Examensarbete Festivalresor Examensarbete 2013 Göteborgs Stad Yrkesutbildning YH TRAC H12, Lindholmen Alexandra Isaksson och Sara Lundén Handledare: Ann Hagensen
Sammanfattning I media står det mycket om festivaldöden, flera festivaler har lagts ned. De festivaler som går mot strömmen och överlever är de nischade festivalerna. En festivaltyp som går hem är den som ligger nära storstan. Nittiotalets festivaler är över. Att bo i lerfält är inte lika lockande längre. Idag är det mer attraktivt om det luktar pengar och kaxighet. Besökaren vet vad den vill ha och är mer medveten i sina val. Idag handlar det också mer om hur långt bort man vill ta sig och hur mycket pengar man är villig att spendera på sin festivalresa. Vårt examensarbete är en marknadsundersökning som handlar om festivalresor. Med hjälp av enkäter och intervjuer har vi tagit reda på hur stort intresset är för festivalresor som en del av en paketresa, det vill säga inkluderar boende och transport i festivalbiljettens pris. I arbetet beskriver vi också vad en festival är och hur en festival skapas. Vi har valt att rikta in oss på de tre populäraste festivalerna i Göteborg och de tre populäraste festivalerna i Kalifornien. Festivalerna är Way Out West, Summerburst och Metaltown som hålls i Göteborg samt Coachella, Beyond Wonderland och Treasure Island i Kalifornien. Dessa festivaler är populärast i målgruppen vi riktat in oss på, som är män och kvinnor åldrar 18 till 32. Intervjuerna och analysen visar att det finns intresse för att ha festivalbiljetten som en del av en paketresa. En annan fråga är hur mycket pengar man är villig att lägga på en festivalresa. Målgruppen säger att det är resor man drömmer om i första hand som nyexaminerad och unga vuxna berättar, att resa och uppleva världen är något man bör göra när man är ung. Det behöver inte bli dyrt om man får eventföretag att samarbeta med resebyråer. Både som eventföretagare och som resebyrå arbetar man med upplevelser. Nyckelord: festival, marknadsundersökning, paketresa.
Abstract The project is about festivals. We got a commission by the company Rhythm Travels, to do a market survey. The market survey was to ask people what they think about festivals as a part of an all inclusive travel that includes accommodation and transportation in the ticket price. The market survey has been put together through interviews with people in Gothenburg and people from California. The answers to our survey show that there is a big interest on the market for festivals travels as a part of an inclusive tour. The survey also reveals the most popular genres and festivals but also what attracts people to go to festivals here in Gothenburg and in California. Keywords: festival, interest, most popular, all inclusive travel, attraction.
Innehållsförteckning 1. Inledning...1 1.1 Bakgrund...1 1.2 Syfte...1 1.3 Avgränsningar...1 1.4 Frågeställningar...1 1.5 Metod...2 2. Resultat...2 2.1 Festival...2 2. 2 Festivaler i Göteborg...3 2.2.1 Way Out West (WoW)...3 2.2.2 Summerburst...3 2.2.3 Metaltown...3 2.3 Festivaler i Kalifornien...4 2.3.1 Coachella...4 2.3.2 Beyond Wonderland...4 2.3.3 Treasure Island...4 2.4 WoW vs Coachella...5 2.5 Intervju med Joel Borg från bokningsagenturen Luger...5 2.5.1 Sj och WoW...5 2.6 Intervju med Jonas Georgsson på Got Event...6 2.6.1 Mejlintervju med Jonas Georgsson...6 2.7 Intervju med Kulturbolaget som jobbar med Metaltown festivalen...7 3. Enkätresultat...8 3.1 Sammanfattning av frågeställningarna... 14 4. Analys... 15 5. Källförteckning... 17
