STRATEGISK PRESS- OCH MEDIEHANTERING

Transkript

1 inbjudan till konferens i Stockholm den augusti 2014 VÅRA TALARE SCA Boo Ehlin Global presschef Transportstyrelsen Anders Lundblad Senior Advisor Arla Foods Claes Henriksson Polismyndigheten i Stockholms län Varg Gyllander Amnesty International Elisabeth Löfgren Pressekreterare Folksam Andreas Jerat Svenska Institutet Sergio Guimaraes Kommunikationsstrateg Fortum Sverige Johan Englund Communication Manager Malmö stad Frida Leander Tf. Geelmuyden Kiese Frida Berg Senior rådgivare Landstinget i Uppsala län Jessica Elgenstierna Volvo Cars Sverige Bjarne Darwall, PR & Informationschef Livsmedelsföretagen Jeanette Fors-Andrée Kriskonsult Ta makt över proaktiviteten Öka budskapsgenomslaget Koppla insats till resultat Innovativ mediepåverkan Värdeskapande Corporate Communication WORKSHOP När Janne Josefsson ringer så klarar du pressen Strategisk krishantering & effektiv medieretorik Paul Ronge I samarbete med: INTERN EXTERN KOMMUNIKATION

2 Stockholm den augusti 2014 Driv din presskommunikation mot konkreta resultat! Det nya medielandskapet erbjuder stora möjligheter för dig som pressansvarig, men även en hel del utmaningar. Det nya tempot ställer höga krav på ett innehåll som är värt att spridas. Det gäller att hitta ett allmänintresse och kanaler för att kunna inta rätt roll i mediedramaturgin. Hur får du presshanteringen integrerad i hela verksamhetsstyrningen? Du är den drivande kraften för ett integrerat kommunikativt arbete och har det yttersta ansvaret för varumärkets redaktionella publicitet. Hur når du det förtjänade och mest trovärdiga mediet där ni har som mest att vinna? Om du lyckas vill säga. Har du de rätta verktygen? PÅ KONFERENSEN FÅR DU TA DEL AV PRAKTISKA ERFARENHETER KRING: Skapa mätbara mål för en effektiv totalkommunikation Strategiskt talespersonsprogram så ompositionerar du varumärket från globalt till personligt & lokalt Skapa framgångsrika relationer på den internationella mediearenan Strategisk kriskommunikation i webb och sociala medier DU FÅR BL.A. LYSSNA TILL: Träng igenom mediebruset så blir Corporate Storytelling en hävstång för kommunikationen Boo Ehlin, global presschef, SCA Så blir värdeskapande Corporate Communication en brygga mellan produkt och företag Claes Henriksson, presschef, Arla Foods Så arbetar polisen strategiskt med media som en kanal för största möjliga öppenhet Varg Gyllander, presschef, Polismyndigheten i Stockholms län Zlatan-reklam ökar Volvos försäljning att koppla PR till ökad omsättning Bjarne Darwall, presschef, PR & Informationschef, Volvo Cars Sverige Välkommen till årets mötesplats för dig som arbetar strategiskt med press- och mediehantering. Stina Åkerstedt Projektledare STRATEGISK PRESS- bokning@conductive.se

