WEBB-TVRAPPORT 214
Sammanfattning Period 214 v.23-26 2/6-29/6 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 33 694 878 Starter 1 93 284 Spenderade timmar 6 837 Publicerade program och klipp Notiser Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Från och med 31:a mars ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 12 Starter 8 4 212 213 214 H Spenderad tid 3 2 5 2 1 5 1 5 212 213 214 1
Starter 7 Starter 6 5 4 3 2 1 SVT MTG TV4 SBS DISC UR H 2 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 Spenderad tid SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2
Starter 9 SVT Starter 8 7 6 5 4 3 2 1 212 213 214 Starter 35 3 SVT Starter 29 187 86 25 2 21 164 752 22 362 847 15 1 5-212 213 214 3
H 2 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT Spenderad tid 212 213 214 H 8 7 6 5 4 SVT Spenderad tid 6 368 842 6 866 362 3 2 1 74 619 1-212 213 214 4
Starter 7 MTG TV Starter 6 5 4 3 2 1 212 213 214 Starter 2 5 2 2 25 567 MTG TV Starter 2 8 95 1 846 97 1 5 1 5-212 213 214 5
H 25 MTG TV Spenderad tid 2 15 1 5 212 213 214 H 1 9 862 615 MTG TV Spenderad tid 8 7 6 5 4 3 2 1 7 755 574 929-212 213 214 6
Starter 2 5 TV4 Starter 2 1 5 1 5 212 213 214 Starter 9 8 7 TV4 Starter 7 962 154 6 5 58 936 5 4 4 34 321 3 2 1-212 213 214 7
H 9 8 7 6 5 4 3 2 1 TV4 Spenderad tid 212 213 214 H 2 5 TV4 Spenderad tid 2 325 375 2 1 5 1 883 276 831 684 5-212 213 214 8
Starter 9 SBS DISC Starter 8 7 6 5 4 3 2 1 212 213 214 Starter 2 5 2 329 468 SBS DISC Starter 2 1 5 1 381 816 1 226 194 1 5-212 213 214 9
H 25 SBS DISC Spenderad tid 2 15 1 5 212 213 214 H 7 6 579 3 SBS DISC Spenderad tid 5 4 3 428 19 276 694 2 1-212 213 214 1
Starter 12 UR Starter 1 8 6 4 2 214 35 UR Starter 3 25 2 15 1 5-214 11
H 2 UR Spenderad tid 15 1 5 214 6 UR Spenderad tid 5 4 3 2 1-214 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 23 Bronshjältarna - sommaren vi aldrig 1 125 844 75 887 1 3 929 2 26 Allsång på Skansen 1 13 674 69 24 3 23 Kärlekskoden 6 77 47 49 618 446 592 4 24 Sommarlov 1 84 34 46 63 53 743 5 23 Prinsessan Leonores dop 1 18 21 39 523 556 31 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 23 Kickstart 12 7 674 6 216 2 23 Paradise Hotel Norge 58 1 214 6 91 3 25 Million Dollar Listing New York 4 12 759 5 981 129 978 4 24 Här är ditt kylskåp 1 7 827 5 397 96 962 5 24 Revenge 15 1 56 5 226 143 532 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 26 Sommar med Ernst del 1 1 86 359 49 495 94 199 2 23 Biggest loser - tro, hopp och kärlek 19 54 86 31 273 437 84 3 23 Sveriges yngsta mästerkock del 7 7 44 884 26 15 847 614 4 25 Fotbolls-VM: Spanien - Chile LIVE 118 349 23 447 1 171 958 5 25 Hem till gården del 15 15 27 656 17 947 157 586 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 23 Käftsmäll med Random Making 5 73 62 2 84 2 23 Ullared 9 38 944 16 286 45 82 3 26 Lindsay Lohan 4 48 259 13 326 11 86 4 23 Köksmästarna 12 3 41 11 394 161 24 5 23 Big Bang Theory 24 8 3 4 474 281 14
UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 23 UR Samtiden - Näring för hälsa och prestation 6 839 2 155 6 2 23 Strategier för läsförståelse 983 659 3 25 Projekt Perfekt - Utseende 77 375 4 23 Max's Movie - The final battle 425 261 5 25 Badsmart - Vid havet 362 169 63 Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 26 TV4 Prins Carl Philip och Sofia har förlovat sig 126 238 112 891 2 26 SVT Benny Brun 31 45 41 458 3 24 TV4 Förbud mot tiggeri i Norge 36 484 34 261 4 26 TV4 Biter Suarez- Giorgio Chiellini? 41 67 29 63 5 25 TV4 Se när Assou Ekotto måttar en skalle på sin lagkamrat 25 213 26 615 6 26 TV4 Yohio Himlen är oskyldigt blå 34 584 25 749 7 24 SVT Studio Psl 1 849 23 326 8 25 TV4 Upprörd Zlatan i publiken 17 679 21 912 9 25 TV4 Argentina slog VM-debutanterna Bosnien 23 99 2 394 1 23 SVT Keyyo & Co 23 354 19 55 11 26 TV4 Här blir intervjun med Fred avbruten - av David Luiz 18 665 19 28 12 24 SVT Keyyo & Co 21 736 18 58 13 25 SVT Kalla krigets fordon 22 816 17 658 14 23 SVT Så gör man inte 7 52 16 761 15 25 SVT Kampen 9 895 16 641 16 26 SVT Keyyo & Co 18 396 15 271 17 24 TV4 Se när Holland KROSSAR Spanien 2 424 15 151 18 26 SVT Kampen 9 886 15 114 19 26 SVT Kampen 1 936 14 957 2 26 TV4 David Villas ledningsmål mot Australien 12 824 14 295 15
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery. och UR Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18