Fashion Online En rapport baserad på Fashion*Scope
Fashion*Scope Fashion online - Rapportinnehåll 1 2 3 Förändrat inköpsbeteende på Modemarknaden Klädinköpens fördelning mellan olika butikstyper (klädfackhandel, sporthandel, distanshandel etc.) Klädinköpens fördelning mellan online och fysisk butik. Modeinköpen online De 10 största aktörerna online. Onlineförsäljningen per typ av enhet (dator, mobil, surfplatta) - utveckling och skillnader i inköpsbelopp Plaggtyper Vilka plaggtyper säljs mest online? Hur skiljer sig prisnivån online mot butiksinköp? Europeisk översikt gällande klädhandelns utveckling online Multichannel kundens inköp online och i fysisk butik Hur köper multichannel kunden online resp. i butik? Hur ofta och till vilka belopp? När väljer man den fysiska butiken och när föredrar man nätet? Veckodagar/helger? Vad köper multichannel kunden på nätet resp. i fysisk butik? Dam-, barn- och herrkläder resp. enskilda plaggtyper. Impulsköp på nätet resp. i butik. Kampanjnivå vid köp på nätet resp. i butik. 2
Del 1 Förändrat inköpsbeteende på modemarknaden Online resp. fysisk butik - Andel av klädköparna resp. andel av totala marknadsvärdet Butikstyp (klädfackhandel, sporthandel, distanshandel etc.) andel av totala marknadsvärdet för kläder Här redovisas perioden juli 16 - juni 17 samt 5 jämförbara perioder bakåt. 3
Del 2 Modeinköp online 1. Topp 10 aktörer inom mode online senaste 12 månader (juli 16 juni 17) samt utveckling mot föregående år. 2. Onlineinköp av kläder gjorda med dator, surfplatta eller mobil Värde, % Köpare, % Kvittovärde 3. Plaggtyper (se nästa sida vilka plaggtyper som redovisas) Andel online per plaggtyp - värde, % Snittpris per plaggtyp vid köp online resp. offline 4. Europeisk Översikt för följande länder - Belgien, Frankrike, Nederländerna, Polen, Spanien, Tjeckien, Tyskland och UK. För samtliga punkter (utom Topp 10 aktörer) redovisas perioden juli 16 - juni 17 samt 5 jämförbara perioder bakåt. För Topp 10 aktörer redovisas endast två perioder. Punkt 4 - Den Europeiska Översikten jämför helår 2016 mot 2013. 4
Redovisade plaggtyper är understrukna. Specifik definition per plaggtyp anges under. Kläder tot Jeans Kostymer och kavajer Underkläder Accessoarer HÄNGSLE/SNICKARBYXOR BYXDRÄKT ANKELLÅNGA/STEPS TUNNA DAMSTR. BÄLTE/SKÄRP JEANS DRÄKT BH HALSDUK/SCARF/SCHAL LÅNGBYXA KAVAJ BODY HATT/MÖSSA/KEPS/PANNBAND TREKVARTS-/CAPRIBYX LÅ SHORTS KOSTYM BODY/TEDDY SLIPS/FLUGA Byxor KOSTYM/DRÄKT/BYXDRÄKT GÖRDEL/KORSELETT VANTAR/HANDSKAR HÄNGSLE/SNICKARBYXOR Ytterplagg KALSONGER BOXER Övrigt JEANS BARNOVERALL KALSONGER LÅNGA/HALVLÅNGA BADBYXA JOGGING-/FLEECEBYXA JACKA KALSONGER MAXI/H-FRONT/GYLF BADDRÄKT LÅNGBYXA JOGGING-/TRÄNINGSJACKA KALSONGER MAXI/KORTA BEN BIKINI MJUKIS-/JOGGINGBYXA KAPPA/ROCK KALSONGER MIDI/BIKINI GYMNASTIKDRÄKT SHORTS REGNKLÄDER KALSONGER