SOMMAR DESIGN KONTORET design som utvecklar a-smällen
Innehåll 01 Om Sommardesignkontoret 1 02 Uppdraget 2 03 Arbetsprocessen 3 04 Analys 4 Ledord 4 Moodboard 5 05 Konceptförslag 6 Idégenerering 6 Konceptgenerering 7 Konceptval 8 Teckensnitt 9 Detaljutveckling 10 06 Slutgiltigt koncept 11 Logotyp 11 Grafisk manual 12 Alternativa logotyper 13 Färger 14 Färgvärden 15 Typografi 16 Grafiska element 17 Profileringsmaterial 18 07 Rekommendationer 20 08 English summary 21 09 Projektteam 22
01 Om Sommardesignkontoret När företag, kommuner och organisationer kommer i kontakt med designstudenter blir resultaten slående. I Sommardesignkontoret får företag möta de ungas värderingar, kunskaper, ohämmade kreativitet och studenter kommer i kontakt med verkliga uppdrag hos riktiga kunder. SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign har sedan 2001 varit huvudman för Sommardesignkontor runt om i Sverige. Målet är att skapa kreativa miljöer när olika kompetenser möts. Ett Sommardesignkontor består av studenter från högskolor och universitet med olika inriktning. Studenterna samarbetar i flera projekt och får arbeta med problembaserade uppdrag under sju intensiva sommarveckor. Designarena Nord är ett projekt i Norrbotten som drivs av Centek vid Luleå tekniska universitet på uppdrag av SVID. Syftet är att öka intresset för industriell design som verktyg för att höja företagens konkurrenskraft och möjligheter att nå nya marknader. Och på så sätt öka tillväxten i Norrbotten. Sommardesignkontoret Haparanda/Arvidsjaur/Arjeplog 2010 består av en grupp på sex studenter från hela Sverige med anknytning till design i utbildningen. Kompetensen består av två industridesigners, två designingenjörer, en landskapsarkitekt och en interaktionsdesigner. Dokumentet i din hand beskriver kortfattat utgångspunkt och resultat av sommarens arbete. www.svid.se 1
02 Uppdraget Varje sommar flyttar butikerna ut sin handel på gatan för en dag och gatan stängs av från fordonstrafik. Arrangemanget kallas för och har pågått sedan 1999. Under samlas såväl ortsbor som turister, en del för att fynda bland köpmännens erbjudanden, andra för att umgås. Handlarna upplever dock att arrangemanget håller på att förlora något av sin fornstora glans och skulle vilja få hjälp med att ta fram en grafisk profil för. Uppdraget var att ta fram ett förslag på hur en grafisk profil skulle kunna se ut för detta arrangemang. Viktigt i arbetsprocessen var att utgå från handelsdagens kärnvärden för att skapa en identitet som var genomgående i all representation av. Den grafiska profilen presenteras genom en grafisk manual. Den grafiska manualen innehåller delar som typsnitt, färger, mallar, annonsering och utsmyckning. Den grafiska profilen ska kunna användas av samtliga deltagande företag för att få ett gemensamt uttryck. Profilen ska både vara uppseendeväckande och informativ för såväl ortsbor som utomstående. Målet med projektet var att ta fram en grafisk profil som skulle passa såväl gamla som unga besökare och vara nästintill tidslös då den ska kunna användas under många år. 2
03 Arbetsprocessen Då det är viktigt att den grafiska profilen matchar Genom olika kvalitativa bedömningar valdes ett s identitet och kärnvärden var den inledande slutkoncept vilket förfinades till önskad form och känsla. analysfasen mycket viktig. Dessutom tillkommer det faktum att det inte fanns någon befintlig logotyp att utgå från och även detta bidrar till analysarbetets betydelse. Handelsdagen och Arvidsjaur men även dess omgivning, Till sist utvecklades den grafiska manualen med målet att förenkla användandet av den grafiska profilen samt ge riktlinjer för konsekvent användande. djurliv och