TIDSKRIFTSFAKTA 2014 1
Innehåll Om Sveriges Tidskrifter... Tidskriftsmarknaden... Läsaren... Annonsmarknaden... Medlemsdata... Miljö... Summary in English... Källor... 4 5 10 16 21 25 26 27 Omslagsfoto: Anette Persson 2
Om oss Om branschorganisationen Sveriges Tidskrifter Sveriges Tidskrifter värnar en mångfald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. Sveriges Tidskrifter tillvaratar medlemmarnas intressen i kontakter med myndigheter och politiker i Sverige och i EU. Sveriges Tidskrifter hjälper till att förhandla fram avtal inom distribution, upphovsrätt och andra områden som har stor betydelse för en positiv utveckling av branschen. Sveriges Tidskrifter hjälper till att marknadsföra medlemmarna, bland annat genom Tidskriftsboken som distribueras i ca 9 000 exemplar till mediebyråer, reklambyråer och annonsörer. Sveriges Tidskrifter arbetar kontinuerligt med att stärka tidskrifterna som huvudmedium på annonsmarknaden. Sveriges Tidskrifter är en mötesplats för branschen och arrangerar bland annat kurser, debattkvällar och frukostseminarier. Sveriges Tidskrifter anordnar varje år Tidskriftsdagen och Tidskriftsgalan, där branschens förnyare och goda förebilder lyfts fram och premieras. Sveriges Tidskrifters medlemmar får fortlöpande information om aktuella branschfrågor och har också tillgång till kostnadsfri telefonrådgivning från vår expertpanel. Mer information om vår verksamhet finns på sverigestidskrifter.se. Sveriges Tidskrifter värnar en mångald av medier, professionell journalistik och en fri och tillgänglig press. 3
Tidskriftsmarknaden Antal TS-kontrollerade tidskrifter 2003-13 Andel lösnummer av TS-upplagan för tidskrifter 2003-13 500 450 419 425 428 443 445 438 427 415 401 400 370 363 350 300 250 12% 10% 8% 9,8% 10,4% 10,6% 10,7% 10,1% 9,4% 9,0% 200 150 100 50 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 9,1% 8,50% 8,43% 7,83% 6% 4% 2% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Källa: TS Källa: TS TS-upplagan för tidskrifter år 2003-2013 25 000 000 20 000 000 15 000 000 22 797 200 22 748 000 22 843 700 21 950 200 22 452 100 22 887 700 22 328 400 21 817 700 21 321 700 20 749 900 20 353 100 10 000 000 5 000 000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 TS-upplagan för tidskrifter 2013 blev 20,4 miljoner exemplar per utgåva. Den reviderade årsupplagan var 288 580 900 exemplar. Källa: TS 4
Tidskriftsmarknaden De största förlagsgruppernas andelar av den TSkontrollerade upplagan år 2012* Förlag/förlagsgrupp Antal titlar Andel av upplaga per utgåva Andel av årsupplaga Aller media 24 9,5% 23,4% Bonnier 38 11,9% 9,5% LRF Media 14 3,5% 7,6% Egmont 17 2,4% 5,0% Forma Publishing 5 1,3% 2,8% Talentum 5 1,0% 2,5% Albinsson & Sjöberg 11 1,0% 0,8% OK Förlaget 2 0,6% 0,7% Plaza Publishing 8 0,9% 0,7% Docu Group Sweden 8 0,7% 0,5% Övriga 215 67,1% 46,6% Total TS-upplaga 332 100% 100% Tabellen omfattar de titlar som är TS-kontrollerade 2012 och med minst fyra utgåvor under året. Beräkningen är gjord på både upplaga/utgåva och årsupplaga för att göra rättvisa åt de titlar som har högre frekvens (t ex veckotidningar). Källa: Mediesverige 2014, Nordicom Den reviderade årsupplagan 2013 var 288,6 miljoner exemplar Källa: TS Mediafakta 5
