TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN NR 4/2007 ÅRGÅNG 14 PRIS 50 KR EXKL MOMS

Transkript

1 TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN NR 4/2007 ÅRGÅNG 14 PRIS 50 KR EXKL MOMS EN VÄCKARKLOCKA AV LJUS INBYGGNADSPRODUKTER FRÅN LG KLASSIKER FÖR MORGONDAGENS KÖK

2 Sveriges bästa dammsugare. Miele S5780 fick toppbetyg i den stora nordiska testen av dammsugare som redovisas i Råd & Rön nr Minsta partikelutsläpp och oöverträffad användarvänlighet är egenskaper som särskilt understryker skillnaden gentemot konkurrenterna. Titta närmare på Miele S5780 hos din återförsäljare eller på 1 Konsumentkontakt

3 EL&VITT 4/2007 INNEHÅLL FINLUX SKA LANSERA VITVAROR För ett år sedan relanserades Finlux på IFA-mässan i Berlin, nu utökas produktutbudet med vitvaror. 12 NU HAR MIELES GALLERI ÖPPNAT Nya Miele Gallery har öppnat sina portar, ett exklusivt showroom för inspiration och upplevelser. 18 LG ELECTRONICS LANSERAR INBYGGNAD En helt ny line up med inbyggnadsprodukter är vad LG Electronics i ny organisation ska lansera. 22 VAKNA MED HJÄLP AV LJUSET Philips vill locka vintertrötta svenskar med Wake-up Light, en väckarklocka som det lyser om. 26 ELON FIRAR SINA 40 FÖRSTA ÅR Elon med över 130 vitvarubutiker i hela landet och en omsättning på två miljarder fi rar 40-årsjubileum i år TORKTUMLAREN FIXAR STRYKNINGEN Det som sticker ut med Husqvarna Ångmäster är att torktumlaren minimerar strykbehoven. 38 KLASSIKER FÖR MORGONDAGENS KÖK Gorenje lanserar en ny kollektion och formgivning under parollen den nya klassikern för morgondagens kök. TIDNING FÖR EL- & VITVARUBRANSCHEN NR 4/2007 ÅRGÅNG 14 PRIS 50 KR EXKL MOMS VÄRLDENS FÖRSTA ENERGISNÅLA POLARSTATION Den 5 september visades världens första energisnåla polarstation upp, utrustad med Electrolux. 60 MÄSSA MED EN GOD SMAK I KÖKET Den 4-7 oktober arrangerades mässan Hem&Villa, där det mesta för köket fanns representerat. EN VÄCKARKLOCKA AV LJUS INBYGGNADSPRODUKTER FRÅN LG KLASSIKER FÖR MORGONDAGENS KÖK OMSLAG: PHILIPS EL&VITT 4/2007 3

4 Vanliga tvättmaskiner är vita. Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare tvättprogram. Bland annat har den Refresh, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste återförsäljare, gå in på LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga.

5 LEDARE NR 4/ OKTOBER 2007 Branschtidning för fackhandeln inom hushållsapparater och belysning Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: Medverkande Allan Larsson (ARN) Jan Ljuhs (Reportage) Anders Lundmark (ARN) Matts Spångberg (Ledare) Annonser & prenumerationer Birgitta Hjorth Tel: Prenumerationspris 2007 Helår 110 kr + moms. Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: anders@elektronikbranschen.se Informationschef Jan Ljuhs Tel: jan@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: kristina.wirbing@branschkansliet.se El&Vitt Box , Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: Fax: ElektronikBranschen Box , Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: Fax: Tryckeri Edita Västra Aros AB Box 721, Västerås Tel: kristina.sandberg@edita.se Tryckår: 2007, ISSN: Utgivningsdagar /11. Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. Matts Spångberg VD EHL Tel: msp@branschkansliet.se Är konsumtionen på väg att stagnera? Under det senaste året har räntan rört sig nästan 1 procent upp. I USA hopar sig problemen med fastighetslån. Borättspriserna sjunker nu i stor städerna även om det får anses vara marginellt. Den nya budgeten känns defensiv och man uttrycker redan nu att man skall börja spara för det som kommer. Kommer detta att påverka våra affärer och i så fall hur? Vad skulle det innebära om alla problem kommer samtidigt? Att börserna rasar, räntan fortsätter upp, konsumenterna får mindre pengar att röra sig med för att köpa boende och att renovera i huset. Vad innebär just detta för vår bransch? Och hur mycket beredskap behöver vi för att vara på tårna om det vänder? Vilka likheter finns med slutet av 80- talet och början av 90-talet? Och vilka skillnader kan man se? En merpart av experterna påstår att de svenska hushållen inte är lika överbelånade idag som då. Vi sägs vara mindre beroende av avkastningarna från börsen. Vi påstås vara mindre beroende av USA som ändå betecknas som motorn i den globala ekonomin. Andra experter är betydligt mer pessimistiska. En fördel denna gång torde ändå vara att stora delar av allmännyttan har ett eftersatt underhåll som gör att vi står för ett relativt stort utbyte. Utbytet kan förhoppningsvis överbrygga en minskad konsumtion från svenska konsumenter. Hur troligt är det då att något av detta sker just nu? Ekonomer brukar mestadels ha rätt i sina historiebeskrivningar och vilka orsakerna var att det blev som det blev. Ni som företagare brukar vara bättre rustade för det som kan hända. Min förhoppning är att branschen hanterar även denna fråga på ett bra sätt så att just ditt företag fortsätter göra bra affärer med goda marginaler i alla led. Detta i sig ger fortsatt utrymme för löner och inkomster. Vilket alltid leder till fortsatt konsumtion för alla de som tjänar pengar. El&Vitt flyttar till nya lokaler Vid månadsskiftet november-december kommer ElektronikBranschen att flytta till nya lokaler, från Fleminggatan 14 till Klara Norra Kyrkogata i Stockholm. Flytten kommer inte att påverka utgivningen av vare sig El&Vitt eller Rateko. EL&VITT 4/2007 5

