Foto: Karolina Thorell R E S U LTAT Vet folk inte om att man finns så får man inga kunder Lönsamhet - en knäckfråga för hästföretagare Hästnäringens Nationella Stiftelse (HNS) har genomfört en undersökning kring vad aktiva företagare i hästnäringen ser för behov av utbildning och kompetensutveckling inom företagande och entreprenörskap. Resultaten presenteras i denna publikation. Svensk hästnäring har länge upplevt en stark tillväxt, idag är branschen väl diversifierad med många aktiva företagare vilket också har lett fram till nya marknadsförhållanden. Företag måste finna nya sätt att konkurrera genom att anpassa sina resurser. Nyckelord är timing, hastighet och flexibilitet. Många företagare i hästnäringen har länge utgått från ett aktörsperspektiv i sitt företagande. Vilket innebär att man utgår från sig själv och vad man vill jobba med, inte vad kunden vill ha eller eftersöker. En approach svår att hålla kvar när konkurrensen ökar. Livsstilsföretagare Inom hästnäringen återfinns många s.k. livsstilsföretagare. Det utmärkande för denna grupp är ett stort engagemang och passion för hästar och verksamheten man driver. Den huvudsakliga drivkraften är att kunna leva på ett sätt som stämmer överrens med ens värderingar, intressen och önskemål om livsinnehåll. Syftet med denna undersökning var att få kunskap om aktiva hästföretagares syn på utmaningar och möjligheter för näringen generellt, samt kring behovet av utbildning och kompetensutveckling. Målet är att kunna utveckla och erbjuda moderna och attraktiva utbildningslösningar för såväl blivande som aktiva företagare. Presentation av resultat Undersökningens resultat har genomgått statistisk analys. Värden som är signifikant skilda från varandra (95% - konfidensintervall) markeras i denna sammanställning med (*sign.). I övrigt återges resultat som andelar eller procent. HNS 2014-1
Foto: Öyvind Andersson Aktiva hästföretagare De mest förekommande verksamheterna hos aktiva företagare är inackordering (51%) och avel/uppfödning (48%) följt av utbildning av rid- och körhästar (28%). Även träning och utbildning av ryttare samt foderproduktion är något som många företag sysslar med. I princip alla har även mer än en typ av verksamhet inom företaget. Fler vanligt förekommande verksamheter är: - Trav (träning/tävling) - Utbildning/konsultverksamhet - Galopp (träning/tävling) - Ridskola - Entreprenad med brukshästar - Hovslageri - Djursjukvård - Tillbehörsföretag Hästföretagares verksamheter 0% 20% 40% 60% Foderproduktion Stall/inackordering Träning av ryttare med häst Utbildning av rid/körhästar Avel/uppfödning Fler svarsalternativ möjliga. Tidigare aktiva hästföretagare De vanligaste verksamheterna hos de som tidigare varit företagare inom hästnäringen var också avel/uppfödning, inackordering och utbildning av ryttare med häst. Den mest förekommande (40%) anledningen till att företaget avslutades var byte av sysselsättning, d.v.s. att man gick vidare till anställning eller helt bytte bransch. Men även dålig lönsamhet (28%) och personliga anledningar som t.ex. hälsa (32%) var orsaker till att företaget upphörde. Det finns inga generella skillnader i hur länge företag var verksamma innan de lades ner. Det var däremot fler kvinnor än män som endast var verksamma mellan noll och två år innan företaget lades ned (*sign.). En rimlig slutsats kan vara att viss överetablering råder inom de mest förekommande verksamheterna. Utbudet av företag matchar inte efterfrågan och många tvingas därför konkurrera om priset och når då inte heller lönsamhet. Hur länge var företaget verksamt? 