Hur ser omvärldens bild av Kalmar län ut 2004? En positioneringsundersökning kring en av Sveriges främsta besöksregioner

Hur ser omvärldens bild av Kalmar län ut 2004? En positioneringsundersökning kring en av Sveriges främsta besöksregioner

Bäste läsare! Omvärldens bild av vår region och oss som bor här är en viktig faktor i vår utveckling! Med kunskap om hur vi uppfattas finns möjlighet för oss att påverka den bild som skapas. Hösten 2000 lät vi i Kalmar län för första gången genomföra en nationell positionerings- och attitydundersökning för att få veta hur vi uppfattas av vår omvärld. Undersökningen var ovanlig för besöksnäringen då den inte baserades på gästers svar, utan på personliga intervjuer med 500 personer runt om i Sverige som statistiskt sett speglade landets befolkning det vill säga även på våra tänkbara besökare, inflyttare och företagare. Resultatet var överväldigande positivt. Våra slutsatser stärks Men en gång är som bekant ingen gång och två gånger är en vana... Vi har nu därför drygt tre år senare åter igen låtit genomföra attitydundersökningen. Resultatet ger en aktuell bild av hur länets orter samt mest kända besöksmål och evenemang uppfattas idag. Till vår stora glädje bekräftas inte bara de positiva uppgifter som framkom år 2000 ett antal av värdena har också stärkts. Vi anser oss därför bland annat kunna dra följande slutsatser av resultatet: 1. Vår region associeras generellt sett med positiva företeelser. 2. Det finns många mycket starka varumärken i länet. 3. Intresset för att resa till våra besöksmål är stort. 4. Länets ledande position som musikregion stärks. Kort sagt anser vi att undersökningen bekräftar regionens ställning som ett av landets främsta besöksområden utanför storstäderna! Läs mer om resultatet i denna sammanfattning och i undersökningens statistiska underlag som vi vid förfrågan gärna ställer till förfogande! Undersökningen är genomförd på uppdrag av projektet Ringar På Vattnet vilket drivs av Regionförbundet i Kalmar län i samarbete med länets besöksnäring och tolv kommuner. Nya målgrupper och framtidens argument Undersökningen kommer att nyttjas i det regionala utvecklingsarbetet. Vår förhoppning är dessutom att alla medverkande kommuner, besöksmål och evenemang analyserar och drar slutsatser av det mycket omfattande statistikmaterial (80 sidor) som finns. Här döljer sig nya målgrupper, dolda marknader, framtidens argument samt en och annan siffra som ger sin ägare en god kunskapsbas att bygga sin framtid på! Frågor besvaras av Claes Brunius, projektledare Ringar På Vattnet, tel 0703-481789, e-post: claes.brunius@telia.com (innehåll) eller Richard Hansson, Gfk Sverige AB, tel 046-181600 (statistik). Lycka till! Kalmar län i mars 2004 Projekt Ringar På Vattnet / Regionförbundet i Kalmar län Denna rapport har medfinansierats av Europeiska Unionen Innovativa Åtgärder ISMIS

