PLATTFORMSBASERADE-DIGITALA-STRATEGIER

Transkript

1 PLATTFORMSBASERADE-DIGITALA-STRATEGIER VERKTYG-FÖR-ATT-HANTERA-KONSTANT-FÖRÄNDRING Johan&Sandberg,&postdoc Swedish&Center&for&Digital&Innovation& Umeå&universitet Henrik&Wimelius,&universitetslektor Swedish&Center&for&Digital&Innovation& Umeå&universitet

2 SWEDISH-CENTER-FOR-DIGITAL-INNOVATION 2 Nyetablerat)forskningscentrum Är-ett-samarbetsprojekt-mellan-Umeå-universitet-och- Göteborgs-ITOuniversitet-och-möjliggörs-av-en-donation- Ledande)forskning SCDI-har-som-målsättning-att-etablera-sig-som-ettledande-forskningscentrum-inom-digital-innovation-vilket- från-carl-bennet skall-generera-relevant-och-rigorös-kunskap. Omfattar)27)forskare Består-av-9-seniora-forskare,-13-doktorander,-4- internationella-rådgivare-och-besökande-professorer,- Intensiv)samverkan) SCDI-samverkar-i-de-flesta-forskningsprojekt-medomgivande-aktörer-inom-det-privata-näringslivet-samt- samt-2-postdoc-forskare. myndigheter-och-ideella-organisationer. Forskningsledare Forskningen-leds-av-professor-Jonny-Holmström-(Umeå- universitet)-samt-professor-rikard-lindgren-(göteborgs- Utbildning)av)hög)kvalitet Vi-bedriver-även-utbildning-med-hög-kvalitet,-exempelvisgenom-masterprogrammet-i-IT-Management. ITOuniversitet).

3 FOKUSOMRÅDEN-FÖR-SCDI 3 Digitaliseringen&av& industrin Digitaliseringen&av& mediaindustrin Hälsa&och&sjukvård Användardriven& innovation Digitala&plattformar& och&ekosystem Exempel-SCA-och-MacGregor Exempel-Bonnier,-VK-och- Facebook Exempel-waxbook.se Exempel-ECM.plattformarsinförande-och-konsekvenser-ilandsting Exempel-ABB-och-800xA-samt- Spotify

4 Plattformar)i)digitaliseringsprocessen Verktyg-för-att-hantera-komplexitet

5 NÅGRA-ÖVERGRIPANDE-DIGITALISERINGSTRENDER 5 Data)explosion Konvergens Ett)knapptryck Fördubbling-på-två-år Varför-ska-jag-som-kund-inte-ha-samma-tillgång-somdina-anställda? Appleisering-av-användarförväntningar Disruptiv)innovation Internet)of)things Ökad)komplexitet Konkurrenslandskapen-förändras Allt-blir-uppkopplat 50%-av-CIO:s-största-huvudvärk

6 PLATTFORMAR 6 Har)en)begränsad)kärna Tillhandahåller)gränssnitt A building block, which can be a product, a technology, or a service, that acts as a foundation upon which other firms can develop complementary products technologies or services Möjliggör)utökning)av)funktionalitet En-grunduppsättning-av-funktioner-som-i-sig-har-enattraktionskraft. Exempelvis-i-form-av-fysiska-gränssnitt-eller-API:ermot-vilka-tredjepartsutvecklare-kan-arbeta. Gränssnitten-möjliggör-ökad-grad-av-innovation-ochlivslängd-för-en-plattform Gawer,&2009

7 EXEMPELVIS 7 Har)en)begränsad)kärna plattform En-grunduppsättning-av-funktioner-som-i-sig-har-enattraktionskraft. Spotify Musikplattform-som-gått-från-applikation-till- Tillhandahåller)gränssnitt Exempelvis-i-form-av-fysiska-gränssnitt-eller-API:ermot-vilka-tredjepartsutvecklare-kan-arbeta. Operativsystem Exempelvis-Apple-iOS-eller-Android. Möjliggör)utökning)av)funktionalitet Facebook Gränssnitten-möjliggör-ökad-grad-av-innovation-ochlivslängd-för-en-plattform Är-ett-exempel-på-en-social-mediaplattform-mot- vilken-externa-modulutvecklare-kan-arbeta.-

