Välkommen till Wednesday Academy och kursen: Annonsering på Facebook & Instagram

Transkript

1 Välkommen till Wednesday Academy och kursen: Annonsering på Facebook & Instagram Information om alla aktuella event & kurser:

2

3 Upp 9%

4

5 Kampanjstruktur

6 Kampanj Målsättning Ad set Ad set Målgrupp Annons Annons Annons Annons Innehåll

7 Ads Manager Kampanj Målsättning Ad set Målgrupp Annons Innehåll

8 Ads Manager Power Editor Bättre för att komma igång med enklare kampanjer Bättre för att kolla på resultat och optimera Beställa på varje steg Bättre för att skapa utvecklade kampanjer med flera ad sets/ annonser Bygg hela kampanj struktur och sedan granska ändringar Som att jobba offline

9 Takeaways Ads Manager för enklare kampanjer: börja med en ad set och en annons Ads Manager för att kolla på resultat och göra små justeringar, optimera Power Editor för att bygga utvecklade kampanjer, skapa hela strukturen först och sedan bekräfta Visa i browser: Ads Manager och Power Editor

10 Målsättning

11 Kampanj Ad set Ad set Kampanjnamn Mål Max belopp Nyhet Annons Annons Annons Annons

12 Visa i browser: skapa kampanj i Ads Manager och Power Editor

13

14

15

16

17

18

19

20

21 Takeaways Målet går inte att ändra efteråt Vilka resultat ska Facebook försöka få? Belönade och bestraffade målsättningar Aktivitet Skapa en testkampanj: välj målsättning

22 Nå din målgrupp

23 Kampanj Ad set Ad set Annons Annons Annons Annons

24 Vem är din publik?

25

26 Målgruppsstatistik

27 Målgruppsstatistik

28

29

30

31

32

33

34

35 Större räckvidd Högre relevans

36

37

38 Takeaways Undersök vilken din målgrupp är Hitta dem: geografisk, demografisk och intressebaserad inriktning Varje inställning under Ad Set gör målgruppen smalare eller bredare Aktivitet Testa målgruppsstatistik verktyg: bit.ly/salwr4 Titta på vad Facebook själv tror att du har för intressen: bit.ly/sufb_2 Skapa en ad set i testkampanjen Visa i browser: Ad Set inställningar

39 Avancerade målgrupper

40 Demografi Geografi Sparad målgrupp Intresse Kopplingar

41 Sparad målgrupp 1 Sparad målgrupp 2

42

43 Nyhet

44

45 Demografi Geografi Intresse Sparad målgrupp Kopplingar Anpassad

46

47 Takeaways Sparad målgrupp = kombination av olika inställningar Anpassade målgrupper baserade på data Lookalikes baserade på anpassad målgrupp eller sidans gillare Aktivitet Testa ett nytt sätt att hitta en relevant målgrupp Skapa en ad set med en anpassad, sparad eller lookalike målgrupp Visa i browser: Målgrupper

48 Jobba effektivt med ad sets

49 Ads Manager Power Editor Bättre för att komma igång med enklare kampanjer Bättre för att kolla på resultat och optimera Beställa på varje steg Bättre för att skapa utvecklade kampanjer med flera ad sets/ annonser Bygg hela kampanj struktur och sedan granska ändringar Som att jobba offline

50 Kampanj Kampanj Ad set Duplicera Ad set Ad set Annons Annons Annons Visa i browser: Duplicera ad set

51 Män och kvinnor i Stockholm Intresserad av ost

52 Män och kvinnor i Stockholm, ost intresse. Facebook Män och kvinnor i Stockholm, ost intresse. Instagram

53 Män i Stockholm, ost intresse Kvinnor i Stockholm, ost intresse

54 Gillar sidan Vänner av gillare Anpassad från nyhetsbrev Lookalike

55 Gillare Intresse Webbplatstrafik Gillare lookalikes Kundfil lookalikes Gillares vänner Kundfil Webbplatstrafik lookalikes Sidinteraktion

56 Gillar sidan Vänner av gillare Anpassad från nyhetsbrev Lookalike Gillare Gillares vänner Kundfil Gillare lookalikes

57 Gillar sidan Vänner av gillare Anpassad: nyhetsbrev Lookalike Gillare Gillares vänner Kundfil Gillare lookalikes Utesluta: Utesluta: Utesluta: Gillare Gillare Gillares vänner Gillare Gillares vänner Nyhetsbrev

58 Kvinnor Kvinnor Män Män Antalet personer i målgrupp K K M M 25-34

59 Nyhet

60

61 Bred målgrupp Alla i Stockholm Ad set Ad set Ad set

62 Takeaways Ta en sak i taget och tänk strategiskt Vad vill du kunna jämföra och optimera efter? Aktivitet Duplicera en befintlig ad set och hitta en annan målgrupp Visa i browser: Duplicering, delningstest, dela ad set

63 Tips kring annonsformat

64

65 Kampanj Ad set Annons Innehåll

66 Bild Copy Annonsformat Länk Video CTA-knapp

67 1200 x 627 Länk Karusell Bild utan länk

68

69

70 ?

