Radiolyssnandet i Sverige 2016 Årsrapport från Kantar Sifos PPM-panel Ulf Haraldsson 170410 Projektnummer 1533817
Sammanfattning Daglig räckvidd för radiolyssnandet i Sverige var år 2016 72,5 procent (73,1 procent år 2015). Såväl räckvidd som lyssnartid är störst i de äldre åldersgrupperna. Män lyssnar i något högre utsträckning än kvinnor, avser såväl räckvidd som lyssnartid. I genomsnitt lyssnar varje person 107 minuter på radio varje dag. Av dessa 107 minuter så sker 57 i det egna hemmet och 50 minuter på annan plats (bil, andra färdmedel, arbete/skola, utomhus etc.). Genomsnittlig räckvidd hemma är 49,4 procent och utanför hemmet 58,4 procent. Räckvidd och lyssnartid är i stort sett identisk under de fem vardagarna (måndag-fredag 74,0 procent, 113 minuter) för att sjunka något under lördagar (69,8 procent, 97 minuter) och söndagar (67,3 procent, 90 minuter). Det finns i huvudsak två anledningar till att radiolyssnandet är lägre under helgerna. Först och främst tappar radion mycket av arbetsplatslyssningen under helgerna och dels tappar man lyssning i bilen eftersom färre personer nyttjar bilen under helger jämfört med vardagar då arbetsresor och pendling minskar betydligt. För TV råder det omvända förhållandet avseende tittartid som är störst under helgerna. Det finns inga tydliga säsongsvariationer men under den mest frekventa semestermånaden juli så är radiolyssnandet som lägst med 69,4 procents räckvidd, att jämföra med 72,5 procent över hela året. 2
Innehåll Sammanfattning 2 1. Om radioundersökningen, redovisade kanaler/stationer 4 2. Dygnsräckvidd 8 3. Lyssnartid 20 4. Veckoräckvidd 25 5. Marknadsandelar 30 3
1 Om radioundersökningen, redovisade radiokanaler/-stationer
Om Radioundersökningen PPM - Ett nytt sätt att mäta radio Kantar Sifo levererar från och med 2013 de officiella nationella lyssnartalen för radio via vår PPM-panel. På uppdrag av Sveriges Radio, MTG Radio och Bauer Media så mäts radio tekniskt via en så kallade Portable People Meter (PPM), en liten mobil mätare som fångar upp radioljud. Syftet med undersökningen är att förse radioaktörerna med en lyssnarundersökning som under årets samtliga 365 dagar kartlägger radiolyssnandet i detalj minut för minut. Lyssningen registreras oavsett om den sker via FM eller webb/app. PPM - Så funkar det PPM:en söker kontinuerligt efter en ohörbar digital kod som radiokanalerna med hjälp av en form av audioakustisk maskering lägger in "bakom" ljudet i radiosändningarna. PPM registrerar all radiolyssning: i hemmet, i bilen, på väg till/från arbete/skola, utomhus etc. Panelen som är representativt rekryterad speglar Sveriges befolkning i åldrarna 12-79 år. I dagsläget består panelen av drygt 1 200 personer varav minst 1 000 rapporterar in data varje dag. Att panelens medlemmar rapporterar korrekt radiodata säkerställs kontinuerligt då PPM:en laddar upp lyssnardata till Kantar Sifo över mobilnätet varje dygn. PPM-talen utgör från 1 januari 2013 de officiella lyssnartalen för nationella radiokanaler/-stationer i Sverige, för mätning av lokalradio kvartstår våra telefonintervjuer (CATI). För mer information om våra Radioundersökningar: https://tns-sifo.se/rapporter-undersokningar/radioundersokningar 5
Redovisade radiokanaler Sveriges Radio De tre rikstäckande kanalerna P1, P2 och P3. Dessutom redovisas de 25 lokala P4-kanalerna som P4 totalt. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb/app. I Sveriges Radio totalt ingår även följande lokala och webbunika kanaler: Lokala kanaler: P3 Din Gata P5 STHLM P6 Webbunika kanaler: P2 Klassiskt P2 Världen P3 Star P4 Plus Radioapans knattekanal Sisuradio SR Sápmi 6
Redovisade radiostationer Privat Lokalradio (PLR) Det vill säga MTG Radio och Bauer Media. Inom parantes anges antal lokala stationer inom respektive nätverk år 2016. All radiolyssning registreras oavsett om det sker via FM eller webb/app. MTG Radio (32) RIX FM (21) Lugna Favoriter (4) Bandit Rock (1), Star FM (2), Power Hit Radio (1), East FM (1), Guldkanalen (2) Star FM Göteborg och Stockholm samt Power Hit Radio Stockholm tillkom den andra maj 2016. Bauer Media (73) Mix Megapol (36) NRJ (22) Rockklassiker (11) Vinyl (3), Svensk Pop (1) Svensk Pop ersatte The Voice i Stockholm den 29 april 2016. 7
2 Dygnsräckvidd
