Urban Nature. Svenska storstadsupplevelser. Ett tema för att positionera Sverige som resmål för internationella besökare.

Transkript

1 Urban Nature Svenska storstadsupplevelser Ett tema för att positionera Sverige som resmål för internationella besökare. Position och definition 2 Utbud och efterfrågan 3 Kommunikation 4 Tonalitet 5 Nyckelord/Källhänvisning 6

2 Position och definition sverige som resmål natur och kreativitet: Sverige är en plats med harmoni och nyskapande, med utrymme för alla att utveckla sina intressen och sin kreativitet. Den avspända atmosfären och den vidsträckta tillgängliga naturen även i städerna ger plats för aktiva utmaningar och nya tankar, liksom för trygghet och ro. Det är ett modernt land med starka traditioner av jämlikhet, fredlighet och en enkel naturnära livsstil som går hand i hand med nyfikenhet, lekfullhet och kreativitet. Urban Nature definition: Svenskt storstadsliv ger en unik kombination av dynamisk kreativitet och harmonisk, naturnära livsstil. Temat sammanfattar det unika med storstadsupplevelser i Stockholm, Göteborg, Malmö. segment: DINKs primärt segment restyp: Citybreak med fokus på upplevelser i storstäder. Korta intensiva resor upp till tre dagar. temat urban nature utgår från varumärkesplattformen för sverige på detta sätt: Paketera och kommunicera spänsten mellan urban trendig kreativitet och lugn och naturlig harmoni. Sveriges unika karaktärsdrag formuleras i fyra kärnvärden. I kombinationen av våra kärnvärden finns en inbyggd dynamik, en spänning. Nyskapande och Öppenhet representerar modernitet, energi och drivkraft. Äkthet och Omtänksamhet representerar frid, lugn och eftertanke. Dynamiken har vi valt att kalla för spänst. Kärnvärdena och spänsten beskriver svenskhet som återskapas genom våra teman. Kreativitet Nyheter Trender Framkant Atmosfär/vibe Nytänkande Öppenhet Position: Progressiv Omtänksamhet Äkthet Spänsten Harmoni Enkelt Naturnära Småskaligt Progressivitet: Att vara utvecklingsinriktad (kärnvärdena nytänkande och öppen) och samtidigt ta hänsyn till människa och miljö (kärnvärdena äkta och omtänksam). 2

3 Utbud och efterfrågan Upplevelser inom Urban Nature Vilka ingredienser behövs för att skapa en konkurrenskraftig upplevelse som attraherar besökaren? Plustecknet visar att kombinationen av båda sidorna gör upplevelsen unik och spänstig. Här är några exempel. öppenhet. nytänkande. Det som är dynamiskt, nytänkande, trendigt och kreativt med Sveriges storstäder och människorna. Designshopping, shopping Restauranger med speciell karaktär (design, nytänkande, berättelser) Utställningar, museer och gallerier Atmosfär/vibe Urbana miljöer äkthet. omtänksamhet. Det som är harmoniskt, naturnära och enkelt med Sveriges storstäder. Naturen nära inpå Enkelt att ta sig runt, hanterbart Småskaligt och harmoniskt Öppna och nyfikna människor Hållbarhet utbud: destinationer/produkter Urban Nature Swedish Lifestyle Natural Playground Vitalised Meetings visit sweden budskap relationsmarknadsföring Analog marknadsföring Digital marknadsföring pr & mediebearbetning efterfrågan Den globala resenären DINK WHOP Active Family Det globala företaget Vad efterfrågas? efterfrågan generellt: Söker urbana miljöer med stort utbud Söker klassiska storstadsupplevelser såsom restauranger, museer, shopping DINKs (huvudsegment): Söker berättarvärde och nyhetsvärde Uppleva atmosfären Koppla av Mat och dryck Maximera sin upplevelse mycket på kort tid hellre än fördjupade upplevelser Active Family (potentialanalys krävs): Främst familjer med äldre barn ungefär från 10 år Intresse för klassiska storstadsupplevelser Fokus på att se och uppleva mer än att leka och vara aktiv WHOPs (potentialanalys krävs): WHOPs med samma efterfrågan och drivkraft som DINKs. 3

4 Kommunikation Kommunikation människorna är en viktig del av temat urban nature*: sthlm trendigt innovativt, rent, roligt Stockholmsmänniskorna representerar trendkänslighet och kommunikation: år, trendig välutbildad, rolig att vara med, rest mycket, öppensinnad, har ingen bil, gillar vara ute, självdistans men respektfull, pragmatisk. gbg (plus) mysig, avslappnat, sjö, segling, alternativt Göteborg representeras av människor med avslappnad humor och öppenhet: västkustmysiga, cafékultur, njuter av livet, seglar malmö (plus skåne) möten, möjligheter, mångfald Människorna i Malmö förmedlar en alternativt avspänd och multikulturell känsla. *) Underlaget för Sthlm och Gtb baserar sig på workshops med SVB och Göteborg & Co. Underlaget för Malmö baserar sig på Malmös varumärkesplattform. Ta särskilt fasta på: Nyheter och nyhetsvärde. Hålla koll på trender på destinationen i Sverige. Ändras hela tiden. Vi behöver spanare som har örnkoll! Agera utifrån lokala händelser och trender på marknaden, haka på debatter, sådant som berör segmentet här och nu, trender. Vi behöver spaning även på marknaden. Berättelser och berättarvärde om personer och platser. Människorna och deras personligheter måste vara en viktig del. Vad vi ska lyfta? För att säkerställa att varje kampanj stärker Sveriges position som resmål behövs en dialog och en analys kring följande frågor: Vilken är målgruppen på vald marknad och vad tilltalar dem? Vad drivs de av? Vilka upplevelser har vi som tilltalar vald målgrupp? Vilka människor kommer de möta? Vad kan de göra, se, uppleva? Utgå från temabeskrivningen för Urban Nature. Utifrån konkurrensen, vad kan vi lyfta som är unikt? Vilka möjliga ikoner/annorlunda upplevelser kan vi använda för att positionera platsen och hur kan dessa ikoner kommuniceras med spänst? tänk på: Urban Nature i storstad handlar inte om outdoor i storstaden utan om harmoni och naturupplevelser som unikt mervärde till en klassisk citybreak. Temat utesluter präktighet och hurtighet. Urban Nature skall inte tillämpas på andra städer än Stockholm, Göteborg eller Malmö. 4