71

72 15 % 85 % < 15 sek < 60 sek

73 Live 360 VR Zoom Bildspel

74 Upp till 15 sekunders video eller en bild

75 Förbättrad

76 Målsättning Format Innehåll

77

78 Färdigt inlägg Skapa i annonsverktyget Boost Dark Facebook nyhetsflöde Flera placeringar

79 Dark post Skapa en fejk - kampanj (oaktiverad) Plocka upp inlägg under Sidinlägg och publicera Publicera kampanjen utan att aktivera Visa i browser: plocka upp annonsinlägg med sidinlägg ID

80 Takeaways En bild säger mer än tusen ord Video är belönat! Tänk kort och ljudlöst Skapa annonsen i verktyget eller skapa ett inlägg att koppla Formatet och innehållet ska stämma med målet Aktivitet Skapa en testannons Visa i browser: skapa annons

81 Annonsinnehåll och användarebeteende

82 Kampanj Kampanj Ad set Ad set Annons Duplicera Annons Annons

83 BUDSKAP

84

85

86

87

88 Kampanj Ad set Ad set Annons Annons Annons Annons

89

90

91

92 Kampanj Trafik Interaktion Videovisningar Ad set Annons Klicka här för att... Kommentera med Titta på videon för att

93 Takeaways Testa samma budskap till olika målgrupper eller anpassa efter målgrupp? A/B testa Aktivitet Duplicera en annons Testa att skapa en kampanj med flera ad sets och flera annonser per ad set Visa i browser: optimala sättet att bygga kampanjstruktur

94 Kampanjhantering och resultat

95 Flera kampanjperioder Kampanj 1 T.ex. Bygga varumärke Väcka intresse Sneak peek Bredare segmentering Interaktion Kampanj 2 T.ex. Fokusera på konkreta resultat Kommer närmare till den relevanta målgruppen Länkklick Kampanj 3 T.ex. Kör hårt mot den målgruppen som identifierats inom PP 1 och 2 Och/eller remarketing Konverteringar

96 Resultat beroende på mål (antal och %) Kostnad per resultat Frekvens Relevans

97 Resultat: kampanjnivå Visa i browser: Datum först Kampanj, ad set, annons nivåer Kolumner, översikt Sök, filter, filtrera efter val Kolla på ad sets för en eller flera kampanjer Kolla på annonser för en eller flera ad sets Diagram

98 Ads Manager

99

100

101 Takeaways Börja med de enklaste och viktigaste resultat - saker som du redan förstår Glöm inte relevansresultat på annonsnivå Frekvens i förhållande till resultat Aktivitet Testa olika sätt att kolla på tidigare kampanjers resultat Skapa egna kolumninställningar

102 Optimering

103 Optimera eller stäng av Resultat Början Topp resultat Börja falla Kampanjens livstid Kampanj livscykel

104

105 Optimering på en enkel kampanj Kampanj Under kampanjens gång och till nästa kampanj Ad set Annons Ka mp Vilka delar av målgruppen presterade bäst? Ålder och kön Vilka placeringar? Nyhetsflöde, Instagram, Audience Network Vilka geografiska områden? Vilka enheter?

106 Optimering med flera ad sets Kampanj Ad set Ad set Annons Annons

107 Optimering med flera ad sets Kampanj Ad set Ad set Annons Annons

108 Optimering med flera ad sets Kampanj Ad set Ad set Annons Annons

109 Optimering med flera annonser Kampanj Ad set Annons Annons Annons Annons

110 Optimering med flera annonser Kampanj Ad set Annons Annons Annons Annons

111 Kampanj Ad set 1 Ad set 2 Ad set 3 Annons 1 Annons 2 Annons 3 Annons 4 Annons 1 Annons 2 Annons 3 Annons 4 Annons 1 Annons 2 Annons 3 Annons 4

112 Resultat: kampanjnivå Visa i browser: Optimering i praktiken

113 Planera Skapa Utvärdera Optimera

114 Annonsinnehåll Placeringar Tid på dygnet Målgrupp Budinställningar Leveranstyp Enheter

115 Takeaways Tänk på kampanjens livscykel, hålla koll på resultat eller implementera automatisk regel Allt går att AB-testa Aktivitet Planera hur din nästa kampanj ska struktureras Målsättning på kampanjnivå Målgrupper på ad sets-nivå Annonsinnehåll Hur många ad sets, hur många annonser?

116 Till sist

117 Användbara verktyg bit.ly/ annonsguide bit.ly/utmtagga lettercount.com facebook.com/ ads/creativehub

118 Tack! - Salgado Upgraded: salgado.se/upgraded - Företagsanpassade kurser - Social Media Partner helen@salgado.se