0-2 år 27% 3-5 år 32% 6-10 år 17% över 10 år 24% Vilka deltog i undersökningen? Totalt deltog 365 personer i undersökningen, varav övervägande majoriteten var kvinnor (75%). Åldern bland de svarande var väl spridd från 20-års åldern upp till över 70 år, majoriteten (66%) var dock mellan 20 och 50 år. Av de svarande är 64% aktiva företagare nu, 11% har tidigare varit och 25% har aldrig varit. I huvudsak bor de svarande på landsbygden (66%), men det förekommer även boende i såväl storstäder som Stockholm, Göteborg och Malmö (9%) samt i andra större städer/tätorter (22%). Deltagarna i enkäten finns utspridda i landets samtliga län, oavsett om de är företagare eller inte. Flest bor dock i Skåne, Västra Götalands och Stockholms län, vilka även är de län med flest antal hästar enligt Jordbruksverkets senaste skattning 2010. HNS 2014-2
Foto: HNS Foto: Öyvind Andersson Kvinnor har ridskolor - män producerar foder 90% av företagarna som anger att de bedriver ridskoleverksamhet är kvinnor. Det är även vanligare att kvinnor bedriver träning och utbildning av ryttare med häst (*sign.). Däremot är det fler män än kvinnor som sysslar med foderproduktion (*sign.). Majoriteten (53%) av de aktiva företagarna uppger att de varit verksamma i över 10 år och dryga 76% har drivit företaget i mer än 6 år. Detta tyder på att hästföretagare generellt är erfarna i branschen, man har etablerat sig och hållit igång verksamheten under en längre tid. Fler män har varit aktiva företagare över 10 år (*sign.) och de flesta nyblivna företagarna (0-2 år) är kvinnor (*sign.). Hur länge har företaget varit verksamt? 0-2 år 3-5 år 6% 18% 23% 6-10 år över 10 år 53% Många hippologer blir företagare 59% av företagarna i denna undersökning har genomgått utbildningar eller kurs(er) relaterade till hästnäringen. Mest förekommande är Hippologutbildningen (39%) eller kortare kurser t.ex. i regi SLU, SVRF, LRF mm (46%). En mindre andel är agronomer (4%) eller har genomgått olika Yrkeshögskoleutbildningar som exempelvis hovslagare (8%). Resultaten visar att många hippologer kommer ut i ett aktivt företagande eller verksamhetsledande positioner efter avslutad utbildning. I Hippologutbildningen läser studenterna ett antal poäng företagsekonomi, med syftet att ge grundläggande förståelse inom ekonomi och företagsverksamhet. Även de flesta YH-utbildningarna innehåller ett avsnitt om företagande men oftast i betydligt mindre omfattning än i Hippologutbildningen. Hästrelaterade utbildningar Andra kurser/utb Hippolog Övriga Naturbruksgymn - häst YH-utbildningar Agronom 0% 20% 40% 60% Akademisk ekonomi Av de medverkande företagarna anger 49% att de genomgått någon utbildning eller kurs relaterad till företagande eller entreprenörskap. Det är även värt att notera att hela 40% av dessa har läst ekonomi på akademisk nivå, bl.a. på Handelshögskolan. Sammantaget ger detta en bild av relativt välutbildade företagare inom hästnäringen. En andel av de aktiva företagarna är dessutom utbildade såväl inom hästnäringen som relaterat till företagande och/eller ekonomi. HNS 2014-3
Foto: Öyvind Andersson Höjda kostnader och krångliga regler Höjda kostnader (50%) och krångliga regelverk (43%) är de två utmaningar som flest anger vara av betydelse för hästnäringen idag. Svaren stämmer väl överrens med en undersökning som Jordbruksverket genomförde 2010. Då ansåg hästföretagarna att de största hinder som fanns för utveckling var ekonomiska faktorer som t.ex. höga kostnader eller dålig lönsamhet, till exempel svårigheter att ta betalt för de tjänster som tillhandahålls. Flera av de deltagande företagarna i denna undersökning lyfter också fram faktorer i samhället vilka upplevs som utmaningar och behov för hästföretagarsektorn. Framförallt är det brist på intresse och