traditioner bearbetades grundligt. Bilder och beskrivningar från tidigare handelsdagar var viktiga som inspirationsunderlag. Projektet inleddes med ett besök hos uppdragsgivaren i Arvidsjaur, där information om handelsdagen i allmänhet skildrades. Även uppdragsgivarnas syn på deras kärnvärden, befintliga identitet och dess möjliga utveckling formulerades. Målet med mötet var att skapa en bild av hur handelsdagens utveckling skulle kunna se ut. En moodboard med inspirationsbilder skapades med tanken att generera en känsla över projektet i stort. Den innehöll även kärnvärden och framtoning och den visades för uppdragsgivaren för att bekräfta att visionen stämde. Analysarbetet fortsatte med en marknads- och konkurrentundersökning, där liknande handelsdagar och andra evenemang undersöktes. Som inledning på den kreativa processen skapades skisser och visualiseringar av olika logotyper. Målet med dem var att tillsammans med uppdragsgivaren generera riktlinjer för kommande konceptarbete. Uppdragsgivaren valde fyra olika idéspår som sedan utvecklades till en mängd olika koncept. 3
04 Analys Ledord För att få en bild över handelsdagens identitet och uttryck alstrades ett antal ledord. Målet med dessa ledord var att få en samlad grund inför det fortsatta arbetet. Utifrån informationen från mötet med uppdragsgivaren, analys av bilder och beskrivningar samt genomgång av staden och dess omgivningar genererades ett antal ord och bilder som ansågs passa väl in på handelsdagens identitet. De valda ledorden är : Tradition, folkfest, aktiviteter och shopping. De ovanstående ledorden förvandlades därefter till en moodboard som ytterligare förstärker känslan de inger. 4
Moodboard Tradition Folkfest Aktiviteter Shopping 5
05 Konceptförslag Idégenerering Logotyputvecklingsfasen inleddes med handskisser och gick sedan över till datorgenererade visualiseringar på olika symboler och variationer av ordet. Genomgående var att samtliga idéer skulle kunna härledas till ledorden. Tillsammans med uppdragsgivaren utvärderades och fastställdes det att fyra idéspår skulle vidareutvecklas. 6
Konceptgenerering De fyra valda idéspåren, från föregående sida, utvecklades sedan vidare till en mängd koncept. Dessa koncept var, i likhet med idéspåren, även de väl avvägda för att passa in på handelsdagens ledord. 7
Konceptval Genom kvalitativa bedömningar av koncepten valdes tillslut nedanstående att ytterligare detaljutvecklas. Detta koncept har sina rötter i pappersvikarkonsten origami som är ett speciellt sätt att vika papper och ursprunligen kommer från Japan. Konceptet representerar väl, både i dess värderingar samt estetik. Dessutom uppfylls alla ledord på ett bra sätt då symbolen visar en ren som lätt för tankarna till tradition och samisk kultur samtidigt som den speciella stilen gör att den känns tidslös och modern. Genom att vinkla upp symbolen ytterliggare får den en känsla av fart och rörelse vilket kan härledas till aktiviteter och folkfest. Det faktum att en stor mängd människor samlas kan även bidra till handeln och därav kommer även ledordet shopping in. Symbolens form och rotation ger även ett intryck av stolthet som passar väl in på handelsdagen samt staden och dess invånare i allmänhet. 8
Teckensnitt Olika teckensnitt undersöktes, både med och utan det valda konceptet, för att säkerställa att de passade in både med symbolen samt s identitet. Efter kvalitativa bedömningar och utvärderingar valdes ett av alternativen som passade väl in på ledorden. 9