Regionala slutsatser Nedan följer några av de viktigaste slutsatserna vi drar från undersökningen. Vi har valt att inte här analysera skälen till respektive resultat / värdering, men bistår naturligtvis gärna med detta om så önskas. Regionen associeras till positiva företeelser Generellt sett så associerar de flesta svenskar regionens kommuner till positiva företeelser även i årets undersökning! Utöver konkreta platser, företag och arrangemang finns mjuka, positiva värderingar som semester, sol, hav och sommar representerade. Detta faktum är naturligtvis oerhört viktigt i fråga om regionens / kommunernas framtida attraktivitet hos presumtiva inflyttare, företagsetablerare och besökare. Ökat medvetande om regionen Ett tecken på att regionen har stärkt sin plats i svenskens medvetande är det faktum att antalet Vet ej svar i associeringsfrågan minskat hos samtliga kommuner. Även de många mindre vanliga associationerna till respektive kommun (se statistikunderlag) kan tyda på en allmän ökad kännedom om regionen. Våra många starka varumärken stärks Hela 80 % av alla svenskar känner till minst sex av regionens besöksmål! Och 70 % har hört talas om minst fyra av våra musikarenor. En fantastisk siffra som bara kan brädas av det faktum att 99 % av alla svenskar idag har hört talas om Hultsfredsfestivalen och 96 % om Astrid Lindgrens Värld... Intresset för att besöka våra arrangemang ökar Redan förra undersökningen visade på att svenskarnas intresse för att gästa regionens besöksmål och musikevenemang var stort. Det intresset har nu ökat! Hela var fjärde svensk skulle idag vilja besöka sju av våra mest välkända besöksmål och tre av våra musikevenemang. Siffrorna speglar förutsättningar för en omfattande ökning av besökare i framtiden. Ex: Konserterna på Borgolms Slott: 38 %, Astrid Lindgrens Värld: 36%, VisFestivalen: 33%. De allra flesta är nöjda med sina besök Redan förra undersökningen visade att de allra flesta av våra deltagande besöksmål och evenemang får bra betyg av dem som besökt dem. Samtliga erhåller över 3.6 i medelvärde på en femskalig karta. En del tappar dock någon tiondel procent. Vår position som musikregion har stärkts Länets alla nationellt kända musikarrangemang stärker sina positioner i såväl associationsfrågan som individuellt vad gäller antalet svenskar som vill besöka dem. Den massmediala uppmärksamheten av exempelvis Hultsfredsfestivalen, konserter på Borgolms Slott, Victoriadagen och VisFestivalen är en viktig faktor både vad gäller svenskarnas allmänna kännedom om regionen och deras önskan att få resa hit. Nya varumärken växer fram Även de besöksmål och arrangemang i regionen som etablerat och marknadsfört sig de senaste 5 7 åren visar goda siffror. Exempelvis är Södra Ölands Världsarv redan känt av 41 % av alla svenskar medan hela 25 % nu hört talas om Ölands Skördefest.

Fakta om undersökningen Uppdrag Positioneringsanalys / attitydundersökning Omvärldens bild av Kalmar län 2004 Uppdragsgivare Regionförbundet i Kalmar län Genomförande Syfte Metod Urval Mätperiod Vecka 9, år 2004 Ref. exemplar Copyright Tillförlitlighet GfK Sverige AB. Lund. Tel 046-181600. Richard Hansson Mäta kännedom och attityd till regionen. Personliga intervjuer inom ramen för GfK:s personliga Omnibus Riksrepresentativt. Män & kvinnor. 15-74 år. n= 500 kompletta intervjuer Regionförbundet samt turismansvarig i deltagande kommuner har en komplett redovisning. Innehållet i undersökningen är skyddat enligt Lagen om upphovsrätt och får inte utan GfK:s medgivande reproduceras/spridas i någon form. Tillförlitligheten beror på antalet svar. För att undvika felaktiga slutsatser, kontakta GfK. Fakta om frågorna Undersökningen är uppdelad i tre avdelningar med syfte att mäta kännedom, position, besöksnivå och attityd: 1. Huvudorter A. Vi tar reda på om respondenten vet var respektive kommuns centralort ligger geografiskt. B. Vi frågar vad respondenten i första hand associerar med respektive ort. 2. Besöksmål A. Vi tar reda på hur många som känner till ett antal av regionens främsta besöksmål. B. Vi frågar hur många som varit på respektive besöksmål, alternativt vill besöka dem i framtiden. C. Respondenterna som varit på respektive besöksmål har också fått betygsätta sitt besök. 3. Evenemang A. Vi undersöker hur många som känner till ett antal av regionens största evenemang. B. Vi frågar hur många som varit på respektive evenemang, alternativt vill besöka dem i framtiden. C. Respondenterna som varit på respektive evenemang har också fått betygsätta sitt besök.