3 TORSDAG 28 AUGUSTI :00 Registrering med kaffe och smörgås 09:30 Projektledare Stina Åkerstedt, Conductive, hälsar välkommen 09:35 Träng igenom mediebruset så blir Corporate Storytelling en hävstång för kommunikationen Hur skapar du en riktad strategisk kommunikation som positionerar företaget där du vill ha det? Storytelling så identifierar du spännande historier och förvandlar varje dag till en bra berättelse Proaktiv mediebearbetning hur paketerar du ditt budskap med rätt dramatik i rätt kanaler? Så gör du företaget mer attraktivt för alla parter med kommunikation som drivkraft för affärs- och organisationsutveckling Boo Ehlin, global presschef, SCA Boo har tidigare arbetat som presschef i SEB och Nordea samt som kommunikationschef på Svenska Bankföreningen. Han har arbetat som nordisk presschef i Vattenfall och drivit egen konsultverksamhet med uppdrag för Tillväxtverket och advokatfirman Vinge. Boo har dessutom arbetat som journalist under tretton år, bland annat på Dagens Industri. 10:15 Bensträckare med frukt 10:30 Intern och extern kommunikation i samklang effektiva metoder Metoder för att skapa rätt förutsättningar för ett lyckat externt PR-arbete Så tydliggör du chefernas olika kommunikationsansvar och säljer in nyttan av kommunikation Hur kan du arbeta strategiskt och systematiskt för att utveckla chefernas kommunikativa förmåga? Så utvecklar du din roll som rådgivare och katalysator för ett kommunikativt ledarskap Anders Lundblad, Senior Advisor, Transportstyrelsen 11:10 Bensträckare 11:20 Hur blir värdeskapande Corporate Communication en brygga mellan produkt och företag? Så skapar du ett strukturkapital och tar makt över proaktivitet och budskapsgenomslag Mediedramaturgin: en marknadsledares boja och möjlighet Omvärldsbevakning & medieanalys konkreta KPI:er för att mäta och följa upp kvalitet och kvantitet Claes Henriksson, presschef, Arla Foods 12:00 Nätverkslunch med dina branschkollegor från hela Sverige 13:00 Så arbetar polisen strategiskt med media som en kanal för största möjliga öppenhet Vad innebär tillgänglighet, transparens och öppenhet i en komplex organisation? Är din kommunikationsstrategi tillräckligt förankrad och vågar du lita på människors förmåga att kommunicera? Proaktiv reaktivitet så säkerställer polisen rätt kommunikationsstrategi vid rätt tillfälle När det hettar till vänd krisen till ett tillfälle att förklara och förtydliga Varg Gyllander, presschef, Polismyndigheten i Stockholms län 13:40 Bensträckare 13:50 Innovativt påverkansarbete att bygga långsiktiga pressrelationer där trovärdigheten sätts främst Pressaktiviteter & pressrelationer säkerställ hög servicenivå och möjliggör långsiktighet Så vinner du värdefullt, förtjänat redaktionellt utrymme och så säkerställs tajmingen Mediepåverkan hur lyfter du dina prioriterade frågor och teman till toppen av den journalistiska dagordningen? Effektiv metod för att få opinionsarbete och lobbying att gå hand i hand Elisabeth Löfgren, pressekreterare, Amnesty International 14:30 Eftermiddagskaffe 14:50 Kommunikativa målbilder nyckeln till mål- och budskapsstyrd kommunikation i massmedia Hur säkerställer du att kommunikationsaktiviteterna bygger på i förväg beslutade kommunikationsmål, målgrupper och budskap samt att hänsyn tas till bästa och sämsta möjliga utfall? Hur får du intressenterna i organisationen att utgå från kommunikationsmålet och anpassa aktiviteten efter det och inte tvärtom? Bra i teorin men funkar det i skarpt läge när drevet går? Medieanalys med mervärde så går du från att mäta pressklipp och räckvidd till att mäta mål- och budskapsuppfyllelse i kommunikationen Kan man automatisera utvärderingen av kommunikationsaktiviteterna till organisationens talespersoner? Andreas Jerat, presschef, Folksam 15:30 Bensträckare 15:40 Den internationella mediearenan bygg långsiktiga relationer med omvärlden Hur arbetar SI för att uppnå högsta möjliga effektvitet i sin internationella kommunikation? Så lyckas du med ett proaktivt och strategiskt arbete med internationella mediekontakter Effektiva kontaktvägar för att nå ut med ditt budskap i utländska medier Så hanterar du skillnader mellan den svenska mediearenan och den internationella? Sergio Guimaraes, kommunikationsstrateg, Svenska Institutet 16:20 Bensträckare 16:30 Social mediestrategi i praktiken hur går du från medieutspel till att bygga relationer? Från händelsestyrd kommunikation med traditionella medier till en aktiv närvaro i sociala medier Sociala medier i Almedalen gör skillnad genom digital kommunikation under politikerveckan Tips & råd för sociala medier praktiska metoder framtagna genom Trial & Error och Learning by doing Johan Englund, Communication Manager, Fortum Sverige 17:10 Nätverksmingel 17:30 Konferensens första dag avslutas STRATEGISK PRESS- bokning@conductive.se