kunskap i den offentliga sektorn samt Skatteverkets inställning och attityd om hästföretagande som lyfts fram. Upplevelsen är att detta påverkar möjligheterna till företagsutveckling, skapar regler utan verklighetsförankring samt att hästnäringens potential i näringslivet underskattas. I kontrast till utmaningarna relaterade till samhällsstrukturer lyfts även en del intern kritik, till exempel minskad hästkunskap samt konkurrens med mindre verksamheter som i första hand driver näringsverksamheten ur ett kostnadsdrivande perspektiv och utan direkt vinstsyfte. Brist på kunskap bland politiker och tjänstemän gör utveckling av företagandet svårare än det behöver... Utmaningar beroende på verksamhet Hästföretagarna som deltagit ser olika utmaningar för sektorn beroende på vilken verksamhet de bedriver. Verksamheter inom avel/uppfödning anger framförallt vikande efterfrågan som utmanande (57%). 73% av ridskolorna och 51% av företagarna med stall eller inackorderingsverksamhet upplever höjda kostnader som en stor utmaning. Omkring hälften (48%) av de med inackorderingsverksamhet ser även krångliga regelverk som ett hinder, vilket delas med stora delar av företagare med foderproduktion (63%) och travverksamhet (50%). Fler kvinnliga företagare ser ökad konkurrens som en stor utmaning (*sign.). För manliga företagare ses däremot rekrytering till näringen som mer betydelsefullt (*sign.). Utmaningar och behov för hästföretagarsektorn 14% 24% 21% Höjda kostnader Krångliga regelverk Vikande efterfrågan Svåra villkor som företagare Ökad administrativ börda Ökad konkurrens Brist/svårt att få kunder Minskade betäckningssiffror Rekrytering till näringen 33% 32% 32% 43% 38% 50% Fler svarsalternativ möjliga. HNS 2014-4
Foto: Karolina Thorell Ridskolor och hovslagare - bäst lönsamhet I denna undersökning ansåg sig endast cirka ¼ av företagarna ha antingen God eller Mycket god lönsamhet som också möjliggjorde att de också kunde försörja sig i princip endast på företagets inkomster. Majoriteten (75%) ansåg lönsamheten vara så svag att det krävs inkomster utanför företaget av varierande storlek för att klara försörjningen. Av företagarna med verksamhet inom avel/uppfödning samt inackorderingsstall anser sig en större andel ha Tveksam, Dålig eller Mycket dålig lönsamhet (86% respektive 78%) i jämförelse med God eller Mycket god lönsamhet. För ridskolor och hovslagare gäller det omvända; en större andel (72% respektive 66%) anser sig ha God eller Mycket god lönsamhet. Totalt sett har flest av de deltagande företagarna verksamheter inom avel/uppfödning eller inackordering, vilket även är samma verksamheter där fler anser sig ha svag lönsamhet. En rimlig slutsats kan vara att viss överetablering råder inom de mest förekommande verksamheterna. Utbudet av företag matchar inte efterfrågan och många tvingas därför konkurrera om priset och når därmed inte lönsamhet. Hästarna är en liten del av verksamheten, vet inte riktigt om det skulle räcka med bara häst... Hur beskriver du lönsamheten i ditt företag? Mycket god lönsamhet 9% God lönsamhet 15% Tveksam lönsamhet 18% Dålig lönsamhet 6% Mycket dålig 14% Annat 38% Koppling - utbildning och lönsamhet Drygt 80% av företagarna som anser sig ha God eller Mycket god lönsamhet är utbildade relaterat till hästnäringen. Vilket visar att det kan finnas en koppling mellan att vara utbildad inom sektorn och företagets lönsamhet. Av de företagare som inte hade genomgått någon utbildning alls uppgav ca 50% att de vill utbilda sig mer, såväl inom hästnäringen som företagande eller entreprenörskap. Detta tyder på att det även finns en insikt om att utbildning kan stärka företaget och dess möjligheter. Jag behöver kunskap om hur jag når kunder till mina fina hästar på bästa sätt! HNS 2014-5