Copyright GfK Sverige AB, Lund 2004 Innehållet är skyddat enligt Lagen om upphovsrätt 1960:729 och får inte utan GfK Sverige AB:s medgivande reproduceras eller spridas i någon form, lagras i elektroniska media, visas på bildskärm eller upptas på band, vare sig det är fråga om hela materialet eller delar därav. Projekt Ringar På Vattnet / Regionförbundet i Kalmar län POSITIONERINGSANALYS/ATTITYDUNDERSÖKNING Lund, 2004-02-27 Vårt ref.nr: 040002/frbl Uppdragsgivare: Projekt Ringar På Vattnet/Regionförbundet i Kalmar län Beställare: Claes Brunius Uppläggning: Richard Hansson Genomförande: Februari 2004 Rapport: Richard Hansson/Fredrik Bladh Projekt Ringar På Vattnet /Regionförbundet i Kalmar län Positioneringsanalys/ Attitydsundersökning Mars 2004 LUND STOCKHOLM GfK Sverige AB Tel: (int + 46) 46-18 16 00 GfK Sverige AB Tel: (int + 46) 8-791 31 00 Box 401 Fax: (int + 46) 46-18 16 11 Valhallavägen 104 Fax: (int + 46) 8-24 29 50 S-221 00 LUND S-114 41 STOCKHOLM Sweden Sweden Bolagets säte/registered Office: Lund http://www.gfksverige.se Organisationsnummer/Company registration number: 556110-3937

INNEHÅLLSFÖRTECKNING Sid 1. BAKGRUND... 3 2. SYFTE... 3 3. GENOMFÖRANDE... 3 4. TEKNISK BESKRIVNING... 4 5. SAMMANFATTNING... 7 6. DATATABELLER... Fel! Bokmärket är inte definierat. Resultatdel Tabell 1-47 Bakgrundsdata Tabell 48-72 Bilaga: Frågeformulär 040002 GfK Sverige AB, 2004 2 (16)

1. BAKGRUND År 2000 genomförde GfK Sverige AB en marknadsundersökning på uppdrag av Samverkan 2000, det vill säga kommuner och företag i Kalmar län i ett samverkansprojekt för att utveckla turismen i regionen. Som ett led i detta arbete önskade Samverkan 2000 mäta kännedom och attityder rörande regionen i ett riksrepresentativt urval av män och kvinnor. GfK Sverige AB inbjöds att lämna förslag på en marknadsundersökning som skulle bidra till denna ökade kunskap. Förslaget accepterades och ett samarbete inleddes. Denna rapport är en uppföljning av den undersökningen och uppdragsgivare är denna gång projektet Ringar på vattnet. 2. SYFTE Syftet med undersökningen var att mäta kännedom om och attityder till aktuell region. 3. GENOMFÖRANDE Metod: Urval: Urvalsstorlek: Omfattning: Personliga intervjuer inom ramen för GfK:s Personliga Omnibus. Riksrepresentativt urval av män och kvinnor i ålder 15-74 år. n = 500 kompletta intervjuer. Se bilaga, frågeformulär. Mätperiod: Vecka 7, 2004 040002 GfK Sverige AB, 2004 3 (16)

4. TEKNISK BESKRIVNING Omnibusundersökning GfK:s Personliga omnibus (POB) är en regelbundet återkommande undersökning bland den svenska allmänheten. Undersökningen är en så kallad "omnibus" vilket innebär att frågeformulärsutrymmet delas mellan olika uppdragsgivare. Varje månad genomförs en sådan undersökning efter en fast tidsplan och varje undersökning genomförs på identiskt lika sätt för att möjliggöra jämförelser över tiden. Urval Inför varje POB-omgång dras ett urval av SPAR-registret via DAFA. Urvalet dras slumpmässigt inom de kommuner som ingår i GfK:s basurval. Basurvalet består av ett "area sample" som omfattar 56 olika områden, vilka tillsammans formar ett "Sverige i miniatyr". Urvalet är riksomfattande och avser den svenska befolkningen i åldrarna 15-74 år. Respondenter Frågeställningarna i en POB-omgång kan ställas till två olika målgrupper. Individ: Husmor: De frågeställningar där resultatet främst är avsedda att generaliseras till alla individer, dvs. den vuxna befolkningen i Sverige i åldrarna 15-74 år. De frågeställningar som rör hushållet, intervjupersonen är "den person i hushållet som i första hand planerar och ansvarar för hushållets inköp av livsmedel och andra dagligvaror". Genomförande av intervjuer I en enskild POB-omgång genomförs 500 intervjuer. Urvalet kan vid behov ackumuleras till ett större underlag, t ex 1 000, 1 500, 2 000 intervjuer. Intervjuerna genomförs via PERSONLIGA BESÖK i respondentens hem. Kvalitetsgranskning Innan POB-omgången startar genomförs provintervjuer för att kontrollera att formuläret fungerar utan frågetecken. När POB-omgången har påbörjats granskas de första inkomna formulären från varje intervjuare så att genomförandet sker enligt givna direktiv. Den löpande kontakten med GfK:s 250 intervjuare sker via GfK:s tre "area managers". En viktig kvalitetsfaktor är att intervjuarens arbete kontrolleras vid slumpmässiga stickprovskontroller bland ca 10% av respondenterna. Kontrollen omfattar att intervju har ägt rum, att rätt person intervjuats samt intervjuarnas uppträdande. 040002 GfK Sverige AB, 2004 4 (16)