Tidskriftsmarknaden TS-registrerade tidskrifter 2013, konsumentinriktade (st) Källa: TS Spel Samhälle Resor Privatekonomi Mat och dryck Livss6l Kändis Kultur Konst och design IdroM, mo6on och hälsa Husdjur Historia och vetenskap Hem och trädgård Foto och video Data Båt Bil och mc Barn och föräldrar Ak6vitet- fri6d Ungdom Man- livss6l Kivnna- livss6l Familj 1 6 5 5 6 6 4 3 6 2 2 3 4 2 4 10 12 14 15 17 18 21 34 0 5 10 15 20 25 30 35 40 TS-registrerade tidskrifter 2013, yrkes- och organisationsinriktade (st) Källa: TS Jordbruk, jakt, skogsbruk Tillverkning Energiförsörjning Byggverksamhet Handel Hotell och restaurang Transport, kommunikagon Finansiell verksamhet Företagstjänster Offentlig verksamhet Utbildning Hälso- och sjukvård Andra samhälleliga tjänster 4 14 13 13 11 15 15 20 24 25 28 36 44 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 6
Tidskriftsmarknaden Nya (mörkgröna) och avförda (ljusgröna) titlar i postidningsregistret 2003-2013 (st) Källa: Posten 173 135 102 128 92 127 124 135 131 118 129 110 121 122 139 135 131 130 152 75 69 81 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Antal anställda i mediebranschen uppdelat per bransch Källa: SCB, SNI-kategorier för mediesegment 2012/Utgivarna ProdukAonsbolag för film/video 6992 TV- bolag 4226 DistribuAonsbolag för film/video 799 Bolag för e=erprodukaon av film/video 705 DagsAdningsförlag 9644 AnnonsAdningsförlag 670 Tidskri=sförlag 5541 Radiobolag 2705 Webbportaler 1646 Biografer 1327 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 7
Tidskriftsmarknaden Printdelen för delar av fackpressen räckvidd per nummer 2013 (tusental) Totalt Kön Ålder Hushållsinkomst/år Spridning Män Kv 16-24 25-44 45-64 65-80 0-167,9 168-299,9 300-1008' >1008' Storstad Övriga riket Vi i Villa 1874 889 985 33 506 802 533 85 235 1451 126 461 1413 Buffé 1815 488 1327 127 662 653 374 114 251 1354 125 635 1179 Villaägaren 779 403 376 11 196 347 225 33 87 618 58 220 559 Kommunalarbetaren 379 118 261 19 100 214 46 30 70 257 5 90 289 Svensk Golf 371 257 114 23 89 156 103 9 30 313 56 158 213 Hemma i Hsb 354 138 216 14 103 127 111 31 57 246 22 194 160 Hem & Hyra 333 117 216 19 121 125 67 51 77 183 7 153 179 Kupé 295 116 179 40 140 85 29 26 36 217 28 126 169 Må Bra 289 50 239 22 75 133 59 23 41 203 16 104 185 Kollega 259 122 137 9 94 116 40 9 21 214 17 107 152 Stadium Magazine 249 94 155 28 121 90 10 9 18 207 26 107 142 Land Lantbruk 239 155 84 17 52 97 73 22 46 151 10 28 210 Pro- Pensionären 234 94 141 2 1 18 214 40 77 100 4 56 179 Lärarnas Tidning 221 48 174 12 81 100 28 10 22 177 9 77 144 Allt Om Historia 213 130 83 36 79 73 24 22 28 149 20 90 123 Friskis- Pressen 212 57 155 26 89 77 20 11 20 168 22 97 116 Veteranen 207 81 126 2 2 8 194 26 53 109 3 69 137 Hälsa 186 33 153 12 52 84 38 18 29 122 9 71 114 Världens Historia 182 121 61 34 64 64 20 17 23 130 21 75 107 Populär Historia 176 109 67 23 59 64 30 18 26 121 16 80 96 Allers Trädgård 176 51 125 5 36 82 53 13 29 120 10 54 122 Antik & Auktion 175 58 117 5 29 69 72 18 30 114 13 65 110 I Form 166 32 134 22 72 63 9 10 20 123 13 62 104 Gör Det Själv 149 97 53 5 46 62 37 11 18 111 10 47 102 Chef 143 76 67 4 54 75 11 3 6 126 34 62 81 Atl Lantbrukets Affärstidning 143 103 40 13 40 59 31 11 26 95 6 15 127 Privata Affärer 143 97 45 5 37 60 41 7 15 112 23 64 79 8
