- Per-Olof Persson, Strateg Internationella relationer, Region Skåne, Koncernstab kansli, Enheten för Möten & Internationella relationer. Tel. 040 675 32 26. E-post: per-olof.persson@skane.se (Med bidrag från Caroline B. Le Bongoat, Projektledare Design Malmö, Malmö stad, Gatukontoret) Business of Design Week 2013 invigdes den 5 december av bland andra Belgiens drottning Mathilde. Sveriges Generalkonsulat i Hong Kong fick hösten 2012 en informell fråga från Hong Kong Design Centre om Sverige vill vara så kallat partnerland för Business of Design Week (BODW) 2014. Generalkonsulatet gjorde kring årsskiftet 2012/2013 tillsammans med Business Swedens kontor i Hong Kong en förstudie till en förstudie om BODW. Rekommendationen i den studien var att det borde göras en mer omfattande förstudie i Sverige för att undersöka vilket intresse som finns hos svenska företag, designorganisationer, universitet, städer med flera för att vara med och delta om Sverige skulle välja att bli partnerland, hur ett svenskt deltagande skulle kunna organiseras, samt vilka kostnader som skulle vara förknippade med ett deltagande. Per-Olof Persson, strateg internationella relationer, deltog i februari 2013 i ett delegationsbesök från Malmö till Hong Kong. I anslutning till det besöktes Hong Kong Design Centre där det gavs information om BODW. Under våren 2013 besökte en företrädare för centret Sverige och mötte då ett flertal skånska intressenter i Malmö. Under våren 2013 genomfördes en förstudie i Sverige av Business Sweden. Region Skåne medverkade i förstudien genom att företrädare för Business Sweden intervjuade regionfullmäktiges ordförande Annika Annerby Jansson och strateg internationella relationer Per-Olof Persson. I april 2013 tillskrev regionstyrelsen handelsminister Ewa Björling och Business Sweden och uppmanade till ett positivt beslut om ett svenskt partnerskap i BODW. Regionstyrelsen uttalade även att Region Skåne var berett att överväga 1
medverkan i ett sådant partnerskap. Man framhöll också att det fanns ett intresse från andra skånska aktörer att medverka. I början av juli 2013 skrevs en överenskommelse mellan Sveriges Generalkonsul i Hong Kong och Hong Kong Design Centre att Sverige ska vara partnerland 2014. Överenskommelsen innebär att svenska statens insats är en central utställning på cirka 150 kvadratmeter. Utställningen, DesignS, är framtagen av Svensk Form och kommer under året att ställas ut även på några platser i Europa. Som motprestation kommer Design Centre att stå för resa och uppehälle för 20-25 svenska talare under arrangemanget i Hong Kong. Samordningsansvaret för den svenska medverkan har lagts på Generalkonsulatet i Hong Kong. I augusti hade näringslivschef Bodil Rosvall- Jönsson och Per-Olof Persson ett telefonmöte med en representant för Business Sweden. Det framkom då att organisationen och samordningen på hemmaplan i Sverige inte var färdigdiskuterad, men att det skulle finnas möjlighet för andra svenska aktörer att medverka i utställning och andra aktiviteter på plats i Hong Kong, såväl före som efter själva BODW i december 2014. I november 2013 fick Region Skåne en inbjudan från Business Sweden, utrikesdepartementet och Hong Kong Trade Development Council att delta i en svensk delegation till årets BODW. Det beslutades att Per-Olof Persson skulle delta. Även Malmö stad deltog i delar av programmet genom Caroline B. Le Bongoat, projektledare för Design Malmö, Gatukontoret. Den svenska delegationen Jenny Bergström, Svenska Institutet Anna Blomdahl, Svensk Form Caroline B. Le Bongoat, Malmö stad, Gatukontoret (delar av programmet) Julie Borselius, Hong Kong Trade Development Council, Stockholmskontoret Jörgen Halldin, UD, GK Hong Kong Håkan Hjort, UD Anne Höglund, UD Amelie Heinsjö, UD, GK Hong Kong Eva Karlberg, Svenska Handelskammaren i Hong Kong Ulf Landin, Business Region Göteborg Margaret Leung, Business Sweden Sofie Nilsson, Business Sweden Dan Nyman, Teknikföretagen Per-Olof Persson, Region Skåne Ulrica Risso, UD Maria Sandow, Svensk Handel Björn Segerblom, Royal Sweden Hong Kong Business Council Karin Strassburg, Stockholm Business Region Hong Kongs Business of Design Week är egentligen flera olika evenemang som sammanfaller i tiden. Basen för arrangemangen är Hong Kongs stora Kongresscentrum, men det förekommer evenemang