ORDFÖRANDEN TRAPPAR NED ETT INTELLIGENT HEM ÅRETS ANNONSÖR

NR 1 / 2007 / ÅRGÅNG 53 / PRIS 60 KR EXKL MOMS TIDNING FÖR ELEKTRONIKBRANSCHEN ORDFÖRANDEN TRAPPAR NED ETT INTELLIGENT HEM ÅRETS ANNONSÖR

Colour like no other BRAVIA LCD-tv i X-serien är kulmen på våra teknikers passion för färg i hög upplösning. Med HD 1080-skärm och bildförbättringstekniken BRAVIA Engine EX har vi åstadkommit vår skarpaste bild hittills, samt exceptionellt djupa och livfulla färger. www.sony.se/bravia Sony, BRAVIA och like.no.other är registrerade varumärken som tillhör Sony Corporation, Japan.

RATEKO&FOTO 1/2007 INNEHÅLL 20 24 30 38 14 VÄL INVESTERADE ANNONSPENGAR? Under julrushens glada dagar satsas åtskilliga miljoner i annonser och reklam. Är de väl investerade pengar? 18 FÖRSTA KONSUMENTPROJEKTORN JVC lanserar nu sin första konsumentprojektor efter att i många år tillverkat projektorer för proffsbruk. 20 CANAL DIGITAL ÅRETS ANNONSÖR Vid Rateko&Foto:s traditionella höstfest utsågs Canal Digital till Årets annonsör. 24 INTELLIGENT HEM I MÖLNDAL Familjen Isakssons gula villa i Mölndal ser på ytan ut som vilken villa som helst. Men inte invändigt. 28 PAPPERSLÖST KONTOR Det papperslösa kontoret, har vi hört det förut? En ny kvartett produkter ska nu ta oss ett steg närmare. 30 DEN DIGITALA INVASIONEN Det började med räknedosor på 1970-talet. Sedan dess har den digitala invasionen förändrat svenska hem. 38 TIO FRÅGOR TILL BENGT ARONSSON Under nästa år tänker ElektronikBranschens nye ordförande trappa ned. Stugan i Värmland hägrar. 50 DATOR BLIR MULTIMEDIACENTER En vanlig standarddators prestanda uppfyller idag de krav som ställs på ett multimediacenter. 64 EFTER JULHANDELN KOMMER VISTA Efter julhandeln är det nu dags att titta på nästa försäljningstillfälle spelen till Microsofts Windows Vista. 50 18 OMSLAG: RICOH RATEKO&FOTO 1/2007 3

Fältman & Malmén 4 enkla steg Sätt i DVD-skivan föreställ dig det enklaste sättet att dela upplevelser Spela in Ta ut DVD-skivan Med Samsungs DVD-kamera spelar du in, redigerar och bränner ner fi lmen på skiva redan i kameran. Sedan är det bara att mata in och spela upp det färdigklippta mästerverket i närmaste DVD-spelare eller dator. Låt släkt och vänner ta del av dina minnen, misstag och höjdpunkter i exklusiva DVD-utgåvor. Hobbyfi lmaren har aldrig haft det enklare. Läs mer på www.samsung.se Spela upp i DVDspelare eller dator

LEDARE NR 1/2007 www.rateko.se Branschtidning för fackhandeln inom Radio, TV, Foto, IT, Telekom och Service Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: 08-508 938 56 janb@rateko.se Tio nyårslöften från ElektronikBranschen Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: 08-508 938 58 ola@rateko.se Medverkande Anders Appelqvist Bertil Hellsten Birgitta Hjorth Allan Larsson (ARN) Mats Lundgren (Spel&DVD) Anders Lundmark (ARN) Annonser & prenumerationer Birgitta Hjorth Tel: 08-508 938 59 birgitta@rateko.se Prenumerationspris 2007 Helår 450 kr + moms. Särskild prislista för butiksanställda och CANT-medlemmar. Vi kommer att ta in ännu fler platta TV och sälja dem till ännu bättre priser och med ännu vassare prestanda. Anders Appelqvist VD ElektronikBranschen Tel: 08-508 938 50 anders@elektronikbranschen.se Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: 08-508 938 50 anders@elektronikbranschen.se Informationschef Jan Ljuhs Tel: 08-508 938 57 jan@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: 08-508 938 51 kristina.wirbing@branschkansliet.se Rateko&Foto Box 22 307, 104 22 Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: 08-508 938 56 Fax: 08-508 938 01 ElektronikBranschen Box 22 307, 104 22 Stockholm (Fleminggatan 14, 8 tr) Tel: 08-508 938 00 Fax: 08-508 938 01 Tryckeri Edita Västra Aros AB Box 721, 721 20 Västerås Tel: 021-81 55 40 kristina.sandberg@edita.se Tryckår: 2006, ISSN: 1400-7053 Utgivningsdagar 2007 16/2, 16/3, 13/4, 11/5, 15/6, 24/8, 28/9, 2/11, 7/12. Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. Vi kommer lära oss mer om alla nya fina mobiltelefoner, kameror, mediaspelare, hemmabiosystem och media center som visas upp i butikerna. Vi skall berätta för alla hur vi värnar om miljön genom att ta hand om all elektronik som lämnas på de kommunala återvinningscentralerna och vi kommer att redovisa energiåtgång på alla platta TV vi säljer på ett lättåtkomligt och begripligt sätt. Vi kommer att använda den korrekta HD ready logon och inte förvirra genom att förvanska denna logotype eller klippa ihop den med nya begrepp som full HD. Vi kommer att fortsätta vår kamp mot Europas högsta avgifter på hårddiskar och inte stillatigande se på när upphovsrättshavarna låter denna marknad utvecklas sämre än hos andra länder. Vi kommer att rapportera all försäljning av TV till Radiotjänst för att underlätta att så många som möjligt betalar TV licensen så att TV:n och radion kan satsa på morgondagens teknik så att vi senare kan sälja ännu bättre produkter. Vi kommer att samarbeta ännu mer med producenter av filmer och spel så marknaden snabbare går över till nästa kvalitetsnivå, High definition, vilket i sin tur kommer att gynna oss genom att efterfrågan riktas ännu mer mot högkvalitativa platta TV. Vi skall ännu aktivare serva journalister med försäljningssiffror och fakta så att det som skrivs blir så korrekt som möjligt. Vi skall också förse beslutsfattare med korrekt underlag. Det är vårt ansvar att se till att de som genom sina beslut påverkar vår bransch är så välinformerade som möjligt. Vi lovar att ha roligt och vara ännu mer entusiastiska med att introducera alla dessa fantastiska produkter som ständigt tas fram i vår bransch. RATEKO&FOTO 1/2007 5