Försäljning och ekonomi I undersökningen angav de deltagande företagarna vilka kunskaper de upplever viktigast och av störst betydelse i arbetet med sitt företag i hästsektorn. Kunskaper som flest värdesatte var försäljning och marknadsföring (45%) följt av ekonomistyrning (37%). En betydande andel upplevde även kompetens i entreprenörskap som mycket betydelsefullt (27%). Detta framförallt i relation till sin roll som entreprenör och företagare; att agera som företagare samt bygga upp värdefulla nätverk och kontakter. Kunskaper i försäljning och marknadsföring upplevdes särskilt viktiga av företagare med avel- och uppfödningsverksamhet och då specifikt kring möjligheterna att sälja hästar vilket just nu upplevs extra svårt av många. Även ridskolor uppgav att försäljning och marknadsföring var mycket viktigt för att synas och rekrytera nya medlemmar/kunder. Marknadsföringen! Det spelar ingen roll hur bra man är - eller hur bra hästar man säljer, vet folk inte om att man finns så får man inga kunder. Mest värdefulla kunskaper i arbetet med hästföretaget Försäljning & Marknadsföring Ekonomistyrning Entreprenören Hästkunskap/praktisk kunskap Juridik & Omvärld Affärsplan Alla områden tillsammans Företagsledarskap Organisation 0% 10% 20% 30% 40% 50% Fler svarsalternativ möjliga. Utveckling och marknadsanpassning av företaget Majoriteten av företagarna i denna undersökning lägger ingen tid eller mindre än fyra timmar/månad på utveckling och marknadsanpassning av verksamheten (63%). De företagare som lägger mindre tid på utveckling anser sig även i större utsträckning ha Dålig eller Mycket dålig lönsamhet i jämförelse med de grupper som anger att de lägger mer tid på utveckling av företaget. Detta tyder på att det finns en tydlig koppling mellan tiden som läggs på utveckling av en företagsverksamhet och dess lönsamhet. 0% 20% 40% 60% Över 20 tim/mån 11-20 tim/mån 4-10 tim/mån Mindre än 4 tim/mån Ingen tid Mer tid för utveckling ger bättre lönsamhet HNS 2014-6
Foto: Öyvind Andersson Betalningsvilja I denna undersökning var hela 80% av företagarna villiga att lägga över 1000 SEK per år på utbildning och kompetensutveckling. Av dessa är majoriteten (56%) beredda att lägga mellan 1000 och 5000 SEK årligen. Värt att notera är även att 25% av de svarande gärna lägger över 6000 SEK årligen på utbildning och kompetensutveckling och en liten andel (7%) till och med över 10 000 SEK per år. Endast en liten del (8%) uppger att de inte har möjlighet att lägga några pengar alls på utbildning eller kompetensutveckling och att de skulle behöva studiemedel till liknande aktiviteter. Svaren visar att det finns en klar betalningsvilja för utbildning och kompetensutveckling, samt en insikt om att det lönar sig med kunskap och vidareutbildning. Tiden - ett hinder Övervägande majoriteten av de företagare som medverkat i denna undersökning (70%) kan endast lägga mindre än 5 timmar/vecka på utbildning och kompetensutveckling. En av fem har möjlighet att lägga cirka 10 timmar/vecka och omkring en tiondel kan inte lägga någon tid alls Pengar på kompetensutveckling Tid för kompetensutveckling Över 10 000 SEK/år 6000-10 000 SEK/år 1000-5000 SEK/år under 1000 SEK/år Inga pengar, behöver studiemedel Ingen tid alls mindre än 5 tim/vecka 10 tim/vecka 20 tim/vecka 40 tim/vecka Hur vill hästföretagare utbilda och kompetensutveckla sig? För 74% av hästföretagarna i denna undersökning är undervisning på distans det mest attraktiva sättet för utbildning och kompetensutveckling. Skötsel av djuren i verksamheten gör det omöjligt att åka bort för att studera. En betydande