1. Inledning I detta kapitel beskrivs bakgrunden till examensarbetet. Här ges även syftet, målgruppen samt arbetets avgränsningar och metod. 1.1 Bakgrund Vi har fått som uppdrag av Rhythm Travels att marknadsundersöka hur stort intresset är för festivalresor som en del av en paketresa. Rhythm Travels är en nystartad internetbaserad resebyrå. Dess affärsidé är att erbjuda en plattform med olika musikstilar samt ge möjligheten att boka flyg, hotell och musikbiljett samtidigt. 1.2 Syfte Syftet med vårt uppdrag har varit att genomföra en marknadsundersökning för att kartlägga hur stort intresset är för festivalresor samt vilken genre som lockar mest. Vi skulle också beskriva och förklara vad en festival är och hur en festival skapas. 1.3 Avgränsningar I våra avgränsningar kommer vi inte att skriva om politiska evenemang då det inte hör till vårt uppdrag. Vi kommer heller inte att se över det ekonomiska perspektivet kring ett musikevenemang. 1.4 Frågeställningar Våra frågeställningar består av fyra grundfrågor som under arbetets gång anpassats beroende på till vem frågorna ställts. 1. Vad är en festival? 2. Hur skapas en festival? 3. Hur stort är intresset för färdigpaketerade festivalresor? 4. Vilken genre finns det störst intresse för? 5. Hur mycket pengar är denna målgrupp villig att spendera på en färdigpaketerad festivalresa? 6. Vilken standard förväntas kunden då få på sin färdigpaketerade festivalresa? 1
1.5 Metod I detta examensarbete har vi använt oss av datainsamling, via artiklar från media och fakta från festivalernas hemsidor på internet. Vi har intervjuat eventföretagen Luger och Got Event. Syftet med intervjuerna i detta examensarbete har varit att kunna med hjälp av intervjuresultaten besvara våra frågeställningar. Vi har också gjort en frågeenkät där femtio personer, familj och vänner fått svara på. Med hjälp av enkäten kunde vi få fram om intresset för festivalresor är efterfrågat och också vilken sorts musikfestival folk helst går till. 2. Resultat 2.1 Festival Ordet festival kommer från det italienska ordet festiva lis som innebär, hörande till en fest. 1 Det finns flera typer av festivaler. Några typer av festivaler är musikfestivaler, filmfestivaler, pridefestivaler, ståuppkomikerfestivaler, medeltidsfestivaler och stadsfestivaler. Evenemangs- och festivalbegreppet innebär en kortare aktivitet, som varar mellan en dag och kanske en vecka eller tio dagar. Festival är ett stort musikeller annat kulturevenemang. 2 En festival drivs av en organisation och i den ingår oftast flera personer. Organisationen kan vara ideell, vilket innebär att den inte är vinstdrivande och att alla medel går in i verksamheten. I en festivalorganisation behövs de som har hand om programverksamheten, vilket innefattar artister, funktionärer och planering av programpunkter under festivalen. Logistik, scenarbete och marknadsföring är några andra arbetsområden som uppstår i samband med en festival. Organisationen måste fungera med högsta kapacitet under en begränsad tid och en annan viktig grupp är volontärerna. Att leda och organisera festivaler innebär att vara engagerad och att engagera samt motivera till ett stort nätverk av olika intressenter och aktörer. Det kräver ledarskap och ett organisatoriskt tänkande som engagerar medarbetare och aktörer kring festivalidén. 3 1 http://sv.wikipedia.org/wiki/portal:festival 2 https://www.google.se 3 Joel Borg, musikarrangör på bokningsagenturen Luger, Stockholm. Mejlintervju den 7 oktober 2013 2
Att åka på en festival ska vara både spännande, roligt och en fantastisk upplevelse. För många blir det en tradition att varje år åka på sin favoritfestival. Utbudet är stort och det finns många festivaler att välja mellan, både i och utanför Sverige. De flesta festivaler hålls under sommarmånaderna men det finns även de festivaler som hålls under resten av året. Festivalerna hålls oftast på inomhusarenor och klubbar om de inte är festivaler som hålls i varmare länder förstås. 2. 2 Festivaler i Göteborg 2.2.1 Way Out West (WoW) Way Out West är en musikfestival som sedan 2007 årligen arrangeras i Göteborg av bokningsagenturen Luger från Stockholm. Festivalen kombinerar uppträdanden på tre större scener i Slottsskogen med konserter på scener runtom i Göteborg. Musikprogrammet kompletteras vanligen av annan kultur och tidigare år har WoW även presenterat film, graffiti, poesi och konst. År 2012 valde arrangörerna att servera endast vegetarisk mat på festivalen, Way Out West Goes Veggie. 