Tidskriftsmarknaden Printdelen för delar av populärpressen räckvidd per nummer 2013 (tusental) Totalt Kön Ålder Hushålsinkomst/år Spridning Män Kv 16-24 25-44 45-64 65-80 0-167,9 168-299,9 300-1008' >1008' Storstad Övr riket Illustrerad Vetenskap 595 353 243 106 202 202 86 49 78 431 47 243 352 Aftonbladet Nöjesbladet 494 233 261 75 142 180 97 37 76 350 28 171 323 Icakuriren 488 172 317 45 126 172 145 41 75 339 27 162 326 Allt Om Mat 477 144 333 36 143 192 105 30 56 356 49 199 278 Allers 468 114 354 33 85 168 182 59 100 273 12 107 361 Land 467 216 252 26 91 181 169 43 93 290 17 61 406 Hemmets Journal 420 97 323 27 65 151 177 57 95 232 11 102 318 Hemmets Veckotidning 388 91 297 25 59 144 160 54 85 215 8 97 291 Hänt Extra 381 82 300 62 124 123 72 36 64 252 17 126 255 Sköna Hem 379 83 296 24 138 149 67 20 40 296 48 171 208 Aftonbladet Tv 375 181 194 35 75 159 105 37 66 245 14 116 259 Hus & Hem 352 100 251 20 123 151 58 16 34 281 37 126 226 Svensk Damtidning 341 47 294 25 79 110 127 36 54 222 25 140 201 Året Runt 341 85 256 14 47 124 156 46 73 193 9 82 259 Aftonbladet Sönd, Tidn 339 137 202 24 107 144 64 24 45 251 18 108 231 Allas 332 64 268 24 64 145 99 40 63 204 10 75 257 Tv Guiden 330 125 206 29 46 127 129 56 73 177 8 100 231 Amelia 305 34 271 28 125 111 41 19 35 230 24 128 177 Ny Teknik 297 222 74 28 129 101 38 16 21 247 52 145 151 Expressen/Gt/Kvp Allt Om Resor 275 104 171 19 79 123 54 17 34 206 19 110 165 Allt I Hemmet 270 61 209 18 96 108 48 17 31 206 21 96 174 Vi Bilägare 249 207 41 9 43 99 97 14 37 182 15 76 173 Expressen/Gt/Kvp Söndag Bilaga 231 84 148 17 73 100 42 14 30 171 15 87 144 Elle 230 24 206 60 98 55 17 21 29 162 24 123 107 Aftonbladet Klick 228 59 170 48 106 62 13 16 30 167 12 87 141 Källa: TNS Sifo Orvesto Konsument Helår 2013 9
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika medier en genomsnittlig dag 2013 (%) Källa: Nordicom Mediebarometern 2013, en första översikt Television, totalt 83% Internet, totalt 77% Dagstidning, totalt 66% Radio, totalt 67% Bok, totalt 34% Tidskrift, totalt 33% Sociala medier 47% Traditionella medier på internet 32% Videoklipp 24% Dagstidning på internet 21% Webb-tv 6% Ljudbok 3% Webb-/poddradio 4% Tidskrift på internet 2% E-bok 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 87,2% av alla svenskar (16-80 år) läser tidskrifter Källa: Orvesto Konsument 2013 helår TNS Sifo 10
Läsaren Användningstid för medier i befolkningen 9-79 år en genomsnittlig dag år 2013 (minuter) Källa: Nordicom Mediebarometer 2013, en första översikt Radio Musik Television Text-tv Film Internet Sociala medier Trad. medier på nätet Morgontidning Kvällstidning Vecko-/månadstidning Special-/facktidskrift Bok 3 3 3 8 9 18 16 17 28 40 77 94 120 0 20 40 60 80 100 120 140 Andel av befolkningen 9-79 år som använder olika massmedier en genomsnittlig vecka 2013, totalt (%) Källa: Nordicom Mediebarometer 2013, en första översikt Television 97% Radio Internet Dagstidning 89% 89% 84% Tidskrift 58% Vecko-/månadstidning 41% Special-/facktidskrift 27% Text-tv 34% Bio 7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag 2013, fördelat på kön och ålder (totalt) Källa: Nordicom, Mediebarometer 2013 Totala befolkningen 9-79 år Vuxna 18-79 år 33% 35% Barn/ungdom 9-17 år 19% Män 9-79 år 30% Kvinnor 9-79 år 36% Män 18-79 år 32% Kvinnor 18-79 år 39% Pojkar 9-17 år Flickor 9-17 år 17% 20% 0% 10% 20% 30% 40% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2013, fördelat på ålder Källa: Nordicom Mediebarometer 2013 9-14 år 21% 15-19 år 20-24 år 15% 17% 25-34 år 24% 35-44 år 29% 45-54 år 33% 55-64 år 41% 65-79 år 47% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 12
