Uppdrag om att förnya kommunens grafiska profil

TJÄNSTESKRIVELSE Handläggare Datum Ärendebeteckning Henrik Nilsson 2017-01-19 KS 2017/0051 50058 Kommunstyrelsens arbetsutskott Uppdrag om att förnya kommunens grafiska profil Förslag till beslut Kommunstyrelsens arbetsutskott beslutar att uppdra åt kommundirektören att arbeta fram en ny grafisk profil för Kalmar kommun i enlighet med det koncept och idéskiss som finns framtagen. Bakgrund Kalmar kommun har sedan den 18 juni 2007 en antagen grafisk profil som ger riktlinjer för hur kommunens kommunikation ska se ut. Profilen svarar på frågorna om vad, när och hur kommunikationen ska ske och se ut. Kalmar kommun är en stor koncern med många skilda verksamheter. En grafisk profil behövs för att alla olika förvaltningar ska kunna visa upp ett enhetligt ansikte utåt. Det hela kan jämföras med ett fotbollslag som spelar i enhetlig klädsel. Om alla spelare kom in på planen med olika färger på sina matchtröjor skulle vi åskådare inte veta vem som tillhörde vilket lag. Tröjfärgen är lika viktig för både åskådare och spelare. Olika stilar, färger och budskap gör åskådaren förvirrad, men den är också en symbol för samhörighet, gemensamma värden och mål. Publiken vet vad tröjan står för och vad vi kan förvänta oss. Målet med Kalmar kommuns grafiska profil är att den ska fungera som ett arbetsverktyg som höjer kvaliteten i det dagliga arbetet. Genom tydliga direktiv kan arbetet med utformning av information både underlättas och effektiviseras. Vi sparar således både tid och pengar. Då den grafiska profilen har några år på nacken finns det anledning att revidera den. På senare år har platsen Kalmar stärkts och har ett gott rykte och andas positivitet för den som hör, läser eller besöker oss. Det är viktigt att dra nytta av den uppmärksamhet som platsen har fått och göra det genom att se över färger, typsnitt och logotyp i kommunens grafiska profil. Det krävs en modernisering för att bättre möta upp det starka platsvarumärket som Kalmar Kommunledningskontoret Kommunikationsenheten Adress, Besök Tel 0480-45 00 00 vx Fax henrik.nilsson@kalmar.se

KS 2017/0051 2 (2) utgör och dra nytta av den positiva känsla som varumärket förmedlar. Vi vill med en revidering få anställda i Kalmar kommun att känna samma stolthet för sin arbetsgivare som för sin bostadsort. För faktum kvarstår att utan Kalmar kommun som organisation finns inte Kalmar kommun som geografiskt område. Kalmar har Nordens äldsta stadsvapen och det är något vi ska vara stolta över. Vi vill att den nya grafiska profilen tar höjd för detta och att användningen av det anrika vapnet ses över. Mot bakgrund av ovanstående föreslås kommunstyrelsens arbetsutskott besluta att uppdra åt kommundirektören att arbeta fram förslag till en ny grafisk profil för Kalmar kommun i enlighet med det koncept och idéskiss som finns framtagen. Att Kalmar har Nordens äldsta stadsvapen ska särskilt beaktas. Henrik Nilsson kommunikationschef

Skisser Kalmar Arbetsmaterial! Kalmar kommun Kalmars hjärta.

En enad kalmarprofil. Kalmar kommun vill i sin grafiska plattform och kommunikation knyta varumärket Kalmar närmare kommunens verksamhet. Som bakgrund finns en väl inarbetad grafisk profil och varumärkesplattform för platsen Kalmar. Uppdragets målsättning är att hitta tydliga drag som håller ihop de båda profilerna, men också verktyg för att tydligt skilja på olika avsändare. Platsens grafiska profil och varumärke håller en stilren och enkel form och har dominerats av kulörer kopplade till Kalmars vattennära läge. Blå och turkosa kulörer har sedan början av 2000-talet varit tongivande i all kommunikation. Platsvarumärkets avsändare utgörs av ett enkelt typograferat KALMAR och någon logotyp eller symbol har aldrig använts. Som utgångspunkt för Kalmar kommuns nya grafiska profil använder vi oss av dessa två gemensamma nämnare. Den blå färgskalan tillsammans med ett versalt typograferat KALMAR kommer att utgöra basen för en tydligt besläktad visuell identitet. För att de nya visuella elementen ska kunna utnyttja profilen optimalt och kännas bekant i KALMARS nya kläder har vi valt att förenkla kommunens stadsvapen.