2013 uppträdde artister som Neil Young, Alicia Keys, The Knife och Håkan Hellström på scenerna i Slottsskogen och konserter runtom i Göteborg. 4 2.2.2 Summerburst Summerburst startade 2011, en festival tillägnad elektronisk musik. Stora stjärnor som David Guetta, Avicii och Axwell har stått på scenen. Festivalen äger rum i Stockholm och Göteborg. Summerburst har blivit större för varje år och får i höst 2013 en systerfestival som kommer gå under namnet Lights. Lights kommer att äga rum i Stockholm. 5 2.2.3 Metaltown Metaltown är en stadsfestival i Göteborg med inriktning på metal, rock och hårdrock. Festivalen har hållits varje år sedan 2004 på Bananpiren i Göteborgs hamn och fram till 2008 var det en endagsfestival. Numera pågår festivalen i två dagar och från sommaren 2011 hålls festivalen på Hisingen i Göteborg intill Göteborg galopp. 2013 var Slipknot, Sabaton, Katatonia, Ghost, Marduk och Eldkraft några av artisterna som uppträde på Metaltown. 6 4 http://www.wayoutwest.se 5 http://www.summerburst.se 6 http://www.metaltown.se 3
2.3 Festivaler i Kalifornien 2.3.1 Coachella The Coachella Valley Music and Arts Festival, är en musikfestival som hålls varje år på Empire Polo Fields i Indio i Kalifornien. Festivalen slog igenom 1999 och har sedan starten varit en tvådagarsfestival. År 2007 förlängdes Coachella till tre dagar. Rock, hip hop, och elektroniskmusik är några av festivalens genrer. 2012 uppträde bl.a. artister som Phoenix, Pusha T, Franz Ferdinand, 2 Chaniz, Red Hot Chili Peppers, Lumineers och Eric Prydz. Festivalen erbjuder paketresor med festivalbiljett, boende och transport. De har transport under hela festivalhelgen mellan hotellet och festivalområdet. 7 2.3.2 Beyond Wonderland Det är dags att vandra tillbaka ner i kaninhålet!. Festivalen hölls för första gången på National Orange Show Events Center i San Bernardino i Kalifornien. Genombrottet gjorde succé och festivalen kommer att fortsätta hylla den mystiska världen med elektronisk musik. Några av genrerna är house, trance, dupstep, drum & bass samt ambient. I år uppträde DJ s och artister som Hardwell, Tiësto, Calvin Harris, Arty, Max Vangeli och Sandro Silva. Beyond Wonderland erbjuder transfer från platser runt om i Bay Area direkt till festivalen. 8 2.3.3 Treasure Island Treasure Island Music Festival, är en årlig tvådagarsfestival som hålls på Treasure Island i Kalifornien som ligger i San Francisco Bay. Första dagen är det genrer som hip hop, rap och elektroniskmusik. Andra dagen tar rock och indie rock över. Några av artisterna som var med i år är James Blake, Danny Brown, Major Lazer, Matt Haze och DJ s som DJ Falcon och DJ Dials har uppträtt på Treasure Island. För att ta sig ut till Tresure Island på det festligaste sättet, kan man åka med Rock the Boat. En färja som går t/r. Det spelas musik som får festivalgästerna i rätt stämning och det bjuds på snacks och drinkar. 9 7 http://www.coachella.com 8 http://www.beyondwonderland.com 9 http://www.treasureislandfestival.com/2013 4
2.4 WoW vs Coachella WoW och Coachella har idag blivit två av världens populäraste PoP och Rn B musikevenemang. Festivalerna skiljer sig åt men visar samma växande resultat genom åren och fångat intresset hos målgruppen unga vuxna i åldrar 18 till 32. 10 2.5 Intervju med Joel Borg från bokningsagenturen Luger Joel Borg är en av arrangörerna bakom festivalen Way Out West. Joel jobbar på bokningsagenturen Luger i Stockholm. Han tror att det kan bli ännu fler festivaler i framtiden i Göteborg. Han lägger också till att ryktet som musikstad ska locka unga vuxna till Göteborg för att skapa fler arbetstillfällen. Kring frågan om hur festivalen WoW växt de senaste åren svarar Joel med att festivalen har lyfts fram som mest innovativa festival och i tidningen The New Yorks Times tipsar de om Göteborgsfestivalen och tycker att den ressugne amerikanen borde åka till Slottsskogen. Tidningen skriver om festivalen som