilstunas Länstrafik nya kampanj med nya färgade busslinjer. Syftet är att uppmärksamma bussen och resandet, men även överraska resenärerna. De två berörda busskuskurena är: 1) Busskren på Fristadstorget som är i bruk, på Gymnastikgatan. Denna kur ägs av kommunen. Den är öppen på båda sidor och större än övriga busskurer. 2) Busskuren på Västermarksgatan närmast järnvägsstationen. Denna äger JC Decaux och reklamplatsen kan vi köpa för aktuell period, ev. för hela Eskilstuna? Detta har presenterats för oss ID elever som en intern tävling. Vi har blivit indelade i grupper och vi studenter dekorerar två stycken busskurer i två olika design som kommunen utser. MDH avgör vilka studenter som får uppdraget. Ekonomi, tidsaspekt och övriga ramar Vi har arbetat utifrån en budget på 5000 kronor/busskur och en tidsplan från och med november 2011 till och med maj Där vi bör beakta faktorer som lediga arbetsytor, chaufförens insyn i busskuren, ev. tillfällig flyttning av informationstavlan samt att ordinarie linjenummer ska synas. Vidare skapa en design där ingen el eller lösa föremål behövs, då möjligheten inte finns. Dessutom användning av ett material som är enkelt att ta bort, då designen om den verkställs, sitter uppe i en veckas tid. En viktig detalj är att pimpningen inte får täcka över taktila markeringar i gatan. 3

4 Persona Målgruppsanalys Fakta Eskilstuna kommun invånare. Vad gäller busstrafiken dominerar stadstrafiken med nästan 90 % av bussresandet i kommunen. Till följd av kraftigt förbättrad infrastruktur (motorväg E 20 och Svealandsbanan) vilket underlättar pendlingen till Stockholmsområdet. Av störst betydelse för arbetspendlingen är Västerås, Strängnäs och Stockholm. Analys Som vi kan se i diagrammet nedan består Eskilstunas befolkning till största del av åldersgruppen år. Dock kan vi se att i diagram två är det flest skolkort som används vid påstigning. Jag tror att detta beror först och främst på att många skolungdomar (mellanstadie-högstadie) använder busskort men även äldre studenter som studerar på eftergymnasial nivå. Källa: Framtida kollektivtrafik i Sörmland Kommunöversyn. Eskilstuna kommun Remissversion PDF 4

5 Persona Namn: Daniel Björk Ålder: 17år Bor: Torshälla Sysselsättning: Student Familj: Mamma, pappa och flickvän Anna Förebild: Farfar Roffe Fritid: Simmar, surfar på nätet, umgås med kompisar och flickvännen. Danne går på Rekarnegymnasiet i Eskilstuna, han tar busslinje 1 till skolan varje dag. Han har ett busskort som heter elevkort med det får han får åka fyra fria resor mellan sitt hem och skolan varje dag utan kostnad. Det är tur det för annars hade det varit svårt att träffa kompisar eftersom hans mamma också busspendlar till jobbet och hans pappa kör den enda bilen. Han är en aktiv kille men som ändå trivs med att strosa runt på stan med kompisarna. Danne gillar all typ av vattensport och tränar ofta. Annars spenderar han gärna en kväll med flickvännen Anna framför Tv:n eller kollar Facebook på datorn för att se bilderna från senaste festen han var på eller chatta med någon kompis. Helgerna spenderar han med Anna och med familjen. Nuförtiden träffar han inte farfar Roffe så ofta eftersom han bor i Norge. Rolf är en gammal pensionerad sjöman. Dannes bästa barndomsminnen är deras spännande konversationer när han och Roffe var ute och seglade. 5

6 Koncept Vårt koncept följer fyra nyckelord: överraskande, lekfullt men rofyllt, och miljövänligt. Överraskande - Genom att använda oss av illusioner vill vi skapa ett överraskande moment som bryter mot vardagens rutiner. Tanken är att man ska stanna upp och intressera sig för busskuren och dess design. Förhoppningsvis skapar detta även intresse från långt avstånd då man ser en konstig filur som sitter inne i busskuren. Det ska gärna vara en så stark känsla att man vill gå dit och titta lite noggrannare. Lekfullt - Det första vi vill är nå fram med är en lekfull atmosfär för alla åldrar, vuxna som barn. Busskurens väggar ska inte bara upplevas som en artefakt utan förhoppningen är snarare att man ska känna att man har vandrat in i en annan värld. Därför har vi även valt att använda oss av en sjöjungfru som är en typisk fiktiv varelse som många kopplar ihop med fantasins värld. Rofyllt - I designen vill vi även uppnå rofylldhet. Man ska kunna gå in i akvariet och finna ett inre lugn, en plats där man inte påverkas av resandets eller pendlandets stress. Detta har vi bland annat försökt uppnå genom att använda nyanser av blått då detta är en färg som i allmänhet uppfattas som lugn. Miljövänligt - Genom vattendesignen hoppas vi kunna koppla aktivt till länstrafikens miljömedvetenhets profil. Inte enbart genom att belysa dagens miljöproblem runt om i världen utan även genom att visa en medvetenhet när det gäller framtida vattenproblem. Vi hoppas att våra illustrationer skapar tankar om världshavens situations genom ett miljöperspektiv. T.ex. försurningsproblematiken (just p.g,a koldioxidutsläppen), övergödning, utfiskning m.m 6

7 Artefakt Bild 1 Bild1. Kortsida, reklamtavla/plansch från utsidan. Illusion, sjöjungfru väntar på bussen, hon håller i ett busskort från länstrafiken. 7

8 Bild 2 Bild 2. Kortsida, reklamtavla/plansch med slogan: Simma lugnt livet är en resa! Med oss reser du tryggt, smidigt och miljövänligt! LänsTrafiken. 8