Stadsvapnet en levande symbol. Vi ansar att stadsvapnet bör äga en permanent plats i kommunens formella handlingar och den berättelse som blasoneringen utgör ska behållas. Relevanta element för såväl nutid som historia kan utläsas redan i stadens första stadssigill och följer sedan vapnets utveckling fram till nutid. Vårt ursprungliga slott och platsens omgärdande vatten utgör huvuddragen i heraldiken.

Från organisation till hela Kalmar. Syftet med profilförändringen är att ta tillvara på alla de goda egenskaperna som varumärket KALMAR är laddade med. Första steget blir att ta bort ordet kommun i logotypen och använda samma typografi som vårt platsvarumärke använder dvs KALMAR skrivet med versala bokstäver i typsnittet Frutiger Black.

Vägval för anpassat vapen. Ett stadsvapen kommunicerar legitimitet, status och myndighet. Vi avser därför att behålla vapenformen i avsändaren, men vi vill förenkla och anpassa till en mer omfångsrik och färgstark profil.

Logotyp i sin helhet.

Logotyp i praktiken. Kommunledningen Telefon 0480-45 00 45 www.kalmar.se Kommunledningen Telefon 0480-45 00 45 www.kalmar.se Kommunledningen Telefon 0480-45 00 45 www.kalmar.se Kommunledningen Telefon 0480-45 00 45 www.kalmar.se

Vård och omsorg NYINFLYTTAD Välkommen till Kalmar Inflyttarservice och omsorg Din rätt till en värdig omsorg Information om värdighetsgarantier i Kalmar kommun. Byggnation och bygglov Att tänka på när du ska bygga nytt eller bygga om. I Kalmar finns skolor för alla Följ med när vi besöker några av Sveriges bästa skolor. Räkna med Kalmar Följ med när vi besöker några av Sveriges bästa skolor. Information om hur du söker bygglov och vad du bör tänka på innan du sätter igång ett byggprojekt. Allt om Kalmar L äs det här! Kalmarsundsbadet en riktigt frisk fläkt Utsikt över Kalmarsund och gassande sol.

LEDIGA TJÄNSTER VÄLKOMMEN KALMAR KOMMUN KALMAR KOMMUN Nu söker vi Förskollärare och F-3 lärare Rei ferenihil ute re intisque patanductam pliumust vemusque conis, unteri imus, cuscion simissi ia ni ca; int, mo eri spicibuntia coresena, quasta, nox noverfenam num meraccio, stritil vid C. At virtemei publiursuam. Opiorum. KALMAR Barn och ungdom Välkommen på inflyttarträff Rei ferenihil ute re intisque patanductam pliumust vemusque conis, unteri imus, cuscion simissi ia ni ca; int, mo eri spicibuntia coresena, quasta, nox noverfenam num meraccio, stritil vid C. At virtemei publiursuam. Opiorum. KALMAR Bo och leva

Färger. C M Y K 100 50 0 60 PMS 7694 CP HEX #124A70 R G B 18 74 112 C M Y K 60 0 0 0 PANTONE 2985 CP HEX #60C2E0 R G B 96 194 224 Basfärger Accentfärger C M Y K 65 25 0 35 PANTONE 7468 CP HEX #43789F R G B 68 120 160 C M Y K 50 70 20 0 PANTONE 7441 CP HEX #955F8F R G B 149 95 143 C M Y K 15 100 100 0 PANTONE 186 CP HEX #CD1619 R G B 1619 C M Y K 0 60 100 0 PANTONE 152 CP HEX #E68523 R G B 230 133 35 C M Y K 0 30 100 0 PANTONE 124 CP HEX #EDB220 R G B 237 178 32 C M Y K 70 0 100 0 PANTONE 369 CP HEX #72B431 R G B 114 180 49 C M Y K 25 20 25 0 PANTONE WARM GRAY 3 CP HEX CAC5BE R G B 202 198 190 C M Y K 50 60 60 60 PANTONE 411 CP HEX #503C35 R G B 81 61 53

Typsnitt. Avenir. Rubriktypsnitt. Fungerar även bra som brödtext i kortare texter. Avenir light A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Avenir roman A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Avenir heavy A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Avenir black A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Lust Script. Accenttypsnitt. Används för att lyfta en del av en text eller en kortare text, exempelvis ett citat. Lust Script A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Arial. Då avenir inte finns att tillgå. Arial regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Arial bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Adobe Caslon. Brödtexttypsnitt. Adobe Caslon regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Adobe Caslon bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Times. Då Adobe Caslon inte finns att tillgå. Times regular A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö Times bold A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Y Z Å Ä Ö a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x y z å ä ö