NYHETER Premiär för HDTV hos Com Hem Efter ett års omfattande tester lanserade Com Hem 12 december HDTV i sitt nät. I erbjudandet ingår initialt kanalerna Discovery HD, Voom HD, SVT HD och Canal+ HD. Discovery HD, Voom HD och SVT HD erbjuds i tilläggspaket för 99 kronor per månad, SVT HD ingår även i Com Hems Small-paket. Canal+ HD ingår för de digital-tv-kunder som abonnerar på Canal+ Total-paketet. Initialt erbjuds tjänsten till existerande digital-tv-kunder i Göteborg, Härnösand, Linköping, Malmö, Stockholm, Sundsvall och Ystad. Därefter, under första kvartalet 2007, successivt till hela landet. Det är oerhört roligt att nu kunna erbjuda våra kunder HDTV. Vi har sedan tidigare marknadens bredaste tvutbud och nu, med HDTV, kan vi addera den bästa TV-upplevelsen. Nu kan de som köpt platta högupplösta TV-apparater och investerat i hemmabioanläggningar äntligen få reell nytta av sin investering, säger Christofer Peilitz, produktchef för TV på Com Hem. Detta är startskottet för nästa generations TV. Att vi lanserar betyder mycket för innehållsleverantörerna och TV-bolagen. I och med att antalet tittare ökar kommer marknaden följa efter och antalet nya kanaler kommer öka. 2007 och 2008 kommer bli spännande år i förflyttningen mot HDTV som framtidens standard- TV-format. För att kunna se HDTV-sändningar krävs att kunderna skaffar en HDTVbox. Humax CXHD-1000C, är anpassad till Com Hems nät. Sedan Carl Lamms beslut för ett par år sedan att börja marknadsföra Ricohs digitalkameror i Sverige har försäljningen ökat snabbt. Carl Lamm har därför tillsammans med Ricoh beslutat sig för att ta nästa steg i satsningen. Carl Lamm har tecknat avtal med nya distributörer och förstärker sina sälj- och supportresurser. Målet är att öka andelarna ordentligt på marknaden för digitalkameror. Utöver Carl Lamms direktdistribution till kameraåterförsäljare och företag har även avtal tecknats med distributören Moon Radio AB, som har lång historik som leverantör till TV- och radiohandeln, GNT AB, som är en stor distributör till IT-kanalen, samt Flashtech som inriktar sig mot kamerahandlarna. Vidare har Carl Lamm förstärkt sina sälj- och supportresurser i kombination med ökad marknadsföring av allt fler kameramodeller från Ricoh. Marknaden är stor, bara i år säljs cirka 700 000 digitalkameror i Sverige. Ricoh ligger långt fram i utvecklingen av digitalkameror och får ofta toppresultat i olika tester, något som våra kunder har upptäckt. Vi anser därför att Ricoh förtjänar en ännu bättre position på kameramarknaden och som REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Carl Lamm och Ricoh satsar på digitalkameror Mer prat i mobiltelefonen Antalet ringda minuter i mobilnäten ökade kraftigt, med 26 procent, under första halvåret 2006 jämfört med samma period 2005. Det visar PTS rapport Svensk telemarknad första halvåret 2006. Trafiken i 3G-näten fördubblades mellan perioderna och utgör nu drygt tio procent av mobiltrafiken. Dessutom fyrdubblades datatrafiken i mobilnäten och en mobil dataanvändare förbrukar i genomsnitt 2,5 MB data per månad. Omsättningen för mobila samtalstjänster ökade endast marginellt, från 8,1 till 8,2 miljarder kronor, trots den kraftiga trafikökningen. Detta är ett resultat av att det under senare tid har blivit billigare att ringa. Inom fast telefoni fortsätter den IP-baserade telefonin att locka kunder. Antalet IP-baserade abonnemang uppgick vid halvårsskiftet till 314 000 stycken, en ökning med 151 procent jämfört med samma ansvarig distributör vill vi se till att allt fler konsumenter får tillgång till produkterna, säger Thomas Utegård, försäljningsansvarig för digitala kameror på Carl Lamm. Ricoh har historiskt sett haft ett begränsat antal kameramodeller såsom den mycket uppskattade GR1, och fokuserat på ett fåtal produkter. De senaste åren har företaget lanserat en större bredd, fokuserat mer på design och hög prestanda - vilket resulterat i en stor försäljningsökning på flera håll i världen. tidpunkt 2005. Omsättningen på den totala marknaden för fasta samtalstjänster, främst traditionell telefoni, minskade med nio procent till 10,2 miljarder kronor under första halvåret. Antalet bredbandsabonnemang fortsätter öka. Drygt 1,9 miljoner hushållskunder var uppkopplade med någon typ av fast anslutning vid halvårsskiftet, vilket motsvarar cirka 44 procent av hushållen. 6 RATEKO&FOTO 1/2007