en genombrytande musikfestival som för elektronisk musik med hip hop och rock till topp. I år var Way Out West med på The New Yorks Times topp tre resetips. Joel Borg berättar att arrangörerna bakom WoW sedan länge reser runt och besöker många olika festivaler runt om i världen och tycker att Göteborgsfestivalen står sig bra i jämförelse. Way Out West 2013 blev en succé i internationell media. Den fick även mycket bra betyg av de utländska journalisterna som var där under festivalen. Livsstilsmagasinet Dazed & Confused blev så imponerade av både festivalen och staden att de nu planerar att ha med Göteborg i en filmserie som kommer att handla om de fyra just nu mest intressanta musikstäderna i världen, som är Tokyo, New York, London- och Göteborg. 11 2.5.1 Sj och WoW Way Out West har haft tävlingar där man kan vinna VIP-paket. I dessa paket finns tredagars pass till WoW, hotellnätter på Scandic, tågresa med Sj och mycket mer. Way Out West samarbetar med Sj och erbjuder 15 % rabatt på tågresan till WoW t/r. 10 Joel Borg musikarrangör på bokningsagenturen Luger, Stockholm. Mejlintervju den 12 oktober 2013 11 Joel Borg musikarrangör på bokningsagenturen Luger, Stockholm. Mejlintervju den 7 oktober 2013 5
I år kunde man för första gången åka med exklusiva WoW-tåg som förde en till festivalen för en billig peng och gav en resa med riktig festivalkänsla. På tåget fanns festivalens alla sponsorer och DJ:s som stod för musiken, allt för att få festivalgästernas resa till den perfekta uppladdningen inför Way Out West. Det serverades fräsch vegetarisk mat, precis som på festivalen. 2.6 Intervju med Jonas Georgsson på Got Event Got Event ägs helt av kommunen och styrs av politiker inom Göteborgs Stad. Got Event är arenabolaget i Göteborg och driver Scandinavium, Valhallabadet, Ullevi och Gamla Ullevi. Alla dessa arenor har olika typer av verksamheter, och har olika kapacitet beroende på evenemang. Sedan starten 2011 har festivalen Summerburst växt och fångat fler ungas uppmärksamhet samt nått en ny målgrupp på Ullevi som avviker från den vanliga Ullevibesökaren. Jonas Georgsson, evenemangschef på Got Event välkomnade detta med glädje. Jonas berättar att det är viktigt att de får dit arrangemang för en yngre målgrupp, en ny generation som växer in på Ullevi. 12 2.6.1 Mejlintervju med Jonas Georgsson Hur har Got Event utvecklats under åren? Ullevi har utvecklats från fotbollsarena till en konsertarena med en totalkapacitet på 75 000, och är då Nordens ledande när det gäller utomhuskonserter. Hur stort är intresset för Got Events musikevenemang i utlandet? Intresset för Got Events musikevenemang i utlandet varierar beroende på produkten i sig. Ju större och kändare artist desto mer intresse väcker det även utanför Sverige. Bruce Springsteen är ett exempel på en världsartist som lockar mycket publik, både från Sverige, och från utlandet. 12 Jonas Georgsson, evenemangschef på Got Event, Götebor. Telefonintervju den 16 oktober 2013 6
Vilken är er främsta målgrupp och varför? Målgruppen styrs helt och hållet av de musikevenemang som läggs på Ullevi samt också av vilken typ av artist/genre. Givetvis vill vi ha så brett spektra som möjligt för att tillgodose göteborgarens/besökarens behöv. Vilken genre i musikevenemangen finns det störst intresse för och varför? Den genre som det finns störts intresse för är pop & rock. I tillägg till mejlintervjun med Jonas Georgsson skrev Jonas att festivalgeneralen för Summerburst, Anders Boström i en intervju på SVT berättat att Summerburst har fått förfrågan om att köra festivalen i USA, Holland och Korea. Summerburst erbjuder VIP-sektioner där man har tillgång till egen bar berättar Jonas. Gästen är villig att betala mer för att få det där lilla extra. Idag är komfort ett ledord. Summerburst har erbjudit paketresor till festivalen som hålls i Stockholm. I det priset har det ingått bussresa till Stockholm t/r, två nätter på hotell i centrala Stockholm samt festivalbiljett. Bussresan hade avgångar från flera orter runt om i Sverige. 13 2.7 Intervju med Kulturbolaget som jobbar med Metaltown festivalen Hur ser ni på framtiden för er festival? Vi ser ljust på framtiden, vi är en nischad festival med en trogen publik, och ett etablerat namn. Hur stort är intresset för festivalen i utlandet? En del från Norge, men mest göteborgare och runt Göteborg. Vilken är er främsta målgrupp? Man 18-30 år. 13 Jonas Georgsson, evenemangschef på Got Event, Götebor. Mejlintervju den 8 oktober 2013 7