4 FREDAG 29 AUGUSTI :30 Så skapar du en tydlig avsändare i en stor och mångfacetterad organisation Så jobbar Malmö stad strategiskt för att öka kvaliteten och tydligheten i de olika förvaltningarnas presskommunikation Att koordinera och utveckla kommunens kommunikation genom relationsbygge och pressnätverk Integrerad kommunikation och kanalval öka värdet av kommunikationen och nå fram med budskapen Frida Leander, tf. presschef, Malmö stad 09:00 Bensträckare 09:10 Strategiskt talespersonsprogram så ompositionerar du varumärket från globalt till personligt & lokalt Hur bygger du upp en stadig grund för ditt strategiska talespersonsprogram? Så identifierar och rekryterar du rätt talespersoner? Budskaps- & medieträning så säkerställer du kontrollen över det kommunikativa varumärket Effektiva metoder och verktyg för att utveckla din roll som kommunikativ ledare & rådgivare Frida Berg, senior rådgivare Geelmuyden Kiese, f.d. presschef på McDonald s Sverige 09:50 Förmiddagskaffe 10:10 Hur får du en trögrörlig organisation att hålla jämna steg med dagens snabbrörliga medieflöde? Så hanterar du utmaningen med att arbeta med snabba puckar i en trögrörlig organisation ens roll grindvakt, brobyggare eller marknadsförare? Proaktivt mediearbete i praktiken så initierar du positiva nyheter när medielogiken letar skandaler Nya kanaler för interaktivitet så servar du journalisterna med dina nyheter i realtid Jessica Elgenstierna, presschef, Landstinget i Uppsala län 10:50 Bensträckare 11:00 Zlatan-reklam ökar Volvos försäljning att koppla PR till ökad omsättning Made by Sweden så får du ägda, förtjänade och köpta medier att samverka för största möjliga effekt Mätning & uppföljning så utvärderar du kopplingen mellan PR-arbete och ökad omsättning Så lyckas du med integrerad kommunikation i praktiken och styr upp budskapet i varumärkets alla kommunikationskanaler Bjarne Darwall, presschef, PR & Informationschef, Volvo Cars Sverige 11:40 Bensträckare 11:50 Strategisk kriskommunikation i traditionella och sociala medier Så skapas en kriskommunikativ organisation förhållningssätt och framgångsfaktorer Så säkerställer du att rutiner och ansvar fungerar när krisen är ett faktum krisplan och mediestrategi Så agerar du när drevet går Kanal- och Content Strategy vid kriskommunikation så kombinerar du rätt kanaler för bästa effekt Jeanette Fors-Andrée, kriskonsult, chef för krishantering och kriskommunikation, Livsmedelsföretagen Jeanette har sedan 2004 arbetat med kriser i olika roller: som egen konsult, som PR- och kriskonsult på global PR-byrå och som forskare. Nu är hon krishanterare inom livsmedelsbranschen. Hon är en mycket uppskattad föreläsare och även författare till böckerna Praktisk kriskommunikation och Modern kriskommunikation. 12:30 Konferensen avslutas. Deltagarna lämnar in sina utvärderingar 12:30 Lunch för workshopens deltagare 13:30-16:30 Separat bokningsbar workshop När Janne Josefsson ringer så klarar du pressen Strategisk krishantering och effektiv medieretorik Under ledning av Paul Ronge Vi reserverar oss för eventuella ändringar. TID & PLATS PRIS Konferens augusti 2014 Workshop 29 augusti 2014 Birger Jarl Konferens, Birger Jarlsgatan 61A, Stockholm Är du medlem i DIK? 20% rabatt T.o.m. 25 apr T.o.m. 13 jun Fr.o.m. 14 jun Konferens kr kr kr Workshop kr kr kr ANMÄLAN Telefon Bokningslinje Internet Mail bokning@conductive.se Telefax Konferenskod Con635 I konferenspriset ingår kaffe, lunch och dokumentation. För deltagare på workshop/fördjupning ingår även lunch dag två. Obs! Alla priser är exkl. moms. Angivna rabatter kan ej kombineras med andra erbjudanden. Förbehåll Vi reserverar oss för förändringar i programmet, prisändringar och möjlighet att ställa in planerad konferens. Avbokning och överlåtelse Om du får förhinder och inte kan deltaga kan du alltid över låta din plats till en kollega. Du kan också få pengarna tillbaka för redan betald deltagarplats förutsatt att din skriftliga avbokning är oss tillhanda senast 3 veckor före konferensdatum. För fullständiga avboknings regler se vår hemsida www. conductive.se