6 NYHETER Råd & Rön ändrade i testresultaten Tidningen Råd & Rön har i sitt senaste nummer publicerat förändrade testresultat vad avser luftavfuktare, i förhållande till de resultat som Energimyndigheten publicerat, bland annat på webbplatsen. Det är mycket allvarligt och skapar förvirring hos konsumenterna. Självklart kan en redaktion inte ändra eller förvanska testresultat, säger Andres Muld, avdelningschef på myndigheten. Det Råd & Rön gjort är att dra egna slutsatser och poängsätta funktioner hos luftavfuktarna på ett sätt som över huvud taget inte finns i testresultaten. Dessutom redovisas en avfuktare avsedd för krypgrunder och med en annan teknik (sorptions) på samma sätt som vanliga avfuktare vilket också är förvirrande för läsarna. Energimyndigheten har i testresultatet särredovisat den avfuktaren. Råd & Rön utser också testvinnare, också det i strid med resultaten. Dessutom vill tidningen sedan sälja rätten att använda frasen bäst i test till aktuellt företag under sken av att det är tidningens eget test, när det i själva verket är Energimyndighetens test som Råd & Rön dessutom ändrat i. Vi kan inte acceptera det sätt på vilket Råd & Rön agerat. Det riskerar skapa problem för testernas trovärdighet. Vi kommer därför att ta kontakt med Sveriges Konsumenter och ledningen för tidningen för att få till stånd en förändring, säger Andres Muld. Energimyndigheten kommer också att informera alla inblandade företag om situationen. REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL Anders Nilsen ny vd på Elgiganten i Sverige Anders Nilsen tillträder som ny vd för Elgiganten i Sverige. Sverige är Elgigantens största tillväxtmarknad i Norden. Målet är att dubbla marknadsandelarna. Elgigantens kraftiga expansionsplan kommer bland annat att innebära över nya jobb. Utsedd att leda detta arbete är Anders Nilsen, som i mitten av oktober tillträder som ny Sverige-vd. Henrik Bjönnes tar över ansvaret för driften av Elgiganten och Elkjop i Skandinavien. Elgiganten satsar stort. Före jul slår portarna till tre nya varuhus upp i Sverige. Under 2008 öppnar ytterligare tio nya varuhus och målet är att fortsätta öppna tio varuhus varje år de närmsta tre till fem åren. Expanderingen med nya varuhus och utvecklandet av befintliga, med ett nytt butikskoncept, kommer att betyda en ökning i säljyta på kvadratmeter de kommande åren. Anders Nilsen, som nu kliver in i rollen som ny Sverige-vd, har en lång karriär bakom sig inom bolaget. Han startat som deltidsäljare i 1995 och har sedan dess gått den långa vägen till vd-posten. Det senaste året har Anders ansvarat för driften av Elgigantens varuhus i Sverige med stor framgång. Självklart är jag glad för förtroendet att leda det viktiga arbete som nu ligger framför oss, det ska blir otroligt roligt! För att vi ska uppnå de höga mål vi nu satt upp, så kommer jag bland annat fokusera på att göra Elgiganten till Sveriges mest attraktiva arbetsgivare inom detaljhandeln. Vi har redan idag några av de allra duktigaste varuhuscheferna i Sverige men vi ska även i fortsättningen lyckas attrahera de allra bästa ledarna, säger Anders Nilsen, ny vd Elgiganten Sverige. Nuvarande vd Henrik Bjönnes fortsätter i Elgigantens styrelse och kommer att ansvara för driften i Skandinavien. Elgiganten har många duktiga medarbetare, att Anders är hämtad internt är ett ytterligare bevis på detta. Vi kommer nu att fortsätta den kraftiga expansionen på 25 nya orter. Visionen att nå en 30 procentig marknadsandel skulle innebära en omsättning på 10,5 miljarder om man jämför med dagens värde av hemelektronikmarknaden. Jag är övertygad om att Anders, med sin erfarenhet av varuhusdrift och sitt starka engagemang i företaget, kommer att göra det möjligt, säger Elgigantens avgående vd Henrik Bjönnes. Kritik mot Elgigantens återvinning Sedan juni är Elgiganten inte längre med i El-kretsen, som sköter återvinningen i landets kommuner. Nu finns det tvivel på att företaget inte sköter sitt producentansvar och Naturvårdsverket har inlett en utredning, som kan leda till åtal. Enligt Jan-Olof Eriksson, VD för El-kretsen, innebär Elgigantens agerande att andra får ta hand om och betala för återvinningen av deras produkter, rapporterar Dagens Nyheter. I samma artikel hävdar Matts Spångberg, VD för branschorganisationen EHL, att Elgiganten dessutom undviker att märka sina produkter vilket gör det svårare att identifiera avfallet. Han har, tillsammans med andra, därför anmält Elgigaten till Naturvårdsverket. Enligt juristen Jon Paulsson på Naturvårdsverket tvivlar man på att Elgiganten klarar kraven som idag enbart uppfylls av El-kretsen. Elgigantens Anders Nilsen blir ny vd för Elgiganten i Sverige. miljödirektör Thor Christian Wiik Svendsen menar att El-kretsens monopol är negativt. Elgiganten har i dag ett avtal med Eurovironment. Vi har lång erfarenhet på detta genom bland annat uppbyggandet av det norska retursystemet El-retur, som är ett av Europas ledande returföretag, och som El-kretsen i stor utsträckning har kopierat, skriver Elgiganten i ett pressmeddelande som svar på kritiken i DN. 6 EL&VITT 4/2007

