Sverigekatalogen 2010

Transkript

1 Sverigekatalogen 2010 Kungligt romantiskt i Sverigekatalogen 2010 Nästa sommars kungliga bröllop kommer att ge oss en enorm uppmärksamhet internationellt. Det ska vi att dra nytta av! Sverigekatalogernas redaktionella delar kommer att ha ett kungligt romantiskt anslag som kommer att ge Sverigekatalogen 2010 extra glans och uppmärksamhet. Tryckt reklam är fortsatt viktig Sverigekatalogerna 2010 är ett av VisitSwedens viktigaste verktyg. Vi når på ett kraftfullt och kostnadseffektivt sätt potentiella Sverigeresenärer som söker inspiration och information inför en resa till Sverige. En undersökning vi genomfört bland personer från sju europeiska länder visar att mellan 40 och 60 procent föredrar att bli inspirerade av tryckta broschyrer. Höga siffror som visar att det tryckta mediet fortfarande är viktigt för att locka nya gäster. Därf rför r ska du vara med Som annonsör finns du med i en marknadsföringskanal som är efterfrågad, attraktiv och trovärdig. Styrkan ligger bland annat i att vi genom goda distributionskanaler når den målgrupp vi vill nå, på ett unikt sätt som ingen annan marknadsföringskanal kan erbjuda gör vi nio språkversioner som var och en anpassas för sin lokala marknad och i totalt exemplar. Katalogerna finns också digitalt på bl.a. HUwww.visitsweden.comU och ett flertal andra webbplatser och bloggar. I de digitala katalogerna kan läsaren bläddra, söka i text med sökord, zooma in och ut utan att behöva tidsödande nedladdningar av pdf-filer. Alla annonser är klickbara och läsaren länkas vidare till annonsörens webbplats. Undersökningar visar att mellan % fördedrar tryckta broschyrer när de vill bli inspirerade att resa. Källa; VisitSweden marknadsundersökning 2006 Vi vill berätta en historia... Sverigekatalogerna ska påminna om ett resemagasin. Stilen är mer berättande än säljande, layouten är modernt svensk och sidorna är kryddade med nyhetsklipp, topplistor och citat ur utländsk resepress. Vi vill på ett trovärdigt sätt förmedla en modern, personlig och attraktiv Sverigebild. Med redaktionella inslag berättar vi om det unika med Sverige. Vi använder spänsten mellan storstad och land och natur, ro och aktivitet samt modernitet och ursprunglighet för att visa upp en attraktiv Sverigebild.Förutom en omfångsrik redaktionell imagedel finns också en omfattande och ambitiös faktadel och en Sverigekarta. 1

2 Bra distribution vad är r det? God distribution är bland det viktigaste när man planerar en trycksakskampanj. För en nationell turistorganisation som VisitSweden öppnar sig distributionskanaler som kommersiella företag normalt inte kommer åt. Ett exempel är t.ex. en omfattande distribution via IKEA-varuhusen eller Volvos återförsäljarnät i NordAmerika. Den kanske viktigaste distributionskanalen är direktutskick till konsumenter som på olika sätt kontaktat oss och beställt en Sverigekatalog, t.ex. på telefon eller via e-post till vårt contact center. Vi får ca sådana beställningar varje år. Sverigekatalogen sprids också genom VisitSwedens eller andras Sverigefrämjande events, mässor och workshops, utskick via VisitSwedens kundregister och kampanjer. Andra viktiga kanaler är researrangörer, resebyråer, ambassader och konsulat. Vi väljer våra distributionskanaler från marknad till marknad för att så kostnadseffektivt som möjligt nå ut till målgruppen. 9 språk Sverigekatalogerna 2010 trycks i nio språkversioner i totalt exemplar. Läsaren är potentiella Sverigeresenärer, som på olika sätt beställt information om Sverige. Språkversionerna vänder sig till resenärer från Tyskland, Storbritannien, USA, Nederländerna, Frankrike, Italien, Spanien, Ryssland och Kina. Distributionsfakta Totalt trycker vi ca ex i 9 språkeditioner: Frankrike ex Spanien ex Italien ex Storbritannien ex Kina ex Tyskland ex Nederländerna ex USA ex Ryssland ex Sverigekatalogerna i digitalt format Utöver de tryckta Sverigekatalogerna finns också en digital version av Sverigekatalogen på varje språk. De digitala katalogerna har ca läsare om året från över 150 länder. Med hjälp av flashteknik kan läsaren bläddra i katalogen, göra sökningar på sökord, zooma in och ut, utan att behöva göra tidsödande nedladdningar i PDF-format. Annonserna är klickbara och läsaren länkas vidare till annonsörens webbplats. Pröva gärna själv på Hwww.visitsweden.com eller direkt på länkarna nedanh. UK: TY: US: IT: NL: 2