Detaljutveckling Den sista fasen i konceptutvecklingsprocessen innebar detaljutveckling och färgval. Symbolen anpassades för att bättre återge formen av en ren, hornen förstorades och midjan gjordes slankare. Tanken med färgvalet var att återknyta till den samiska kulturen men samtidigt bibehålla det moderna intrycket. De valda färgerna blev därför blå, grön, röd och gul, samma som kan återfinnas i den samiska flaggan. Färgerna gjordes dovare och lugnare och på så sätt fick de en mer modern känsla. Symbolen valdes att enbart ha i en färg men med olika nyanser. Den kan även användas i de andra samiska färgena för att anspela på lekfullhet och variation. 10
06 Slutgiltigt koncept Logotyp Tanken bakom logotypen är att generera en unik signatur som både ska vara lätt att lägga på minnet samtidigt som den ska förstärka intrycket av. Logotypen består av en symbol samt två texter. Namnet är skrivet i ett typsnitt som heter Gill Sans MT Regular och Arvidsjaur är skrivit med Century Gothic Regular. Dessa typsnitt passar bra ihop med symbolen och tillsammans utstrålar de modernitet samtidigt som den enkla utformingen för tankarna till den mer traditionella stilen. har valts att skrivas i versaler och Arvidsjaur i gemener, detta för att lyfta fram. Symbolen föreställer en ren och för tankarna till tradition, stolthet och rörelse. Symbolen ska väcka en känsla och inte beskriva själva. Renen är enkel och stilren men har samtidigt mycket innehåll. Förutom att den representerar det traditionella, ger sättet den är utformad på ett modernt intryck. 11
Grafisk manual För att lättare kunna förankra både hos dess befintliga besökare och dess potentiella besökare är det viktigt med ett varumärke som väl representerar handelsdagens värden på ett tydligt och enhetligt sätt. Detta genomförs främst och enklast genom en grafisk manual. En grafisk manual är ett dokument som beskriver den grafiska profilen och ska underlätta användandet av logotyp, färg, typografi, bilder och grafiska element. En grafisk profil är ett varumärkes identitet och visuella uttryck, internt och externt. För att skapa igenkänning till varumärket är det viktigt att den grafiska profilen används på ett korrekt och konsekvent sätt. Målet med manualen är att skapa en röd tråd som genomsyrar allt material som visas utåt och på så sätt skapa en trygghet och enhetlighet som ger besökarna och samarbetspartnerna ett mervärde. 12
Alternativa logotyper s logotyp finns i flera varianter. Huvudlogotypen ska användas i så stor utsträckning som möjligt. Där den inte passar in kan någon av dessa två logotyper användas. Bild 1 Version 2 Bild 2 Version 3 13
Färger s logotyp finns i fyra olika färgkombinationer samt gråskala. Detta är för att kunna skapa ett mer glatt och livfullt uttryck där det passar. Färgerna utgår i grunden från de klassiska samiska färgerna, dock är de anpassade för att ge ett mer modernt och lätt intryck. Den blå färgen är logotypens huvudfärg och bör därför användas vid de flesta tillfällen. De andra färgerna kan användas som komplement till den blå. På nästkommande sida visas alla färgvärden. 14
Färgvärden BLÅ RÖD GRÅ 1: RGB 53, 95, 135 CMYK 86%, 62%, 27%, 8% 1: RGB 136, 64, 65 CMYK 33%, 80%, 67%, 28% 1: RGB 69, 69, 69 CMYK 0%, 0%, 0%, 73% 2: RGB 74, 129, 181 CMYK 75%, 43%, 10%, 0% 2: RGB 181, 75, 74 CMYK 22%, 82%, 70%, 10% 2: RGB 130, 130, 130 CMYK 0%, 0%, 0%, 49% 3: RGB 114, 163, 215 CMYK 54%, 26%, 0%, 0% 3: RGB 200, 116, 116 CMYK 20%, 64%, 47%, 1% 3: RGB 173, 173, 173 CMYK 0%, 0%, 0%, 32% 4: RGB 155, 188, 226 CMYK 38%, 17%, 0%, 0% 4: RGB 213, 154, 154 CMYK 15%, 44%, 31%, 0% 4: RGB 199, 199, 199 CMYK 0%, 0%, 0%, 22% GRÖN GUL TEXT 1: RGB 61, 134, 64 CMYK 79%, 25%, 100%, 10% 1: RGB 134, 132, 63 CMYK 48%, 36%, 91%, 13% RGB 77, 77, 77 CMYK 0%, 0%, 0%, 70% 2: RGB 83, 117, 72 CMYK 70%, 2%, 100%, 0% 2: RGB 180, 177, 71 CMYK 33%, 21%, 89%, 1% 3: RGB 134, 199, 115 CMYK 50%, 0%, 73%, 0% 3: RGB 198, 196, 113 CMYK 25%, 15%, 69%, 0% 4: RGB 167, 213, 153 CMYK 36%, 0%, 52%, 0% 4: RGB 212, 211, 153 CMYK 18%, 10%, 47%, 0% 15
