Att främja miljövänligt beteende genom feedback: Energibesparingar i hushåll Andreas Nilsson Göteborgs Universitet Psykologiska Institutionen
Projektet Att främja miljövänligt beteende genom feedback: Energibesparing i hushållen Finansierat av Energimyndigheten och Vetenskapsrådet 2010-2013 2 forskare, 1-2 assistenter Huvudsyfte: att undersöka olika typer av återkoppling (feedback) och dess effekt både på beteende (energianvändning) och psykologiska faktorer (motivation).
Psykologisk forskning om energibeteende Interaktionen mellan motiv/individ och beteende Vad ligger bakom attityd och beteende? Interventionsstudier
Att främja miljövänligt beteende genom feedback Studie 1. Skanska, Gröna skrapan, Göteborg Interventionsstudie för att öka energibesparing på kontoret Studie 2. Gårdstensbostäder. Feedbackstudie. Displayer i lägenheter Studie 3. Gårdstensbostäder Intervjustudie Studie 4. NCC, Alingsås Energi Feedbackstudie. Displayer i villahushåll Studie 5. Alingsås Energi Feedbackstudie. E-post till villahushåll
Studie 5 Normativ återkoppling Deskriptiva normer Injunktiva (påbjudande) normer
120 hushåll i Alingsås Syftet var att undersöka effekterna av individuell och normativ återkoppling och interaktioner med motiv. Tre grupper varav en kontrollgrupp. Webbenkät före och efter återkoppling (via e-post). Värden Attityder Normer Intentioner Kontroll Upplevelse av information Självrapporterat beteende
E-postmeddelande till personen i hushållet som står på elavtalet: Individuell återkoppling Föregående månads snittförbrukning. CO 2 utsläpp Kostnader (kronor) Normativ återkoppling (de andra hushållen i undersökningen) Föregående månads snittförbrukning. CO 2 utsläpp Kostnader (kronor) Kontrollgrupp Ingen återkoppling
Hej! Vi har nu fått in information om ert hushålls elanvändning under mars månad. Ni använde ungefär 41% mindre energi än genomsnittet bland studiehushållen i kvarteret (se diagram nedan). Det innebär att ni orsakar cirka 155 kg mindre koldioxidutsläpp än genomsnittet per månad, och betalar ungefär 63 kr mindre i månaden än de andra hushållen som ingår i undersökningen.* 700 Elförbrukning under Mars månad (i kwh) 600 500 400 300 Din elförbrukning Genomsnittlig elförbrukning 200 100 0 Mars *Beräkningarna av CO 2 -utsläpp och kostnad baseras på beräkningar från Svensk Energi där 1kWh producerad med fossil energi (s.k. marginalel) orsakar 0.590 kg CO 2. Kostnadsberäkningen bygger på genomsnittspriset 1.20 SEK/kWh.
kwh/vecka Vad fann vi? Samtliga hushåll minskade sin elanvändning. Man minskade mest om man tillhörde gruppen med initialt hög elkonsumtion (över medel) som fått normativ feedback och samtidigt tillhörde de som prioriterar miljö/natur högt (över medel). 250 200 150 100 50 0 före efter kontroll egen norm
4 3 2 1 0 Motivation fb kontroll fb egen fb norm Hushåll med konsumtion över medel. Hushåll med konsumtion under medel.
Vilken information påverkade? Spelar värdeprioritering någon roll? 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 Info co2 Info kostnad Ego Bio
Slutsatser från projektet Vad vi återkopplar har betydelse För motivation För förbrukning Normativ feedback mer effektiv än individuell Svårt med feedback hos deltagare som inte är så intresserade av energiförbrukning. Stor risk för att tidigare positiva resultat från feedbackstudier bara gäller för intresserade hushåll Återkoppling bör kombineras med andra åtgärder för att få bättre effekt. Momentan återkoppling i hushåll måste göras med väldigt lättanvända displayer, framförallt i hushåll som inte har initialt stort intresse för energibesparing
Slutsatser från projektet Potential för normativ feedback, framförallt i hushåll med hög energiförbrukning och möjligtvis hushåll som har mindre intresse av energibesparing
Tack! Frågor? Här är jag Och senare är jag här; Andreas.Nilsson@psy.gu.se