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2013, fördelat på utbildningsnivå Källa: Nordicom Mediebarometer 2012 Förgymnasial utbildning < 9 år 35% Förgymnasial utbildning 9-10 år 33% Gymnasial utbildning < 2 år 35% Gymnasial utbildning > 2 år 27% Högskola/universitet < 3 år 35% Högskola/universitet > 3 år 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag år 2013, fördelat på sysselsättning Källa: Nordicom Mediebarometer 2013 Förvärvsarbetar heltid 31% Förvärvsarbetar deltid 32% Egna företagare 32% Pensionärer 47% Studerande 21% Arbetslösa 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 13
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag 2013, fördelat på hushållssammansättning Källa: Nordicom Mediebarometer 2013 En person (18 år och äldre) Två personer (18 år och äldre) Tre eller fler (18 år och äldre) Yngre vuxna, inga barn (18-44 år) Äldre vuxna (45-79 år) Skolbarnsföräldrar (barn 7-17 år) Småbarnsföräldrar (barn 0-6 år) En person Två personer Tre personer Fyra personer eller fler 33% 35% 27% 22% 43% 30% 28% 35% 40% 27% 26% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Andel av befolkningen 9-79 år som läste minst en tidskrift en genomsnittlig dag 2013, fördelat på hemort Källa: Nordicom Mediebarometer 2013 Stockholm Malmö Göteborg Större städer Pendlingskommuner Glesbygdskommuner Varuproducerande kommuner Övriga kommuner 33% 34% 35% 31% 34% 36% 29% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 14
Läsaren Andel av befolkningen 9-79 år som använder tidskrifter på internet en genomsnittlig dag 2013, fördelat på kön, ålder och utbildning (%) Källa: Nordicom Mediebarometer 2013, en första översikt Totalt Män Kivinnor 9-14 år 15-24 år 25-44 år 45-64 år 65-79 år Lågutbildad Mellanutbildad Högutbildad 1% 1% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 0% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 4% Andel av befolkningen 16-80 år som uppger att de aktivt försöker undvika reklam, per reklammedium, 2013 Mobil 89% TV 80% Radio 78% Internet 76% Direktreklam 55% Dagspress 39% Tidskrifter 39% 0% 20% 40% 60% 80% Siffrorna i diagrammet är hämtade från Orvesto, och indikerar att konsumenter föredrar reklam i tidskrifter framför reklam i andra huvudmedier. Reklam i tryckta medier uppfattas ofta både som mindre störande och mer informativ än reklam i andra medier. Källa: TNS SIFO, Orvesto Konsument 2013:1/Sveriges Annonsörer 15
Annonsmarknaden Sveriges Tidskrifters medlemmars annonsintäkter 2013* (annonsintäkterna från papperstidskriften och bilagor) Segment Annosintäkt MSEK Transport och resor 47 463 Samhälle 35 499 Offentlig verksamhet och utbildning 66 808 Mat/dryck 54 683 Lant och skogsbruk 74 926 Livsstil 181 269 Historia, vetenskap, kultur, ideell verks. 