9 Bild 3 Bild 3. Långsida bakifrån. Illusion plastfilm, sjöjungfru sitter och väntar. Bild 4 Bild 4. Långsida framifrån. Illusion plastfilm som i ett akvarium". Några linjenummer biljardbollar flyter (samma som reklamplanschen på bild 2). 9

10 Design tema Syftet med temat är att uppmärksamma bussen och resandet samt det nya linjesystemet och dess nya färger som har börjat gälla för Eskilstunas Länsbussar. Men även överraska resenärerna. Vi vill förutom det locka fram positiva känslor, genom att skapa en design som ger en upplevelse, där avsikten är att ge ett avbrott i en annars stressig vardag. Detta genom att skapa en sfär av lugn och bjuda in till en avskild fantasivärld, där tankarna får flöda fritt och förhoppningsvis på så sätt minska den upplevda väntetiden. Vi valde Fristadstorgets busskur eftersom vi tyckte folk stannade upp mer än den vid järnvägen. Vi fastnade speciellt för folks rörelsemönster vid platsen. Kopplingar Kopplingen till personan har gjorts via dennes intresse och bakgrund. Sjöjungfrun var en mycket populär tatuering för en viss generations män. Speciellt bland mån som arbetade till sjöss. I traditionella folksägner är sjöjungfrun en magisk vattenvarelse som fångade sjömän med sin vackra hypnotiserande sångröst. Eftersom sjöjungfrun även är en symbol för fruktsamhet och erotik så var vi väldigt noggranna med att designen inte skulle utstråla detta. Utan vara mer av en vacker fridfull gestaltning för att inte uppröra feminister och andra grupper. Temat är kopplat till Länsbussarna via de genomtänkta färgerna, den blåa tonen som återfinns i hemsidan och även typsnittet i grafiken som också är ett inslag i deras hemsida. Även de nya färgerna biljardbollarna för busslinjerna återfinns i designen. Det aktuella busskortet förekommer också i designen se bild 1. Sjöjungfruns hand. Kopplingen till deras miljötänk finns också se förklaring på sid.6 För att förstärka ytterligare kopplingen har vi tagit fram vår slogan: Simma lugnt livet är en resa. Med oss reser du tryggt, smidigt och miljövänligt. Länsbussarna Och deras egna slogan på framsidan se bild 1. För oss som är på väg i Mälardalen 10

11 Kanalval För att nå ut till vår persona, men också resten av invånarna i Eskilstuna, vill vi använda oss av olika kanaler. Vi har noga valt ut det som är populärt och lättillgängliga idag. Vi tror att människor kommer att använda sig av dessa kanaler för att få mer information om vår busskur men också de nya busslinjerna och bussarna i övrigt. Vi menar att det är viktigt att förstärka kommunikationen mellan resenärerna och busstrafiken och att finnas till hands för de som reser om de skulle frågor och funderingar om något. Resenärerna ska snabbt få den information de behöver. Dessa kanaler går att nå, förutom via datorn och Internet, via dagens moderna mobiltelefoner, vilket vi drar nytta av. Vi antar att allt fler människor kommer att börja använda sig av android- och smarta telefoner (smartphones). Även om många äldre inte har den senaste mobiltelefonen eller inte ens äger en, kan de alltså få informationen ändå via radio eller tryckt media, annonser m.m. Härnäst nämner vi några: Facebook Här får vi en speciell kontakt med resenärerna som inte går att få någon annan stans. På en Facebooksida kan vi göra olika flikar som visar vår busskur och beskriver den samt konceptet och vårt mål och syfte. Resenärerna kan kommunicera med varandra men även med oss. De kan få informationslänkar av LänsTrafiken angående trafiken, om någon buss är försenad eller om det har blivit något hinder på vägen. På Facebooksidan ska resenärerna även kunna få information om viktiga saker så som busstidtabeller, smsbiljetter och biljettåterförsäljare. Youtube Youtube är, som de flesta vet, en användarbaserad hemsida där användarna laddar upp videoklipp. Vi tänkte att man kan göra ett konto där och ladda upp korta videos. Videorna ska vara pedagogiska och visa hur det fungerar att till exempel skicka efter en smsbiljett eller hur ett busskort fungerar. Man skulle också kunna tänka sig att man filmar inifrån en buss som går i linjetrafiken för att låta människor se att det är smidigt, tryggt och miljöeffektivt att samåka med buss. 11

12 Radio För att nå de äldre resenärerna har vi valt att använda oss av radio och radioreklam. Eftersom busskuren och projektet handlar om Eskilstuna satsar vi på lokalradion i Sörmland. Vi tänker oss en reklamjingel som börjar med ett bubblande ljud, för att dra kopplingar till vatten och vår busskur, och avslutas med att någon säger Simma lugnt. Livet är en resa. Med oss reser du smidigt, tryggt och miljövänligt. Övrigt PLAN B Vi har kontaktat olika tryckerier för prisförslag, men har inte fått offerten än. Vi har även funderat på sponsor om vi spricker budget. Eftersom vi anser att långsidorna bör vara av en plastfilm (som är dyrare än papper) p.g.a. de ovissa väderförhållandena för årstiden. Modellen som förekommer i bilden är släktning till en person i gruppen och det är oklart om hon vill ställa upp om vi vinner. Därför har vi en professionell modell som är villig att ställa upp om något oplanerat händer med vår nuvarande modell. Källor: Framtida kollektivtrafik i Sörmland Kommunöversyn Eskilstuna kommun Remissversion Rattigan A, Badwater B, (2010) Tillfälliga Tatueringar, Förlag Tukan, Kina Litteratur från kurs KIT 102 (2011) Samt egna reflektioner 12