Annonsera i en av Sveriges största tidningar. Nå 1 miljon läsare.

Transkript

1 INSPIRATION & ANNONSFAKTA 2015 LÄSARNA HAR ORDET: Med Mer Smak vågar även de mest osäkra matlagarna Annonsera i en av Sveriges största tidningar. Nå 1 miljon läsare.

2 Kärlek till ämnet och gediget tidningsmakeri Vi får otroligt mycket positiva reaktioner. Jag har aldrig varit med om dess like, trots att jag varit tidningsmakare i många år, berättar Mer Smaks redaktionschef Anna Thorsell. Jag tror det märks att vi älskar det vi gör. Alla vi som jobbar med Mer Smak känner sann matglädje att äta mat och göra mattidning är det roligaste som finns, säger Anna. Årets Matinspiration Mer Smak är en av Sveriges största och mest populära kundtidningar. Tidningen vann utmärkelsen Årets Matinspiration 2013 vid Dagligvarugalan i Stockholm. Det som gör att redaktionen lyckas så bra är, enligt Anna, sann kärlek till ämnet, gediget tidningsmakeri och gott samarbete med Coop. Sara Begner, Mer Smaks matkreatör, tror att lyhördheten för läsarna har haft stor betydelse. Vi tar reda på vad våra läsare vill ha genom regelbundna läsarpaneler, och dessutom är läsarna delaktiga i tidningen. Vi kommer hem till dem och lagar middag, eller bjuder hem dem till olika kockar, berättar Sara Begner. Ingredienserna till påsktårtan sålde slut Vad i Mer Smak gillar läsarna mest? Vardagsakuten är väldigt uppskattad. Där rycker Sara ut och hjälper vanliga familjer med problem som Mitt barn äter inte fisk eller Lär mig laga blixtsnabb middag. Sött i alla dess former brukar också vara uppskattat. När Sara gjorde påsktårta tog ingredienserna slut i affärerna. Vi märker att tidningen går hem det vi skriver om görs på riktigt, säger Anna Thorsell. Stor vegosatsning i höst Vad händer i Mer Smak i höst? Vi har gjort en vegosatsning som vi är otroligt stolta över: cirka 16 sidor vegetariska recept i varje nummer för alla som vill äta mer grönt och mindre kött. Vi kommer även att samarbeta med en känd kock i varje nummer. En Coop-familj blir bjuden på turkisk buffé i Pluras kök, Johan Jureskog gör långkok och Johanna Westman lagar julbord, säger Anna. Kom hem till läsaren Varför ska man annonsera i Mer Smak? För att Mer Smak finns på köksbänken eller i vardagsrummet hos 1 miljon läsare. Det är en tidning som inte bara har en stor upplaga utan även många läsare, säger Sara Begner. Som annonsör hamnar du i en miljö med otroligt genomarbetat material. Vi använder proffs när det gäller allt från kockar till fotografer, och alla recept provlagas om och om igen. Vill du lansera produkt - nyheter så är Mer Smak ett bra forum, eftersom våra läsare är intresserade och nyfikna, säger Anna Thorsell. Läsarna är miljömedvetna personer som lagar mat från grunden och köper bra råvaror. De spenderar också pengar på livsstil och köper kläder, skor och bilar, säger Sara Begner. Mer Smak ökar i popularitet Nya Mer Smak ökar i popularitet bland alla läsare och allra mest bland barnfamiljer, som även är Coops bästa kunder. 51 % har under det senaste halvåret använt sig av en kupong i Mer Smak. 50 % tycker att Mer Smaks recept är lättlagade och känns inspirerande. 41 % har köpt en produkt de läst om i Mer Smak. 39 % har sökt mer information om en produkt de läst om i Mer Smak. 24 % uppger att Mer Smak får dem att handla mer på Coop. Källa: Coops Medlemspanel 2014.

3 en av Sveriges största tidningar 1 miljon läsare. 11 nummer per år. Når Coops bästa kunder de som handlar för minst kr i månaden. 8,3 miljoner besök på Coop görs av Mer Smaks läsare varje månad. Det är 7,3 besök per läsare varje månad. 86 % ansvarar för minst hälften av hus - hållens matinköp. Mer Smaks läsare Ålder år 6 % år 13 % år 21 % år 21 % år 19 % år 21 % Kön Kvinnor 75 % Män 25 % Utbildning Grundskola 16 % Gymnasieskola 37 % Högskola/universitet 47 % Husdjur Katt 22 % Hund 17 % Häst 3 % Boendeform Villa 61 % Bostadsrätt 18 % Hyresrätt 18 % Barnfamiljer Skolbarn 18 % Småbarn 15 % Ensamföräldrar 5 % Intressen (antal läsare/procent) Prova nya maträtter % Matlagning % Hälsosam mat % Bakning % Vi lyssnar på läsarna Vi undersöker löpande vad läsarna tycker om Mer Smak genom Coop Läsarpanel. Medlemmarna i panelen får tycka till om både artiklar och annonser. På så sätt kan vi göra precis den tidning som läsarna efterfrågar. Sara Begner Källa: Orvesto 2013:1.