3 Målgrupp - Den globala resenären ren VisitSwedens analyser visar på en stor grupp globalt medvetna människor med stor resvana både privat och i tjänsten, som vi kallar Den globala resenären. Vi har valt några segment vi vill bearbeta. Det är DINKS (double income, no kids) och WHOPS (wealthy, healty older people), vilka kommer att driva nya resemönster och där tillväxtpotentialen är väldigt hög. Ett tredje viktigt segment, Active Family, är de som har familj och är volymdrivande och där framtidens resenärer formas. Segmentens intresse för Sverige växer och de har krav och önskemål som Sverige kan tillgodose mycket väl. Vi fokuserar insatserna på dessa för att maximera effekterna av vår marknadsföring. Den globala resenären reser mer än genomsnittet, tre till fyra gånger per år. För mer detaljerad information, besök HUhttp:// Teman Som en naturlig fortsättning av det strategiska arbetet med t.ex. målgruppsanalyserna och vad målgrupperna efterfrågar väljer vi att postitionera oss inom några teman som kan kopplas ihop med vad besökarna efterfrågar. Då kan vi skapa enkla, tydliga och spetsiga koncept som kan kommuniceras på ett effektivt sätt. Urban Nature - Svenskt storstadsliv ger en unik kombination av dynamisk kreativitet och harmonisk, naturnära livsstil vid havet. Temat sammanfattar det unika med storstadsupplevelser i Stockholm, Göteborg och Malmö Swedish Lifestyle - Modern svensk kultur och livsstil är väl förankrad i våra traditioner och vårt arv. Temat ger en fördjupad upplevelse av det svenska genom berättelser och möten med kultur, historia, traditioner och människor. Allt i naturnära omgivningar. Natural Playground - Aktiv gemenskap i naturnära miljöer, att kombinera äkta upplevelser med lek, fantasi och äventyr. Vi har en unik möjlighet att rära sig fritt i och samspela med naturen och här finns utmaningar som kombinerar enkelhet, mys och småskalighet med aktiva äventyr som stimulerar fantasi och kreativitet. Annonsering En annons i Sverigekatalogerna försöker vi placera i den redaktionella delen, i ett sammanhang där annonsen passar in. Annonsformaten är uppslag, hel, halv och kvartssida. Man kan välja mellan att vara med i en eller flera språkeditioner. Vid deltagande i fler än en språkversion utgår trappstegsrabatt på totalpriset. I den digitala versionen av Sverigekatalogerna är annonserna klickbara och länkar vidare till annonsörens webbplats. De digitala katalogerna har drygt läsare om året från över 150 länder. Anmälan Vi vill ha din anmälan senast den 28/ (behöver du mer tid, kontakta Per Nordström på VisitSweden AB på eller HUper.nordstrom@visitsweden.comU 3