andel (35%) uppger även att undervisning online är intressant, de allra flesta i kombination med distansutbildning. De som angett att de föredrar distansstudier beskriver även att de gärna ser detta tillsammans med fysiska avstämningsträffar för att kunna utbyta erfarenheter och nätverka. Längden på kurser eller utbildningar spelar däremot inte en avgörande roll för företagarna i denna undersökning, många anger att det snarare beror på upplägget, innehållet och hur intensiv undervisningen är. 43% av de aktiva företagarna anger att de föredrar kompetensutveckling i separata ämnesblock, där man efter behov och intresse kan välja det som passar en själv och verksamheten. Distans och online, gärna kombinerat med några fysiska möten, det är positivt att träffas och utbyta erfarenheter. HNS 2014-7
Foto: Karolina Thorell Hästföretagare med passion Resultaten i denna undersökning visar ett stort engagemang från deltagarna. Många har lagt ner både tid och energi på att i ord beskriva hur de ser på näringen generellt och sitt eget företagande i relation till samhället, utveckling av hela hästsektorn och inte minst mot sina personliga förutsättningar. Att få ta del av dessa mycket värdefulla tankar har gett mycket insikt och kunskap om livet som hästföretagare och de svårigheter och glädjeämnen det kan medföra. Vi vet sedan tidigare att hästföretagare ofta växer fram ur ett intresse som över tid byggs upp till en näringsverksamhet. Detta medför att det ofta redan finns en pågående verksamhet som kräver både tid, finansiering och engagemang vilket är svårt att kombinera med studier på annan ort. Detta resonemang stämmer väl överens med de svar som lämnats på denna enkät. Enkätresultaten visar ett tydligt behov av utbildning och kompetensutveckling i valbara och ämnesspecifika block som är anpassade till den aktiva företagaren. Undervisning ska erbjudas på distans med ett fåtal träffar och onlineundervisning som komplement. Ett värdefullt tillägg till sådana distansstudier kan vara coaching av erfarna företagare vilket kan ge extra stimulans att omsätta erhållna kunskaper in i pågående verksamhet. Sammanfattningsvis visar resultaten på ett stort och brinnande intresse för sin verksamhet och näringen generellt. Det finns även en stor förståelse för vikten av utveckling, marknadsanpassning och utbildning. Men många upplever att det är svårt att få ihop alla dessa delar tillsammans med ett aktivt företag och man önskar mer möjligheter till kompetensutveckling, på distans och till en rimlig kostnad. Det är svårt att hinna med kompetensutveckling när man jobbar 7 dagar i veckan med den egna verksamheten. Klart jag skulle kunna bekosta vidareutbildning men då får något annat i verksamheten stå åt sidan, vilket inte känns bra. Svårt men viktigt ämne! Fakta om enkäten Denna undersökning utformades som en webbenkät och genomfördes under maj/juni 2014. Inbjudan att medverka skickades till Hippologalumner, tidigare YH-studenter från Hästnäringens Riksanläggningar samt medlemsföretag hos Lantbrukarnas Riksförbund (LRF) med inriktning häst. Vissa frågor har besvarats av relativt få individer och dessa resultat utrycks därför inte med exakta andelar i sammanställningen. Arbetet kring denna undersökning har skett i samarbete mellan Hästnäringens Nationella Stiftelse (HNS), LRF Häst och Hästnäringens Riksanläggning Flyinge, det är en del av projektet Utbildning och entreprenörskap för hästföretagarsektorn där även riksanläggningarna Strömsholm och Wången medverkar. Läs mer om HNS på www.nshorse.se Har du frågor om enkäten? Kontakta: Kees de Jong, kees.dejong@nshorse.se eller Karolina Thorell, karolina.thorell@nshorse.se HNS 2014-8