Otrivin Life of Svea januari april 2018

Transkript

1 CASE Otrivin Life of Svea januari april 2018

2 Utmaning & syfte

3 Utmaningen för Otrivin är att få föräldrar att hela tiden ha Otrivins produkter, i detta fall nässpray top of mind i valet av produkt för deras förkylda barn. Syftet med att samarbeta med Life of Svea är att nå den breda målgruppen av kvinnor med barn. Life of Svea har sju egenägda sajter mot målgruppen kvinnor 20-45, och når cirka 2,5 miljoner unika besökare per vecka som söker sig in till våra sajter utmaning

4 KPI:er och utforming

5 Konkreta KPI:er för kampanjen var att få unika läsningar fördelat på fem olika nativeartiklar placerade på olika sajter. Vi använde oss av Familjeliv, Allt för föräldrar, Mammasidan och MinBebis. En till KPI var att med displayannonsering om 2,5 miljoner impressions nå en så hög viewability som möjligt, för att få en hög närvaro i Life of Sveas kanaler under de tolv veckor som kampanjen pågick KPI:er

6 Kampanjupplägg Native

7 Native advertising är en långsiktig strategi för att bygga varumärke. Vad? Fem artiklar på fem olika sajter mot målgruppen kvinnor med barn. Hur? Marknadsfört en artikel i taget i tvåveckorsperioder. Vi har använt oss av våra startsidor, våra sociala kanaler och våra redaktionella nyhetsbrev. Varför? Vi har blandat sajter för att få med den stora bredden av kvinnor med barn. MinBebis och Mammasidan med de något yngre mammorna och yngre barnen. Allt för föräldrar och Familjeliv med den stora blandningen och den höga räckvidden kampanjupplägg

8 Titlar Så får hela familjen en god natts sömn Vanliga förkylningssymptom hos barn Så håller du barnens förkylningar i schack Så klarar ditt förkylda barn av natten I rubrikerna har vi försökt fånga upp den intresserade målgruppen med föräldrar genom att prata sömn och förkylningar. Två ämnen som väcker intresse, där vi samtidigt vävt in Otrivin som en bra produkt som underlättar för småbarnsperioder just i förkylningsperioder.

9 Kampanjupplägg Display

10 Vad? Displayannonsering i Familjepaketet, som är Life of Sveas räckviddspaket, där vi förutom våra egenägda sajter även går utanför vårt nätverk mot andra familj- och gravidrelaterade sajter. Förutom en vanlig RON-kampanj har Otrivin även legat med hög SOV i Familjelivs forum, och även med retargeting på de som läst Otrivins nativeartiklar. Hur? Vi styrde Otrivins displaymaterial mot forumtrådar där det diskuterats förkylningar, nästäppa och olika behandlingsalternativ. Utöver det körde vi en vanlig RON-kampanj. Vi använde oss av våra premiumformat 980x300, 250x800 och 320x320. Varför? Att styra mot konkreta ord såsom nästäppa, förkylning, nässpray, snuva, sjuk, allergi och sömn ger en bra CTR och en kommunikation direkt i den aktuella målgruppen exakt mot de Otrivin vill nå kampanjupplägg

11 Resultat

12 Kvinnor år på MinBebis Affinitet: 302 Kvinnor år med barn på Allt för föräldrar Affinitet: 193 Kvinnor år med barn på Familjeliv Affinitet: 132 Kvinnor år på hela Life of Svea: Affinitet: 146 Displayannonseringen har levererat ett bra resultat, där vi styrt mot en bra viewability och en hög CTR. Formaten har haft en viewability på mellan 60 och 80% och levererat en CTR på i snitt 0,11%. De formaten och sajterna som fungerat bäst är helt klart den kontextuella styrningen mot Familjelivs forum, där vi nått en CTR på 0,22% och en viewability på över 80%. Artiklarna som legat på sajterna har tillsammans levererat över läsningar (KPI ) och haft en time spent på i snitt 4 minuter (KPI 2,5 minuter) resultat

13 Bakom kampanjen

14 Kundansvarig Key Account Manager: Josefine Jontalar Projektledare: Louise Forslid Projektledare: Mimmie Bikazzan Redaktör: Tove Hellsten Redaktör: Kristin Otterstål bakom kampanjen

15 Summering

16 1 utmaning Att nå den breda målgruppen av kvinnor med barn genom Life of Sveas sajter. Genom hög närvaro och ständig påminnelse om Otrivin mot exakt rätt målgrupp. 2 KPI:er Konkreta KPI:er var att nå minst unika läsningar på fem artiklar, och en så hög viewability som möjligt, mot en så bred massa som möjligt mot samtliga sajter i Life of Sveas nätverk. 3 4 Kampanjupplägg native Kampanjupplägg display Fem olika artiklar med mjuka ämnen där vi på ett naturligt sätt fått in Otrivin. Sömn och förkylningar är ämnen vi fokuserat på där vi använt oss av Familjeliv, Allt för föräldrar, Mammasidan och MinBebis impressions mot Familjepaketet samt även en del mot våra forumtrådar där det pratats sömn, förkylningar och nästäppa. Vi har även kört retargeting mot de som läst nativeartiklarna. Den kontextuella forumstyrda annonseringen har levererat en viewability på över 80%. 5 resultat Ett bra resultat över förväntan mot de uppsatta KPI:erna. Otrivin har haft en bra närvaro mot Life of Sveas sajter. 6 bakom kampanjen Hela kampanjleveransen har gått väldigt smidigt, med tydliga briefer från byrå och kund. Louise, projektedare.

17