även på andra platser i Hong Kong. Det centralt belägna Hong Kong Convention & Exhibition Centre (i mitten av bilden) är basen för Business of Design Week. Konferens Själva BODW är en konferens som arrangeras på kongresscentrum, i huvudsak av Hong Kong Design Centre. Det hålls ett antal föreläsningar, seminarier och workshops på främst tema innovation och design. Flera av talarna är internationellt kända och framstående på området. Jag är ingen expert, och det enda namnet på årets talarlista som jag är bekant med är Richard Florida, författaren till The Rise of the Creative Class. Brand Asia Forum var en av de första sessionerna på konferensen. Här berättar Samsungs marknadschef om utvecklingen och marknadsföringen av platt-tv. 2
Huvudprogrammet omfattade exempelvis plenarföreläsningar och diskussion på följande teman: Cities driven by design Design for experience Fashion & Design Communications & Design Space & Design Design for Asia Culture & the City Product & Design Utställningar I kongresscentrum finns även en stor utställningsdel, uppdelad i två huvudutställningar: 1. Inspiration Hall, med framför allt tema design och innovation. Det var i denna som årets partnerland Belgien hade sin stora monter. Även Polen hade en nationell monter i hallen, liksom Designskolan på Hong Kong Polytechnical University. fanns samlade i nationella montrar exempelvis Korea och Tyskland. Mässan hade tre tematiska avdelningar: a) Opportunities Hall, med företag från Kina, andra länder och en särskild Entrepreneur Zone. b) Franchising Hall, med erbjudanden och partnersök för franchising-avtal. c) Solutions Hall, med utställare inom finans, IT-support och e-handel, verksamhetsstöd samt stöd från myndigheter och institutioner. Trade Hall är främst till för enskilda företags utställningar och för match-making. Bilden är tagen alldeles efter öppnandet. Besökarna var betydligt fler under senare delar av evenemanget. Temat för årets partnerland var Belgian Spirit. I den cirka 600 kvadratmeter stora montern i Inspiration Hall visades exempel på belgisk design. I anslutning till de olika avdelningarna fanns också seminarierum, där det hölls seminarier och workshops på olika teman såsom marknadsföring, varumärkesbyggande, innovation och design. Ett särskilt tema var IP-rättigheter och -skydd. Under veckan arrangerades fler än 30 tematiska seminarier. Man ordnar också skräddarsydda matchmaking-möten för företag. Enligt uppgift hölls förra året drygt 400 sådana. Hong Kong Polytechnical Universities Design School hade en stor monter i Inspiration Hall. 2. Trade Hall, som i grunden är en företagsmässa. Här fanns i år utställande företag från Asien, Europa och Nordamerika. De flesta utställande företagen hade små egna montrar, men en del Från ett av de mindre seminarier om varumärkesbyggande, Brand Management and Marketing Standing Out from the Crowd, som hölls i anslutning till Trade Hall. 3
Sidoaktiviteter Utöver de aktiviteter och utställningar som sker på kongresscentrum arrangeras ett stort antal sidoaktiviteter på många andra platser i Hong Kong. Det är modeutställningar, designutställningar, seminarier och workshops. Ett arrangemang som särskilt vände sig till befolkningen i Hong Kong var Detour, som samordnas av Hong Kong Ambassadors of Design. Det är en ideell förening som har nära samarbete med Hong Kong Design Centre. Under detta paraply hade man till exempel hyrt in och specialinrett några spårvagnar där det även hölls mindre workshops: Classroom, där man visade upp konst- och designlitteratur och höll seminarier med författare och historieberättare. Black Box, information om grannskapen längs linjen. Music Box, där det hölls mindre konserter. Eatery, med ett litet kafé och där man kunde äta sin medhavda måltid och samtala med sina medpassagerare. Designskolan på Hong Kong Polytechnical University håller just nu på att flytta in i nya lokaler på campus, i Jockey Club Innovation Tower. Den officiella invigningen hålls under våren 2014, men redan nu har man börjat använda både kontor, undervisningslokaler och laboratorier. Innovation Tower på Hong Kong Polytechnic University är en spektakulär byggnad. Den holländske rektorn för Design School, professor Cees de Bont, uttalade sig mycket positivt om svensk innovation och design. Han välkomnar samarbete med