Hur kom det sig att festivalen startades? Göteborg är Sveriges hårdrockhuvudstad, där enskilda metalkonserter funkar bra, och det föll sig naturligt att starta en, på den tiden 1dagsfestival. Hur har festivalen utvecklats genom åren? Stadig utveckling framåt, från runt 5000 besökare till rekord 2011 på 25 000 besökare. 2008 blev den 2dagars, och i år när den firade 10 år, körde vi 3 dagar. Tror ni att festivalbesökarna skulle vara intresserade att köpa sin festivalbiljett som en del av ett paket, där även boende och transport ingår? Till viss del, men tror många köper biljett och lämnar resa och boende till senare, och en del köper tillexempel en campingbiljett för att säkra den, då de platserna är begränsade, och sedan väntar med att köpa själva festivalbiljetten. Många olika sätt att köpa och ta beslut, men om fördelaktigt paket erbjuds så finns säkert en del som är intresserade. 3. Enkätresultat Kring undersökningen diskuteras de tre populäraste festivalerna i Göteborg och de tre populäraste festivalerna i Kalifornien. De festivalerna som ligger i topp tre, här i Göteborg är Way Out West även känt som popfestivalen WoW, elektroniska festivalen Summerburst och populäraste rockfestivalen Metaltown. I Kalifornien är Coachella den allra största festivalen i hela USA. Coachella har bl.a. flest musikgenrer och på andra plats har nya festivalen Beyond Wonderland fångat intresset hos Kaliforniens unga vuxna. Treasure Island är den tredje mest populära festivalen i Kalifornien och erbjuder det bästa av två världar för musikgenrerna indie och indie rock. 8
När var du senast på en musikfestival? 20% 15% 40% Inom det senaste halvåret Ett år sedan 35% Flera år sedan Inte varit på festival Det visade sig att när man tog kontakt med vissa efter det att de svarat på frågeenkäten så hade majoriteten av de 40 % som gått på en festival inom det senaste halvåret varit i åldern 18 och 19 år. De andra 35 % var unga vuxna mellan 25 och 32 år. De äldre sa att, äldre man blir desto mer framförhållning måste man ha när man ska på en festivalresa. Övriga procent 15 % och 20 % berättade att man ännu inte hade varit på någon festival och de som har varit på en festival har precis börjat få smak på vad det verkligen handlar om att uppleva och var väldigt positiva till att gå på fler festivaler i framtiden. Vad är festival för dig? 5% 5% 15% 30% 45% Musik Kultur Vänner Upplevelse Resa I enkäten fanns en kort beskrivning av vad syftet med frågorna är och där beskrevs även kortfattat vad en festival betyder men att en del av undersökningen är att få gästernas syn på vad en festival är för dem. 45 % svarade att musik är vad en festival innebär för dem. De tycker att musiken i sintur fångar in kulturer, vänskap, upplevelsen och resandet för de som åker buss, tåg eller flyg för att gå på en festival. Den näst största procenten i denna fråga var kultur, gästerna anser att festivaler handlar om att 9