5 Tonalitet Tonalitet, hur kan tonen förstärka budskapet? bra exempel: Stockholm The Musical: fantasifull, ironisk mot brittiska fördomar om Sverige, skapar delaktighet på ett personligt vis. inspiration tonalitet: Foux de fa fa/flight of the Concords: Exempel på en ton som är lätt ironisk, humoristisk, lekfull och mysig: watch?v=x5hrugfhsxo Norrlands Guld: tonen är mysig, snäll, varm, äkta men samtidigt galet oväntad och humoristisk. watch?v=wbp6scj6d38 Viktigt med kommunikationslösningar som både har respekt för mottagaren och väcker uppmärksamhet, blir omtalad och väcker sympatier, skapar delaktighet och leder till handling. checklista tonalitet: äkthet: Humor, självdistans/självironi. nytänkande: Fantasifullt, visionärt, lekfullt, oväntat. omtänksam: Dialog, mänsklig kontakt, personligt och direkt, varmt och tryggt. öppenhet: Nyfikenhet, ödmjukt kaxigt med glimten i ögat. 5

6 Förklarande nyckelord/källhänvisning Förklarande nyckelord harmonisk livsstil ordet harmoni anspelar på sinnesro och balans i samklang med sin omgivning (platsen och människorna). Ett okomplicerat/ enkelt och bekvämt liv, en nästan mysig småskalighet. Närhet till natur överallt, vilket påverkar stämningen. Avslappnad livsstil bättre på streetmode än på kostymer. kreativitet/plats för kreativitet att möta nya kreativa uttryck, få nya impulser, plats för nya tankar, nyheter och intryck om trender, annorlunda livsstilar och kulturer. Kreativitet betyder också att man kan bryta med det man brukar tänka och göra. Att se på världen från en annan synpunkt eller plats kan skapa utrymme för nytänkande. Mångfald. Icke-hierarki. Tillit. Lekfullhet, lekfull miljö. kreativa uttryck i svenska storstäder Sverige är känt för modern design som ofta är funktionell och stilren. Kreativa uttryck vi fokuserar på är möbeldesign, ekodesign, svenskt mode, klubbmusik, restauranger, barer och caféer. En vision för svensk design har länge varit en demokratiskt grundad vilja att höja livskvaliteten, såväl fysiskt som intellektuellt och emotionellt, för många människor. människorna en central del i resupplevelsen är mötet med människorna på platsen. Segmentet söker det nya, och det är ofta genom möten med nya människor man får de nya perspektiv, nya tankar och upplevelser liksom något att berätta när man kommer hem. Både genom att tala med människorna och genom att betrakta hur de beter sig, klär sig, vilka vanor de har, vilket liv de verkar leva. Personligheterna i Sverige skiljer sig åt regionalt och det kan vara värdefullt att betona personligheten på platsen. Människorna i svenska storstäder representerar olika stadspersonligheter och bidrar till temat på olika sätt i de olika städerna. Utifrån workshops med städerna har vi kunnat urskilja följande personligheter i städerna: Göteborg representerar människorna avslappnad humor och öppenhet, i Stockholm trendkänslighet och kommunikation, i Malmö en alternativt avspänd och multikulturell känsla. berättarvärde i form av nyhetsvärde att kunna berätta något nytt och spännande när man kommer hem från sin resa. Inom segmentet DINKs är resandet är en del av individens positionering, vilket driver på jakten på nya och unika upplevelser i förhållande till det som redan är känt om andra resmål. Därför får budskapen om städerna inte vara statiskt utan alltid innehålla nyheter som talar till dem. naturnära upplevelser i staden naturen är en viktig del av staden och finns i nära omgivningar. Naturen ät tätt inpå och är en central del av den harmoniska livsstilen och som en del av storstaden. Naturen är vårt starkaste exempel på hur man kan uppleva harmoni inom och som komplement till storstadsupplevelsen med alla dess urbana fördelar. Naturen inom temat Urban Nature får inte ta över och göra en citybreak eller en shortbreak till en huvudsaklig outdoor-resa (i storstaden). Att få vackra naturupplevelser på köpet. I storstaden kan det handla om utomhuscaféer vid vattnet, kolonilotter, utflykter, picknick, bada i staden, ströva. Parkcaféer och parkrestauranger, caféer och restauranger vid vattnet. Museer, utställningar, shopping, restauranger/ mat. Utesluter hurtighet. atmosfär/vibe en unik kombination av småskalighet/naturnära och trendkänslighet. En av DINKs främsta drivkrafter att uppleva atmosfären. småskaligt lätt att ta sig runt, lätthanterlig trafik. Grönområden, kolonistugor, cyklister. Hög grad av tillit mellan människor. Folk har tid att stanna och prata. 6