Grafisk manual 2010/2011 1

Grafisk manual 2010/2011 1

Förord Vi inom Ung Företagsamhet arbetar för fler företagsamma människor och fler företag i Sverige. Vi gör det genom utbildningskoncept i skolan. Var och en inom Ung Företagsamhet bidrar till hur vi uppfattas som organisa tion. Den visuella kommunikationen det vi ser i form av tryckt och digitalt material ger också ett uttryck för organisationen. Det sammantagna intrycket blir innehållet i varumärket Ung Företagsamhet och det vi står för. Vi vill att mottagaren ska känna igen Ung Företagsamhet i tryckta och elektroniska material, till exempel våra utbildningsmaterial, Power Point-presentationer och annonser i olika sammanhang. Den grafiska manualen är ett verktyg för att skapa ett sammanhållet uttryck som förmedlar en och samma bild av organisationen. Det hjälper oss att vara konsekventa och att stärka varumärket Ung Företagsamhet. Denna manual beskriver vår logotyp, hur vi får använda den och våra symboler men också vilka typsnitt och färger vi använder. Manualen ger även ledning till vilka bilder Ung Företagsamhet ska förknippas med samt hur vi presenterar statistik på ett snyggt och pedagogiskt sätt. Riktlinjer för Ung Företagsamhets kommunikation Ledorden för vår externa kommunikation är inspiration, handlingskraft och framtids hopp. Det är grunden till det vi vill att mottagaren ska känna för Ung Företagsamhet, inte att förväxlas med Ung Företagsamhets interna ledstjärnor som dock går hand i hand med ledorden för kommunikation. Om du har frågor om hur den grafiska manualen används, kontakta Ung Företagsamhets marknadsansvarige, 08-783 80 00. Innehåll Logotypen Typografin Färger Bilder Diagram och tabeller Symboler Intern kommunikation Extern kommunikation Digitala medier Sida 4 6 8 10 12 14 16 18 19 Show it Don t tell it. Fokusera på att förmedla bud skap visuellt istället för enbart i text. Form Stilrent och stramt med en skön känsla. Tonalitet och språk Språket ska vara modernt folkligt, rakt på sak och med en ung känsla utan att förlora i seriositet. Information Tydlig och kortfattad information till samtliga målgrupper. Personifiering Lyft fram personerna (elever, lärare, rådgivare, partners) Enkelhet och tydlighet Alla kommunikationskanaler ska genomsyras av enkelhet och tydlighet 2 3

Logotypen Logotypen används för att berätta att Ung Företagsamhet är avsändare för informationen. Ung Företagsamhets ledord i kommunikation är handlingskraft, inspiration och framtidshopp och vi vill genom varumärket Ung Företagsamhet symbolisera detta. Ung Företagsamhets logotyp ska ge en trovärdighet till budskapen och vara en kvalitetsgaranti för goda utbildningskoncept. Logotypen ska alltid användas då Ung Företagsamhet eller något av koncepten/ UF alumni presenteras eller kommuniceras. Logotypen finns i färg och i svart/ vitt. Huvudlogotypen är i färg, de svart/vita används endast i de fall där färglogotypen inte kan användas. Vit logotyp används enbart mot mörka bakgrunder, svart logotyp mot ljusa. Ung Företagsamhets logotyp Logotypen består av bakgrundsplatta och text med tillhörande drake. Tillsammans bildar de vår logotyp, aldrig var och en för sig. Logotypen ska alltid användas med bibehållna proportioner och texten A member of JA Worldwide måste kunna läsas tydligt, annars är logotypen för liten. Rekommenderad minsta storlek är 3,2 cm. Runt logotypen ska finnas en frizon. Frizonen är det minsta tillåtna avståndet till annan text eller grafik, och det är till för att logotypen ska synas bättre. Frizonen runt Ung Företagsamhets logotyp ska vara minst lika stor som höjden på bokstaven u i ordet ung i logotypen, se illustration. Logotypen får användas ovanpå en större bild, tänk dock på att logotypen ska synas tydligt i sammanhanget. I detta sammanhang blir det inte alltid en vit friyta bakom även om det bör eftersträvas. Logotypen finns för nedladdning på www.ungföretagsamhet.se/press-media Frizonen runt logotypen ska propotionellt alltid vara storleken av bokstaven u i logotypen som det visas i illustrationen ovan 3,20 cm Rekommenderad minsta storlek Alla UF-elever uppmuntras att använda logotypen i sin marknadsföring och på sina produkter. Vi ser också gärna att UF-skolor använder sig av logotypen i sin marknadsföring. Svart/vit logotyp för användning mot ljusa bakgrunder Svart/vit logotyp för användning mot mörka bakgrunder 4 5