uppleva kulturer genom att man reser med vänner för att lyssna på musikgenrer man tycker om tillsammans. Vilken/vilka genrer gillar du mest? 13% 11% 5% 32% PoP Rap HipHop 18% 21% Rn'B Rock Electronic Sverige är det skandinaviska landet som är mest känt för sitt rockälskande. Många har rest till Sverige för att just uppleva svenskrock på festivalen Metaltown. På senare år har musiken inom pop och rap blivit alltmer populär. Tidigare diskuterades rap som en genre för de amerikanska artisterna, idag har Sverige flera av de nutidens bästa rapartister som t.ex. Petter. De 5 % som gillar genren elektronisk musik växer mer och mer för varje år. Summerburst som bara på två år blivit dubbelt så stort och som fått en systerkonsert i Stockholm som heter Lights visar hur fort den genren kommer att öka. Tror du att det finns ett intresse för svenska festivaler utomlands? 0% 20% 80% Ja Kanske Nej De 80 % som anser att intresset för svenska festivaler utomlands är stort förklarar också efterfrågan på de festivaler som är nya i Sverige så som Summerburst och systerfestivalen Lights med start i november 2013. De 20 % som svarat kanske har be- 10
rättat att man tror på att intresset finns men att det inte finns tillräckligt starka försäljningsformer i utlandet, där folk ska kunna beställa sin resa hit. Har du någon gång rest utomlands för att gå på en festival? 55% 45% Ja Nej Den målgrupp enkäten riktats mot visar att det är skillnaden på åldern som resulterat till svaret som nästan är fifty-fifty. De 45 % som sagt ja ha varit i åldern mellan 28 och 32 medan de som svarat nej varit nyexaminerade studenter och unga vuxna mellan 20-25 år. Har du varit på någon utav dessa festivaler? 20% 16% 42% Way Out West Metaltown 22% Summerburst Nej, Ingen Way Out West och Metaltown som varit med längst är också de festivaler flest har gått på, men Summerburst som är relativt en ny festival har redan växt och fått stor uppmärksamhet i och utanför Sverige. De 16 % som inte varit på någon utav dessa festivaler har främst varit svenskar boende i Kalifornien. De har varit i Sverige på mindre konserter men inga festivaler. 11
Vilken av dessa tre festivaler lockar dig? 30% 20% 45% Coachella Beyond Wonderland Treasure Island Coachella som är USA:s populäraste festival har nått ut till alla världens länder. Alla som svarat på enkäten visste vad Coachella var för en festival. Beyond Wonderland som är en ny festival har öppnat en helt ny värld för de som älskar Alice Wonderland och får på denna festival chansen att drömma sig bort i den mystiska världen Wonderland med elektroniskmusik. Treasure Island är populärt bland amerikanare och mindre igenkänt bland svenska festivalälskare. Skulle du vara intresserad att köpa din festivalbiljett som en del av ett paket, där boende och transport inkluderats i priset? 20% 80% Ja Nej Det är många som är villiga att köpa en festivalresa som en del av ett paket men priset för denna sortens resa har diskuterats och resulterat att man som ung inte kan och vill betala för mycket. 12
Hur mycket pengar skulle du kunna tänka dig betala för en resa till en musikfestival? 5% 10% 10% 75% 10 000 kr+ 5 000 kr 2 000 kr 1 000 kr I denna fråga har åldrarna återigen speglats av två grupper. De 75 % som svarat att de skulle kunna tänka sig att betala 5000 kronor är unga mellan 18 och 23. Man har inte tillräckligt med pengar att lägga på festivalresor där priset överstiger 5000 kronor. De resterande procenten är äldre med bättre ekonomi haft ett annat tänk där de valt att planera sina festivalresor i god tid och med stor framförhållning för att få bästa tänkbara festivalupplevelse med boende och transport. Hur ser du på framtiden för festivaler? 2% 98% Ökande Minskande Enkätsammanfattningen visar att det finns ett intresse för musikfestivaler som en del av ett paket. Trots det positiva resultatet har det även framgått att intresset för att resa utomlands och gå på en festival inte är lika efterfrågat. Man är villig att resa utomlands för att gå på en festival, men det får inte kosta mycket. I frågeenkäten kommer bl.a. frågan upp kring priset som man är villig att betala för en festivalresa. Undersökningen har också genomförts för att få en överblick på vilka eventföretag samt resebyråer som erbjuder någon form av transport till och från festivaler. Frågorna i enkäten har riktats till festivalbesökare i Göteborg och Kalifornien för att få bästa svar på jämförelsen för festivaler i och utanför Sverige. I paketet ska boende och transport vara inkluderat i festivalbiljettens pris. 13
