Länsförsäkringar Life of Svea 2017/2018

Transkript

1 CASE Länsförsäkringar Life of Svea 2017/2018

2 Utmaning & syfte

3 Länsförsäkringar vill synas mot målgruppen kvinnor som väntar barn och/eller har barn. Utmaningen är att få målgruppen att välja Länsförsäkringar som första val när det kommer till gravidoch barnförsäkringar. Syftet med att samarbeta med Life of Svea är att nå den breda målgruppen av kvinnor med barn. Life of Svea har sju egenägda sajter mot målgruppen kvinnor 20-45, och når cirka 2,5 miljoner unika besökare per vecka som söker sig in till våra sajter utmaning

4 KPI:er och utforming

5 Konkreta KPI:er för kampanjen var att få ett jämnt flöde till partnersidan som vi byggt upp på Allt för föräldrar. Ett konkret mål har varit unika besök, och en time spent på över 2,5 minuter. En viktig KPI har varit att på ett naturligt sätt få in Länsförsäkringar i en mjuk kontext som Allt för föräldrars besökare känner igen KPI:er

6 Kampanjupplägg Native

7 Native advertising är en långsiktig strategi för att bygga varumärke. Vad? 18 nativeartiklar löpande på partnersidan på Allt för föräldrar. Hur? Marknadsfört en artikel i taget i tvåveckorsperioder. Vi har använt oss av våra startsidor, våra sociala kanaler och våra redaktionella nyhetsbrev. Varför? Vår redaktionen har tillsammans med Länsförsäkringar tagit fram relevanta ämnen som passat Länsförsäkringar och som vi ser att våra besökare intresserar sig för. Vi har utgått från trender, men även tittat på tidigare redaktionella artiklar som gått bra i våra kanaler kampanjupplägg

8 Titlar Resa under graviditeten checklista Tecken som tyder på att du kan ha drabbats av förlossningsdepression Höjt barnbidrag så hanterar du pengarna bäst 3 tips att slippa stressa över ditt sparande Ovan är några exempel på titlar vi använt oss av. Vi har fokuserat på artiklar om graviditet, ekonomi, resor och andra ämnen vi sett att besökarna intresserat sig för.

9 Kampanjupplägg Display

10 Vad? Displayannonsering i Familjepaketet, som är Life of Sveas räckviddspaket, där vi förutom våra egenägda sajter även går utanför vårt nätverk mot andra familj- och gravidrelaterade sajter. Förutom en vanlig RON-kampanj har Länsförsäkringar även legat med hög SOV i Familjelivs forum mot trådar där det skrivs om gravid- och barnförsäkringar. Länsförsäkringar har även sponsrat Namngeneratorn, som är en vältrafikerad funktion på Svenska namn. Hur? Vi styrde Länsförsäkringars displaymaterial mot forumtrådar där det diskuterats försäkringar. Utöver det körde vi en vanlig RON-kampanj. Vi använde oss av våra premiumformat 980x300, 250x800 och 320x320. Varför? Att styra mot konkreta ord såsom barnförsäkring och gravidförsäkring ger en bra CTR och en kommunikation direkt i den aktuella målgruppen exakt mot de Länsförsäkringar vill nå kampanjupplägg

11 Kampanjupplägg Podcast

12 Vad? Sponsring i podcasten Förlossningspodden som drivs av Emma Philipsson. Hur? Emma Philipsson pratar in en kort slinga inför varje avsnitt om Länsförsäkringar under 9 månader. Varför? Att nå blivande föräldrar i en väldigt nischad och uppskattad podcast är ett bra komplement för Länsförsäkringar för att nå ut till målgruppen. Emma Philipsson är en otroligt omtyckt och inspirerande kvinna som passar perfekt in som ambassadör för de gravida kampanjupplägg

13 Resultat

14 Kvinnor år på MinBebis Affinitet: 302 Kvinnor år med barn på Allt för föräldrar Affinitet: 193 Kvinnor år med barn på Familjeliv Affinitet: 132 Kvinnor år på hela Life of Svea: Affinitet: 146 Displayannonseringen har levererat ett bra resultat, där vi styrt mot en bra viewability och en hög CTR. Formaten har haft en viewability på mellan 60 och 80% och levererat en CTR på i snitt 0,11%. De formaten och sajterna som fungerat bäst är helt klart den kontextuella styrningen mot Familjelivs forum, där vi nått en CTR på 0,22% och en viewability på över 75%. Artiklarna som legat på partnersidan har tillsammans levererat över läsningar och haft en time spent på i snitt 3 minuter. (KPI 2,5 minuter) Förlossningspodden har haft i snitt lyssningar per avsnitt, där Länsförsäkringar sponsrat varje vecka. Namngeneratorn på Svenska namn där Länsförsäkringar har synts har genererat i snitt sidvisningar per månad resultat

15 Bakom kampanjen

16 Kundansvarig Key Account Manager: Anna Hansson Koprowicz Projektledare: Mimmie Bikazzan Redaktör: Tove Hellsten Redaktör: Kristin Otterstål Redaktör: Agnes Elverfors bakom kampanjen

17 Summering

18 1 utmaning Att nå den breda målgruppen av kvinnor med barn genom Life of Sveas sajter. Genom hög närvaro och ständig påminnelse om Länsförsäkringar mot exakt rätt målgrupp. 2 KPI:er Konkreta KPI:er var att nå minst unika besökare på Allt för föräldrars partnersida, och en time spent på minst 2,5 minuter. 3 kampanjupplägg native 18 olika artiklar med mjuka ämnen där vi på ett naturligt sätt fått in Länsförsäkringar. Detta tillsammans med displayannonsering och podcast. 4 kampanjupplägg display impressions mot Familjepaketet samt även en del mot våra forumtrådar där det pratats försäkringar. 5 resultat Ett bra resultat över förväntan mot de uppsatta KPI:erna. Länsförsäkringar har haft en bra närvaro mot Life of Sveas sajter. 6 bakom kampanjen Ett fantastiskt bra samarbete med kund där vi byggt en långsiktig relation. Vår KAM Anna har verkligen lyssnat på kunden och tagit fram ett klockrent upplägg för dem, Mimmie Bikazzan, Projektledare.

19