Komma igång med det nya AdWords-gränssnittet En guide till ändringar av kampanjhanteringen

Transkript

1 Komma igång med det nya AdWords-gränssnittet En guide till ändringar av kampanjhanteringen Inledning och översikt Tack vare er användare har AdWords växt. Sedan 2005 har vi lagt till över 20 verktyg och 10 rapporter för att hålla jämna steg med alla de nya sätt våra annonsörer använder AdWords på. Viktiga uppdateringar i gränssnittet: I det nya gränssnittet ingår många små ändringar av kampanjhanteringen. Viktiga tillägg: Vi bestämde oss nyligen för att titta närmare på hur annonsörer hanterar sina kampanjer, efterfråga deras åsikter och ta reda på var det finns utrymme för förbättringar. Resultatet är: ett nytt AdWords-gränssnitt. Enklare kontonavigering via det nya kontoträdet. Direktredigering av sökord, bud, annonser och placeringar. Integrerade rapporter på kampanjhanteringssidorna. Samlade visningar av alla sökord, annonser och placeringar i en kampanj. Snabbfilter som ger fokus på de uppgifter som du anser är viktigast Resultatdiagram för snabb upptäckt av trender Vårt mål är att göra det ännu enklare för dig att sköta dina vanliga dagliga uppgifter i kontot. Detta innebär: Fler sätt att visa information och hitta rätt verktyg vid rätt tillfälle Snabbare kontonavigering Enklare redigering av sökord, annonser, bud och placeringar Bättre insyn i kontot via djupgående statistik och detaljerade rapporter Med den här guiden kan du komma igång med det nya AdWords-gränssnittet. Den fungerar som en översikt av de viktigaste funktionerna som du stöter på när du navigerar i ditt konto. I. Kontonavigering Navigeringsflikar När du öppnar ditt konto för första gången i det uppdaterade gränssnittet kommer du att märka att navigeringsflikarna högst upp på sidan har ändrats.

2 Den nya fliken "Verktyg" tar dig till sidan Verktyg i ditt konto. Du har fortfarande tillgång till samma grupp med verktyg, men i det nya gränssnittet finns några av verktygen på den nya fliken "Kampanjer". På fliken "Mitt konto" kan du titta på och redigera inställningarna för kontot och för åtkomsten till kontot. På fliken "Fakturering" får du åtkomst till sidorna för faktureringsöversikt och faktureringsinställningarna. Fliken "Kampanjer" är den enda fliken vars innehåll har ändrats. Om du klickar på någon av de andra flikarna eller på länkarna som finns på dessa, öppnar du sidor som du känner igen från det tidigare AdWords-gränssnittet. Navigera via kontoträdet Längs sidans ena kant visas ett kontoträd som liknar kontoträdet i AdWords Editor och som underlättar navigeringen. Tips för kontonavigering Använd kontoträdet för att snabbt komma till valfri aktiv kampanj eller annonsgrupp i kontot Använd de nya översiktsflikarna för att visa listor över alla annonsgrupper, sökord, placeringar och annonser, för en enda kampanj eller för hela kontot Etiketter högst upp på varje sida visar var i kontot du befinner dig. Klicka på en länk så kommer du tillbaka till tidigare nivåer. Via kontoträdet kan du snabbt navigera till valfri kampanj eller annonsgrupp från valfri sida i kontot. Om du väljer att inte använda kontoträdet kan du använda länkarna högst upp på kampanjhanteringssidorna eller i tabellerna för att navigera i kontot. II. Övervaka resultat Diagram med resultatsammanfattningar De nya diagrammen som finns på flera sidor i kontot gör det lättare att upptäcka trender. Välj upp till två värden samtidigt och visa ett diagram med resultaten för dessa inom ett datumintervall som du väljer. Om du vill ha mer utrymme när du arbetar med dina siffror kan du dölja diagrammen via menyn "Filter och visningar".