motsvarigheter i Sverige. Classroom närmar sig ändstationen i centrala Hong Kong. Till evenemanget 2014 kommer även Police Married Quarters (PMQ) att vara färdigställt och användas för aktiviteter under BODW. Det är tänkt att vara en inkubator för unga kreativa designers. Här finns möjligheter till boende, studios, butiker, kontor, utbildning, utställningar och konferenser. Det är inte fritt fram för vem som helst att hyra in sig, utan det görs ett noggrant urval genom ansökningsförfarande och intervjuer. PMQ ligger i stadsdelen SoHo i den centrala delen av Hong Kong. Design Centre arrangerar i juni Knowledge of Design Week. Man ser gärna svenskt deltagande i denna. Det bör finnas förutsättningar för inte minst svenska designutbildningar att medverka. Ytterligare en designskola, Hong Kong Design Institute, med utbildningar inom bland annat produktdesign, kommunikationsdesign och mode, användes som utställningsplats. Här hade årets partnerland Belgien två stora utställningar en för mode med 50 deltagande modedesigners och en designutställning. Modeutställningen var framtagen i samarbete mellan Belgian Spirit och institutet, och designutställningen var en platsbyggd separatutställning med designern Charles Kaisin, med stöd av Hong Kong Arts Development Council. Ytorna för utställningarna var 1 040 respektive 600 kvadratmeter. 4
Från modeutställningen på Hong Kong Design Institute (Caroline B. Le Bongoat, Malmö stad). År 2012 var antalet besökare till utställningarna i kongresscentrum nästan 40 000. Av dessa var cirka 15 000 från näringslivet företag och organisationer, varav 8 500 från Hong Kong och 6 500 från andra länder. Antalet européer var 174. Hong Kong sägs av en del vara västvärldens skyltfönster mot Kina. Besökarna till BODW är till övervägande delen (cirka 57%) från Hong Kong. Andelen från övriga Asien är 40%. Enligt uppgift är 35% av besökarna verksamma som designers eller inom designföretag, 35% sådana som köper designtjänster främst små och medelstora företag, 20% är designstudenter och bara 10% är vanlig publik. Utställningskostnader Prislistan för deltagande i utställningen 2014 är ännu inte klar. Man kan dock få en indikation genom priserna för 2013 (1 HK dollar motsvarar ungefär 0,8 SEK): Standardstånd (9 kvm) = 23 150 HK dollar (~18 750 SEK) Standardstånd (4,5 kvm) = 14 190 HK dollar (~11 500 SEK) Enbart golvyta (minimum 18 kvm) med matta = 2 220 HK dollar mer kvm, det vill säga minst 39 960 HK dollar (~32 400 SEK) Från designutställningen på Hong Kong Design Institute (Caroline B. Le Bongoat, Malmö stad). Deltagare och utställare Hong Kong Design Centre, huvudarrangören, uppger själva att BODW har cirka 100 000 deltagare/besökare. Den siffran omfattar inte enbart veckan i december, utan inkluderar även deltagande i aktiviteter under andra delar av året. Arrangemanget bevakas av ett stort uppbåd från media man säger drygt 200 journalister. Till årets arrangemang var 70 internationella talare inbjudna. Antalet utställare i årets arrangemang var 371, varav 245 från Asien (24 från Kina, 193 från Hong Kong), 123 från Europa (Belgien, Polen, Spanien, Tyskland och Storbritannien) och 3 från Nordamerika. Motsvarande siffror från 2012 var totalt 396 utställare, varav 334 från Asien (3 från Kina, 283 från Hong Kong) och 62 från Europa (Danmark, Tyskland, Holland och Schweiz). För standardstånden ingår kostnader för att sätta upp stånden och framdragning av el. Om man hyr enbart golvytan måste man själv stå för hela kostnaden och själv engagera en lokal entreprenör för byggandet. Arrangören, Hong Kong Trade and Development Council, ger minst 25% rabatt på hyran om den sammanlagda ytan är minst 200 kvm. Det åtagande som Sverige gjort som partnerland 2014 är alltså att bidra med Svensk Forms utställning DesignS. Som motprestation står Hong Kong Design Centre för resa och uppehälle för 20-25 svenska talare. Det var dock uppenbart under besöket i Hong Kong att arrangörerna därutöver förväntar sig ett större svenskt deltagande i utställningen i kongresscentrum och även i andra arrangemang såväl före, under som efter Design Week i december 2014. Svenska staten, genom UD, finansierar basutställningen DesignS. Man har dessutom gett generalkonsulatet i Hong Kong ansvaret för samordningen av det svenska partnerskapet. För detta har konsulatet för avsikt att avdela 1 till 1,5 heltidstjänster under hela året och ytterligare en förstärkningstjänst på heltid under andra halvåret. 5