Bortfall/vägningsförfarande En utvald individ i ett hushåll substitueras aldrig. Om intervjun ej kunnat äga rum redovisas urvalspersonen som bortfall. Bortfallet i GfK:s POB varierar mellan 25-30 procent. För att jämställa det insamlade intervjumaterialet med den sammansättning som undersökningspopulationen har, sker det vid databearbetningen en vägning via en mångfältsmatris. Denna matris är uppbyggd av faktorerna kön, ålder och region. Denna "poststratifiering" innebär att eventuella snedvridna effekter av bortfall reduceras. Dataredovisning Som standard redovisas resultaten i "vertikal procent med chisquare" vilket visar procentberäkningar kolumnvis, dvs. talen summeras nedåt till 100% eller mer. Via plus- och minustecken anges vilka värden i en delgrupp som på ett signifikant sätt avviker från motsvarande värden i totalkolumnen (+ att värdet är signifikant högre och - att värdet är signifikant lägre). Ibland kan mindre avvikelser uppstå vid avrundningar i datorns procentberäkningar p.g.a. den vägning som genomförs, det kan också i vissa fall medföra att bastalen ej överensstämmer fullständigt. Om respondenten fått avge mer än ett svar summerar de olika svarsalternativens delsummor inte nödvändigtvis till 100%. De enskilda frågornas lydelse har en avgörande betydelse för hur undersökningsresultatet skall tolkas. På de datatabeller som ingår i rapporten kan av utrymmesskäl frågeformuleringen eller svarsalternativens lydelse ha förkortats. Den exakta lydelsen av frågan finns i det bifogade frågeformuläret. Tillförlitlighet Tabellen på nästa sida visar felmarginalen för uppmätta procenttal vid olika stickprovsstorlekar. Det sanna procenttalet ligger med 95 procents sannolikhet inom intervallet + det antal procentenheter som angivs i tabellen. 040002 GfK Sverige AB, 2004 5 (16)