5 Separat bokningsbar FREDAG 29 AUGUSTI Du som pressansvarig har ett stort ansvar för din organisations externa kommunikation, inte minst då krisen är ett faktum och när drevet går. Då är det du som ska vara den trygga punkten och agera professionellt. För att lyckas med detta krävs att du har effektiva rutiner och all beredskap redo för att agera snabbt. Men hur uppdaterad är din krisplan och hur vet du att den lever upp till det ökade krav som sociala medier för med sig? I anslutning till det som du har lärt dig under konferensen får du möjlighet att fördjupa dig i de frågor som kan avgöra liv eller död för ditt varumärke vid en krissituation. Du får lära dig: FREDAG 29 AUGUSTI :30-16:30 NAR JANNE JOSEFSSON RINGER SA KLARAR DU PRESSEN STRATEGISK KRISHANTERING OCH EFFEKTIV MEDIERETORIK Så bygger du en krisgrupp, krispolicy och krismanual som håller måttet Effektiva verktyg och metoder för att hantera och möta upp medieretorikens krav Avgörande metoder för att i förväg förstå journalistens agenda Så påverkar du mediedramaturgin när du utsetts som boven i dramat Hur medietränar du bäst din uppdragsgivare i en krissituation? När är det bäst att du som informatör agerar och när bör du släppa fram högsta chefen? Om så kallade pudlar när fungerar de och när blir de bara pinsamma Mänskliga psykologiska faktorer att tänka på och hantera i kriser WORKSHOP Därför bör du gå på workshopen I workshopen varvas teori med praktiska diskussioner med möjlighet att ta fram egna case och få feedback på dem. Du får konkreta verktyg för att uppgradera din krisstrategi och säkerställa rätt kompetens för att hantera intensiv mediegranskning. Dessutom får du chansen att diskutera dina egna erfarenheter kring ämnet och ställa mer djupgående frågor. WORKSHOPEN LEDS AV Paul Ronge är massmedieexpert, medietränare och PR-konsult med många års erfarenhet. Han är journalist med över två decenniers erfarenhet från media, bl.a. som journalist på Rapport, Aftonbladet och Expressen. Paul är en av Sveriges mest anlitade medietränare och krishanterare i kommunikativa sammanhang. Han sägs vara den mest intervjuade PR-experten i svenska media. STRATEGISK PRESS- bokning@conductive.se

6 Avsändare: Conductive AB Karlavägen Stockholm B Felaktiga uppgifter? Vänligen returnera till avsändare. STRATEGISK PRESS- inbjudan till konferens i Stockholm den augusti 2014 VÅRA TALARE SCA Boo Ehlin Transportstyrelsen Anders Lundblad Arla Foods Claes Henriksson Polismyndigheten i Stockholms län Varg Gyllander Amnesty International Elisabeth Löfgren Folksam Andreas Jerat Svenska Institutet Sergio Guimaraes Fortum Sverige Johan Englund Malmö stad Frida Leander Geelmuyden Kiese Frida Berg Landstinget i Uppsala län Jessica Elgenstierna Volvo Cars Sverige Bjarne Darwall BENCHMARKA DIN VERKSAMHET OCH TA DEL AV: Q&A-databas navet i proaktiviteten Strategiskt talespersonsprogram Målanpassad mätning av publicitet Proaktivt arbete med internationella mediekontakter Effektiv metod för opinionsarbete och lobbying Nya kanaler för interaktivitet så servar du journalisterna WORKSHOP När Janne Josefsson ringer så klarar du pressen Strategisk krishantering och effektiv medieretorik Så bygger du en krisgrupp, krispolicy och krismanual som håller måttet Så påverkar du mediedramaturgin när du utsetts som boven i dramat Hur medietränar du bäst din uppdragsgivare i en krissituation? Mänskliga psykologiska faktorer att tänka på och hantera i kriser Under ledning av Paul Ronge Livsmedelsföretagen Jeanette Fors-Andrée Copyright AB Conductive. Detta material är författat och producerat av AB Conductive. Upphovsrätten till produkten ägs av AB Conductive i enlighet med Upphovsrättslagen 1960:729. Vi på Conductive har mångårig erfarenhet av att arrangera konferenser och utbildningar. Med fokus på dig och din fortsatta kompetensutveckling jobbar vi för att skapa Sveriges bästa konferenser och utbildningar. Vill du veta mer om oss på Conductive och våra övriga arrangemang? Gå in på eller maila oss på info@conductive.se. Vill du tala med oss personligen kan du ringa Con635