7 REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL Hållbar utveckling hand i hand med lönsamhet Att tjäna pengar och driva ett företag på ett socialt, miljömässigt och ekonomiskt hållbart sätt går hand i hand, säger Hans Stråberg, Electrolux VD och koncernchef. Konsumenter efterfrågar produkter som uppfyller högt ställda hållbarhetskrav och är villiga att betala mer för sådana produkter. Electrolux har återigen valts in i prestigefyllda Dow Jones Sustainability Index tillsammans med andra världsledande företag inom hållbarhetsområdet. Vi är väldigt stolta över att vi uppfyller de krav som ställs för att vara med i Dow Jones Sustainability Index särskilt som kraven för att vara med ökar för varje år. Att vara med i detta exklusiva index uppmuntrar oss att fortsätta driva vår verksamhet på ett hållbart sätt och förbättra oss ytterligare, fortsätter Hans Stråberg. Electrolux prisas för sin riskredovisning... Electrolux är bäst i Sverige på att redovisa företagets risker. Hans Stråberg, Electrolux vd och koncernchef. Electrolux kvalificerar sig i år för åttonde gången att vara med i Dow Jones Sustainability Index vilket lanserades Electrolux är det enda vitvaruföretaget som är med i årets världsindex. Dow Jones Sustainability Det visar en granskning av svenska börsbolags årsredovisningar som genomförts av Ernst & Young. 25 september mottog Electrolux Risk Transparency Award för sitt föredömliga sätt att tydligt och utförligt redovisa bolagets risker och riskhantering. Electrolux har på ett pedagogiskt sätt och med stort engagemang utformat en strukturerad, balanserad och informativ beskrivning av bolagets risker, riskexponering och riskhanteringsmekanismer. I sin årsredovisning för 2006 presenterar Electrolux på ett föredömligt sätt både riskhanteringens roll i den löpande operativa verksamheten, men också dess roll i att nå de strategiska målen, skriver juryn i sin motivering. Vi är väldigt glada och stolta över utmärkelsen. Jag vill särskilt framhålla alla inom Electrolux som arbetat med de här frågorna. Index baseras på de medverkande företagens långsiktiga resultat inom områdena ekonomi, miljö och sociala frågor. Företagen som finns med i indexet är utvalda bland 10 procent av världens största företag. Att kommunicera bolagets risker och riskhantering på ett lättöverskådligt sätt har varit en sporrande utmaning och det här priset visar att vi är på rätt väg, säger Fredrik Rystedt, Chief Financial Officer på Electrolux. Risk Transparency Award delas ut årligen av Ernst & Young med syfte att lyfta fram goda förebilder för hur risker kan och bör rapporteras.... och för årsredovisningen Electrolux hamnade också bland de sju främsta bolagen när Report Watch rankade de bästa årsredovisningarna bland börsnoterade bolag över hela världen. Bolages rankas inte inbördes men Electrolux är bland de sju främsta med fyra av fem stjärnor för årsredovisningen. NYHETER Empire begär utbyggnad för sin expansion Empire expanderar och har begärt att fastighetsägaren utför en utbyggnad av Empires lagerlokaler i Löddeköpinge. Fastighetsägare är Ulf Christensen som tillika är aktieägare och styrelseledamot i bolaget. Ulf Christensen har avyttrat Empire B- aktier för att finansiera en ny lagerbyggnad. Efter försäljningen äger Ulf Christensen B-aktier i Empire AB, vilket utgör 10,9 procent av bolagets aktiekapital. Hemma hakar på hälsotrend med Vasalopp Var tredje svensk lever allt för stillasittande liv idag, vilket ökar risken för att drabbas av flera svåra sjukdomar och kostar samhället sex miljarder om året. Nu vill Hemmabutikerna hjälpa sina medarbetare att leva friskare liv med hjälp av en stor friskvårdssatsning inför Vasaloppet Alla medarbetare erbjuds träning inför loppet. - Vi vill ha en friskare och gladare personal, något som ger positiva effekter för hela företaget, säger Stig Wass, vice vd för Hemmabutikerna. Startskottet gick helgen den september då de anmälda medarbetarna samlades för en träningshelg i Gesunda där man provade på stavgång, rullskidor och kyrkbåtsrodd, under ledning av de tidigare vasaloppssegrarna Bengt Hassis och Daniel Tynell. Fler helger är inplanerade, samtidigt som erfarna vasaloppsvinnare kommer resa runt till kedjans butiker för att prata skidor och stavgång. EL&VITT 4/2007 7