TABELL ÖVER FELMARGINALER (95%-nivå) Tabellen nedan visar felmarginalen för uppmätta procenttal vid olika stickprovsstorlekar. Det sanna procenttalet ligger med 95 procents sannolikhet inom intervallet ± det antal procentenheter som anges i tabellen. Urvalsstorlek eller del av urvalet Procentuellt tal som 30 50 75 100 150 200 250 300 400 500 600 800 1000 2000 3000 5000 erhållits som resultat: %, ± 2 eller 98 5,1 4,0 3,2 2,8 2,3 2,0 1,8 1,6 1,4 1,3 1,1 0,98 0,9 0,61 0,51 0,4 3 eller 97 6,2 4,9 3,9 3,4 2,8 2,4 2,2 2,0 1,7 1,5 1,4 1,2 1,1 0,75 0,62 0,49 4 eller 96 7,2 5,6 4,5 3,9 3,2 2,8 2,5 2,3 2,0 1,8 1,6 1,4 1,3 0,86 0,71 0,56 5 eller 95 8,0 6,2 5,0 4,4 3,6 3,1 2,7 2,5 2,2 2,0 1,8 1,5 1,4 1 0,96 0,79 0,62 6 eller 94 8,7 6,8 5,5 4,8 3,9 3,4 3,0 2,8 2,4 2,1 2,0 1,7 1,5 1,0 0,87 0,68 8 eller 92 9,9 7,7 6,2 5,4 4,4 3,8 3,4 3,1 2,7 2,4 2,2 1,9 1,7 1,2 0,99 0,77 10 eller 90 11,0 8,5 6,9 6,0 4,9 3 4,3 3,8 3,5 3,0 2,7 2,5 2,1 1,9 1,3 1,1 0,85 12 eller 88 11,9 9,2 7,5 6,5 5,3 4,6 4,1 3,8 3,3 2,9 2,7 2,3 2,1 1,4 1,2 0,92 15 eller 85 13,0 10,1 8,2 7,1 5,9 5,1 4,5 4,1 3,6 3,2 2,9 2,5 2,3 1,6 1,3 1,0 2 20 eller 80 14,6 11,4 9,2 8,0 6,6 5,7 5,0 4,6 4,0 3,6 3,3 2,8 2,5 1,8 1,4 1,1 25 eller 75 15,8 12,3 10,0 8,7 7,1 6,1 5,5 5,0 4,3 3,9 3,6 3,0 2,8 1,9 1,6 1,2 30 eller 70 16,7 13,0 10,5 9,2 7,5 6,5 5,8 5,3 4,6 4,1 3,8 3,2 2,9 2,0 1,7 1,3 35 eller 65 17,4 13,5 11,0 9,5 7,8 6,8 6,0 5,5 4,8 4,3 3,9 3,3 3,1 2,1 1,7 1,4 40 eller 60 17,9 13,9 11,3 9,8 8,0 7,0 6,2 5,7 4,9 4,4 4,0 3,4 3,1 2,2 1,8 1,4 45 eller 55 18,2 14,1 11,4 9,9 8,1 7,0 6,2 5,8 5,0 4,5 4,1 3,5 3,2 2,2 1,8 1,4 50 eller 50 18,3 14,2 11,5 10,0 8,2 7,1 6,3 5,8 5,0 4,5 4,1 3,5 3,2 2,2 1,8 1,4 Exempel 1: Om 5 % av urvalet på 1 000 personer har köpt produkten är det rätta resultatet ± 1,4 %, dvs 3,6 % - 6,4 % av den totala populationen har köpt produkten med 95 % säkerhet. Exempel 2: Om vi innan undersökningen förutsätter en marknadsandel på ca 15 % och att vi vill undersöka andelen med en precision på ± 1 %, behöver vi genomföra undersökningen med en urvalsstorlek på 5 000 personer. Exempel 3: Urvalsstorleken är 1 000 personer. Om det var 150 personer i åldern 15-19 år och 10 % av dem sade att de regelbundet köper produkt X, är den korrekta procentsiffran (med 95 % säkerhet) 10 % ± 4,9 %, dvs 5,1 % - 14,9 %. 040002 GfK Sverige AB, 2004 6 (16)

5. SAMMANFATTNING I en omgång av GfK:s Personliga Omnibus genomförs 500 kompletta intervjuer med ett riksrepresentativt urval av män och kvinnor i ålder 15-74 år. För ytterligare information om urvalets sammansättning hänvisas till tabelldelen Bakgrundsdata. Öland och Kalmar är de orter som är överlägset mest välkända Inledningsvis delades en blindkarta ut till respondenterna. Därefter lästes ett antal orter (se nedan) upp och respondenterna ombads placera dessa på kartan. En viss marginal tilläts, om mer exakt rätt placering krävdes skulle siffrorna nedan bli avsevärt lägre. Som diagrammet nedan visar lyckades flest respondenter placera ut Öland och Kalmar på rätt ställe, precis som vid mätningen år 2000. Högsby och Torsås var återigen de orter intervjupersonerna hade svårast att placera. 1.a Var ligger orten? Rel. frekv. (%) Bas: 500 Andel som givit rätt svar Öland 95 Kalmar 78 Borgholm 67 Oskarshamn 63 Västervik 58 Glasriket 55 Vimmerby Mörbylånga 51 50 Emmaboda Hultsfred 44 43 Nybro Mönsterås 37 39 Torsås Högsby GfK Sverige AB, 2000-10 24 23 0 20 40 60 80 100 De äldre grupperna (46-74 år) har i större utsträckning lyckats pricka in resmålen/orterna på kartan. Föga förvånande lyckades personer boende i Götaland bättre än övriga. 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 7 (16)