Under besöket i december 2013 hade den svenska delegationen ett antal möten både med svenskar som är verksamma i Hong Kong och med lokala organisationer och företag. Vi hade också möjlighet att delta i föreläsningar och seminarier/ workshops i såväl kongresscentrum som på andra platser. Jag försöker här sammanfatta mina intryck och tankar om ett eventuellt skånskt deltagande i ett svenskt partnerskap. Vilken nytta? I Hong Kong och även i Kina finns ett stort behov av och intresse för svenskt kunnande och svenska produkter inom miljöteknik, hållbart stadsbyggande, innovation och design (inte bara mode, utan även industriprodukter, tjänster och social innovation). Det svenska partnerskapet i BODW 2014 kan, om det utnyttjas rätt, bidra till att stärka den positiva bild av Sverige och svenskt kunnande som redan finns. Arrangemanget är ett bra tillfälle att visa upp svensk design, utbildning, organisation och inte minst vår kompetens och vårt sätt att arbeta tillsammans över sektorer och mellan beslutsnivåer. Hong Kong är av tradition ett nav för handel, och man har stor kompetens inom både import och export handelsförmedling. Från att ha varit ett centrum för billig produktion ( Made in Hong Kong ) håller man på att förvandlas till ett kunskapssamhälle. Produktionen har till stora delar flyttats till andra delar av Kina. Vad kan ett partnerskap omfatta? En grundläggande förutsättning för att få till stånd ett aktivt och engagerat svenskt partnerskap utöver de åtaganden som staten redan gjort är att det snarast tillsätts en nationell samordningsfunktion på hemmaplan. Det är i princip omöjligt för generalkonsulatet i Hong Kong att på avstånd (och med stor tidsskillnad) bygga, kommunicera med och samordna det svenska partnerskapet. Det måste också snarast bestämmas ett överordnat tema för det svenska partnerskapet. Belgien hade 2013 temat the Belgian Spirit, Danmark hade 2012 Design Society Denmark. Nog bör det vara möjligt att få till ett mer inspirerande och bredare tema än så, och lyfta fram något av allt det som Sverige är bra på. Ett förslag som kom upp under besöket i december var Co-Creation, som kan vara en sammanfattning av den svenska arbetsmodellen med breda partnerskap, öppen innovation och samverkan över gränser. En rätt utformad och sammansatt nationell utställning måste innehålla mer än den bas som DesignS utgör. Den bör kompletteras med komponenter som inkluderar både innovativa samhällslösningar, miljöteknik/hållbart byggande, hälsa med mera. Deltagande i den del av utställningen som mer är en företagsmässa är en fråga som behöver utredas vidare. Ett samtal i Hong Kong med den person som var projektledare på hemmaplan för det holländska partnerskapet 2008 gav mig intrycket att det nog inte är så intressant. Rekommendationen därifrån var att inte lägga alltför mycket energi på att locka företag att ställa ut, men däremot att uppmuntra till närvaro för att undersöka vad som finns på marknaden och knyta kontakter för affärer. I så fall bör det även ingå att anmäla intresse för matchmaking-möten på plats. Att Hong Kong Design Centre finansierar resa och uppehälle för ett antal svenska talare är en viktig komponent. Här behövs ett samlat grepp för att både identifiera vilka svenska talare som bör rekommenderas och från vilka områden de ska rekryteras. Det är förmodligen till större delen framträdande företrädare för näringsliv/företag, men det kan vara intressant även med talare från offentlig sektor, akademi och ideella sektorn. Som nämnts ovan förväntas också ett aktivt svenskt deltagande närmast som en förutsättning i ett antal aktiviteter både före, under och efter veckan i Hong Kong. Det kan vara att arrangera aktiviteter i Sverige, men även att medverka i den Knowledge of Design Week som arrangeras i Hong Kong i juni, och att under decemberveckan och senare arrangera egna events på andra platser i Hong Kong än kongresscentrum. Några tankar/förslag som kom upp under olika möten i Hong Kong om vad en svensk profilering för BODW kan innehålla: Brand Strategies hur man kombinerar design och affärer. The many creative dimensions of Sweden (UD har ett koncept: The Swedish Affair ), som inkluderar musik, film, dans, media/internet, hållbarhet, innovation och micro-brands. Kan man få Ostindiefararen Ghöteborg till Hong Kong i anslutning till arrangemanget i december? Skeppet kommer ändå att vara i Asien under perioden. Hållbart stadsbyggande, som kan omfatta allt ifrån miljöteknik och arkitektur till arbetssätt och partnerskap. Det bör göras en ansträngning att i partnerskapet engagera större svenska företag som redan är verksamma i Hong Kong och/eller Kina, 6