8 NYHETER Insamling av batterier ger film med Åberg Batteriinsamlingen och Lasse Åberg har startat en filmtävling. Tävlingen är öppen för gymnasieelever över hela Sverige och budskapet är alla batterier ska samlas in. Under drygt två månader kan eleverna ladda upp egenproducerade reklamfilmer på en speciell tävlingssida på Internet. Den elev som vinner tävlingen får sedan spela in sin film tillsammans med Lasse Åberg och ett professionellt produktionsbolag. Vad ska man göra med batterierna när de tagit slut? Vilka produkter innehåller inbyggda batterier? För att delta i tävlingen gäller det att lära sig så mycket om batterier och batteriinsamling som möjligt. Kunskapen skall sedan presenteras på ett spännande och intresseväckande sätt. Första företaget att prova långlivad ljuskälla Livsmedelsföretaget AAK, AarhusKarlshamn, är det första företaget i världen att installera Aura Lights högtrycksnatriumljuskälla Aura Sodinette med Long Life-egenskaper. Ljuskällans livslängd på timmar (standard är timmar) bidrar till en säkrare arbetsmiljö och en bättre belysningsekonomi på företaget. Jag tycker om att prova ny teknik och såg genast möjligheterna med Aura Lights nya ljuskälla, berättar Christer Mattsson, elektriker vid AAK. Förut fick vi byta enstaka ljuskällor i omgångar, men nu räknar jag med att vi inte ska behöva byta någon ljuskälla i magasinet förrän om tio år! REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL Media Markt firade sin ettårsdag i Stockholm... Den 28 september firade Media Markts första butik i Stockholm ett år. Under fyra dagar fylldes butiken av specialerbjudanden med rekordlåga priser. Besökare bjöds även på en rad nöjen, som professionell styling, häftiga fordon och uppträdanden av många välkända artister. Gratisbussar skeppade shopping- och nöjessugna kunder mellan hållplatsen utanför Royal Viking Hotell och Media Markts butik i Heron City under hela långhelgen. I det fullspäckade programmet märktes framträdanden av kända artister som Bodies Without Organs, September och Poodles. Modemedvetna kunde bege sig till vitvaruavdelningen där professionella stylister väntade med lockar, plattänger och fönar. Alla motorintresserade kunde njuta av en rad häftiga bilar och motorcyklar som visade upp exklusiv Hi- Fi-utrustning. Självklart fanns Media Markts kända modell, Peter Antoine, på plats för att servera gratis Bratwurst. Vi har har haft ett helt fantastiskt år i Sverige, så självklart tar vi tillfället i akt att ställa till med kalas för våra kunder. När vi öppnade för ett år sedan var det den största öppningssuccén i Media Markts historia och sedan dess har vi fått många lojala kunder. För oss är firandet av Media Markts födelsedag en milstolpe på vägen mot vårt mål, att bli nummer ett i Sverige, sade Media Markts Sverigechef, Erwin Rauh, inför firandet. Media Markt, som är Europas ledande återförsäljare av hemelektronik, öppnade sin andra butik, i Göteborg, knappt en månad efter Stockholmsbutikens invigning. Nu i höst invigs ytterligare sex butiker i Jönköping, Lund, Västerås, Växjö, Norrköping och Sundsvall. Butiken i Jönköping blir Sveriges största varuhus för hemelektronik, med en yta på 5000 kvadratmeter. Affärsidén är att erbjuda ett stort utbud av de mest välkända och respekterade varumärkena och att hålla låga priser. Det enorma sortimentet består av tusentals olika varor. Det kräver att personalen är välutbildad och kan ge bra köpråd.... och Elgiganten bjöd på välkomsttårta När Media Markt öppnade nytt hemelektronikvaruhus i Jönköping var Elgigantens vd Henrik Bjönnes på plats för att välkomna konkurrenten med tårta. Det är enbart positivt att vi får fokus på branschen, det gagna oss som marknadsledare, sa Henrik Bjönnes. Media Markt öppnade samtidigt ett nytt varuhus i Lund samt firande ettårsdagens i Stockholm. 8 EL&VITT 4/2007

9 REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL Unga filmmakare gjorde vinnande reklam för Electrolux Ergorapido Electrolux har tillsammans med TV-kanalen ZTV genomfört en reklamfilmstävling för unga filmskapare. Studenter inom design, reklam, film och grafisk formgivning uppmanades att skicka in bidrag som gjorde reklam för Electrolux sladdlösa dammsugare Ergorapido. Fler bidrag Tävlingen, som pågick från mitten av februari till 25 april 2007, lockade många kreativa talanger att spänna bågen. Vi hade varit nöjda om det hade kommit in 20 bidrag, säger Cecilia Gustavsson, produktlinjechef för dammsugare och småapparater. Vi fick in 43 filmer, vilket måste betraktas som en succé! Tältstädning Den vinnande filmen hade titeln Vårstädning och visar ett campingtält i skogen och ackompanjeras av ljudet från en dammsugare som arbetar på insidan. Filmens budskap är: Utan sladd har städningen inga begränsningar. Vi hade ingen dammsugare, så vi fick hitta på ett sätt att visualisera den utan att den syns i bild, säger Perniclas Bedow, frilansande art director, som tillsammans med nyutexaminerade filmproducenten Johan Westerlund skickade in det vinnande bidraget. Vinnarna belönades med kr och en Ergorapido! Deras bidrag har också visats fem gånger per dag under en månad i ZTV. Sprids på nätet Vill du titta på reklamfilmsbidragen finns de på se. Totalt besöktes sajten av över unika besökare och bidragen visades över gånger under kampanjperioden. Flera av bidragen har dessutom hittat till YouTube ( com). Det ger bra PR för Electrolux när filmskaparna och andra byter filmer med varandra för att de är kul att titta på, konstaterar Cecilia Gustavsson. NYHETER Nescafé lanserar ungdomssajt Nescafé provar en ny interaktiv kampanjsajt med filmer, spel, mode och musik - allt för att locka ungdomar att dricka mer kaffe. Det är den danska byrån Propaganda McCann i samarbete med danska Vertic Portals som står bakom kampanjen, som startade i början av oktober. På en interaktiv webbsajt är det meningen att ungdomar ska kunna se hemmagjorda filmer på saker som går extra snabbt, där ska man också kunna testa sina filmkunskaper, eller spela klassiska arkadspel - eller se sig själva bli gamla samt ladda upp en bild på sig själva och sedan prova olika klädkollektioner. Idén till kampanjen går ut på att visa saker som går lika fort att göra som att göra en ny kopp kaffe med Nescafé. Kategorichefen på Nescafé, Christopher Overton, säger till Resumé att det krävs nya och mer innovativa sätt i dagens mediebrus för att nå sina kunder. Och det gäller framför allt den yngre målgruppen - och får att nå dit har man tagit ut svängarna på ett sätt som passar bra ihop med vår produkt, säger Overton. Webbplatsen har fått namnet innotime där man bland annat kan titta på olika YouTube-filmer. Att nå fram till ungdomarna menar Christopher Overton är viktigt för Nescafé eftersom man upplever att många ungdomar inte har uppmärksammat varumärket. Men eftersom ungdomar själva vill göra sina egna val tror bolaget att man också kan nå fram. Nestlé, som äger Nescafé, har tidigare provat webben, men aldrig satsat helt och hållet på mediet. EL&VITT 4/2007 9