25 971 Industri, teknik och hantverk 71 724 Idrott/motion/hälsa 70 610 Hem-trädgård 105 500 Handel, hotell, restaurang och turism 169 930 Familj, föräldrar och barn 64 620 Ekonomi/företag/tjänster/media/data 139 115 Djur 121 775 Bygg och entreprenad 105 742 Bil, båt och mc 56 275 Aktivitet och fritid 139 115 Totalt 1 546 021 013 Källa: Sveriges Tidskrifter Medieinvesteringar i tidskrifter via mediebyråer 2010-2013, fördelat på genre (kr) År Populärpress Fackpress Totalt 2013 424 297 853 171 974 784 596 272 637 2012 465 650 796 219 063 667 684 714 463 2011 536 030 731 241 757 428 777 788 159 2010 486 050 134 229 028 148 715 078 282 Källa: Sveriges Mediebyråer och Mediebyråbarometern 16
Annonsmarknaden Olika medieslags andelar av medieinvesteringarna 2013, 31 352 mnkr, löpande priser, netto inkl reklamskatt Internet 26,6% Bilagor /dskri;er 0,4% Fackpress 2,5% Populärpress 2,4% Gra/s/dskri;er 1,3% Övrigt 3,4% Radio 1,9% Mobilmarknadsföring (distr.) 3,2% Utomhusreklam 3,2% TV 18,9% Dagspress 19,0% Direktreklam 11,9% Gra/s/dningar 5,5% Källa: IRM, Svensk Reklammarknad 2013 Reklamintäkter för populär- resp. fackpress 2003-2013 Populärpress Fackpress Period MNKR Förändring från föregående år Period MNKR Förändring från föregående år 2003 925 2,5% 2003 1 169-21,9% 2004 1 001 8,2% 2004 1 176 0,6% 2005 1 024 2,3% 2005 1 272 8,1% 2006 1 095 7,0% 2006 1 332 4,7% 2007 1 121 2,3% 2007 1 443 8,3% 2008 1 185 5,8% 2008 1 364-5,4% 2009 851-28,2% 2009 970-28,9% 2010 921 8,2% 2010 1 019 5,0% 2011 929 0,8% 2011 1 015-0,3% 2012 851-8,4% 2012 916-9,8% 2013 740-13,1% 2013 771-15,8% Netto inkl reklamskatt, procentuell förändring samt löpande priser Källa: IRM 17
Annonsmarknaden Annonsörer i svensk fackpress år 2013, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 18% Industri 17% Bilar, bil3llbehör 6% Jordbruk, skogsbruk 7% Kontor, data, kommunika3on 13% Byggnadsindustri 7% Livsmedel, drycker, tobak 6% Detaljister 6% Böcker, medier, undervisning 8% Reklam, informa3on, organisa3on 12% Annonsörer i svensk populärpress år 2013, branschvis (%) Källa: TNS SIFO Reklammätningar Övriga 19% Detaljister 18% Bilar, bil6llbehör 4% Tex6l, beklädnad 6% Hygien, kosme6k 12% Resor, turism, transporter 5% Sjukvård, hälsovård 7% Möbler, hem, hushåll 8% Livsmedel, drycker, tobak 10% Byggnadsindustri 11% 18
Annonsmarknaden Medieinvesteringarna i Sverige år 2003-13, netto inklusive rerkalmskatt, löpande priser (mnkr) Källa: IRM, Svensk reklammarknad 2013 40000 30000 20000 10000 0 24005 2003 25519 2004 27540 2005 30367 2006 32237 2007 32798 2008 28733 2009 31165 2010 32622 2011 32035 2012 31352 2013 Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2013 (175 svaranden av 353) Innehållsgenererad intäkt 0,2% Övriga intäkter 2% Upplageintäkter medlemsex 8,1% Annonsintäkter print 32% Annonsintäkter internet 2% Upplagintäkter lösnummer 16% Upplageintäkter prenumera6on 47% Källa: Sveriges Tidskrifter 19
Annonsmarknaden Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2014 yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter (95 svaranden av 175) Innehållsintäkter webb 0,1% Övriga intäkter 1,8% Annonsintäkter print 18,9% Annonsintäkter internet 2,4% Upplageintäkter medlemsexemplar 52,5% Upplageintäkter prenumera:on 21,1% Upplagintäkter lösnummer 3,3% Källa: Sveriges Tidskrifter Intäktsfördelningen bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2013, konsumentinriktade tidskrifter (80 svaranden av 175) Innehållsintäkter webb 0,4% Upplageintäkter medlemsexemplar 6,3% Upplagintäkter lösnummer 12,9% Övriga intäkter 4,0% Annonsintäkter print, 30,1% Upplageintäkter prenumera9on 43,2% Annonsintäkter internet 3,2% Källa: Sveriges Tidskrifter 20