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Vart fjärde pris fel på prisjämförelsesajter Konsumenterna kan inte alltid lita på att de finner den billigaste produkten på prisjämförelsesajter, säger Fabian Bengtsson, VD SIBA. Uppgifterna på en av fyra elektronikprodukter är oriktiga. SIBA har under 2006 upplevt problem med prisuppdateringar på flera prisjämförelsesajter i Sverige. Ingen eller felaktig prisinformation förekommer allt för ofta. Under december undersöktes hundra slumpmässigt utvalda elektronikprodukter på en av Sveriges största prisjämförelsesajter Pricerunner. Ingen eller felaktig prisinformation uppges på var fjärde produkt. FastTV och Teracom skapade TV-historia Måndagen den 11 december skrevs svensk TV-historia. FastTV tecknade då operatörsavtal om IPTV (även kallad bredbands-tv) med Teracom, som för första gången upplät sitt bredbandsnät för digital-tv. Närmare en miljon hushåll kommer under 2007 få möjligheten att välja IPTV från FastTV. Det är ett rejält genombrott för den svenska TV-distributionsmarknaden. Redan i våras 2006 testade ett antal hushåll i Värmland IPTV från FastTV i Teracoms bredbandsnät. Testet - 25 procent av den artikelinformation som vi skickar till jämförelsesajten uppdateras inte vilket bekymrar oss, säger Fabian Bengtsson. Vi har vid flera gånger påpekat bristerna under 2006, men dessvärre har det inte skett någon förbättring. SIBA har beslutat att inte längre synas på prisjämförelsesajten Pricerunner. - Om en jämförelsesajt inte uppdaterar våra uppgifter på ett rättvist och konsekvent sätt kan vi inte fortsätta samarbetet. Vi känner också att kvaliteten på servicen tenderar att variera beroende på om man betalar eller inte, avslutar Fabian Bengtsson. SIBA kommer att undersöka övriga större prisjämförelsesajter under början av 2007. SIBA rekommenderar sina kunder att vara kritiska och själva besöka återförsäljarnas olika hemsidor eller varuhus i jakten på den billigaste elektronikprodukten. var så framgångsrikt att parterna tog steget till en kommersiell lansering. Nu är avtalet undertecknat och FastTV blir den första operatören att leverera IPTV i Teracoms bredbandsnät. Vi räknar med att inom kort kunna erbjuda IPTV till hushåll i de områden vi byggt bredbandsnät, vilket innebär cirka 500 000 hushåll i framför allt Värmland, Dalarna, Jämtland och Sörmland, med försäljningsstart i Dalarna, säger Ulf Gustafsson, som är försäljningsdirektör i Teracom. NYHETER USB-PORT CD & MP3 RATEKO&FOTO 1/2007 7

NYHETER Bryggor ersätter fiber och fasta linor Nu lanseras en serie av 3Com Outdoor WLAN Bridge Links avsedda för större trådlösa miljöer. Enheterna ger en genomströmning på 6Mbps vid 15,4km avstånd och 108 Mbps vid 1,3km avstånd och kombinerar accesspunkt och bryggning i samma enhet. Trådlös utomhusbryggning kan i många fall ersätta kostsamma fiber- och fasta Internetlinor, vilket kan ge besparingar på upp till 90 procent. En 3Com Outdoor WLAN Bridge konfigureras dessutom endast på några timmar. Typiska användare är företagsområden, sjukhus, hotspots, lägenhetsområden, parker, skolor och där man har kortare avstånd mellan olika byggnader som ska vara på samma WLAN. Med bättre prestanda och funktionalitet i bryggorna kan man nu ersätta traditionella lösningar med fiber och fasta linor med trådlöst, då det är en stor skillnad i både inköp och driftskostnad, säger Ola Holmberg Sverigechef på 3Com. 3Coms Outdoor WLAN Bridge Links kan ge punkttill-punkt-bryggning, punkttill-multipunkt-bryggning, accesspunkt- eller repaterfunktion i samma enhet. Säkerhetsfunktionerna är WPA2 med AES, WPA/ TKIP, 802.1X, LOcal & RA- DIUS MAC-verifiering och 64-152 bit WEP. Dessutom används WDS-protokollet istället för Client Bridging. Support för 108 Mb/s Super A och Super G samt Turbo A och Turbo G finns också. Enheterna är byggda för utomhusbruk och levereras med monterings-kit för vägg och stolpe. REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Succé när NetOnNet öppnade lagerlokal När NetOnNet 1 december öppnade den nya Lagershopen i Stockholm var kön lång utanför lokalen. Många ville vara tidigt på plats i Barkarby- Veddesta för att vara säkra på att kunna göra de bästa fynden. - Stockholm har alltid varit en mycket viktig marknad för vår Internetshop och det är jättekul att se att så många stockholmare kommit hit till Lagershopen redan nu på morgonen för att vara med på invigningen. Det bådar mycket gott inför fortsättningen, sa en glad och nöjd Anders Halvarsson, VD för NetOnNet. Trots den stora mängden intresserade besökare fungerade kundflödet i butiken bra. Detta mycket tack vare att lokalen är Sveriges största shop för hemelektronik med sina 6.100 kvm. De nyfikna kunderna kunde utan att behöva trängas gå runt och bekanta sig med NetOn- Nets utbud av hemelektronik och hushållsprodukter. NetOnNets koncept med Lagershopar skiljer sig från traditionella butiker inom hemelektronikbranschen genom ett mycket bredare sortiment och en högre grad av självservice. Kunderna söker upp produkterna via datorstationer och hämtar dem sedan själva direkt från lagerhyllorna. Vi har bara fått mycket positiva reaktioner på detta från Stockholmskunderna, säger Anders Halvarsson. De allra flesta tycker att det är toppen att kunna få ett lägre pris på varorna genom att man får göra lite mer själv. Bra år för 50-åriga Kjaerullf 1 Den snart 50-åriga koncernen på Fyn, Kjaerulff 1 Holding A/S, har precis offentliggjort sitt bästa resultat någonsin. Jämfört med föregående år har omsättningen ökat med 79 procent och med ett resultat före skatt som tiodubblats. Orsaken till resultatet är att digitaliseringen har börjat ta fart först och främst i Finland och Sverige, men även i Norge och Danmark. Kjaerulff1 koncernens know how och starka position på den nordiska marknaden gör att verksamheten klarar av att utnyttja den stora tillväxtpotentialen som finns inom detta område. Det tyska premiummärket Loewe, som Kjaerulff 1 har agenturen för i Danmark, Sverige och Finland, är starkare än någonsin. 8 RATEKO&FOTO 1/2007

