Pimpa en busskur. Kommunikativa Studenter. Pamela R, Daria P, Evelina Y, Caroline A, Josefine W och Hanna B

Transkript

1 Pimpa en busskur Kommunikativa Studenter Pamela R, Daria P, Evelina Y, Caroline A, Josefine W och Hanna B

2 Innehåll Syfte & Förutsättningar... 2 Bakgrund... 2 Uppdraget... 2 Ekonomi, tidsaspekt och övriga ramar... 2 Persona Målgruppsanalys... 3 Fakta... 3 Analys... 3 Persona... 4 Koncept... 4 Överraskande Lekfullt Rofyllt Miljövänligt Artefakt... 6 Designtema... 9 Kopplingar... 9 Kanalval... 9 Källor:... 10

3 Syfte & Förutsättningar Bakgrund Pimpa en busskur, är en del av marknadsföringen inför den nya busstrafiken som startar i Eskilstuna den 11 december För att uppmärksamma bussen på olika sätt vill vi testa konceptet att pimpa en busskur i samarbete med Mälardalens högskola i Eskilstuna. Med att pimpa en busskur menar vi att dekorera/utsmycka en busskur för att överraska och skapa uppmärksamhet för busstrafiken på positivt sätt. /Anna Bergfors Fall Eskilstuna Kommun 2011 Uppdraget Uppdraget Pimpa en busskur ingår i kursen Kommunikation och media på Mälardalens högskola. Att pimpa syftar till att dekorera en busskur för att komplettera Eskilstunas Länstrafik nya kampanj med nya färgade busslinjer. Syftet är att uppmärksamma bussen och resandet, men även överraska resenärerna. De två berörda busskurerna är: 1) Busskuren på Fristadstorget som är i bruk, på Gymnastikgatan. Denna kur ägs av kommunen. Den är öppen på båda sidor och större än övriga busskurer. 2) Busskuren på Västermarksgatan närmast järnvägsstationen. Denna äger JC Decaux. Uppdraget har presenterats för oss ID-elever som en intern tävling. Vi har blivit indelade i grupper och vi studenter ska komma med designförslag. De vinnande förslagen kommer att dekorera två stycken busskurer utvalda av kommunen där valet om vilka designförslag som används beslutas av MDH. Ekonomi, tidsaspekt och övriga ramar Vi har arbetat utifrån en budget på 5000 kronor/busskur och en tidsplan från och med november 2011 till och med april Det vi bör beakta är faktorer som lediga arbetsytor, chaufförens insyn i busskuren, ev. tillfällig flyttning av informationstavlan samt att ordinarie linjenummer ska synas. En viktig aspekt var likaså att skapa en design där ingen el eller lösa föremål behövs, då möjligheten inte finns. Dessutom användning av ett material som är enkelt att ta bort, då designen vid verkställande, sitter uppe i en veckas tid. Ännu en viktig detalj är att pimpningen inte får täcka över taktila markeringar i gatan.

4 Persona Målgruppsanalys Fakta Eskilstuna kommun invånare. Vad gäller busstrafiken dominerar stadstrafiken med nästan 90 % av bussresandet i kommunen. Till följd av kraftigt förbättrad infrastruktur (motorväg E 20 och Svealandsbanan) underlättas pendlandet till Stockholmsområdet. Av störst betydelse för arbetspendlingen är Västerås, Strängnäs och Stockholm. Analys Eskilstunas befolkning består till största del av åldersgruppen år. Dock kan vi se i diagrammet att det framförallt är skolkort som används vid påstigning. Detta beror först och främst på att många skolungdomar (mellanstadie-högstadier) använder busskort men även äldre studenter som studerar på eftergymnasial nivå. Källa: Framtida kollektivtrafik i Sörmland Kommunöversyn. Eskilstuna kommun Remissversion PDF

5 Persona Namn: Daniel Björk Ålder: 17år Bor: Torshälla Sysselsättning: Student Danne 17 år bor i Torshälla tar busslinje 1 till skolan i Eskilstuna varje dag. Han har ett busskort som heter elevkort och med det får han åka fyra fria resor mellan sitt hem och skolan varje dag utan kostnad. När Danne inte är i simhallen och tränar på crawl och ryggsim spenderar han gärna en stund med flickvännen Anna. Koncept Vårt koncept följer fyra nyckelord: överraskande, lekfullt men rofyllt, och miljövänligt. Överraskande - Genom att använda oss av illusioner vill vi skapa ett överraskande moment som bryter mot vardagens rutiner. Tanken är att man ska stanna upp och intressera sig för busskuren och dess design. Förhoppningsvis skapar detta även intresse från långt avstånd då man ser en konstig filur som sitter inne i busskuren. Det ska gärna vara en så stark känsla att man vill gå dit och titta lite noggrannare. Lekfullt - Det första vi vill är nå fram med är en lekfull atmosfär för alla åldrar, vuxna som barn. Busskurens väggar ska inte bara upplevas som en artefakt utan förhoppningen är snarare att man ska känna att man har vandrat in i en annan värld. Därför har vi även valt att använda oss av en sjöjungfru som är en typisk fiktiv varelse som många kopplar ihop med fantasins värld. Rofyllt - I designen vill vi även uppnå rofylldhet. Man ska kunna gå in i akvariet och finna ett inre lugn, en plats där man inte påverkas av resandets eller pendlandets stress. Detta har vi