Medlemsdata Sveriges Tidskrifters medlemmars TS-reviderade upplaga per utgivningstillfälle fördelat på segment 2013 Segment Upplaga Aktivitet/fritid 583 000 Bil och mc 5 510 400 Bygg- och entreprenadverksamhet 550 700 Båt 183 500 Data 20 400 Djur 294 100 Ekonomi, företagsledning och tjänster 1 116 400 Familj 1 099 900 Fritid och kulturell/ideell verksamhet 450 000 Föräldrar 81 100 Handel, hotell, restaurang och turism 291 900 Hem-trädgård 1 583 600 Historia/vetenskap 204 900 Hälso- och sjukvård 429 700 Idrott/motion/hälsa 642 300 Industri, teknik och hantverk 776 700 Kultur 57 000 Kvinna-livsstil 635 100 Kändis 360 300 Lant- och skogsbruk 613 900 Livsstil 116 600 Man-livsstil 44 600 Mat och dryck 247 300 Offentlig verksamhet och utbildning 1 772 000 Reklam/media/marknadsföring 36 500 Resor 205 900 Samhälle 1 544 500 Spel 5 000 Transport 89 800 TOTALT 14 588 100 21
Medlemsdata Andel organisations- resp. förlagsutgivna tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Andel yrkes- och organisationsinriktade resp. konsumentinriktade tidskrifter bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2012 Organisationsutgiven, 46% Förlagsutgiven, 54% Yrkes- och organisationsinriktade tidskrifter 59% Konsumentinriktade tidskrifter 41% Källa: Sveriges Tidskrifter Andel manliga chefredaktörer bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2003-2013 Källa: Sveriges Tidskrifter Andel kvinnliga ansvarig utgivare bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2003-2013 70% 60% 50% 40% 64% 61% 62% 61% 57% 58% 56% 54% 51% 47% 50% 70% 60% 50% 40% 30% 35% 34% 37% 36% 37% 40% 42% 45% 42% 42% 30% 30% 20% 20% 10% 10% 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Källa: Sveriges Tidskrifter Källa: Sveriges Tidskrifter 22
Medlemsdata Den genomsnittliga arbetsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2013 (119 svarande) Administra&on 9% Övrigt 3% Annonsförsäljning 14% Marknad 9% Redak&on 66% Källa: Sveriges Tidskrifter Den genomsnittliga kostnadsfördelningen på en tidskrift medlem i Sveriges Tidskrifter 2013 (163 svarande) Övrigt 11% Tryck & papper 21% Frilans/honorar 12% Marknadsföring 6% Personalkostnader 32% Distribu;on 18% Källa: Sveriges Tidskrifter 23
Medlemsdata Utgivningsfrekvens bland Sveriges Tidskrifters medlemmar 2013 41- utgåvor 25-40 utgåvor 7% 3% 13-24 utgåvor 9% 4-6 utgåvor 33% 7-12 utgåvor 48% Källa: Sveriges Tidskrifter Antalet medlemmar i Föreningen Sveriges Tidskrifter år 2003/04-2013/14 420 410 400 390 380 370 360 367 381 387 404 406 392 396 392 378 360 352 350 340 330 320 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 Diagrammet visar antalet medlemmar vid respektive årsskifte. 24