Typografi Typografins viktigaste uppgift är att göra en text så lättillgänglig och läsvänlig som möjligt. Typsnittet har även en viktig roll för hur varumärket uppfattas och det ska vara lätt att känna igen. De tre typsnitten som har valts för är Calibri Bold, Calibri Regular och Verdana Regular. Calibri är s huvudtypsnitt och har valts för att det ger ett tydligt intryck och dessutom är ett teckensnitt som är vanligt både i Macintosh- och PC-datorer. Verdana kan användas då Calibri inte finns tillgängligt. Calibri BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Rubrik, underrubrik, ingress, faktatext Calibri Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Brödtext, internet Verdana Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Används då Calibri inte finns tillgängligt 16
Grafiska element Fördelen med en igenkänningsbar logotyp är att den även kan användas som grafiskt element och på så sätt ge en starkare identitet åt handelsdagen. s grafiska element består av renen i logotypen utan underliggande text. Denna kan användas på objekt där texten inte passar in av exempelvis estetiska skäl. Här visas exempel på hur renen kan användas som ett grafiskt element. 17
Adress Box 0000, 000 00 Ar vidsjaur Besöksadres s Renslingan 00, A rvidsjaur Telefon 00- - 0000 00 00 000 E-post info@mail.se Internet www.internet.se Org.nr 000000-0000 Adress Box 0000, 000 00 Ar vidsjaur Besöksadres s Renslingan n 00, A rvidsjau ur Telefon 00-000 00 00 E-post info@mail.se Internet www.internet.se Org.nr 000000-0000 Adress Box 0000, 000 00 Ar vidsjaur Besöksadres s Renslingan 00, A rvidsjaur Telefon 00-000 00 00 E-post info@mail.se Internet www.internet.se Org.nr 000000-0000 Profileringsmaterial Det är av största betydelse att den grafiska profilen återges på ett korrekt sätt på allt kontors-, presentationsoch profilmaterial. Detta för att återigen förstärka känslan av en samlad identitet. På kommande sidor visas exempel på denna typ av material. Löptext Löptext Löptext Bild 3 Visitkort Bild 4 Brevpapper Rubrik Bild Brödtext Rubrik Brödtext Rubrik Brödtext Bild Bild 5 Utskick Bild 6 Annonser 18
Bild 7 T-shirt Bild 8 Klistermärke Bild 9 Anteckningsblock Bild 10 Bärpåse 19
07 Rekommendationer De fördelar en logotyp, tillsammans med en samlad Användandet av den grafiska profilen bör vara identitet, medför är stora. Förutom igenkänningsfaktorn är det även positivt ur marknadsföringssynpunkt. En logotyp förmedlar en känsla och profil som förstärker helhetsintrycket av det bakomstående företaget eller evenemanget. genomgående, både gällande logotyp och typsnitt. För är det kanske inte praktiskt genomförbart att allt material ska skapas efter den grafiska manualen direkt. Därför rekommenderas att de börjar med det material som befattar media och reklam. Detta behöver nödvändigtvis inte medföra extra kostnader för om man bara ändrar den befintliga reklamen för att följa manualens riktlinjer. Ur marknadsföringssynpunkt är det positivt att ha en samlad profil som skapar en förankring hos besökaren. Att all marknadsföring följer samma linje medför även att de är lättare att känna igen samt att eventuella samarbetspartners får intrycket av professionalitet och framtidsvisioner. Nästa steg bör vara att allt nytt som skapas eller köps in går efter de riktlinjer som nämns i den grafiska manualen. 20