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Microsofts största produktlansering Den 30 november lanserade Microsoft Windows Vista, 2007 Microsoft Office system och Exchange Server 2007 för företag och offentliga organisationer. De nya produkterna utgör en plattform som hjälper människor att förvandla information till möjligheter och tillväxt. På en presskonferens på Höglagret på Telefonplan utanför Stockholm presenterade Microsofts svenske vd Peter Kopelman de nya produkterna. Egna filmer i bländande HD Avid Technology, Inc. har tillkännagivit att deras konsumentdivision introducerat Pinnacle HD DVD Publiceringspaket som den senaste möjligheten inom Pinnacle Studio Plus. HD DVD Publiceringspaket gör att användaren kan skapa High-Definition DVD skivor komplett med HD menyer i Pinnacle Studio Plus programmet och med hjälp av nuvarande generationens icke-hd DVD brännare. När användarna bränt en HD DVD med sitt projekt kan de visa sina filmer på HD DVD spelare och HD TV-skärmar. Nya HD DVD Publiceringspaket släpps som ett tillägg till befintliga Pinnacle Studio Plus användare. Med den ökande populariteten och utbudet av HD enheter, som filmkameror, DVDspelare, televisions- och widescreen-monitorer, är det helt naturligt att människor som skapar högupplösta filmer även vill visa dessa för sina vänner i högupplöst HD, säger Jeff Hastings, Pinnacle Systems general manager. Med vårt HD DVD Publiceringspaket Trots att jag har sett mycket och varit med om mycket under mina 20 år i IT-branchen är detta det största, det mest spännande och det mest fantastiska jag gjort. Det känns som julafton alldeles för tidigt. För oss på Microsoft är detta en stor dag och det är inte bara vi som har väntat på att den ska komma. Våra partner och inte minst våra kunder har väntat, säger Peter Kopelman. Windows Vista, 2007 Microsoft Office system och Exchange Server 2007 släpptes till företag och kunder inom den offentliga sektorn och för alla andra kunder den 30 januari 2007. De nya versionerna är ett resultat av ett samarbete mellan Microsoft och dess kunder. Över fem miljoner betaversioner av produkterna har laddats ner och testats och Microsoft har fått mycket värdefull feedback som sedan har resulterat i de mest testade mjukvaruprodukterna någonsin. Enligt en studie som konsultföretaget Capgemini utfört för Microsofts räkning har kunder som infört produkterna sett stora fördelar redan på ett tidigt stadium. Bland annat har man kunnat se en höjning av produktiviteten med automatisering av verksamhetsprocesser, enklare tillgång till information, förbättrade samarbetsmöjligheter med kollegor och lägre kostnader för att hålla sig till interna och externa regelverk som exempelvis Sarbanes- Oxley. får nu hemvideoentusiasten ett enkelt och kostnadseffektivt verktyg som ger möjlighet att bränna ned HD-projekt på DVD med bara ett enkelt musklick. Ett underbart sätt att avsluta ett videoprojekt och sedan njuta av resultatet i högkvalitets HD tillsammans med sina vänner. HD DVD Publiceringspaket kompletterar HD arbetsflödet för Pinnacle Studio Plus användare genom att ge dem möjlighet att: * Skapa skivor i HD DVD format, komplett med menyer och rörelsemenyer; * Blanda kombinationer av HD och SD (standard definition) sekvenser och stillbilder för att skapa HD filmer, allt SD material omformas automatiskt till lämplig HD upplösning; * Använda en standard DVD-brännare för att konvertera HD DVD format skivor direkt till standard DVD media; samt att, * HD DVD skivorna fungerar på ledande Toshiba- och nya RCA HD DVD spelare och kan visas på alla HD TV-skärmar. NYHETER Viasat väljer Samsungs digitalbox Viasat väljer Samsung som en av leverantörerna av de nya digitalboxarna för satellit. Avtalet gäller både Norden och Baltikum. Boxen är skräddarsydd för Viasats behov och kommer att erbjudas tillsammans med parabol och nödvändig mottagarutrustning. Vi är mycket glada över vårt samarbete med Samsung, säger Ulrik Bengtsson, Viasats VD. Samsung har ett starkt varumärke och en bra närvaro i återförsäljarledet, vilket vi ser som positivt. Samsungs nya box är skräddarsydd utifrån Viasats behov och specifikationer. Alltifrån den tekniska plattformen till det särskilt utvecklade gränssnittet är noga avvägt för Viasats tittare. Boxen är förberedd för så kallad Sat CR, vilket innebär att kunden behöver endast en kabel från parabolen för att ge signal till max fyra olika digital-boxar. Detta till skillnad från idag då man måste dra separata kablar från parabolen till varje enskild box. Ett nära samarbete ligger bakom resultatet av överenskommelsen mellan Samsung och Viasat. Vi är väldigt glada över att Viasat har valt vår lösning. Boxen är unikt utvecklad för Viasats tittare, säger Stefan Andersson, nordisk affärsområdeschef för digitalboxar på Samsung. Boxen är enkel att installera och läser in kanalerna automatiskt. Den är försedd med kortläsare men kan även ta emot okrypterade kanaler. Boxen DSB-B560N är förberedd för interaktiva tjänster och har optisk digital utgång för bästa ljud. RATEKO&FOTO 1/2007 9