Miljö Tio i topp över kommuner som samlar in mest tidningar och tidskrifter per boende och år 2013 (kg) 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 78,47 68,61 62,44 61,62 60,4 59,89 59,62 58,77 57,27 57,16 Svalöv Bengtsfors Borgholm Orust Luleå Laxå Hofors Vaxholm Landskrona Gnesta Genomsnittssvensken lämnde under 2013 in 31,5 kg tidningar till återvinning. Källa: FTI Förpacknings- och tidningsinsamlingen Tidskriftens klimatpåverkan Genomsnittssvenskens konsumtion skapar klimatpåverkande utsläpp motsvarande 10 ton CO2-ekvivalenter per år. Att läsa en tidskrift under ett år, i pappersformat eller på internet, står för 0,1 promille av detta cirka 1 kg CO2-ekvivalenter. Det motsvarar bland annat: att köra miljöbil drygt 8 km (avser endast drivmedlets miljöpåverkan) att titta på tv cirka 2 timmar produktion av drygt 40 gram benfritt nötkött Källa: Innventia, Rapport nr: 97 Miljöbedömning av mediekanalerna papperstidskrift och Internetpublicering 25
Swedish Magazine Market The Swedish Magazine Market During 2013 the magazines of Sweden reached more than 87 per cent of the population, 16-80 years. This means that the average Swede reads 5.3 magazines, according to TNS Sifo s national readership survey Orvesto 2013:1. During 2013 the 362 magazines with an audited circulation produced 20.4 million copies per edition, with a total of 286 million audited copies over the full year. Ten years earlier, in 2003, the industry sold 22.8 million audited copies per edition; 419 titles were then audited. Consequently the average audited magazine circulation per edition has actually increased during this period. The media research institute Nordicom has studied media usage in Sweden since the late 1970s, and according to Nordicom, 58 per cent of the Swedish population (ages 9-79 years) read at least one magazine in an average week 2013. Futhermore, the institute s studies shows that the average Swede spends 12 minutes reading printed and digital magazines per day, whereas the average reader spends considerably more 36 minutes a day (2012) on consumer magazines, and 28 minutes (2012) on trade journals and business-to-business magazines. The amount of time the reader spends with their magazines is stable, with a slight tendence to increase. A few years ago, 2009, the consumer magazine reader spent 35 minutes a day with their magazine, and the business-to-business reader spent the same amout of time with their magazines today as they did in 2009. Another study TNS Sifo study of 2013 showed that the time spent on magazines have increased to 42 minutes; up 2 minutes since 2006. The Swedish magazine market has an annual turnover of an estimated 5,8 billion SEK, where more than 70 per cent of the earnings derive from sold copies and 30 per cent derive from advertising investments. During 2012 a total of 65.6 billion SEK were spent on marketing activites in Sweden, and of that 31.4 billion SEK were investmented in media. The magazine market s share of the media investments was about 6 per cent, according to the IRM Institute for Advertising & Media Statistics. 26
Källor Mediestatistiska institutioner TS Mediefakta 114 78 Stockholm 08-507 424 00 info@ts.se www.ts.se TNS Sifo 114 78 Stockholm 08-507 420 00 info@tns-sifo.se www.tns-sifo.se NORDICOM Göteborgs universitet Box 713 405 30 Göteborg 031-786 00 00 info@nordicom.gu.se www.nordicom.gu.se IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik Brahegatan 9 114 37 Stockholm 08-663 04 90 irm@irm-media.se www.irm-media.se 27
28 Sveriges Tidskrifter Vasagatan 50 111 20 Stockholm Tel 08-545 298 90 info@sverigestidskrifter.se sverigestidskrifter.se