08 English summary Every summer, the stores move their trade on to the street for a day and the street is closed from vehicular traffic. The event is called and has been an annul event since 1999. During, both locals and tourists gather, some to make a bargain among merchant offers, others to socialize. The traders however, feel that the arrangement is losing its old glory and would like help to develop a visual identity for. Our task was to develop a proposal for how a graphic profile could look like for this event. The profile will contain elements including fonts, colors, templates, advertising and decoration. The graphic profile should be able to be used by all participating companies to form a common expression. The profile will be both spectacular and informative for locals as well as outsiders. During a visit to Arvidsjaur and a meeting with representatives of, studies were made to get a clear picture of the events identity and visions of the future. An important part was to understand what makes people visit as well as return year after year. A tour around the city and sites were conducted to get a feel for the location and experience the atmosphere. The studies began with a research of different logos of festivals, markets and events. The research resulted in four keywords that defined the project. A moodboard was created to further strengthen the feeling of these words and provide inspiration for s identity. Sketches of logos were made and sent to the job submitter who later chose four types of logos which made it clear what direction they wanted to pursue. These four sketches were turned into concepts that all had the desired identity and after discussions with the whole Summer Design Office crew, the group came up with the final proposal. A graphic manual was created that explained how, where and when the logo should be used and examples of its placing on products were made. 21
09 Projektteam Gruppen har bestått av Jens Kallin och Tomas Wennberg Projektledare Karoline Pettersson karoline.pettersson@centek.se Handledare Jon Håkansson info@f-use.se Handledare David Larsson david@davidlarsson.com 22
Hampus Edström Utbildad industridesigner på Designhögskolan vid Umeå universitet. hampus.edstrom@gmail.com Jennie Månsson Utbildad landskapsarkitekt vid Sveriges lantbruksuniversitet. l06jema1@stud.slu.se Jens Kallin Utbildad civilingenjör inom teknisk design vid Luleå tekniska universitet. jenskallin@gmail.com Ingrid Mårtensson Utbildad interaktionsdesigner vid Linköpings universitet. ingrid.martensson@gmail.com Tomas Wennberg Utbildad civilingenjör inom teknisk design vid Luleå tekniska universitet. t.wennberg@gmail.com Lisa Lindberg Utbildad industridesigner på Designhögskolan vid Umeå universitet. lisaalindberg@hotmail.com 23
Designarena Nord är ett projekt i Norrbotten som drivs av Centek vid Luleå tekniska universitet på uppdrag av Stiftelsen Svensk Industridesign, SVID. Syftet är att öka intresset för industriell design som verktyg för att höja företagens konkurrenskraft och möjligheter att nå nya marknader. Och på så sätt öka tillväxten i Norrbotten. Sommardesignkontoret är en unik satsning från SVID, Stiftelsen Svensk Industridesign, med syftet att sammanföra studenter och näringsliv att öka kunskapen om design bland företag och kommuner. Varje sommar flyttar butikerna i Arvidsjaur ut sin handel på gatan för en dag och gatan stängs av från fordonstrafik. Arrangemanget kallas för och har pågått sedan 1999. Uppdraget var att ta fram ett förslag på hur en grafisk profil skulle kunna se ut för detta arrangemang. Den grafiska profilen presenterades genom en grafisk manual. Den grafiska manualen innehåller delar som; typsnitt, färger, mallar, annonsering och utsmyckning. SVID:s regionalkontor i Norrbotten och Västerbotten Centek 977 75 Luleå 0920-49 18 70 www.designarenanord.se www.svid.se