WEBBTVRAPPORT 213 NOVEMBER
Sammanfattning Period ember 213 v.4548 4/111/12 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS TV 38 9 29 Starter 8 492 232 Spenderade timmar 8 213 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli ingår tittandet från samtliga TVaktörers ios och Androidappar. Författare & formgivare Tigran Zakarian MMS Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webbtvkonsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webbtvvaluta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 16 Starter 1 8 4 213 212 211 H 3 5 3 2 5 1 5 5 Spenderad tid 213 212 211 1
Starter 8 Starter 7 6 5 4 3 SVT MTG TV TV4 SBS TV H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 SVT MTG TV TV4 SBS TV 2
Starter 9 SVT Starter 8 7 6 5 4 3 213 212 211 Notis Data mellan v.4647 år 213 gällande SVT är under utredning och kommer att uppdateras senare. Starter 35 3 25 SVT Starter 25 648 792 3 739 223 2 15 14 429 736 1 5 213 212 211 3
H 1 8 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 SVT Spenderad tid 213 212 211 Notis Data mellan v.4647 år 213 gällande SVT är under utredning och kommer att uppdateras senare. H 4 SVT Spenderad tid 3 5 3 121 355 3 382 561 3 197 411 3 2 5 1 5 5 213 212 211 4
Starter 2 5 MTG TV Starter 1 5 5 Notis Data mellan v.4548 år 212 saknas för MTG TV. 213 212 211 Starter 8 7 6 956 39 MTG TV Starter 6 5 417 49 5 4 3 213 212 211 5
H 7 MTG TV Spenderad tid 6 5 4 3 2 1 Notis Data mellan v.4548 år 212 saknas för MTG TV. 213 212 211 H 1 8 1 6 1 4 1 2 8 6 4 1 825 663 MTG TV Spenderad tid 1 848 96 2 213 212 211 6
Starter 4 5 TV4 Starter 4 3 5 3 2 5 1 5 5 213 212 211 Starter 16 14 1 1 14 75 713 TV4 Starter 1 686 724 1 698 148 8 6 4 213 212 211 7
H 9 8 7 6 5 4 3 2 1 TV4 Spenderad tid 213 212 211 H 3 5 3 2 5 TV4 Spenderad tid 2 894 157 2 299 197 1 865 26 1 5 5 213 212 211 8
Starter 2 5 SBS TV Starter 1 5 5 213 212 211 Starter 8 7 SBS TV Starter 7 585 532 6 5 4 3 2 547 451 1 81 488 213 212 211 9
H 7 SBS TV Spenderad tid 6 5 4 3 2 1 213 212 211 H 2 5 SBS TV Spenderad tid 2 122 21 1 5 5 651 57 567 69 213 212 211 1
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webbtvkonsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TVrating: När man pratar om TVrating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TVratings har MMS en panel som registrerar sitt TVtittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 11
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tvratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TVkanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TVratings 1 48 Julkalendern: Barna Hedenhös uppfinner julen 1 615 18 425 937 1 547 686 2 48 Veckans brott special 1 141 957 84 331 1 21 977 3 45 Bron 8 134 5 81 124 1 219 422 4 48 Downton Abbey 5 114 379 65 128 1 26 981 5 48 På spåret 2 121 258 58 277 2 243 78 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TVratings 1 48 Paradise Hotel 4 159 538 5 32 238 936 2 48 Ninjas in Pyjamas 1 33 351 19 755 3 46 Ensam mamma söker 1 45 956 19 71 273 267 4 47 Studio Paradise 1 42 87 17 341 5 45 Montazamis med vänner 2 41 483 16 479 332 337 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TVratings 1 47 Solsidan del 6 6 348 516 238 443 1 621 256 2 45 Så mycket bättre del 3 3 299 397 144 136 1 779 22 3 48 Bonde söker fru del 1 1 125 699 7 371 1 2 399 4 46 Hela Sverige bakar del 1 1 65 748 38 462 722 33 5 47 I huvudet på Gunde Svan del 5 5 55 778 3 158 894 642 SBS TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TVratings 1 48 Partaj 9 71 51 25 387 439 726 2 45 Arga snickaren 6 71 365 22 572 512 541 3 48 Dessertmästarna 9 42 962 22 9 457 645 4 47 Med Clara Henry 1 35 693 15 1 5 45 Café Bärs 6 29 229 14 621 319 42 12
Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 47 TV4 Landslaget: Se alla mål i Zlatancam & Ronaldocam 536 477 42 737 2 48 MTG TV Paradise Hotel Paow och Jeppe har sex Paradise Hotel 6 842 54 591 3 45 SVT Folkets främsta företrädare 42 372 35 37 4 48 TV4 Ligue 1mål: Cavani fixar straff Zlatan sätter den 39 69 34 281 5 45 TV4 Ligue 1höjdpunkter: Zlatans hattrick mot Nice 38 268 3 774 6 47 TV4 Landslaget: Ronaldo sänker Sverige då hyllar Zlatan med en applåd (ur Zlatancam) 36 493 29 559 7 47 TV4 Ligue 1sammandrag: Zlatan målskytt när PSG vann 33 416 27 658 8 47 TV4 La ligasammandrag: Atleticos sjuka kross mot Getafe 26 987 21 824 9 47 MTG TV Paradise Hotel Paulina Paradise Hotel 25 921 21 388 1 45 TV4 Titiyo Jah Själen av en vän 23 136 2 9 11 47 TV4 Blooper: "Nu knullar vi faktiskt" 22 64 19 849 12 47 TV4 Elin Bergman the Fire 28 882 19 827 13 45 MTG TV Paradise Hotel Paradise Hotel trailer avsnitt 1 24 63 19 144 14 47 MTG TV Ninjas in Pyjamas Ninjas in Pyjamas premiär 27 november 25 589 18 51 15 47 MTG TV Paradise Hotel 91 338 18 374 16 47 MTG TV Paradise Hotel Studio Paradise premiär onsdag 2 november 17 289 18 365 17 48 TV4 La Ligamål: Bales succé mål och assist för Real 29 269 17 692 18 45 TV4 U17: Strandberg tryckre in 2 på volley 23 262 17 612 19 47 TV4 Agnes Carlsson Hanna från Arlöv 21 884 17 554 2 47 TV4 Erik Rapp If you go away 21 837 16 23 13
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TVtittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webbtvmätningar i samarbete med deltagande webbtvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TVkanaler, mediebyråer och annonsörer. WebbTVmediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webbtv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi de fyra stora TVkanalernas webbtvtjänster, SVT, MTG TV, TV4 och SBS TV. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TVappar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webbtvsiffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TVmotsvarighet, genomsnittlig publik. 14
Det officiella måttet för webbtv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webbtv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshifttittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webbspelare som aktören använder. Tekniken som används är com Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webbtv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TVsiffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TVprogram, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webbtv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: visuell kontroll av titlar matchning mot TV kategorisering koppling klipp och huvudprogram publiceringstillfälle övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TVtittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webbtv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webbtv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 15
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 16