10 LEVERANTÖR Jörgen Hjort på Finlux visade på årets IFA-mässa i Berlin i september upp företagets vitvaror - som inom kort lanseras i Norden. Nu lanserar Finlux vitvaror Finlux relanserades på IFA-mässan i Berlin för ett år sedan och i år hade deras monter på IFA vuxit från 100 till 600 kvadratmeter. Innan årets slut kommer produktutbudet att utökas med bland annat bärbara datorer och vitvaror. TEXT OCH FOTO: OLA LARSSON Finlux kom tillbaks på marknaden för ungefär ett år sedan - med de nya ägarna Vestel i ryggen - och personalstyrkan har på ett år vuxit från två (VD Nils Kantola och Försäljnings- /Marknadschef Jörgen Hjort) till ett dussin personer. Jörgen Hjort berättar att man nu har landschefer i både Norge och Danmark, och så har man anställt Alex Oldrati och Rickard Bäckman som säljare i Sverige. I mars 2007 började Finlux produkter säljas i Sverige igen, och efter fyra månader hade vi nått tre procents marknadsandel. Målet är att nå fem procent i Sverige i år och tio procent längre fram, säger Jörgen Hjort. När det gäller TV-apparater så kommer tre nya serier lanseras inom kort och en skillnad jämfört med den befintliga serien (som kommer finnas kvar året ut) är att Olli Kaukinen på Finlux varit med och designat de nya produkterna, som sedan byggs av Vestel i Turkiet. Finlux räknar med att hela designarbetet inom kort kommer göras i Finland. De nya ägarna Vestel köpte för drygt ett år sedan varumärket Finlux från konkursboet (enligt finska tidningen Kauppalehti betalade de 2,15 miljoner euro). Jörgen Hjort berättar att Vestel är Turkiets största exportör, med anställda, och att var fjärde TV som säljs i Europa är tillverkad i deras stora fabrik i Manisa, Turkiet som är Europas största TV-fabrik. (Enligt Kauppalehti tillverkar Vestel 11,5 miljoner TV per år). Vestel har 500 personer som arbetar med forskning och utveckling, och när Finlux nya lineup har tagits fram har man på konsultbasis samarbetat med Finluxdesigners för att få skandinavisk touch på produkterna. Finlux har haft många idéer men inga pengar. Nu har de både och, säger Jörgen Hjort. Fler produkter Finlux har sedan några månader tillbaka en digitalbox för marknätet, som är godkänd av Boxer, och de tillverkar också HD-boxar för den engelska marknaden. HD-boxar med inbyggd hårddisk för den svenska marknaden beräknas komma hösten Vestel producerar en hel del andra saker vid sidan av TV-relaterade produkter, och innan jul skall det gå att köpa internetradio, bärbara datorer samt vitvaror (tvättmaskiner, spisar, kylskåp etcetera) från Finlux. 10 EL&VITT 4/2007

11 Byt aldrig påse Dammsugarpåsar är ett problem vi inte sopar under mattan. Fortsätt inomhus sedan, älskling. Behållaren kan lossas med ett enkelt handgrepp. CycloneXL Påslös dammsugare Äkta cyklonteknik Extra stor behållare 1800 W motoreffekt Sköljbart HEPA fi lter Det är lätt att tömma behållaren i din vanliga soppåse. Rek.pris från 1890:- Se på din dammsugare, andra gör det.

12 SHOWROOM Sittande från vänster: Dr. Markus Miele, koncernchef och ägare, och Kent Oderud, vd Miele Sverige. Stående: Genrepande orkester... Mieles galleri har öppnat Nu har Miele öppnat ett nytt Miele Gallery - ett exklusivt showroom för inspiration och upplevelser - i sina lokaler i Solna, strax norr om Stockholm. TEXT OCH FOTO: OLA LARSSON Nya Miele Gallery i Solna är ett showroom med det senaste inom ugnar, köksfläktar, diskmaskiner, kyl- och frysskåp, tvättmaskiner, torktumlare, dammsugare och mycket annat. Här finns också ett fullt utrustat provkök, matsal och utbildningslokaler samt en utställning med tvättmaskiner, torktumlare, diskmaskiner och diskdesinfektorer för professionellt bruk. Invigningen förrättades torsdagen den 4 oktober av Mieles koncernchef och ägare Dr. Markus Miele, i närvaro av cirka 300 inbjudna gäster. Miele Gallery skall vara mycket mer än bara en utställning av våra produkter. Vi vill ge besökarna både inspiration och upplevelser. Det ska dofta av mat från provköket och nybryggt kaffe från kaffebaren. Våra gäster ska också själva kunna prova en del produkter i praktiken och ta del av resultatet på plats. Även den eleganta miljön, med bland annat väggar i krossat glas och såväl vattenfall som öppen spis, ska bidra till totalupplevelsen, säger Mieles vd i Sverige Kent Oderud. Allmänhet & återförsäljare Miele Gallery är ett renodlat showroom, avsett för både allmänheten och Mieles återförsäljare. Besökarna ska i lugn och ro kunna gå runt bland produkterna utan att behöva känna någon press att köpa. För den som vill ha råd och hjälp finns alltid kunniga experter på plats. Där kommer också att arrangeras olika aktiviteter, som till exempel öppna kurser i ångkokning, vinprovningar och mycket annat. Besökarna kan både boka tid och komma in spontant. Även Mieles 12 EL&VITT 4/2007