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (procent) 73,1 72,5 58,2 57,7 35,7 35,7 26,6 25,3 15,2 17,1 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 9
Räckvidd genomsnittligt dygn per nätverk (tusental) 5 727 5 735 4 558 4 563 2 800 2 828 2 087 2 004 1 191 1 356 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 10
Räckvidd Radio totalt efter veckodag (procent) 73,1 74,1 74,7 74,8 74,7 74,6 72,5 73,4 74,1 74,2 74,2 74,3 70,4 69,8 68,3 67,3 Alla dagar Måndag Tisdag Onsdag Torsdag Fredag Lördag Söndag 11
Räckvidd Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 80,0 84,3 81,0 82,3 73,1 72,5 73,7 73,4 72,4 71,6 71,2 70,2 58,4 58,1 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 12
Räckvidd Sveriges Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 79,5 77,6 58,2 57,7 59,9 59,1 56,4 56,2 53,4 52,1 64,0 65,2 37,8 37,6 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 13
Räckvidd Privat lokalradio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (procent) 44,5 44,7 41,2 41,2 35,7 35,7 37,1 37,4 34,3 34,1 37,1 37,2 20,7 20,6 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 14
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (procent) 40,2 40,8 15,1 14,3 16,1 15,3 17,2 16,2 12,0 12,0 9,1 8,3 2,2 2,4 3,3 3,1 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 15
Räckvidd genomsnittligt dygn per kanal/station (tusental) 3 148 3 231 1 185 1 130 1 265 1 213 1 344 1 283 939 953 717 660 170 188 261 244 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 16
Dygnsräckvidd per månad Sveriges Radio kanaler 2016 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec SR P1 13,8 14,0 13,6 14,6 14,2 14,1 16,3 15,2 14,2 13,9 14,2 13,2 SR P2 2,2 2,3 2,2 2,6 2,6 2,6 2,3 2,3 2,4 2,3 2,3 2,4 SR P3 15,7 16,1 15,5 15,5 15,9 16,1 14,7 13,9 15,1 15,1 15,2 15,3 SR P4 39,2 40,1 40,7 41,2 40,8 41,2 38,5 41,9 42,4 42,1 41,7 40,2 17
Dygnsräckvidd per månad PLR stationer 2016 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2 0 Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Mix Megapol 15,4 16,5 16,4 17,5 17,4 16,6 15,3 15,0 16,2 16,3 15,6 16,4 RIX FM 10,6 11,6 13,3 13,7 12,6 11,9 11,3 11,1 11,8 12,4 12,2 12,0 NRJ 8,7 8,7 8,6 8,8 9,5 9,5 8,2 8,5 8,0 7,4 7,5 6,8 Rockklassiker 3,1 3,5 3,5 3,4 3,4 3,2 3,0 3,0 2,7 2,9 2,7 2,8 18
Räckvidd i procent varje enskild kvart under dygnet Radio totalt 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 00:00 01:00 02:00 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 Måndag-fredag Lördag Söndag 19
3 Lyssnartid
Lyssnartid Radio totalt efter veckodag (minuter) 107 107 113 112 112 113 114 114 112 114 112 109 98 97 92 90 Alla dagar Måndag Tisdag Onsdag Torsdag Fredag Lördag Söndag 21
Lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter) 181 176 107 107 113 112 101 102 125 129 72 72 54 56 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 22
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid Radio totalt genomsnittligt dygn i målgrupper (minuter) 214 214 146 148 153 153 140 143 156 159 93 97 102 102 12-79 år Män Kvinnor 12-29 år 30-44 år 45-59 år 60-79 år 23
Lyssnarnas genomsnittliga lyssnartid per kanal/station (minuter) 135 138 104 102 62 61 65 64 64 63 49 43 40 33 46 43 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 24
4 Veckoräckvidd
Veckoräckvidd per nätverk (procent) 93,3 92,9 83,0 82,6 72,6 72,7 60,1 58,5 40,5 44,4 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 26
Veckoräckvidd per nätverk (tusental) 7 308 7 349 6 508 6 534 5 686 5 754 4 710 4 632 3 172 3 509 Radio Totalt Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 27
Veckoräckvidd per kanal/station (procent) 67,7 68,0 27,7 26,1 38,3 36,9 43,0 41,4 33,5 34,3 28,2 27,0 6,1 6,4 10,5 9,7 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 28
Veckoräckvidd per kanal/station (tusental) 5 307 5 380 2 169 2 066 3 001 2 923 3 372 3 277 2 623 2 711 2 210 2 140 475 509 822 771 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 29
5 Marknadsandelar
Marknadsandelar per nätverk 76,4 76,8 23,6 23,2 16,2 14,3 7,4 8,8 Sveriges Radio PLR Bauer Media MTG Radio 31
Marknadsandelar per kanal/station 50,7 52,5 14,6 13,6 9,8 9,2 10,2 9,5 1,3 1,4 5,5 4,9 3,5 1,4 1,2 2,6 SR P1 SR P2 SR P3 SR P4 Mix Megapol RIX FM NRJ Rockklassiker 32
För mer information: www.tns-sifo.se/rapporter-undersokningar/radioundersokningar E-post: ulf.haraldsson@tns-sifo.se 33