6 bland annat försökt uppnå genom att använda nyanser av blått då detta är en färg som i allmänhet uppfattas som lugn. Miljövänligt - Genom vattendesignen hoppas vi kunna koppla aktivt till länstrafikens miljömedvetenhets profil. Inte enbart genom att belysa dagens miljöproblem runt om i världen utan även genom att visa en medvetenhet när det gäller framtida vattenproblem. Vi hoppas att våra illustrationer skapar tankar om världshavens situations genom ett miljöperspektiv. T.ex. försurningsproblematiken (just p.g.a. koldioxidutsläppen), övergödning, utfiskning m.m.

7 Artefakt Ovan: Kortsida, reklamtavla/plansch från utsidan. Illusion, sjöjungfru väntar på bussen, hon håller i ett busskort från länstrafiken.

8 Ovan: Kortsida, reklamtavla/plansch med slogan: Simma lugnt livet är en resa! Med oss reser du tryggt, smidigt och miljövänligt! LänsTrafiken.

9 Ovan: Långsida bakifrån. Illusion plastfilm, sjöjungfru sitter och väntar. Ovan: Långsida framifrån. Illusion plastfilm som i ett akvarium". Några linjenummer biljardbollar flyter.

10 Designtema Syftet med temat är att uppmärksamma bussen och resandet samt det nya linjesystemet och dess nya färger som har börjat gälla för Eskilstunas Länsbussar. Men även överraska resenärerna. Vi vill förutom det locka fram positiva känslor, genom att skapa en design som ger en upplevelse, där avsikten är att ge ett avbrott i en annars stressig vardag. Detta genom att skapa en sfär av lugn och bjuda in till en avskild fantasivärld, där tankarna får flöda fritt och förhoppningsvis på så sätt minska den upplevda väntetiden. Vi valde Fristadstorgets busskur eftersom vi tyckte folk stannade upp mer där än den vid järnvägen. Vi fastnade speciellt för folks rörelsemönster vid platsen. Kopplingar Kopplingen till personan har gjorts via dennes intresse och bakgrund inom simning och vattensport. I vattnet kan du, om fantasin tillåter, finna en sjöjungfru. Sjöjungfrun var en mycket populär tatuering för en viss generations män. Speciellt bland män som arbetade till sjöss. I traditionella folksägner är sjöjungfrun en magisk vattenvarelse som fångade sjömän med sin vackra hypnotiserande sångröst. Eftersom sjöjungfrun även är en symbol för fruktsamhet och erotik så var vi väldigt noggranna med att designen inte skulle utstråla detta. Utan vara mer av en vacker fridfull gestaltning för att inte uppröra feminister och andra grupper. Temat är kopplat till Länsbussarna via de genomtänkta färgerna, den blåa tonen som återfinns i hemsidan och även typsnittet i grafiken. Även de nya färgerna biljardbollarna för busslinjerna återfinns i designen. Det aktuella busskortet förekommer också i designen se bild 1. Sjöjungfruns hand. Kopplingen till deras miljötänk finns också se förklaring på sid.6 För att förstärka ytterligare kopplingen har vi tagit fram vår slogan: Simma lugnt livet är en resa. Med oss reser du tryggt, smidigt och miljövänligt. LänsTrafiken Och deras egen slogan på framsidan se bild 1. För oss som är på väg i Mälardalen Kanalval För att nå ut till vår persona, men också resten av invånarna i Eskilstuna, vill vi använda oss av olika kanaler. Vi har noga valt ut det som är populärt och lättillgängliga idag. Vi tror att människor kommer att använda sig av dessa kanaler för att få mer information om vår busskur men också de nya busslinjerna och bussarna i övrigt. Vi menar att det är viktigt att förstärka kommunikationen mellan resenärerna och busstrafiken och att finnas till hands för de som reser om de skulle ha frågor eller funderingar. Resenärerna ska snabbt få den information de behöver. Dessa kanaler går att nå, förutom via datorn och Internet, via dagens moderna mobiltelefoner, vilket vi drar nytta av. Vi antar att allt fler människor kommer att börja använda sig av android- och smarta telefoner (smartphones). Även om många äldre inte har den senaste telefonen eller inte ens äger en mobiltelefon, kan de alltså få informationen ändå via radio eller tryckt media, annonser m.m. På LänsTrafikens hemsida kan man hitta mer information om vårt arbete om man vill veta mera.

11 Källor: Eskilstuna Kommun (2011). Framtida kollektivtrafik i Sörmland, Kommunöversyn Eskilstuna kommun, Remissversion [elektronisk] Tillgänglig: < > Rattigan A, Badwater B, (2010) Tillfälliga Tatueringar, Förlag Tukan, Kina Gripsrud, J. (2011). Mediekultur Mediesamhälle. Bokförlaget Daidalos AB. Översättning av Sven Andersson. Samt egna reflektioner!