Typografi Våra typsnitt är en viktig del i Ung Företagsamhets visuella profil. Typsnitten ska vara tydliga och enkla att läsa, och samtidigt förmedla Ung Företagsamhets budskap. Texter där våra typsnitt används ska kunna tas emot digitalt av alla utan tekniska komplikationer och de ska vara lämpade att användas i olika sammanhang, exempelvis informationsfoldrar, affischer, webb och Power Point Presentationer. Arial är ett typsnitt som förmedlar enkelhet och tydlighet. Det är något stramt i sin utformning och passar därför utmärkt till rubriker. Det är användbart i många miljöer, och finns i alla datorer med Microsoft Windows installerat. Georgia förmedlar en berättarkänsla och har en mjukare framtoning än Arial. Det är mycket lättläst, passar i alla miljöer och även detta finns som standard i alla datorer (PC och Mac). Tryckt material I tryckt material används Georgia som brödtext och Arial som rubriktypsnitt. Detta gäller även för PDF:er Digitalt material I digitalt material (webb, ppt, mail) används Arial genomgående. Arial Regular Arial Italic Arial Bold Arial Bold Italic Vid behov kan man använda Arial Light/Light Italic och Arial Black/Black Italic. Då måste man köpa rättigheterna att använda typsnitten. Exempel: Rubrik 1: Arial Bold (anpassad storlek) Rubrik 2: Arial Regular (Bröd + 3pt) Brödtext: Georgia Regular Rubrik 3: Arial Bold (Bröd + 0pt) Lorem ipsum Etiam libero Neque, congue at ullamcorper nec, sagittis eget ante. Cras fringilla, ligula in rhoncus laoreet, lectus mauris condimentum leo, non aliquet odio nibh et orci. Lorem ipsum dolor sit amet. Libero lacus, non rhoncus massa. Vestibulum in Integer tincidunt, sapien eu interdum interdum, odio elit tempus dui, vitae pharetra elit massa quis nunc. Cras fringilla, orci sit amet. Georgia Regular Georgia Italic Georgia Bold Georgia Bold Italic 6 7

Färger Ung Företagsamhets färger är en viktig del i hur vi uppfattas i vår visuella kommunikation. Vi vill ge en känsla av ljus och rymd, varför färgpaletten ska användas mot vit eller ljus bakgrund. För att ha möjlighet att lyfta fram olika koncept eller UF alumni, har vi en färgskala där varje del har sin huvudfärg. Organisationen Ung Företagsamhet med det vita, ljusa och luftiga tillsammans med sin bruna färg och logotypen ska alltid finnas i bakgrunden i all visuell kommunikation. Ung Företagsamhets material ska kännas igen och vara enhetlig, även om man inte ser logotypen genast. Sedan finns möjligheten att lyfta fram respektive koncept eller UF alumni genom dess huvudfärg. De övriga färgerna kan sedan komplettera huvudfärgen. Exempelvis kan material för UF-företagande förutom inslag av violett kompletteras med mindre delar grönt, orange eller blått. Grunden till färgskalan är tagen från moderorganisationen Junior Achievement. När det i tryck gäller valet mellan PMS eller CMYK kontakta ditt lokala tryckeri. Ung Företagsamhet (BRUN) PMS 732 CMYK C C:16 M:69 Y:100 K:71 CMYK U C:17 M:49 Y:88 K:36 RGB R:98 G:52 B:18 UF-företagande (VIOLETT) PMS 241 CMYK C C:30 M:100 Y:2 K:2 CMYK U C:29 M:81 Y:0 K:0 RGB R:175 G:22 B:133 Se möjligheterna (GRÖN) PMS 583 CMYK C C:26 M:1 Y:100 K:10 CMYK U C:21 M:2 Y:94 K:13 RGB R:183 G:191 B:16 När fem färger inte räcker till kan man använda toner av orginalfärgerna till att komplettera dem. Se exempel här nedan. 100% 80% 60% 40% 20% Vårt samhälle (ORANGE) PMS 144 CMYK C C:0 M:51 Y:100 K:0 CMYK U C:0 M:43 Y:90 K:0 RGB R:237 G:139 B:0 UF alumni (BLÅ) PMS 307 CMYK C C:100 M:22 Y:2 K:18 CMYK U C:100 M:4 Y:4 K:24 RGB R:0 G:107 B:166 8 9