exempelvis IKEA, H&M, Electrolux, Scania och Volvo. Även andra statliga myndigheter än de som redan är involverade bör knytas till arrangemanget, exempelvis VINNOVA och Tillväxtverket. Det bör undersökas om det finns möjlighet att knyta upp även Hong Kong-företag, exempelvis större fastighetsägare och ägare av shoppingcentra. Dessa skulle kunna bidra till finansieringen av aktiviteter som man vill genomföra utanför kongresscentrum. Svensk medverkan i Knowledge of Design Week i juni kan bestå av exempelvis en halvdag om svensk undervisning med koppling till hållbarhet. I så fall bör det göras en officiell inbjudan till universitet/högskolor. Ett skånskt partnerskap? Region Skåne, tillsammans med Lärosäten Syd, håller på att komma överens med regeringen i Hong Kong om ett Memorandum of Understanding (MoU) för ett brett samarbete om innovationsstrategier och innovativa lösningar på samhällsproblem. Detta kommer att beredas och beslutas i särskild ordning, men är samtidigt ett motiv för en skånsk medverkan i BODW. Målsättningen är att MoU ska undertecknas under tidig vår 2014, kanske i samband med att en stor delegation från Hong Kong besöker Sverige som en del i förberedelserna för BODW 2014. Delegationen kan komma att ledas av Gregory So, Hong Kongs Secretary for Commerce and Economic Development (ungefär handelsminister ). De samarbetsområden som nämns i MoU är i stor utsträckning kopplade till den internationella innovationsstrategin för Skåne: Smarta hållbara städer Personlig hälsa Smarta material Livsvetenskaper Vetenskaper kopplade till mat Design Malmö stad har sedan 2011 ett utbyte med Hong Kong om hållbar stadsutveckling, Hong Kong, China Malmö, Sweden, Sustainability Charter. Denna avsiktsförklaring innehåller fem områden som man samarbetar kring: Avfallshantering Förnybar energi Energieffektivisering Hållbara transporter Främjande av innovation och grön teknologi Informations- och erfarenhetsutbyte för bästa praxis avseende miljö. Detta är ett nära samarbete där ny design och teknik för hållbar utveckling och innovation spelar en viktig roll för det fortsatta arbetet med smarta städer. Grön teknik och hållbar stadsutveckling är dessutom styrkor i både Malmö och övriga Skåne. Med en bred definition av begreppet design skulle de flesta av dessa områden kunna ingå i aktiviteter kopplade till BODW. I så fall behöver det formeras ett brett skånskt partnerskap som inkluderar såväl Region Skåne som kommuner (särskilt Helsingborg, Lund och Malmö), lärosäten, näringslivsorganisationer/kluster som enskilda företag, och där alla medverkande bidrar med både kompetens och resurser. I den skrivelse till svenska handelsministern som regionstyrelsen gjorde i april 2013 framhölls att det i Skåne finns stor och bred kompetens på designområdet. Vid samtliga skånska lärosäten finns utbildningar inom området. I flera av de klusterinitiativ som Region Skåne stödjer finns företag som arbetar med design. Flera större skånska företag har också stor kompetens inom området. Vi ser design i ett brett perspektiv, och inte enbart som formgivning av fysiska föremål. Många av de styrkor som finns i Skåne inom hållbart stadsbyggande, informations- och kommunikationsteknik, applikationsutveckling, spelutveckling, musik, konst med mera kan bidra till att profilera Skåne i ett nationellt och internationellt perspektiv. Det bör dessutom undersökas om det finns förutsättningar att samverka med andra svenska regioner, inte minst för medverkan i utställning under decemberveckan i Hong Kong. En tanke kan vara att, knutet till DesignS, göra en gemensam monter för svenska regioner, men där var och en ändå ges utrymme att visa sina egna profiler. Det skulle också vara möjligt att arrangera gemensamma seminarier/workshops såväl i kongresscentrum som i samverkan med Polytechnical University s Design School och med PMQ. 7