OUTDOOR EVENT MARKETING

Transkript

1 OUTDOOR EVENT MARKETING Om succéevenemanget Fjällräven Classic och annat smått och gott

2 SOFIE JUGÅRD LÖFGREN Friluftsguide, passionerad skidåkare, projektledare, driver eventbyrå, idrottslärare

3 1) VAD ÄR FRILUFTSLIV? 2) VAD GÖR NATUREN OCH FRILUFTSLIVET MED OSS? 3) VAD HÄNDER MED FRILUFTSLIVET?

4 1) VAD ÄR FRILUFTSLIV? 2) VAD GÖR NATUREN OCH FRILUFTSLIVET MED OSS? 3) VAD HÄNDER MED FRILUFTSLIVET?

5 Kortfakta kring vad friluftsliv är: Naturvårdsverkets definition av friluftsliv: vistelse utomhus i natur- eller kulturlandskapet för välbefinnande och naturupplevelser utan krav på tävling.

6 Kortfakta kring vad friluftsliv är: Friluftslandskap är en samlingsbeteckning för de skogar, fjäll, sjöar, kuster och kulturlandskap där friluftsliv utövas. (Friluftsliv i förändring)

7

8 Fråga 1: Varför skall jag betala för att vandra i fjällen när jag kan göra det gratis? Fråga 2: Är det inte trångt på leden med så många människor? Fråga 3: Hur mycket tjänar Fjällräven på att göra Fjällräven Classic? Fråga 4: Det måste bli väldigt slitet på leden, varför byter ni inte ställe?

9 60% % 40% 30% 20% 10% 0% <1 dygn 1-2 dygn 2-3 dygn 3-4 dygn 4-5 dygn > 5 dygn % 2011 % 2012 % 2013 % 2014 % 2015 %

10 Fjällräven Classic timmar New York maraton timmar

11

12 This isn t about speed.this is about enjoying the outdoors with people together. Joe

13

14 Jonas Hållén ger lite känsla för vad det konkret handlar om: "Festligare friluftsliv. Festivaler; Den svenska rockfestivalen med öl och hångel har fått konkurrens av friluftslivsfestivalen med sportdryck och stretchning. I dag finns det runt ett halvt dussin och fler är på gång."

15 1) VAD ÄR FRILUFTSLIV? 2) VAD GÖR NATUREN OCH FRILUFTSLIVET MED OSS? 3) VAD HÄNDER MED FRILUFTSLIVET?

16 Stress och oro minskar i naturen, smärta stillas och tankar klarnar. Naturens ljud dofter och synintryck kräver inga beslut av oss, de låter hjärnan vistas i ett behagligt viloläge.

17 En stor poäng med att ta sig ut i naturen för rekreation är att det finns upplevelser där, på plats i det landskapet, som är värda att söka upp och som inte går att ersätta med arrangerade upplevelser som t.ex. museum, teater, event

18 Sociala skillnader, status och hierarkier suddas ut. Vi står alla inför samma utmaning, när vi prövas i friluftslivet så har vi lättare att öppna upp och svetsas samman. Sätt en grupp människor som inte känner varandra runt en eld och de kommer att hända något.

19 1) VAD ÄR FRILUFTSLIV? 2) VAD GÖR NATUREN OCH FRILUFTSLIVET MED OSS? 3) VAD HÄNDER MED FRILUFTSLIVET?

20 Extreme sports grow annually in popularity Risktaking is inherently human and can be an important factor in personal development. Injuries incurred while engaging in more traditional physical activities are regarded as unfortunate accidents, while injuries resulting rom participation in adventure sports are viewed as forseeable and foolhardy. Devoted extreme sport participants regard safety as their highest priority You re just stoked. It s not just your adrenaline. It s a sense of achievement. You set out to do something and you ve done it it s everything leading up to it, the skills that you have or the hard work you have done. As participants continue to pursue the activities, other motives and perceived benefits to health and wellbeeing take precedence. Feeling strong and fit, connecting with nature and being more in touch with one s surroundings, gaining self confidence and becoming self sufficient. Overcoming fear is a near-univerasl goal for participants.

21 Många utbildningar har i dag ett så stort tryck att de måste tacka nej till sökande Vi får även in många fler frågor och märker ett större intresse för naturkurserna i dag än tidigare naturturismbranchen omsätter idag 3,6 miljarder kr karaktär av hobby har succesiv förvandlats till en bransch med intäkter och möjlighet till deleller heltidsjobb.

22 VAD MAN VILL GÖRA (AKTIVITETEN) KONTRA VAR MAN VILL GÖRA (PLATS) Friställningen från landskapet Fjällen råkar vara platsen för aktiviteten. Landskapet är det som lockar och upplevelsen av detta är en huvudsak i val av aktivitet.

23

24 TRENDSPANING

25 STORT TACK FÖR MIG! LÅNGSAMMA BEKVÄMT,LÄTT WEARABLE DELA, DELA, TECHNOLOGY FRILUFTSLIVET OCH DELA EFFEKTIVT OUDOOR+MODE=SANT NYA Sofie URBAN SPORTIFIERING HÅLLBARHET AKTIVITETER Jugård OUTDOOR Löfgren FRILUFTSLIV ÄR TRENDIGT

26 Källor och Länkar Cirkeln, studiefrämjandet, maj , Naturkompaniets, medlemstidning Friluftsliv i förändring, slutrapport ((Sandell, Arnegård & Backman, 2011; Bottenburg & Salome, 2010; Moorman m.fl., 2007; Öhman, Öhman & Sandell, In Print; jfr Bale, 1994 och 2003) Citat från Friluftsfrämjandet, STF, Naturskyddsföreningens kommunikations och pressansvariga