3 Samlade visningar på konto- och kampanjnivå Du har nu större flexibilitet när du visar och sorterar annonser och sökord i ditt konto. När du visar Alla onlinekampanjer eller en enskild kampanj i ditt konto visas nya flikar för Annonsgrupper, Inställningar, Annonser, Sökord och Nätverk (mer om detta längre fram). När du klickar på flikarna Sökord, Nätverk eller Annonser visas alla sökord, placeringar eller annonser på den nivå du har valt. Detta gör det lätt att sortera eller filtrera statistik från många annonsgrupper och fokusera på specifika objekt som ger bra eller dåliga resultat. Visa resultatstatistik Du kan t.ex. klicka på fliken Sökord på kontonivå och därefter sortera alla sökorden efter kostnad/omvandling för att se vilka som ger bäst resultat baserat på alla annonsgrupper. Du kan därefter välja om du vill bjuda mer på dessa sökord eller gruppera dem i en enda kampanj med en egen daglig budget. Använd översiktsflikarna i ditt konto för en snabb översikt av de områden som kräver din uppmärksamhet. När du tittar på översiktsflikarna kan du via kontoträdet snabbt växla mellan fullständiga listor med sökord, annonser och placeringar för olika kampanjer. Om du använder filter tillsammans med översiktsflikarna kan du se sökord, placeringar eller annonser enligt regler som du specificerar Med alternativet "Visa söktermer" visas bland annat negativa sökord från sökningar som ger dåliga resultat. När du använder översiktsflikarna för att titta på olika element i hela kontot kan du hitta nya sätt att förbättra övergripande resultat. Filter Du kan nu ställa in filter för alla data och bara visa de annonser, sökord eller placeringar som uppfyller de affärsregler som du specificerar. Välj "Skapa filter" under "Filter och visningar" för att ställa in ett eller flera filter. Om du t.ex. vill hitta spännande sätt att öka försäljningen kan du filtrera på de sökord i ditt konto som har hög omvandlingsfrekvens och låg kostnad, eller på placeringar i innehållsnätverket som har låg kostnad/omvandling och få visningar. Om du använder filter tillsammans med översiktsflikarna kan du på ett effektivt sätt fokusera på de viktigaste delarna av ditt konto, oavsett vilken annonsgrupp de finns i. Integrerade rapporter Det är nu lättare för dig att få åtkomst till rapporter som ger mer detaljerad information om var dina annonser visas.

4 På fliken Sökord klickar du på "Visa söktermer" för valda sökord så visas en integrerad sökfrågerapport. I den här rapporten visas resultatstatistik för söktermerna för platserna där dina annonser visades. Du kan på ett enkelt sätt lägga till dessa termer som vanliga eller negativa sökord för att förbättra kvaliteten på trafiken. Tips på hur du gör ändringar: Använd direktredigering för att snabbt göra ändringar i ditt konto. Om du vill ändra flera sökord, placeringar eller bud markerar du de objekt som du vill justera och använder knappen "Redigera" för att göra flera ändringar samtidigt. +Vill du pröva dina sökord i en annan annonsgrupp? Med knappen "Kopiera" kan du göra detta med några få klick. Vill du se hur sökordsresultaten varierar efter matchningstyp? Välj det nya alternativet "Segmenterat efter sökfrågans matchningstyp" på menyn "Filter och visningar" så kan du se hur resultaten varierar mellan sökord med bred eller exakt matchning eller frasmatchning. Om du vill kunna hantera innehållsnätverket på ett mer effektivt sätt markerar du "Automatiska placeringar" på fliken Nätverk så visas de webbplatser och webbadresser i innehållsnätverket där dina annonser har visats, på samma sätt som du skulle göra i en rapport för placeringsresultat. (Mer om detta längre fram.) III. Göra tillägg och ändringar Nytt arbetsflöde för att skapa objekt Vi har även uppdaterat hur du går tillväga när du skapar kampanjer och annonsgrupper så att du har mer flexibilitet när du bygger ut ditt konto. Med knappen "Hämta" kan du exportera objekt till en.csv-fil och göra ändringar offline. Du kan skapa annonser, lägga till sökord och ställa in bud i vilken ordning du vill. Du kan göra dessa tillägg på samma flikar som du använder när du hanterar en kampanj eller annonsgrupp som är klar. Ett annat tillvägagångssätt är att använda ett arbetsflöde som omfattar en enda sida så att du ännu snabbare kan skapa nya annonsgrupper. Direktredigering Med direktredigering kan du snabbt göra ändringar i ditt konto. Klicka på ett redigerbart objekt i kontot och gör ändringarna direkt, utan att öppna en separat sida.