13 SHOWROOM återförsäljare, som inte alltid kan ha alla Miele-produkter i sina egna lokaler, kan ta med sina kunder dit för att titta på och demonstrera produkterna i praktiken. Meningen är att besökarna ska kunna få en upplevelse hela vägen från produkter till resultat. Förutom själva utställningsytan finns även ett stort aktivt kök i lokalerna. Det är ett fullt utrustat och fullt fungerande kök med olika Miele-produkter i form av hällar, ugnar, ångkokare, mikrougnar och allt som behövs för modern matlagning. Det är dels avsett för Miele Academy, det vill säga utbildningen av Mieles återförsäljare, dels skall det kunna användas för olika kundevenemang. Intill köket finns en matsal där man har möjlighet att prova resultatet av det man har tillagat. Det finns även en caféhörna och en vinbar. Lokalen är inredd i en traditionell men samtidigt futuristisk stil, med trädetaljer i exklusiv valnöt och ekparkett på golvet. Designen är gjord av Mieles egna arkitekter i samma stil som de Miele Gallery som finns i London, New York, Moskva och många andra storstäder runt om i världen. Även i Göteborg finns ett Miele Gallery, som öppnades för ett år sedan. Miele Gallery ligger på Industrivägen 20 i Solna med stora skyltfönster ut mot genomfartsleden Solnavägen, på vägen mellan Stockholm och Solna centrum. Lokalerna omfattar sammanlagt cirka kvadratmeter i två plan, med alla hushållsprodukterna på entréplanet och produkter för professionellt bruk för bland annat bostads företag, sjukhus och laboratorier en trappa upp. Tanken är att det ska fungera som just ett galleri. Det är en spännande brytning mellan å ena sidan det rustika industriområdet och å andra sidan det eleganta Miele Gallery med sin spännande exteriör och exklusiva interiör. Vi vill att våra besökare ska beröras av både den annorlunda miljön och förstås av det intressanta innehållet, säger Susanne Ankar som tillsammans med Jaan Kirsmaa är rådgivare på Miele Gallery. Invigningen Miele Gallery i Solna visades upp för press på eftermiddagen den 4 oktober. På kvällen samma dag hölls det en middag för Mieles kunder, och måndagen den 8 oktober öppnade nya Miele Gallery för allmänheten. I samband med Bo-Göran Danielsson, produktchef Miele Sverige, framför vattenfallet i Miele Gallery. Dammsugare kan demonstreras på olika underlag i Mieles nya showroom. En trappa upp i Miele Gallery finns proffsprodukterna, med bland annat snabba diskar. EL&VITT 4/

14 SHOWROOM I Miele Gallery finns kompletta kökspaket för byggnadssidan ett nytt område för Miele. Under invigningen serverades smått & gott av Melker Andersson (till v.) och hans mannar. invigningen tackade Kent Oderud sina medarbetare för deras tålamod, då de fått stå ut med 16 månaders ombyggnation som resulterat i en helt ny fasad på huset, 289 nya fönster med mera. Kent Oderud beskriver Miele Gallery som motsatsen till Internet och broschyrer, och menar att sann kvalitet måste man kunna känna på och använda. Och han förklarade också att svensken gillar kvalitet, vilket Mieles nära på fördubblade omsättning de senaste tre åren är ett tydligt tecken på... Markus Miele berättade på invigningen att Miele Gallery är en viktig byggsten när det gäller att bibehålla och öka Mieles marknadsandelar, och han poängterade att de inte bara vill rada upp produkterna utan integrera dem i miljöer. Markus Miele sammanfattade företagets strategi för de kommande tio åren med tre ord, Sustainable growth worldwide (upprätthållen tillväxt över hela världen), och kunde se tillbaka på ett mycket bra år i företagets historia med 8 procents tillväxt och en rekordomsättning på 2,74 miljarder euro. Efter en kort genomgång av Mieles produktutveckling och hårda testmetoder (där exempelvis tvättmaskinerna testas i timmar, motsvarande 20 års normal användning) avslutade Markus Miele med att förklara att premiumkvalitet inte är en tom marknadsföringsfras hos Miele, utan en testad och bekräftad verklighet. Det är mitt namn på produkterna, och självklart vill jag att de skall vara de bästa, sade Markus Miele. Nya vägar De första Miele Gallery öppnades i Milan (Italien) och Paris (Frankrike) för ungefär sex år sedan, och konceptet har utvecklats under resans gång. Idag finns det 15 stycken Miele Gallery och fler är på gång bland annat i Finland och Slovenien. Tanken är att det skall vara samma känsla - med vissa lokala inslag - i alla Miele Gallery, oavsett om det rör sig om ett showroom på 68 kvadratmeter, som i Hong Kong, eller ett på närmare kvadratmeter som i Solna. Idag får konsumenter en mängd reklamutskick för vitvaror så gott som varje vecka, och när de sedan åker ut till en butik möts de av 48 olika diskmaskiner i en lång rad i butiken, men kan de på till exempel en lördag förmiddag få information om dem alla, för att kunna fatta ett väl genomtänkt beslut... troligen inte. Och det är här Miele Gallery kommer in i bilden, konsumenterna kan i lugn och ro - utan köptvång - kolla in produkterna och få information om vad som passar just deras behov bäst, för att hänvisas till en butik i sitt närområde (Miele säljer tillbehör på Miele Gallery, men inte vitvaror). En annan viktig funktion för Miele Gallery är att fungera som mötesplats för projekt på byggnadssidan, förklarar Kent Oderud. Kökslösningar är ett relativt nytt område för Miele, och med den polarisation som råder på marknaden är företaget övertygade om att det behövs alternativ där. Dagens bostadspriser innebär att man för en procentuellt sett relativt liten summa pengar kan välja att utmärka sig genom att satsa en slant extra på de två områden där möjligheten finns att skilja sig från mängden, köket och badrummet. Det är en trend vi ser att man betalar mer för vitvarorna, eftersom de endast utgör en liten del av det totala priset för bostaden, berättar Markus Miele. Låt oss göra lunch I Abingdon, strax utanför Oxford i England, har Miele ett koncept kallat Let s do lunch. Det innebär att man kan boka tid via Internet, samt betala en slant för ingredienserna, för att komma till Miele och laga lunch i deras kök. Huruvida exakt det konceptet kommer kopieras i Solna eller inte får framtiden utvisa, och den som vill ha koll på vad som kommer ske på nya Miele Gallery kan hålla sig uppdaterad via 14 EL&VITT 4/2007

15 Magiskt! EN VIT MASKIN SOM TORKAR KLÄDER! VARFÖR KRÅNGLA TILL DET? Det här är torktumlaren TK7515. Vi har utrustat den med automatisk fuktavkänning. Då blir tvätten enklare att stryka och du spar energi eftersom den inte tumlar i onödan. Närmaste återförsäljare hittar du på Konsumentkontakt