Intervjupersonerna ombads även svara på vilka associationer de får till respektive ort. De fem vanligaste associationerna samt andelen Vet ej presenteras i tabellerna nedan. Givetvis nämndes ytterligare ett stort antal associationer av enstaka respondenter. Dessa finns redovisade i tabelldelen. Fråga 2.a Vad kommer Du att tänka på då Du hör följande ortsnamn? Association Antal ggr nämnt Västervik Visfestival/festival/musik...174 Sommarstad/semesterort...84 Skärgård/kuststad...53 Trevlig stad...30 Fiskfabrik/fiskehamn/hamnen...28 Vet ej...66 Öland Sommar-/solparadis/semester...217 Ölandsbron...80 Stränder/bad...75 Solliden/Kungen/Victoria...74 Långe Jan/fyr...72 Vet ej... 9 Kalmar Kalmar Slott...210 Ölandsbron...210 Kalmar FF/fotboll/idrott...43 Vänner/familj/släkt...34 Kalmarsund/hamnstad...33 Vet ej...43 Mönsterås Pappersbruk/trämassa/sulfit...56 Industriort...32 Textilier/vävindustri...18 Bluesfestival...16 Hamnstad/vatten/Göta Kanal/bad...16 Vet ej...299 Oskarshamn Kärnkraftverk...145 Gotlandsfärja...87 Hamnstad/färjeläget...58 Döderhultaren/museet...29 Småindustri...22 Vet ej...106 Torsås Kycklingfarm/kycklingklubbor...89 Flera livaktiga industrier...14 Djur & Natur...12 Torsåstuppen/träslöjd...10 Småland... 9 Vet ej...342 Association Antal ggr nämnt Nybro Glasriket/Glasbruk... 63 Ishockey/bandy... 41 Småland... 28 Nybroviken/Emån/fiske... 23 Småindustrier... 20 Vet ej... 259 Emmaboda Glasbruk/glas/fönsterglas... 146 Barnvagnar/Emmaljunga... 48 Småland/smålänningar... 44 Festival... 42 Olika (små-)industrier... 24 Vet ej... 132 Vimmerby Astrid Lindgrens Värld/Emil/Pippi... 450 Småland... 21 Idrott/bowling... 13 Genomfartsort... 12 Bryggeri/Åbro... 9 Vet ej... 19 Hultsfred Hultsfredsfestivalen/musik... 459 Småhus/Hultsfredshus... 14 Småföretagarverksamhet/småindustri... 12 Astrid Lindgren/Emil... 11 Småland... 11 Vet ej... 17 Högsby Småindustri... 18 Karlssons BeKå/Ullared 2... 12 Genomfartsort... 11 Oattraktiv/tråkig stad... 10 Småland... 9 Vet ej... 408 Glasriket Glasbruk/glasfabrik/glas/kristall... 292 Kosta Boda/Kosta/Boda/Nova... 184 Orrefors... 152 Småland... 53 Turism... 13 Vet ej... 31 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 8 (16)

Mörbylånga Öland...69 Långe Jan/fyr...42 Fisk/fiske/lax/fiskeart...28 Sol/sommarort/turism...27 Bad/havet...17 Vet ej...258 Borgholm Slottsruin/fästningen/ruiner... 184 Kungahuset/Solliden... 100 Öland/Ölandsbron... 94 Sommarstad/semester/Midsommar... 89 Turism... 58 Vet ej... 51 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 9 (16)

Astrid Lindgrens värld är den turistattraktion som flest respondenter har hört talas om Flertalet av resmålen/turistattraktionerna är kända bland åtminstone hälften av respondenterna. Observera att resultatet visar hjälpt kännedom, det vill säga turistattraktionerna lästes upp för respondenterna. Inga signifikanta förändringar sedan år 2000. 2.a Vilka av följande resmål/turistattraktioner har Du någon gång hört talas om? Rel. frekv. (%) Bas: 500 Astrid Lindgrens värld Solliden Kalmar slott Borgholms slott Glasriket Ölands djurpark Regalskeppet Kronan Döderhultarmuseet Ottenby Fågelstation Västerviks gamla stadskärna Världsarvet Södra Öland Bödabukten Lysingsbadet Eketorps Borg Mönsterås Kustväg Salvestaden GfK Sverige AB, 2004 96 91 90 89 87 80 66 60 50 41 41 40 29 24 16 14 0 20 40 60 80 100 För nästan hälften av resmålen/turistattraktionerna gäller att de äldre grupperna (46-74 år) känner till dem i större utsträckning än yngre personer. 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 10 (16)