3.1 Sammanfattning av frågeställningarna Vad är en festival? En festival är en kortare aktivitet, som varar mellan en dag och kanske en vecka eller tio dagar. Festival är ett stort musik- eller annat kulturevenemang. Det finns flera typer av festivaler t.ex. musikfestivaler, filmfestivaler och stadsfestivaler. Hur skapas en festival? En festival drivs av en organisation och de som har hand om programverksamheten är artister och funktionärer. Logistik, scenarbete och marknadsföring är några andra arbetsområden som uppstår i samband med en festival och en annan viktig grupp är volontärerna. Hur stort är intresset för färdigpaketerade festivalresor? I enkätundersökningen är intresset för att köpa sin festivalbiljett som en del av ett paket efterfrågat. 80 % tycker att det skulle vara bra om boende och transport ingår i festivalbiljettens pris. Vilken genre finns det störst intresse för? Sverige har länge varit känt för sitt rockälskande och västkuststaden Göteborg lockar många till rockfestivalen Metaltown. Trots rocken har numera musikgenrerna PoP och rap blivit alltmer populärt. Hur mycket pengar är denna målgrupp villig att spendera på en färdigpaketerad festivalresa? Enkätundersökningens resultat talar om att man inte har tillräckligt med pengar att lägga på en festivalresa där priset överstiger 5000 kronor. De som är äldre med bättre ekonomi väljer att planera sina festivalresor med stor framförhållning. Vilken standard förväntas kunden få på sin färdigpaketerade festivalresa? Standarden förväntas vara i nivå med det priset man är villig att betala. I enkätundersökningen visade det sig att det viktigaste är att boendet ligger i anknytning till festivalområdet. 14
4. Analys Att gå på en festival idag handlar om hur långt bort man vill ta sig och hur mycket pengar man är villig att spendera på sin festivalresa. De evenemang som kräver långa resor till festivalen och som främst har unga som målgrupp får ge upp en efter en. Vinnarna är stadsfestivalerna. Göteborg har blivit Sveriges Musikhuvudstad och är den stora festivalvinnaren bland Sveriges tre största städer som är Malmö, Göteborg och Stockholm. Arrangörer i Malmö och Stockholm söker sig hellre till Göteborg än att anordna festivaler i sina hemstäder. Musik är ett kärnområde för Göteborg, något som har vuxit fram under åren. Att Göteborg har blivit en ledande plats för stadsnära festivaler är rätt logiskt. Stan har länge varit Sveriges musikstad nummer ett, och som hårdrocksstad är man internationellt känd. Bokningsbolagen placerar helst sina konserter på ställen där det finns eldsjälar som är beredda att göra en rejäl insats för att få dit stora artister. Därför är Göteborg en självklar festivalstad. Under arbetets gång har vi förstått att festivaler är något mycket populärt, framförallt de nischade festivalerna. I vår enkät framgick det att 80 % var intresserade av att köpa sin festivalbiljett som en del av ett paket. Vi tror att folk är mer bekväma av sig idag och man vill ha allting klart. Att köpa sin biljett som en del av ett paket vinner man tid på. Man slipper leta efter flygbiljett och boende som skall ligga i anknytning till festivalområdet. För många är det en slags gemenskap att gå på festival. Man är samlade på ett och samma ställe där alla har liknande musiksmak. Att åka tåg/buss ihop till orten där festivalen är, tror vi är ett vinnande koncept. Tillexempel WoW- tåget som i år tog festivalbesökarna från Stockholm ner till Göteborg, en utmärkt idé. Man kommer i rätt stämning med uppladdnings musik och dessutom får man en chans att knyta nya kontakter och hitta nya vänner. Om en festival ligger avsides, kan det skapa logistiska problem. Om flera festivaler erbjuder ungefär samma sorts artister resulterar det förmodligen i att besökarna åker till en mer lättillgänglig festival. Varför skulle man då vilja krångla till det? Bekväm- 15