16 MARKNADSFÖRING Blodtrycksmätare Chilli-serien DraughtMaster OBH satsar på TV-kampanj OBH Nordica kommer att satsa stort på en omfattande TV-kampanj under veckorna 43 till 51 inför julförsäljningen. TEXT: JAN BJERKESJÖ Det handlar om några intressanta nyheter som vi tror kan tillföra marknaden rejäl merförsäljning, samt att de är kopplade till TV-kampanjen, säger marknadschefen Thomas Ek. Bland nyheterna vill han lyfta fram Volumaster ur Björn Axén-serien, som skapar volymfrisyrer genom att krusa håret närmast hårbotten. Vidare råsaftscentrifugen Vitamix Pro, en högeffektiv juicemaksin som tar hela frukter och grönsaker. Vattenkokarna Heat Control i två modeller hoppas han också på, som visar på urtaval den exakta temperaturen. Till sist också två modeller av blodtrycksmätare för hemmabruk. TV-reklamen som rullar ut under veckorna bygger på Volumaster med tittarkontakter på 70 miljoner. King of Coffee Kaffebryggare, som finns i Chilli och Pearl White, beräknas få 25,5 miljoner tittarkontakter. SharpX knivslip - över sålda enbart i Sverige - noterar 30 miljoner tittarkontakter. Chilli-serien, nu med nio produkter i Red Metallic noterar 21,5 miljoner, Oden Steel Kokkärl med hällpipar och durkslag i locken noterar 25,5 miljoner tittarkontakter. Blocktrycksmätare för hemmabruk noterar 25,5 miljoner och till slut DraughtMaster Fatölmaskin, Carlsbergs TV-kampanj, noterar 26 miljoner tittarkontakter. Nio intensiva veckor Vi kommer att under nio intensiva veckor bearbeta konsumenterna med OBH Nordicas reklam. Totalt kommer våra produkter att synas i rutan mer än någonsin tidigare. 224 miljoner tittarkontakter innebär att varje svensk, oavsett ålder, kommer att se våra produkter i snitt 25 gånger, säger Thomas Ek. Volumaster går i tre olika TV-kanaler samtidigt och reklamfilmen är gjord av ett skräddarsytt team som ansvarat för produktionen. Resultatet har blivit en spektakulär film som känns helt rätt mot målgruppen, säger Thomas. De nya blodtrycksmätarna lanseras med tre alternativa filmer där välkända hjärtspecialisten Ronnie Willenheimer medverkar. Det borgar för stor trovärdighet och vi hoppas att vi med vår lansering kan hjälpa ännu fler människor att få den hjälp och behandling de behöver. Problemet är att mer än en miljon människor har förhöjda blodtryck utan att veta om det, säger Thomas Ek. Fotbollsexpert Strömberg Glenn Strömberg, den välkände fotbollsexperten, kommer att lansera kokkärlsserien Oden Steel. Han står för trovärdighet och hans egna satsning på italienska matprodukter stämmer mycket bra in med våra kokkärl. SharpX knivslip, King of Coffee och Chilli-serine är alla etablerade storsäljare. Där fortsätter vi med samma filmer som tidigare för att hålla igång efterfrågan. Med vår stora satsning skapar vi efterfrågan och förutsättningar för en stark försäljning till jul. Återförsäljarnas uppföljning i butik är givetvis minst lika viktig som vår reklam. Det är i butikerna det avgörs, säger Thomas Ek. 16 EL&VITT 4/2007

17 Sveriges enda gröna alternativ Bara Cylinda har miljömärkta diskmaskiner Produkten på bilden är speciallackad. Kan du diska 12 kuvert med en hink vatten? Det gör Svanenmärkta Cylinda DM 55 och förbrukar därmed 5-6 gånger mindre vatten än en vanlig handdisk. Den använder också betydligt mindre energi än genomsnittsmaskinen. Miljömärkt med Svanen som är bra för både miljön och plånboken! Läs mer på där hittar du fler Svanenmärkta produkter.

18 LEVERANTÖR Frank Johansson har varit med under hela resan med LG vitvaror, från tillvaron som nischleverantör fram till dagens fullsortimentsleverantör. Nu blir han en av sex distriktschefer inom LG, med ansvar för både bruna och vita varor. Samtidigt lanserar LG Electronics nya inbyggnadsprodukter. Nya inbyggnadsprodukter i en ny LG-organisation LG Electronics levererar två stora nyheter, dels blir Conny Thelberg försäljningschef för nya avdelningen CE med båda bruna och vita varor, dels lanserar LG en helt ny line up med inbyggnadsprodukter för vitvaror. TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ Om vi börjar med själva omorganisationen så slås nu både bruna och vita varor ihop under namnet CE, eller Consumer Electronics, där Conny Thelberg blir ny försäljningschef. Vi måste hela tiden se över vår organisation, men också se till att befintliga resurser utnyttjas så effektivt som möjligt, säger Conny Thelberg i en kommentar om omorganisationen. Den nya organisationen innehåller också sex distriktssäljare och tre key account managers. Dessutom kommer LG Electronics ha fyra merchandisers ute på fältet för att informera i butikerna, hjälpa till med promotion och butiksmaterial. Eftersom distriktscheferna hanterar både produktgrupperna kommer vi inte att ha två LG-representanter i samma område. Det ska ge mindre tid i bilen och mer tid för kundbesök, säger Conny. Tidigare vitvaruspecialisten, Frank Johansson, har varit med under hela LG-resan från nischleverantör till dagens fullsortimentsleverantör. Produkterna är det viktigaste vi har och innovation är som ett mantra inom LG. På vitvarusidan har det genererat produkter som sticker ut, vi jobbade oss in på tvättmarknaden med ny prestanda och teknik och med Steam Washer tar vi ytterligare ett steg, säger Frank. Inbyggnadsprodukter Nu lanserar LG en ny line up med inbyggnadsprodukter. I första hand en produktpalett som består av fyra ugnar, två diskmaskiner, tre hällar och en fläkt, säger Frank Johansson, men det här första steget kommer naturligtvis att följas av nya produkter framöver. På ugnsidan lanserar LG Speed Cooking, som bygger på tekniken från kompaktugnen SolarDom. Ugnen innehåller de traditionella värmekällorna plus ex extra bestående av ett ljuselement. Tillagningstiden på exempelvis köttfärslimpa blir 70 procent mindre så det gäller att vara snabb med potatisskalaren, säger Frank med ett leende. Och 18 EL&VITT 4/2007