NYHETER ONOFF väljer larmsirenen Inferno För att ytterliggare förstärka sitt aktiva inbrottsskydd har hemelektronik kedjan ONOFF valt att utrusta sina butiker med larmsirenen/ljudgallret Inferno från svenska Indusec AB. Vår utsatta miljö kräver effektiva lösningar. Inferno är en intressant lösning som enkelt uppgraderar våra system idag både i Sverige och utomlands, säger Carl Forsman säkerhetschef hos ONOFF. Med Inferno stressas inbrottstjuvar så att de ej kan koncentrera sig och är en effektiv förstärkning av vårt fysiska skalskydd. Att Inferno även försvårar komunikation mellan gärningsmän så de inte kan varna när polis/väktare anländer är ytterligare en fördel. Vi är stolta att våra Infernoprodukter möter de allra högsta krav på aktivt inbrottsskydd, säger Johan Sandberg VD på Indusec AB. De kompletterar effektivt existerande larmsystem och förstärker skyddet avsevärt. SL valde Dimension Data Den ledande globala specialisten på IT-tjänster och nätverksintegration, Dimension Data, har fått förtroendet att leverera SL:s nya IT-nätverk Tubnet 3. Nätverket ska bland annat sammanknyta tusentals videokameror som sätts upp på tunnelbanestationerna för att öka tryggheten för resenärerna. Nätverket kommer även att driftsätta de framtida betalningsautomaterna som ersätter kontanthanteringen hösten 2007. Intresset för mobil TV är stort. Det framgår av de första resultaten från det pilotprojekt som Teracom genomför denna höst i samarbete med ATG, Boxer, Nokia, SR, SVT/UR och Telenor. Mobil TV upplevs både som häftigt, roligt, användbart och attraktivt, säger Bengt Broman, vd på Teracom. Den första delrapporten från Sveriges största pilotprojekt för mobil TV har nu presenterats. Undersökningen, som är genomförd av MMS, visar bland annat att drygt 52 procent av testdeltagarna kan tänka sig att titta på TV i sin mobiltelefon 10-35 minuter åt gången. Inte oväntat är tittarfrekvensen hög i situationer när deltagarna har en stund över och väntar på någon eller något, men vad som nästan är mer intressant är att många väljer att titta på mobil TV i hemmet. Bildkvaliteten upplevs som mycket god, 60 procent av deltagarna tycker att den är lika bra eller till och med bättre än vanlig TV, säger Jenny Glahns, projektledare på MMS. Att bildkvalitén i mobil TV håller för alla sorters program blir tydligt när man studerar REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Stort intresse för att titta på TV i mobilen vad testpiloterna väljer att titta på. Överst på männens lista ligger Canal+ Sport, med allsvenska fotbollsmatcher i topp. Kvinnorna å sin sida väljer att titta på program från Kanal 5 och TV4, med program som Roomservice och Larger than Life. Det pågående pilotprojektet inleddes i oktober och är det största i Sverige med cirka 400 deltagande testpiloter. Testet är ett samarbete mellan en rad aktörer på mediemarknaden. För programinnehållet står ATG, Boxer, Sveriges Radio och SVT/UR. Testet genomförs på Nokias plattform (Nokia Mobile Broadcast Solution 3.0 för DVB-H) och deltagarna använder Nokias N92. Kontakter med användarna och kundtjänst tar Telenor och Boxer hand om under testperioden. Teracom ansvarar för nätet, utsändningen samt driften av plattformen. Vi bygger öppna lösningar med öppna nät, dit alla aktörer är inbjudna. Det är ett koncept som i slutändan gynnar användarna och som vi tror på, säger Bengt Broman. Pilotprojektet genomförs i DVB-H, en teknik som även fungerar bra som bärare av radiotjänster. Av undersökningen framgår att hela 92 procent är mycket nöjda med ljudkvalitén. Bland radiokanalerna är det P3 Star som lockat flest lyssnare under testperioden. Kanalutbudet under testperioden består av 13 TV-kanaler och tre radiokanaler. Kanalerna delas upp i fri-tv/radio och betal-tv. En mer omfattande slutrapport från pilotprojektet kommer att presenteras i samband med att testet avslutas i februari 2007. 10 RATEKO&FOTO 1/2007

REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Film2home satsar i Norge Svenskägda film2home är nu störst i norden på laglig nedladdning av film. Nu har tjänsten lanserats i Norge, där film2home blir första aktör att erbjuda en legal nedladdningstjänst. I maj startade film2home som andra aktör i världen sin tjänst för legal nedladdning av film tillsammans med Universal Pictures och för två månader sedan inledde film2home ett samarbete med ett av världens största filmbolag Warner Bros, vilket ökade antalet tillgängliga titlar väsentligt. Nu exporteras tjänsten och samarbetet med Warner Bros till Norge som nu får sin första Nytt förvärv för Powermill Powermill Service förvärvar Stockholms Centralservice verksamhet i Upplands Väsby utanför Stockholm. Powermill Service Group ( PSG ) har per den 1 december, via sitt dotterbolag i Sverige Powermill Service AB ( PSAB ), genom en så kallad inkråmsaffär förvärvat rörelsen i Stockholms Centralservice i Upplands Väsby. PSG är den ledande aktören i Norden inom service av hemelektronik, data-, telekom- och vitvaruprodukter. Huvudägare är private equity - fonden Segulah II L.P. PSG bildades i maj 2004 och har sedan dess expanderat genom ett stort antal förvärv och outsourcingaffärer. Stockholms Centralservice som har drygt 25 anställda bedriver serviceverksamhet inom konsumentelektronik med huvudinriktning på TV, ljudprodukter och digitala kameror. Stockholms Centralservices ägare Tony Barosen kommenterar affären: Utvecklingen i hemelektronikbranschen går allt snabbare och det krävs stora resurser och finansiella muskler för att kunna hänga med i utvecklingen. Genom försäljningen till Powermill övergår verksamheten till ett bolag som har de stordriftsfördelar och resurser som lagliga tjänst för nedladdning av film. För ett par veckor sedan introducerades tjänsten i Finland. - Vi har arbetat med det här i fem år och är mycket glada över att kunna vara först i Norge och nu störst i norden med den här tjänsten. Vi har erbjudit Video-On-Demand i Norge sedan ett år och tar nu steget fullt ut nu och erbjuder laglig nedladdning, säger Gerard Versteegh, grundare av film2home. I Norge är Warner Bros det första filmbolaget att erbjuda film för nedladdning och kommer idag för första gången att erbjuda Superman Begins för nedladdning samtidigt som den släpps på DVD i Norge. I Sverige släpptes filmen 6 december. - Vi är väldigt glada att Warner har valt oss som partner även i Norge och att vi med detta har tagit ett viktigt steg i att bli den största aktören i Norden, säger Gerard Versteegh, grundare av film2home. krävs. Personalen får en hemvist i ett bolag i stark tillväxt och får möjlighet till fortsatt personlig utveckling. Våra befintliga kunder får samtidigt tillgång till de moderna tjänster som Powermill tillhandahåller i Norden och Baltikum. Förvärvet ligger helt i linje med vår strategi att bygga det ledande serviceföretaget för service av det digitala hemmet i Norden och Baltikum. Vi är nu inne i en period av mycket stark organisk tillväxt och genom förvärvet vill vi säkerställa att såväl befintliga som nya kunder får en hög servicegrad. Vi har stort behov av duktiga tekniker och vi önskar alla anställda i Stockholms Centralservice välkomna till Powermill, säger PSG:s vid Kent Bladh. Vi har nyligen tecknat avtal med flera stora hemelektronikkedjor om att ta hand om deras installationer och reparationer så vi behöver snabbt förstärka resurserna. Vårt koncept Teknisk Kurir Express för installation, support och service av det allt mer komplexa digitala hemmet har blivit en stor succé. Vi har i samarbete med flera ledande tillverkare lanserat garantireparationer av platta TV i hemmet och med tanke på den explosionsartade försäljningsutvecklingen av platta TV förväntar vi oss en fortsatt snabb expansion av dessa tjänster, säger PSAB:s vd Stefan Albertsson. NYHETER Sharp ökar produktion av solceller Förnyelsebara energikällor har blivit allt populärare på grund av stigande energikostnader, ökad energianvändning och de tilltagande miljöskadorna som uppstår på grund av den globala uppvärmningen. Efterfrågan på solceller för elproduktion stiger särskilt snabbt. För att kunna möta efterfrågan tar Sharp ytterligare en produktionsenhet för solceller i drift i företagets japanska fabrik i Katsuragi under november 2006. Därmed kan företaget öka sin årliga produktionskapacitet från 500 till 600 megawatt. Hans Kleis, CEO Sharp Europe, berättar: Driftsättningen av vår nya produktionsenhet innebär dessutom att Sharp befäster sin ställning som global marknadsledare inom tillverkningen av solceller och moduler. Förra året uppgick andelen av omsättningen som kom från fotovoltaiska produkter till 1,08 miljarder euro av Sharps globala försäljning. Den ökade produktionskapaciteten, förbättringarna inom cell- och moduleffektiviteten och införandet av nya tekniker gör att Sharp kommer att öka omsättningen med ytterligare 33 procent till 1,44 miljarder euro under detta år. Sharps solcellsystem är en av Sharps kärnverksamheter i Europa de andra två är LCD-TV-apparater och dokumentlösningar och den visar den största tillväxten. MTV lanserar nu Overdrive, som är ett webb- TV format. Med Overdrive kan tittaren skapa sig sin egen TV-kanal och själv blanda musikvideos och program efter egen smak. RATEKO&FOTO 1/2007 11