Bilder Där vill jag vara! Bilder är viktigt för att skapa en känsla för Ung Företagsamhet. Bilder når fram till mottagaren på ett enklare sätt än texter och kan komplettera och effektivisera kommunikationen. Alla bilder som Ung Företagsamhet använder ska vara ljusa och luftiga. De ska förmedla de ledord som är grunden för vår kommunikation: inspiration, handlingskraft och framtidshopp. Betraktaren ska få känslan: Där vill jag vara! Vi har delat in bilder i flera kategorier. Elever: Bilder på elever som i olika sammanhang involverat sig i Ung Företagsamhets koncept. De ska visa kreativitet, aktivitet, glädje och vilja. Bilderna ska vara nära och personliga. Lärare: Vi vill berätta om våra lärare inom olika koncept via bilder. De visar engagemang, inspiration, ledarskap och coachning. Använd även här bilder som är nära och personliga. Uttryck: Inom entreprenörskap skapas många olika känslor och uttryck. Dessa uttryck vill vi förmedla genom våra bilder. Det kan vara glädje, framgång, beslutsamhet, insikt, gemenskap eller hoppfullhet. Bilderna får gärna fokusera på detaljer och vara nära. Event: Ung Företagsamhet arrangerar många olika evenemang som ungdomar får ta del av. Det är ofta dessa evenemang som skapar en förståelse för vad elever åstadkommit och lärt sig. Bilderna från evenemangen ska ge en varm känsla av igenkänning för de som varit i kontakt med Ung Företagsamhet tidigare, men ska förutom våra ledord för kommunikation förmedla den glada tonen och den gemenskap som finns under ett arrangemang av Ung Företagsamhet. För att kunna använda bilderna i tryck måste kvaliteten på bilderna ha minst 200 pixlar/tum i den storleken den ska användas. När bilderna ska användas digitalt räcker det med 72 pixlar/tum. Bilder kan ha rundade hörn när så passar, det finns dock inget krav på detta. Där vill jag INTE vara! Alla bilder som används av Ung Företagsamhet måste vara godkända av personerna på bilden, att de får användas av Ung Företagsamhet i marknadsföringssyfte. Avtal finns att nyttja för detta, dessa ligger på R:katalogen. 10 11

Diagram och faktarutor Diagram och faktarutor används för att förenkla kommunikationen om Ung Företagsamhet för mottagaren. Budskapet med statistiken ska tydligt framgå och mottagaren ska få hjälp att dra en slutsats av diagrammet. Exempel stapeldiagram % 70 60 Diagrammet och faktarutor ska använda samma färgpalett som för övrig visuell kommunikation medans typsnittet ska endast vara Arial. Arial används i dessa situationer för att det är tydligare i små grader och att faktarutor ska skilja sig från vanlig brödtext. 50 40 30 Exempel faktaruta 20 Lorem ipsum dolor sit amet Consectetur adipiscing elit. Maecenas in velit massa, non euismod sapien. Etiam fringilla, tortor et iaculis vehicula, tortor massa posuere diam, vitae varius neque purus sed tellus. Nulla facilisi. Aliquam ut massa vitae est ultrices luctus. Sed ut commodo turpis. Proin ac dolor quam. Etiam bibendum velit a eros pretium eget condimentum nulla egestas. Nunc vitae nulla ut mauris cursus euismod. Vestibulum pellentesque rhoncus nunc feugiat mattis. Quisque condimentum. 10 0 A Exempel linjediagram % B C D E 70 Exempel cirkeldiagram 60 8% 6% 50 14% A B C 40 30 40% 10% D E 20 18% F G 10 4% 0 2005 2006 2007 2008 2009 12 13