19 LEVERANTÖR LG:s nya inbyggnadssortiment innehåller bland annat en diskmaskin med en rad nya detaljnyheter. En liten figur kan väljas som ledarsagare bland recepten. Speed Cook kallar LG sin nya funktion för snabbare resultat. LG:s nya Side-by-side har flyttat ismaskinen till dörren, vilket ger mer utrymme för frysvaror. den jäktade familjen behöver inte ha dåligt samvete då de får ett alternativ för snabbmat och halvfabrikat. LG vill också göra kockamatören till proffs genom att alla funktioner styrs av en glaspanel med touch screen där informationen kan läsas av i bildskärmen. Där finns bland annat 130 olika recept att ta del av, med exempelvis bilder på den färdiga maten. Ugnen sköter inställningarna på egen hand inklusive förvärmning och tillagningstid. Ugnen har utrustats med fyra glas i luckan vilket gör att vi med aktiv fläktkylning får låga temperaturer. Vid en normal tillagning på 200 grader blir luckan aldrig varmare än grader, säger Frank. Induktionshäll LG:s nya induktionshäll har visuella kokzoner och en ny funktion som kalllas Keep Temperature. En vanlig induktionshäll visar inte per automatik vilken kokzon som är igång, men LG har kompletterar sin häll med ljusslingor på vardera sidan om zonen. Funktionen Keep Temperature kan exempelvis användas när spagettivattnet börjat sjuda då den låser värmen i det läget. Utöver detta återfinns också en bosterfunktion på samtliga kokzoner, timer och pausfunktion m.m. LG lanserar visserligen bara en fläkt, men designen är lite annorlunda eftersom den vinklats för att inte störa den som lagar mat. Uppsugningsförmågan är prioriterad och den större ytan på den rostfria fläkten i kombination med smala insugskanaler ökar lufthastigheten och därmed kapaciteten. Fläktmotorn har också förfinats och levererar en lägre ljudnivå än andra. Världsnyhet LG erbjuder två nya diskmaksiner, den helintegrerade toppmodellen innehåller en världsnyhet i form av en UV-lampa, som tar död på bakterier som kan finnas kvar i disken. UV-lampan är ett miljövänligare alternativ istället för att köra en sista sköljning med förhöjd temperatur. I övrigt innehåller den alla funktioner som man förväntar sig finna i en toppmordern diskmaskin, säger Frank Johansson, som autoprogram, ställbar spolstyrka och flexibla korgar. LG fortsätter också att utveckla sortimentet med Side-by-side. Vi har skaffat oss den erfarenhet som behövs för att göra de uppgraderingar och förbättringar som vi lanserar idag. Designmässigt har den nya skåpen utrustas med nya dörrar med infällda gångjärn, nya färgalternativ, handtag och displayer. På insidan rymmer de nya skåpen en uppgraderad ismaskin och utökade och förbättrade förvaringsutrymmen. Ismaskinen är nu placerad helt i dörren, vilket lämnat utrymme för cirka 20 liter extra förvaring i frysdelen. Flera modeller är också utrustade med förvaringslådor hela vägen. Vi lanserar också en riktig eyecatcher i butik med Art Flower, med stiliserat blommönster med infällda Swarovski-kristaller. De mer traditionella kombiskåpen kommer nu med nya materialet för LG, Platinum Silver och Rostfritt utöver tidigare, Titanium och Vitt. Gemensamt för alla är att kontroll och inställningar görs från en display på kyldörren. Skåpen är som tidigare i NoFrost-utförande och på toppmodellen finns nyheter som vattendispenser och ny innovativ manu- EL&VITT 4/

20 LEVERANTÖR Mikrovågsugnarna har fått en ny design för att matcha nya trender. LG:s inbyggnadssortiment innehåller en fläkt, än så länge, med en ny design med vinkel som gör att storvuxna nordbor inte slår näsan i ramen. ell ismaskin. Genom en separat lucka på frysdörren, som öppnas med ett tryck i överkanten, kan man nu komma åt isen till kalla drycker. Vatten tillförs manuellt i en vattenkasset, vilket betyder att man inte längre behöver balansera isbrickan genom köket och skvimpa vatten över golv och Den nya hällen innehåller röda färgmarkeringar så att man kan hålla reda på vilka kokzoner som används. frysvaror, säger Frank. På mikrovågsugnarna har designen nu förfinats med modeller i rostfritt, svart, silver eller vitt. Direktdriften När det gäller tvättsortimentet jobbar LG vidare med Direkt Driften, som unikt argument i kombination med tvättkapacitet och A+-klassificeringen. För att hjälpa kunderna minska elförbrukningen och spara tid så har maskinerna viktavkänning i flera steg som gör att maskinen varje gång skapar ett tvättförlopp anpassat till mängden kläder. Det ger kortare program och reducerade förbrukningsvärden, säger Frank. Maskinen kan förbruka så lite som 38 liter vatten istället för tidigare 58 liter om det är en mindre laddning tvätt. Dessutom finns detaljer som specialprogram för barnkläder och klinisk sköljning. Nya tvättpulver i kombination med låga tvättemperaturer gör att tvättmedelsrester kan sitta kvar i plaggen efter normala sköljningar. Det skapar problem för exempelvis allergiker eller personer med känslig hud. Därför kan det vara helt avgörande för resultatet att välja en extra sköljning med uppvärmt vatten. 20 EL&VITT 4/2007