NYHETER Dålig service bromsar digitalt hem Det digitala hemmet har ännu inte fått det genomslag som förutspåtts. En ny internationell konsumentundersökning från Accenture visar att service och pris är viktiga faktorer när konsumenterna väljer produkter till det digitala hemmet. Undersökningen visar också att varumärkeslojaliteten bland köpare av digitala produkter generellt sett är låg. Konsumenten byter gärna märke om servicen hos ett annat företag upplevs vara bättre eller om priset är lägre. De tillfrågade i undersökningen uppger att de generellt sett är nöjda med de digitala produkter och tjänster som de använder. Majoriteten anser att tekniken har gjort deras liv både lättare och roligare (78 respektive 76 procent). Vår undersökning visar att endast en tredjedel upplever att tillverkarna förstår hur konsumenterna verkligen använder den nya tekniken. Kunderna upplever många gånger att det tar för lång tid att lösa problem och att servicekvaliteten är dålig. 82 procent skulle idag inte vända sig till tillverkaren för att lösa ett produktproblem, säger Per Österman, nordiskt ansvarig för Media Entertainment, Accenture. Accenture har identifierat tre områden som kan hjälpa företagen att minska det gap som finns mellan deras egen och kundernas syn på service: 1. Bättre information och utbildning till kunderna, 2. Säkerställ att tekniken verkligen fungerar, 3. Fokusera på att underhålla och kvalitetssäkra varorna efter att köpet har genomförts. REDAKTÖR/JAN BJERKESJÖ/TEL 08-508 938 56 Sharp prisat igen för sitt miljöengagemang Sharp har fått ännu ett pris för sitt miljöengagemang den Europeiska kommissionen gav nyligen EU:s eftertraktade miljömärkning till Sharps nya SA-serie LCD- TV-apparater. För bara ett år sedan fick Sharps första LCD- TV-apparater från SH 1E-serien det eftertraktade EU-miljömärket, som ofta kallas EUblomman, av den Europeiska kommissionen. Sedan dess har Sharp ökat sina ansträngningar för att tillverka miljöanpassade produkter. Med de nya apparaterna i SA-serien finns det nu fler än 30 olika modeller som kan stoltsera med EU:s miljömärkning. Samarbete för 3D-navigering Sedan 1992 har den Europeiska kommissionen delat ut miljömärkningen till produkter och tjänster som uppfyller tydligt definierade kriterier. Sharp är fortfarande det enda företaget som tillverkar TV-apparater som möter de stränga krav som fastställts av den Europeiska kommissionen för miljöanpassade produkter. En fördel med dessa produkter är att de förbrukar väldigt lite ström både i standbyläge och under drift, en annan att apparaternas design underlättar återvinning och att de material som används är särskilt skonsamma för miljön. Miljömärkningen är avsedd som en hjälp till ansvarsfulla och miljömedvetna konsumenter som vill köpa miljöanpassade produkter. Vare sig det gäller modeller som är full-hd, HD-klara eller i formatet 4:3 med standardupplösning, så kan utbudet från Sharp på LCD-TV-området erbjuda rätt produkt för varje behov. LG delade ut pris till partners På Luciaafton kårade LG Electronics sina samarbetspartners. Pris delades ut i fem olika kategorier. Årets Återförsäljare: Connect IT Motivering: Återförsäljaren har under en längre tid varit en fokuserad LG partner och har under många år stått för en stark försäljning av LG monitorer. Årets Systemintegratör: Notime AB Motivering: Notime har på ett snabbt och professionellt sätt mött efterfrågan av Digital Signage lösningar som råder inom de olika branscherna genom att göra snygga och funktionsenliga lösningar där man troget jobbar i vått och torrt med LGs hela skärmsortiment. Årets Nykomling: Media Markt Motivering: Efter att ha fått en fantastisk start som krossat alla generella förväntningar men även våra på LG och en imponerande bredd på både sortiment och storlek på butikerna har Mediamarkt verkligen lyckats göra intryck. Årets Retail/E-tail: Computer City Motivering: För enastående försäljningsresultat av PC och IT produkter med störst andel high end produkter samt för en fantastisk personal som visat prov på stort kunnande, engagemang, driv och professionalism. Årets distributör: Techdata Techdata har under 2006 haft störst ökningstakt och volym samt störst totala marknadsandelar under året. 3Dconnexion, som är ett Logitechföretag introducerar SpaceNavigator, en tredimensionell navigatör som erbjuder 3Ddesigners och användare intuitiv och kraftfull 3D -navigationskontroll. Den är kompatibel med Google Earth och Google SketchUp, precis som dagens mest populära 3Ddesignprogram. SpaceNavigator ger användare möjlighet att röra sig obehindrat i 3Dmiljön. Användaren slipper även repeterande rörelser med musen och en massa kortkommandon. Logitech och Google samarbetade för att utveckla en speciallösning till SpaceNavigator och Google Earth. 12 RATEKO&FOTO 1/2007

www.nokia.se Copyright 2006 Nokia. Alla rättigheter förbehållna. Nokia och Nokia Connecting People är registrerade varumärken som tillhör Nokia Corporation. Trasselfritt! Nyhet! Nyhet! TRÅDLÖST HEADSET BH-202 Ett smakfullt och diskret headset med justerbar öronbåge och extra lång taloch passningstid. Säljs med 4 extra skalfärger; beige, mocca, koppar och röd, att kombinera till färgen på din Nokia N73. TRÅDLÖST HEADSET BH-600 Detta klassiskt eleganta headset har digital signalbehandling för ökad ljudkvalitet, DSP. Komfortabel passform, långa samtals- och passningstider samt smidiga knappar. TRÅDLÖST HEADSET BH-200 Mycket lätt att använda med en skön elastisk öronbåge och enkla kontroller för bland annat svara/avsluta och volym. Elegant i svart. TRÅDLÖST HEADSET BH-800 Ett litet väldesignat headset som bara väger 9 gram! Bekväm öronbåge och hållare så att det kan bäras runt halsen. Lättåtkomliga kontroller för svara/avsluta och volym. TRÅDLÖST HEADSET BH-900 Elegant headset med ergonomisk öronbåge. Lång taltid, upp till 8 timmar, DSP, unik teleskopfunktion för samtal med mycket bra ljudkvalitet även i bullriga miljöer. Enkel att hantera. Vikt Taltid Passningstid BH-202 19 g Upp till 10 tim Upp till 200 tim BH-600 18 g Upp till 7 tim Upp till 170 tim BH-200 14 g Upp till 5,5 tim Upp till 150 tim BH-800 9 g Upp till 6 tim Upp till 160 tim BH-900 18 g Upp till 8 tim Upp till 180 tim Dessa trådlösa headset från Nokia ansluts till den kompatibla telefonen via Bluetooth. Laddare ingår i alla Nokia trådlösa headset och laddningstiden för alla är endast 2 timmar.