8 VARFÖR-PLATTFORMAR-I-DIGITALISERINGSPROCESSEN? 8 Storskalighet2genom2återanvändning Livslängd Anpassningsförmåga Specialisering Marknadseffektivitet2och2låga2transaktionskostnader Distribution2av2kostnader

9 Från)plattformar)till)ekosystem En-resa-från-statiska-tekniska-plattformar-till-vibrerande-komplexa-ekosystem

10 ÖKAD-DYNAMIK-I-OCH-KRING-DIGITALA-PLATTFORMAR 10 Teknisk designprincip Ökad)dynamik Affärslogik Organisering Ekosystem

11 DIGITALA-EKOSYSTEM 11 SubOmodulanvändare Modulanvändare Modulanvändare Plattform Plattformsanvändare Modulutvecklare Modulutvecklare Modul Modulanvändare Modulanvändare

12 KÄNNETECKEN-FÖR-DIGITALA-EKOSYSTEM 12 Nya)typer)av)sociotekniska)strukturer)växer)fram,)ofta)i)snabb)takt Teknik-och-sociala-aktörer-är-tätt-sammanbundna-i-olika-typer-av-konfigurationer Innehåller)många)olika)och)delvis)autonoma)aktörer Exempelvis-plattformsägare/ledare,-modulutvecklare,-och-användare Omfattar)mer)eller)mindre)explicita)styrmedel)(men)allt)går)inte)att)kontrollera) Ekosystem-kan-variera-i-termer-av-öppenhet-och-formell-styrning. Karaktäriseras)av)hög)grad)av)beroenden Beroendeförhållanden-mellan-olika-aktörer-uppstår-och-förstärks-över-tid.

13 NÄTVERKSEFFEKTER-SOM-MOTOR-I-EKOSYSTEMSTILLVÄXT 13 Fler)aktörer)av)typ)A)lockar)fler)av)typ)B Fler)aktörer)av)typ)B)stärker)plattformen)&)leder)till)fler)A) + + Väl)fungerande)ekosystem)blir)självförstärkande +

14 KONSEKVENSER-AV-FRAMVÄXTEN-AV-EKOSYSTEM 14 Det2blir2allt2svårare2att2isolera2förändringstakt Sammankoppling2via2ekosystem2leder2till2förändrade2förväntningar2och2användningsmönster Innovation2i2ekosystem2blir2många2gånger2distribuerad2och2snabb Utmanar2befintliga2organisationsstrukturer2 Teknikinvesteringar,2teknikanvändning,2affärslogik2och2organisering2påverkas2av2ekosystem

15 Digitala)ekosystem)och)strategi Hantering-av-en-paradoxal-utveckling

16 STRATEGIFORSKNING-KRING-PLATTFORMAR-&-EKOSYSTEM 16 Har)ett)tydligt)fokus)mot)plattformsägare)som)aktör Typexemplen)utgörs)ofta)av)Google,)Apple,)Facebook)och)Twitter Strategifrågor)berör)exempelvis)graden)av)styrning,)distribution)av)risker)och) belöningar,)långsiktig)evolution,)och)hur)balans)mellan)plattformen)och)modulerna) kan)åstadkommas

17 DE-FLESTA-FÖRETAG-HETER-DOCK-INTE-GOOGLE 17 Storlek Plattformar-med-stora-ekosystem-är-självförstärkande Digital)kompetens Digital-tjänstekvalitet+innehåll+användarbas=-plattformsvärde-för-modulutvecklare Lagar,)regleringar)och)kvalitetsansvar Vilket-ansvar-har-plattformsägaren-för-innehåll-och-moduler? Digitalt)v.s.)hybrider Please-reboot

18 VÅR-FORSKNINGSAGENDA 18 Hur-och-varför-uppstår-och-utvecklas-hållbara-- digitala-ekosystem?

19 EKOSYSTEMSSTRATEGI-O-NÅGRA-UTGÅNGSPUNKTER 19 Strategi Våra)kunder PlattformsZ) användare) eller) modulutv? Var)befinner) vi)oss?) PlattformsZ ägare? Del)av)ekosystem,)roller)i)ekosystem,)internt/externt? Vilka)ekosystem)är)de)del)av,)förväntningar)på)oss? Är)vi)organisatoriskt)redo,)grad)av)öppenhet,)hantera)dynamik? Har)någon)annan)möjlighet)att)implementera)kontroll?

20 Tack!