Glasriket och Borgholms slott är de resmål som största andel av respondenterna har besökt. De som uppgett att de ej besökt ett visst resmål (men hört talas om det) fick svara på om de skulle vilja besöka detta resmål. Intresset att besöka de turistattraktioner man hört talas om men inte besökt är relativt stort, speciellt för Astrid Lindgrens värld, Döderhultarmuseet och Regalskeppet Kronan 2.b/c Vilka av dessa har Du besökt/skulle Du vilja besöka? Glasriket Borgholms slott Kalmar Slott Solliden Ölands djurpark Astrid Lindgrens värld Bödabukten Västerviks gamla stadskärna Ottenby fågelstation Världsarvet Södra Öland Lysingsbadet Eketorps borg Döderhultarmuseet Regalskeppet Kronan Mönsterås kustväg Salvestaden Rel. frekv. (%) Bas: 500 54 47 43 41 35 34 28 5 26 8 25 9 21 11 16 6 14 6 10 29 8 28 8 2 3 5 24 23 25 23 36 0 20 40 60 80 100 19 GfK Sverige AB, 2004 Besökt Vill besöka Av naturliga skäl är andelen som besökt resmålen större bland boende i Götaland. Fler personer i de äldre åldersgrupperna jämfört med de yngre har varit på besök på flertalet av turistattraktionerna. Detta gäller inte för Ölands djurpark där andelen som besökt är större bland yngre intervjupersoner, 25-45 år. Det är en större andel bland de yngre (15-24 år) i jämförelse med övriga som skulle vilja besöka Borgholms slott och Astrid Lindgrens värld. 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 11 (16)

En majoritet av respondenterna är nöjda med sina besök Svaren på frågan angavs på en skala 1-5 där 1 = Mycket missnöjd och 5 = Mycket nöjd. Den gröna stapeln i diagrammet visar andelen som svarat 4 eller 5 och den röda stapeln visar andelen som svarat 1 eller 2. Nästan var tionde respondent av de som besökt Ölands djurpark och Salvestaden var missnöjda med besöket. 2.d Hur nöjd är du med ditt besök i...? Rel. frekv. (%) Bas: Besökt resmålet Döderhultarmuseet Astrid Lindgrens värld Regalskeppet Kronan Bödabukten Glasriket Västerviks gamla stadskärna Eketorps borg Salvestaden Världsarvet Södra Öland Lysingsbadet Kalmar Slott Solliden Ottenby fågelstation Borgholms slott Mönsterås kustväg Ölands djurpark 1 2 2 5 4 2 5 9 6 8 3 5 8 4 3 9 83 82 80 76 76 69 68 64 63 60 60 59 58 57 56 56 100 80 60 40 20 0 20 40 60 80 100 GfK Sverige AB, 2004 Ganska/Mycket nöjd Ganska/Mycket missnöjd Medelvärden Astrid Lindgrens värld 4,3 Döderhultarmuseet 4,3 Regalskeppet Kronan 4,1 Eketorps borg 4,0 Glasriket 4,0 Bödabukten 3,9 Världsarvet Södra Öland 3,9 Västerviks gamla stadskärna 3,9 Borgholms slott 3,8 Kalmar Slott 3,8 Lysingsbadet 3,8 Mönsterås kustväg 3,8 Ottenby fågelstation 3,8 Solliden 3,7 Ölands djurpark 3,7 Salvestaden 3,6 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 12 (16)

Nästan alla respondenter har hört talas om Hultsfredsfestivalen Motsvarande frågor som ställts om resmål/turistattraktioner upprepades för ett antal musikevenemang. Resultaten skiljer sig inte från mätningen år 2000. 3.a Vilka av följande evenmang har Du någon gång hört talas om? Rel. frekv. (%) Bas: 500 Hultsfredsfestivalen 99 Victoriadagen 80 Konserter på Borgholms slott 75 Visfestivalen i västervik 73 Bluesfestival i Mönsterås 26 Ölands skördefest 25 Musik i Glasriket 23 Virserums musikdagar 9 Rasslebygdsfestivalen i Emmaboda GfK Sverige AB, 2004 8 0 20 40 60 80 100 Förutom att personer boende i Götaland hört talas om evenemangen i större utsträckning än övriga har Rasslebygdsfestivalen en klart högre kännedom bland yngre personer jämfört med äldre. Det kan även noteras att kvinnor hört talas om Victoriadagen i större utsträckning än män. 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 13 (16)