5 Du kan t.ex. klicka på ett sökord och snabbt ändra själva sökordet eller matchningstypen. IV. Fliken Nätverk och Automatiska placeringar Fliken Nätverk Fliken Placeringar som du minns från det tidigare AdWords-gränssnittet återfinns nu som fliken Nätverk. Här visas översiktsstatistik för dina annonsers resultat i Googlesökningar, på sökpartners webbplatser och i Googles innehållsnätverk. Tips för fliken Nätverk När du använder sökord för innehållsinriktning visar automatiska placeringar de webbplatser i innehållsnätverket där dina annonser har visats. Sökorden fortsätter att rikta in dina annonser på de hanterade placeringar som du har lagt till. Använd din lista över automatiska placeringar för att leta efter nya hanterade placeringar. Optimera resultaten genom att ställa in unika bud för hanterade placeringar. Om en placering ger dåliga resultat kan du överväga att sänka budet innan du utesluter den. Pröva med att utesluta en placering om den genomgående ger dåliga resultat eller inte uppfyller dina övriga verksamhetsmål. Se till att du har tillräcklig klickvolym genom att visa dina annonser i hela innehållsnätverket och övervaka trafiken till alla hanterade placeringar innan du begränsar visningen. Du kan även använda fliken Nätverk för att visa rapporter på domän- och webbadressnivå för placeringar i innehållsnätverket där dina annonser har visats, och hantera de placeringar i innehållsnätverket där dina annonser visas. Statistiken för innehållsnätverket som visas på fliken Nätverk är nu indelad i två grupper: hanterade placeringar och automatiska placeringar. Hanterade placeringar Låt oss börja med att beskriva hanterade placeringar. Här är en kortfattad påminnelse om hur sökord och hanterade placeringar fungerar tillsammans: Om du har sökord i en annonsgrupp använder vi alltid dessa för att rikta in dina annonser efter innehåll på sidor i innehållsnätverket. Om du t.ex. har sökordstemat "rosor" i din annonsgrupp visas annonserna bara på sådana sidor i innehållsnätverket som handlar om rosor. Om du senare lägger till en hanterad placering till annonsgruppen fungerar den placeringen på ett annat sätt beroende på kampanjens inställningar.

6 Om du har valt att visa annonser på relevanta sidor i hela nätverket påverkar inte de hanterade placeringarna vilka sidor dina annonser kan visas på. Den nya hanterade placeringen låter dig i stället ställa in ett specifikt bud för den placeringen. Ställ in högre bud för placeringar där du vill ha mer trafik och lägre bud för placeringar som inte uppfyller dina mål. Om du har valt att köra dina annonser på relevanta sidor endast på de placeringar jag hanterar kan du genom att lägga till en hanterad placering öka antalet sidor i innehållsnätverket där dina annonser kan visas. Dina annonser visas dock bara på de sidor inom de hanterade placeringarna som är relevanta för teman i din sökordslista. (Om du inte har några sökord i din annonsgrupp kan dina annonser visas på någon av de sidor inom de hanterade placeringarna som du har lagt till). Automatiska placeringar Automatiska placeringar är de delar av innehållsnätverket vars innehåll är relevant för de annonser som vi har placerat där. I det tidigare AdWords-gränssnittet kunde du se dessa placeringar genom att köra en rapport för placeringsresultat i Rapportcenter. Med det nya gränssnittet kan du i stället visa dessa placeringar direkt på fliken Nätverk. Det bästa sättet att hitta hanterade placeringar som du kan lägga till i din annonsgrupp är att titta på dina automatiska placeringar. De automatiska placeringarna visar vilka delar av innehållsnätverket som ger bäst resultat, och du kan snabbt vidta åtgärder baserat på den information som du får här. Använd knappen "Hantera placering och bud" om du vill lägga till en automatisk placering till listan över hanterade placeringar och ställa in ett anpassat bud. Om du vill se till att dina annonser inte längre visas på en viss placering använder du knappen "Uteslut placering" för att permanent utesluta placeringen från kampanjen eller annonsgruppen. Via fliken Nätverk får du åtkomst till flera avancerade verktyg och rapporter. Med dessa nya alternativ kan du läsa mer om annonsering i innehållsnätverket och därefter göra ändringar som kan få stor inverkan på det sammantagna resultatet. V. Kommentarer Det nya AdWords-gränssnittet bör göra det lättare för dig att på ett effektivt sätt hantera AdWords-kampanjer så att de uppfyller dina verksamhetsmål. Vi letar dock ständigt efter nya sätt att införa förbättringar allt eftersom vi fortsätter med att göra ändringar. Om du har några kommentarer om det nya gränssnittet ber vi att du skickar in dem via länken högst upp i det ena hörnet i ditt konto. Dina kommentarer kommer direkt till teamet som utvecklar AdWords-produkten. Vi läser alla kommentarer och utgår från dem när vi väljer vilka ändringar vi ska göra härnäst. Tack för att du tog dig tid att läsa mer om det nya gränssnittet. Vi hoppas att vi har gjort AdWords tydligare och mer effektivt och att dessa ändringar hjälper dig att få ut mesta möjliga av dina kampanjer.