4 Annika Schullerqvist, Stockholm: Med Mer Smak vågar även de mest osäkra matlagarna Jag blir glad när jag bläddrar i Mer Smak eftersom jag tror att den gör ett bra jobb med att få folk att laga mat. Det säger Annika Schullerqvist, Mer Smak-läsare och kock, som har startat Matskolan, tillsammans med några vänner. Matskolan är en utbildning i grön och hållbar vegetarisk mat något som hon brinner för. Vad tycker du om Mer Smak? Jag tycker det är härligt att se att Mer Smak ger enkla och fiffiga tips och recept som kan bidra till att människor faktiskt lagar mat. Med Mer Smak tror jag att även de mest osäkra matlagarna vågar börja. Jag gillar Vardagsakuten och Barnens kockskola. Jag tror att grunden till hälsa är att vi blir medvetna om hur mycket mat påverkar oss och det är bra att få in det redan som barn. Jag tycker också att det är jätteroligt att man valt att satsa på vegetariskt. Ann-Charlotte Sundberg, Borlänge: Jag gillar att läsa om ekologisk mat Mer Smak är den snyggaste kundtidningen alla kategorier. Jag har gått tillbaka till kooperationen på grund av den underbara tidningen och satsningen på grönt och ekologiskt, säger Mer Smak-läsaren Ann- Charlotte Sundberg. Ann-Charlotte är intresserad av att lära sig mer om mat och att äta bra. Dessutom är hon intresserad av yoga, körsång, friskvård och resor. Hon bläddrar igenom varje nummer av Mer Smak och sparar tidningen några månader innan den åker i återvinningen. Hon hittar ofta inspiration i tidningen och har flera gånger använt sig av recept ur Mer Smak. Jag tycker att Mer Smak är mycket snygg och har bra inne håll. Jag gillar recepten och att läsa om ekologisk och klimatsmart mat. Hittar du själv inspiration i Mer Smak? Mer Smak gör väldigt kreativa och roliga recept utifrån vanliga produkter. Jag använder inte socker och vete och brukar inte följa recept, men ibland hittar jag inspiration i recepten fast jag byter ut vissa ingredienser. Jag kan se att Mer Smak är en otrolig hjälp i vardagen för många. Arrangör Årets Matinspiration Mer Smak vann utmärkelsen Årets Matinspiration på Dagligvarugalan i september Så här lyder juryns motivering: Vinnaren ger förnyad matinspiration året om med överraskande vackra uppslag som skapar lust att både laga och njuta av mat. Presentationen med sinnligt tilltal på bred front i en förnyad form gör att matinspiration förmedlas till miljontals hem flera gånger per år.

5 Nå 1 miljon köpstarka läsare Mer Smaks läsare är Coops bästa kunder - och 86 procent ansvarar för minst hälften av hushållets matinköp. De är aktiva, köpstarka och lägger en stor del av sina inköp i Coops butiker. De besöker Coop 7,3 gånger i månaden vilket ger 8,3 miljoner besök varje månad. Lansera nya produkter för intresserade Ska du lansera nya produkter? Med Mer Smak når du Coops bästa kunder som dessutom är mat intresserade. Du stärker ditt varumärke samtidigt som du skapar ökad försäljning. En majoritet av läsarna, 78 procent, är intresserade av att prova nya maträtter och 75 procent är intresserade av matlagning. 50 procent tycker att Mer Smaks recept är lättlagade och känns inspirerande. Skapa försäljning med kuponger Följ med kunden in i butiken genom kupong i Mer Smak. Om du bokar hel- eller halvsida kan du också boka kupong i tidningen. Dessa kuponger har högt uppmärksamhetsvärde, 51 procent av läsarna har använt en eller flera Mer Smak-kuponger under det senaste halvåret. När du bokar kupong läggs information om den in i Coops kampanjsystem, CKS. Det innebär att upp till 700 Coop-butiker får reda på att just din produkt ska annonseras nio veckor innan tidningen når läsaren och kan enkelt göra en beställning. Ta kontroll över budskapet I Coop Mer Smak kan du själv ta kontroll över budskapet. Du kan lyfta fram fördelar, inspirera och informera på det sätt som passar dina produkter bäst. Ta chansen Mer Smaks läsare vill bli inspirerade och lära sig nya saker! Att annonsera i Coop Mer Smak är ett bra komplement tili Coops samaktiviteter och veckoaktiviteter. Källor: Orvesto 2013:1 och Coops Medlemspanel 2014.

6 Planering 2015 NR MÅNAD UTGIVNINGSDAG VECKA HÄNDELSER CKS KAMPANJINFO DIG. MATERIAL 1 Jan jan 4 Melodifestival, plånboksvänligt fre 7 nov fre 28 nov Feb feb 8 Sportlov, Vasaloppet, Vår Ruset, semlor fre 5 dec fre 2 jan Mars mars 12 Påsk, våfflor fre 2 jan fre 30 jan April april 17 Valborg, Kristi himmelfärdsdag, grill fr 6 feb fre 27 feb Maj maj 21 Sveriges nationaldag, mors dag, grill fre 6 mars tors 2 april /7 Juni juni 25 Midsommar, sommarmat, kräftor tors 2 april tors 30 april Aug aug 34 Skolstart, bunkra tors 30 april tors 19 juni Sept sept 39 Skördefest, fredagsmys fre 3 juli fre 31 juli Okt okt 43 Höstlov, fars dag fre 7 aug fre 28 aug Nov nov 47 Julmat, julklappar, baka, advent fre 4 sept fre 25 sept Dec dec 51 Nyår, sista inför julen fre 2 okt fre 30 okt På crmedia.se hittar du uppdaterad information. Kontakta oss Coop Ansvarar för annonsförsäljning till Coops matleverantörer. Crmedia Ansvarar för traffic samt annonsförsäljning till externa annonsörer. Dan Björnsby dan.bjornsby@coop.se Claes Röjning säljare/projektledare claes@crmedia.se Jörgen Karlsson jorgen.karlsson@coop.se Jonas Ekberg säljare/projektledare jonas@crmedia.se Tina Solfeldt traffic tina@crmedia.se