4 Priser (SEK exkl. moms) Annons i Sverigekatalogen 2010 Språk 2/1-sida 1/1-sida 1/2-sida 1/4-sida Frankrike Italien Kina Nederländerna Ryssland Spanien Storbritannien Upplagor: Frankrike Italien Kina Nederländerna Ryssland Spanien Storbritannien Tyskland USA Tyskland USA Rabatter: Vid deltagande i fler än en språkversion utgår rabatt på totalpriset enligt följande (gäller annonser med samma format): 2 språkversioner 10% rabatt 6 språkversioner 15 % rabatt 3 språkversioner 15% rabatt 7 språkversioner 25% rabatt 4 språkversioner 20% rabatt 8 språkversioner 35% rabatt 5 språkversioner 25% rabatt 9 språkversioner 40% rabatt Sverigetipset I varje språkupplaga finns en sida med Sverigetips annonser i ett lite mindre format än våra hel, halv och kvartssidor. Du som vill synliggöra din produkt för Sverigeresenärerna just när de är i färd med att planera sin resa, har här ett ypperligt Exempel Sverigetipsannonser i format 55 x 58 mm tillfälle. På en yta av ca 55 mm x 58 mm beskriver du kort din produkt eller erbjudande och lägger till logotyp, tele- och www-uppgifter. Du väljer att vara med i ett eller flera av de fyra olika marknadspaketen, eller hela upplagan på ca exemplar Sverigetipset - Priser (SEK exkl. moms) Språk Pris SEK Tyskland och Nederländerna (båda marknaderna) Storbritannien och USA (båda marknaderna) Frankrike, Italien och Spanien (alla tre marknaderna) Ryssland Kina Samtliga 9 marknader, hela upplagan ( ex) Alla priser anges i SEK exkl. moms. Vi reserverar oss för förändringar beroende på antal deltagare. 4

5 Anmälan Vi vill ha din anmälan senast den 28 september (behöver du mer tid, kontakta Per Nordström på nedanstående telefon eller . Fyll i anmälningsblanketten på sidan 6 och faxa till eller mejla din anmälan till HUper.nordstrom@visitsweden.comUH. Format och annonsmaterial Katalogen har formatet 215 x 285 mm. Vi trycker på dubbelbestruket, glättat papper. Material lämnas som högupplöst, tryckfärdig PDF enligt separat materialinstruktion som du får i samband med att vi bekräftar annonsbokningen till dig. Annonsen skall vara översatt till respektive språk. Alla språkupplagor trycks i början av december 2009 och distribueras under 2010 med start i januari. Produkten i annonsen ska ha anknytning till Sverige eller resor till Sverige. VisitSweden förbehåller sig rätten att välja bort material som inte mäter dessa kriterier. Annonsformat: 1/1 sida utfallande 215 x 285 mm + 5 mm utfall 1/1 sida med satsyta 180 x 250 mm 1/2 sida liggande 180 x 122 mm 1/2 sida stående 86 x 250 mm 1/4 sida 86 x 122 mm Referens exemplar Beställ ett referensexemplar av Sverige katalogerna Maila namn och adress samt vilken språkedition du vill ha till: HUper.nordstrom@visitUUsweden.c omu så skickar vi ett ex med posten Leverans av annonsmaterial. Färdigt annonsmaterial skickas senast den 31/ till: Ywonne Bengtsson på Stendahls Reklambyrå, Vasagatan 7, Göteborg, tel , e-post HUywonne@stendahls.seUH (även hjälp med översättning) eller Tove Virding på Britton & Britton, tel , e-post tove@brittonbritton.com Du kan använda din egen reklambyrå eller vända dig till någon av VisitSwedens reklam- och produktionsbyråer ovan för utformning av din annons. De lämnar ett fast pris. Kontaktuppgifter VisitSweden AB Per Nordström Tel HUper.nordstrom@visitsweden.com U 5

6 Attn. Per Nordström, VisitSweden fax Anmälan till Sverige katalogerna 2010 Vi vill vara med och anmäler oss härmed till följande: 2/1 sida 1/1 sida 1/2 sida 1/4 sida Frankrike Italien Kina Nederländerna Ryssland Referens exemplar Beställ ett referens-exemplar av Sverige katalogerna Maila namn och adress samt vilken språkedition du vill ha till: så skickar vi med posten Storbritannien Spanien Tyskland USA, Sverigetips annons Sista anmälningsdag Vi vill ha din anmälan senast den 28/ Tysk och Nederländsk edition UK och USA edition Fransk, Spansk och Italiensk edition Rysk edition Kinesisk edition Samtliga språkeditioner ( ex) OBS! Anmälan är bindande. Faxa anmälan till: eller com Företagsnamn Adress Postnummer Kontaktperson Postort till kontaktperson Organisationsnummer Underskrift och datum Skicka anmälan senast den 28/9 på fax eller alternativt posta till VisitSweden AB, Box 3030, Stockholm. 6