Symboler Symboler För att profilera olika koncept liksom UF alumni, som alla drivs av Ung Företagsamhet, har en symbol för var och en tagits fram. Symbolerna ska förtydliga vilken del av Ung Företagsamhet man kommit i kontakt med, men de ska också stärka Ung Företagsamhets varumärke. Koncepten och UF alumni ska alltid presenteras ihop med organisationen, som en del av Ung Företagsamhet. Trots olika koncept med skilda symboler och färger, ska material från Ung Företagsamhet alltid vara visuellt igenkänningsbara även om man inte ser logotypen. Det ljusa, bruna, bilderna, typsnitten och det grafiska elementet ska särskilja oss från annat material. Sedan används symboler och konceptfärger för att lyfta fram just det konceptet. Syftet är dock inte att skapa fyra nya varumärken. Grafiskt element För att göra visuell kommunikation mer levande och för att knyta ihop Ung Företagsamhets olika delar används ett grafiskt element draken. Draken har följt Ung Företagsamhet sedan organisationen startades 1980. Draken symboliserar ungdomlighet och frihet och är skapad av Anne-Marie Grubbström. Använd gärna draken i dekorativt syfte eller i bakgrundssammanhang. Proportionerna på draken får dock inte ändras. Exempel på användade av draken i dekorativt syfte Symboler svart/vit Användning av symbolerna Symbolerna får inte appliceras utan en uppenbar koppling till Ung Företagsamhet. Det bör också vara uppenbart att Ung Förtegasamhets logotyp är huvudsymbolen. Dock behöver inte logotypen vara större en symbolerna utan placeras så att den uppfattas som huvudsymbol. Se exempel nedan. Lorem Ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse augue felis, pellentesque id ullamcorper nec, egestas nec arcu. Fusce imperdiet velit at lectus imperdiet volutpat. Morbi congue dapibus lorem, ut laoreet sapien malesuada sit amet. Vivamus urna mi, rutrum eget pellentesque non, ultrices at lacus. Vivamus vitae risus massa. Curabitur luctus, risus vitae elementum laoreet, eros augue blandit libero, nec varius nibh eros ac massa. Suspendisse et lectus pretium quam mattis lacinia. Duis egestas imperdiet magna, in pretium libero iaculis molestie. Duis eleifend, lorem et molestie tincidunt, libero urna luctus tortor, quis varius tellus nulla vitae est. Fusce lacinia ligula sed nisi interdum sed tempus odio posuere. Cras consequat sollicitudin magna id vestibulum. Suspendisse vehicula lorem quis lectus mattis lacinia. Nunc vitae diam vitae nisi lobortis suscipit tincidunt at magna. Proin eget justo nibh, id dictum lacus. Mauris velit enim, gravida eu cursus ut, posuere non mi. Curabitur id turpis elit. Aenean commodo ultricies aliquam. Phasellus feugiat nisi et nisl suscipit quis dignissim erat pulvinar. In pellentesque ante id magna porta viverra. In semper, tellus vel congue hendrerit, lacus augue convallis nisl, vel pretium magna elit at risus. Sed venenatis nunc mi, id pharetra lorem. In bibendum fermentum ligula id adipiscing. Ut in orci velit. Donec odio odio, pretium sit amet adipiscing in, ultrices sed erat. Donec luctus scelerisque leo eu luctus. Duis magna mi, malesuada nec laoreet eleifend, rutrum et arcu. Proin nibh ante, malesuada vel varius ac, porta eu nisl. Aenean purus eros, dignissim sit amet sollicitudin in, adipiscing quis libero. Fusce ultricies dapibus neque ut pharetra. Donec eu tempor erat. Aliquam erat volutpat. Fusce adipiscing bibendum tempor. In mollis bibendum neque sit amet semper. Nullam tincidunt porttitor quam eget tempor. Vivamus metus diam, pretium non pellentesque congue, elementum quis metus. Integer faucibus consequat bibendum. Mauris sed neque eget felis auctor egestas sit amet sed nisi. Curabitur sed nulla quis leo porttitor varius a porta lorem. Aliquam auctor scelerisque gravida. Duis a diam sit amet orci dignissim consequat eget ac ante. Quisque et urna vitae quam ultrices tristique ut id nisi. Se möjligheterna är ett koncept som kan användas från årskurs 6 och upp på gymnasiet. Eleverna går igenom fem pass. Under passen får eleverna lära känna sig själva och sina egna entreprenöriella egenskaper. Eleverna får kunskap om olika typer av entreprenörer, hur man uppfyller ett behov, hur man kommer på nya idéer, hur man kan presentera sig själv och sina idéer och även träning i att tro på sig själv. www.ungforetagsamhet.se 14 15