lighet har en större betydelse idag. En stadsfestival attraherar också en äldre publik, en festival är inte längre en händelse för endast unga vuxna. När vi har intervjuat våra vänner har vi förstått att man inte är villig att lägga mer än 5000 kronor på en festivalresa. För att lägga mer pengar än så får man vara oerhört intresserad av festivalen i fråga. En festival får inte vara för dyr. Vi har också mer krav idag. De festivalerna erbjuder, måste överrensstämma med festivalbesökarens förväntningar. Atmosfären är nästan lika viktig som musiken. Summerburst är ett lysande exempel. I somras när festivalen var på Ullevi hade de byggt upp området med inredning som fick en att känna en känsla av att befinna sig utomlands. Det var palmer utspridda över hela festivalområdet, barer som erbjöd kalla drycker och man drömde sig bort för en helg. Det var som att leva i en underbar house-bubbla. Glada besökare och pumpande musik från dag till natt. Den house vi idag är vana vid i Sverige, är gjord för ett dansgolv där publiken kan klä sig i sina bästa partykostymer utan att riskera att skita ner dem. De tre festivalerna vi har skrivit om i Göteborg är tre starka festivaler som definitivt kommer att hålla sig kvar i festivalvärlden. Detsamma gäller festivalerna i USA, främst Coachella som är den största festivalen i hela USA. Intresset för att åka utomlands och gå på festivaler finns, men intresset är inte lika stort som vi förväntade oss att det skulle vara. Förhoppningsvis ser marknaden ljusare ut i framtiden och festivalbesökarna kommer att vara beredda att ge sig ut på en längre resa, för att gå på en festival. 16
5. Källförteckning Co, G. &. (u.d.). Goteborg. Hämtat från Festivaler: http://www.goteborg.com den 14 Oktober 2013 Coachella. (u.d.). Coachella. Hämtat från Line Up: http://www.coachella.com den 10 Oktober 2013 Event, G. (u.d.). Got Event. Hämtat från Got Event: http://www.gotevent.se den 18 Oktober 2013 Google. (u.d.). Festivaler. Hämtat från Festival: https://www.www.google.se den 23 Augusti 2013 Island, T. (u.d.). Treasure Festival. Hämtat från Line Up: http://www.treasureislandfestival.com/2013 den 17 Oktober 2013 Luger. (u.d.). Luger. Hämtat från Luger: http://www.luger.se den 15 Oktober 2013 Metaltown. (u.d.). Rock. Hämtat från Festivalen: http://www.metaltown.se den 8 Oktober 2013 Portal, W. (u.d.). Festival. Hämtat från Wekipedia: http://sv.wikipedia.org/wiki/portal:festival den 13 Oktober 2013 Summerburst. (u.d.). Summerburst. Hämtat från Summerburst: http://www.summerburst.se den 5 Oktober 2013 West, W. O. (u.d.). WoW. Hämtat från festival: http://www.wayoutwest.se den 7 Oktober 2013 Wonderland, B. (u.d.). Wonderland. Hämtat från Beyond Wonderland: http://www.beyondwonderland.com den 17 Oktober 2013 17
Bilaga 1 Frågor till musikarrangörer Hur ser du på framtiden för festivalen? Hur stort är intresset för festivalen i utlandet? Vilken är er främsta målgrupp? Beskriv gärna lite kort om er målgrupp. Hur kom det sig att festivalen startades? Hur har festivalen utvecklats under åren? Tror du att festivalens besökare skulle vara intresserade av att köpa sin festivalbiljett som en del av ett paket, där även boende och transport ingår? Intervjufrågor: Hur stort intresse tror du att det finns för att köpa sin festivalbiljett som en del av ett paket, där även boende och transport ingår? Hur mycket pengar skulle du vara villig att spendera på en resa som denna?(kr) Följdfråga: Vilken standard förväntas du då få på din beställning? (t.ex. boendet och transporten tur och retur) Hur igenkänt tror du att svenska festivaler är i utlandet? (t.ex. Way Out West och Summerburst) Interview Questions: How big do you thing the interest is for buying a festival ticket as a part of a package, that includes accommodation and transportation? How much money would you be willing to spend on a trip like this? (SEK) Follow-up question: What standards do you expect to get with a trip like this? (e.g., housing and transportation round trip) How big do you think the intrest for Swedish festivals are abroad? (e.g., Way Out West and Summerburst)