MINI JOGGING-/FRITIDSOVERALL TIGHTS-/CYKELBYXA SKID-/TERMOBYXA KNÄLÅNGA TUNNA DAMSTR. JUMPSUIT/ONEPIECE TIGHTS-/LEGGINGS SKID-/TERMOJACKA KORSETT/HÖFTHÅLLARE MORGON-/BADROCK TREKVARTS-/CAPRIBYX LÅ SHORTS SKID-/TERMOOVERALL LINNE PYJAMAS/NATTLINNE/NATTSKJORTA TRÄNINGSBYXA/TIGHTS TÄCKKJOL STAY-UPS/HELLÅNGA SPARKBYXA/SPARKDRÄKT Klänningar och kjolar VIND-/ÖVERDRAGSBYXA STRUMPBYXA GROV KJOL/BYXKJOL Överdelar STRUMPBYXA TUNN KLÄNNING BLUS STRUMPHÅLLARE KOFTA/CARDIGAN STRUMPOR/SOCKOR KNÄLÅNGA LINNE STRUMPOR/SOCKOR KORTA POLOTRÖJA TOP SKJORTA TROSA BOXER SWEATSHIRT TROSA MAXI T-SHIRT/TOP TROSA MED KORTA BEN TENNIS/PIKÉTRÖJA TROSA MED LÅNGA BEN TRÖJA/PULLOVER/JUMPER TROSA MIDI VÄST TROSA MINI TROSA SHAPE UP TROSA STRING TROSA TAI TROSA TANGA UNDERKJOL/UNDERKLÄNNING UNDERKLÄNNING UNDERSTÄLL UNDERTRÖJA 5
Del 3 Multichannel kundens inköp online och i fysisk butik För modeköparen som handlar både online och i fysisk butik redovisas för både nätinköp och köp i butik: Inköpsfrekvens, kvittovärde och totalt utlägg Fördelning av inköpen mellan veckodagar och helger Inköp av olika plaggtyper Inköp av dam-, barn- resp. herrkläder Andel spontanköp Andel nedsatt pris Tidsperiod juli 16- juni 17. 6
Fashion*Scope Fashion online Pris Rapport Tidsperioder 27.900 kronor Undersökningen levereras i form av en åskådlig presentation i Powerpoint. Juli 2016- juni 2017 Med jämförelser mot motsvarande perioder fem år bakåt. 7
Fashion*Scope i Sverige 5 000 representativa hushåll Ca 85 000 klädinköp per år. Täcker alla inköpskanaler. Tillsammans omvandlar vi analyserna till smarta beslut Kontinuerlig rapportering via webportal Analys av shopper beteende och kundens potentialer 8
Fashion*Scope = faktiska inköp! 85.000 klädpåsar 16.000 skokassar analyseras av Fashion*Scope under ett år 9
Countries with availability of continuous market information of the Fashion market based on representative Consumer Panels Kantar Worldpanel UK 15,000 people Belgium 5,000 people The Netherlands 12,500 people Kantar Worldpanel France 12,500 people Kantar Worldpanel Spain 8,000 people Germany 7 000 households Austria 6,750 people SITA Ricerca Italy 6500 households Sweden 5000 households Norway 3000 households Czech Republic 2000 households Kantar Worldpanel Portugal 5,000 people 10
erbjuder unikt shopper perspektiv för Modemarknaden genom Fashion*Scope 5000 hushåll i Sverige Marknaden Totalmarknadsuppskattning Marknadsstruktur - butikstyp Försäljningskanaler Online/Offline Kategori Kategori/plaggtyp Märke Storlek Pris och Nedsatt pris Hållbarhetsmärkning Sportplagg Spontant inköp Konsument/shopper Shopper Styles Sociodemografi Värderingar Prismedvetenhet Miljömedvetenhet Share of Wallet/Lojalitet Potentialanalyser 11
Kontaktuppgifter Marie Eriksson Senior Consultant Fashion & Lifestyle 010 455 36 47 marie.eriksson@gfk.com 12