Mallar kontorsmaterial och internkommunikation Rutin för dokumenthantering vid intern kommunikation I dokument som skickas internt i organisationen skrivs alltid följande: Datum, avsändare och versionsnummer direkt under rubriken. Se exempel nedan. Mallar finns att ladda ner från R: katalogen men även från webben via www.ungföretagsamhet.se/organisationen Åsa Berg Marknadsansvarig Ung Företagsamhet i Sverige Telefon: 08 783 80 68 Mobil: 070 583 80 04 Fax: 08 662 41 76 asa.berg@ungforetagsamhet.se Adress Box 5501 Storgatan 19 114 85 Stockholm www.ungforetagsamhet.se Visitkort Ung Företagsamhet i Sverige Box 5501 Storgatan 19 114 85 Stockholm www.ungforetagsamhet.se Kuvert C5 Brevhuvud från World-mall 16 17

Extern kommunikation Här finner du några exempel på material för extern kommunikation. Material som används i hela organisationen tas fram nationellt och ska nyttjas av alla regioner. Mallar finns för nedladning på R: katalogen. Då mallar inte finns ska den grafiska manualen följas för att producera önskat material. Digital media och presentation Välkommen in på vår webbsida! Vi tror på unga människor och vill att de ska tro på sin egen företagsamhet Exempel på Power Point bilder. Mallar finns att ladda ner från R: katalogen men även från webben via www.ungföretagsamhet.se/organisationen Affisch www.ungforetagsamhet.se Roll-up Skolmaterial Rättigheter för namn Vi vill hindra andra från att profitera på Ung Företagsamhet. För att tydliggöra att Ung Företagsamhet äger namnen Ung Företagsamhet och Vårt samhälle används symbolen direkt efter namnen i rubriker. För namnen UF alumni, UF-företagande och Se möjligheterna söker Ung Företagsamhet skydd. Använd därför symbolen direkt efter namnen i rubriker. Vid produktion av material, använd texten Copyright Ung Företagsamhet någonstans i materialet så att inte materialet mångfaldigas av annan part. Draken i nedre högra hörnet ska alltid vara brun 18 19

För oss som lever och andas Ung Företagsamhet varje dag kan det ibland vara svårt att välja vad, bland allt bra som Ung Företagsamhet står för, vi vill berätta för andra. Vi arbetar för att tillsammans bli tydliga i våra budskap, så att vi enkelt kan beskriva vad vi står för. Ung Företagsamhet har tre ledord: Inspiration Handlingskraft Framtidshopp Dessa tre ord ska genomsyra kommunikationen och vara kärnan i våra budskap externt. Ung Företagsamhet i Sverige Box 5501 Storgatan 19 114 85 Stockholm www.ungforetagsamhet.se 20