Ungefär var tionde respondent har besökt konserter på Borgholms slott, Visfestivalen i Västervik och/eller Hultsfredsfestivalen. Viljan att besöka evenemangen är som störst för de tre mest besökta samt Victoriadagen. 3.b/c Vilka av dessa har Du besökt/skulle Du vilja besöka? Rel. frekv. (%) Bas: 500 Konserter på Borgholms slott 11 38 Visfestivalen i Västervik 10 33 Hultsfredsfestivalen 9 20 Ölands skördefest 4 12 Victoriadagen 3 27 Musik i Glasriket Bluesfestival i Mönsterås 3 2 10 9 Rasslebygdsfestivalen i Emmaboda 1 3 Vireserums musikdagar 12 0 20 40 60 80 100 GfK Sverige AB, 2004 Besökt Vill besöka Ölands skördefest har i större utsträckning besökts av den äldsta gruppen jämfört med övriga medan Hultsfredsfestivalen besökts i större utsträckning av de yngsta. En större andel kvinnor vill besöka Victoriadagen eller konserter på Borgholms slott medan männen i större utsträckning skulle vilja besöka Bluesfestivalen i Mönsterås. 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 14 (16)

En stor andel respondenter är nöjda med sina besök på de olika musikevenemangen Svaren på frågan angavs på en skala 1-5 där 1 = Mycket missnöjd och 5 = Mycket nöjd. Den gröna stapeln i diagrammet visar andelen som svarat 4 eller 5 och den röda stapeln visar andelen som svarat 1 eller 2. Eftersom denna fråga enbart ställdes till de som besökt evenemangen är baserna relativt låga för en del evenemang. 3.d Hur nöjd är du med ditt besök i...? Rel. frekv. (%) Bas: Besökt resmålet Musik i Glasriket 0 93 Rasslebygdsfestivalen i Emmaboda 20 80 Konserter på Borgholms slott Visfestivalen i västervik 1 2 70 79 Viresrums musikdagar 12 59 Bluesfestival i Mönsterås 26 59 Ölands skördefest Hultsfredsfestivalen Victoriadagen 10 15 3 42 57 52 100 80 60 40 20 0 20 40 60 80 100 GfK Sverige AB, 2004 Ganska/Mycket nöjd Ganska/Mycket missnöj d Medelvärden Rasslebygdsfestivalen i Emmaboda 4,4 Konserter på Borgholms slott 4,3 Viresrums musikdagar 4,1 Musik i Glasriket 4,0 Visfestivalen i västervik 4,0 Hultsfredsfestivalen 3,9 Ölands skördefest 3,8 Bluesfestival i Mönsterås 3,6 Victoriadagen 3,4 På frågan Finns det något annat evenemang i Kalmar län som du har besökt? har 37 personer nämnt något evenemang. Vanligast förekommande var: Kungsrally MC-dagarna i Västervik Kalmars (jul-) marknad Orkestermusik Kalmar Slott 6 personer 4 personer 4 personer 4 personer 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 15 (16)

Sammanfattningsvis kan vi konstatera: Öland och Kalmar är de orter som flest respondenterna kunde placera ut på kartan, 95% hittade Öland och 78% Kalmar. De vanligaste associationerna till orterna är nästan uteslutande positiva eller neutrala. Den absolut vanligaste associationen är Astrid Lindgrens värld eller någon av hennes böcker som förknippas med Vimmerby. Hultsfredsfestivalen (99 %) och Astrid Lindgrens värld (96 %) är det evenemang respektive resmål som flest respondenter känner till. Det resmål respektive evenemang som flest respondenter besökt är dock konsert på Borgholms slott (11 %) och Glasriket (54 %) De personer som besökt något av evenemangen har även besökt resmålen i större utsträckning än övriga. En majoritet av respondenterna är nöjda med sina besök, oavsett om det handlar om ett resmål eller evenemang. Lund 2004-02-27 GfK Sverige AB Richard Hansson Fredrik Bladh 040002 GfK Sverige AB, Lund 2004 16 (16)

This report is co-financed by the European Commission, ERDF Innovative Actions