REKLAM Normalt brukar inte Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson ägna sig åt att detaljgranska hur medlemmarnas annonsering ser ut, men för Rateko & Foto:s skull tog han en närmare titt på hemelektronikannonserna inför julhandeln. Alldeles för stor likriktning tyckte han bland annat och efterlyste fler som vågade bryta mönster och sticka ut i mängden. Att dessutom nästan bara konkurrera med priset är också en farlig utveckling för branschen. Ingen vågar sticka ut från reklammängden Hemelektronikbranschen agerar väl traditionellt. Ingen, eller få, vågar sticka ut från likriktningen och även om ingen säger sig vilja gå in i prispressen hamnar ändå alla där istället för att kommunicera med marknaden med andra medel. Och det är en farlig utveckling för branschen, säger Anders Ericson, vd för Sveriges Annonsörer. TEXT OCH FOTO: JAN BJERKESJÖ Sveriges Annonsörer är intresseorganisationen för Sveriges reklamköpare. Medlemmar är cirka 460 medlemsföretag och andra organisationer som investerar i reklam och övrig marknadskommunikation. Intresseorganisationen tillvaratar medlemmarnas intressen genom bland annat information, representantskap, rådgivning och utbildning. Varannan krona som investeras i reklam i landet kommer från Sveriges Annonsörers medlemmar. Förbundets uppgifter är i första hand tre. För det första skapa högsta möjliga effekt av medlemmarnas investeringar genom att mäta olika medier. För det andra att öka kunskapen genom information, rådgivning och utbildning. Och för det tredje representantskapet, att arbeta som opinionsbildare, att delta i remissarbete som remissinstans, säger Anders Ericson. Julhandeln dominant Under november och december investeras åtskilliga miljoner i bland annat annonser för att nå ut till svenskarna och julklappsinköpen. Och även om han egentligen tycker att vi ska prata med marknadschefer och företagsledningar hur de tänker inför julkampanjerna så lyckas vi ändå få honom att recensera något ur den stora floden av hemelektronikbroschyrer veckan före jul. Man kan ju konstatera att det mesta ser ungefär likadant 14 RATEKO&FOTO 1/2007

REKLAM Lönar det sig att annonsera? Så lyder rubiken på en undersökning som låg på Anders Ericsons skrivbord när Rateko & Foto kom på besök. Något svar fick vi inte vid det tillfället - men däremot många synpunkter riktade till hemelektronikbranschens olika aktörer. För bland annat till julen handlar det om stora investeringar för åtskilliga miljoner. Frågan är bara om det är väl investerade pengar? ut och att branschen jobbar väldigt traditionellt. Och för det mesta handlar marknadskommunikationen om priset. Det är en farlig utveckling, att bara lyfta fram priset innebär att man måste sälja i stora volymer, vilket skapar oro. Bygga starka varumärken gör man inte genom att kommunicera med priset. Exemplet B & O Anders Ericson tycker att exemplet Bang & Olufsen förtjänar uppmärksamhet. Produkterna lyftes bort från prispressen för tio år sedan för att skapa sin egen nisch, sin egen framgångsrika profil. Så kan naturligtvis inte alla göra, men något borde fler tänkas göra för att inte drunkna i annonsflodens likriktning. De flesta annonserar till exempel väldigt traditionellt inom dagspress. Däremot händer det lite grann i butikerna, som idag byggs om för att lyfta fram upplevelser i hemmamiljön. Men några annonser i exempelvis tidningarna Tara eller Amelia ser man inte, säger Anders. Mycket handlar istället om att någon kedja lyfter fram en billig produkt, vilket får de övriga kedjorna att lyfta fram samma eller liknande produkter. Och att lyfta fram handlar allt som oftast om att locka med billiga priser. Konsumenter vinnare Elektronikkedjorna har ju kopierat den strategi som exempelvis ICA haft, där kampanjen betalas av leverantören och underleverantören bidrar, vilket ger rabatter i butik. Men för att skapa relationer med kunder måste man också lyfta fram andra konkurrensmedel. Enligt Anders Ericson är dock svenska konsumenter att gratulera, eftersom prispressen gör just dem till vinnarna. Det är ju bara att konstatera att det existerar en överetablering inom hemelektroniken idag. Det skulle inte förvåna om vi kommer att få se antalet aktörer minska eller åtminstone förändras framöver. Den mycket snabba teknikutvecklingen gör ju också att marginalerna på något sätt måste ökas om utvecklingen ska kunna bibehållas. Skratta inte åt Asien På 1950-talet var det många som skrattade åt japanernas försök att kopiera de produkter som tillverkades i västvärlden. Men idag är det inte längre någon som skrattar. Och nu kommer Kina. Jag skulle tro att vi inom de tio kommande åren kommer att få uppleva en stark tillväxt av kinesiska varumärken. Det skulle inte förvåna mig om ett av världens tre största märken kommer att vara kinesiskt, säger Anders. Förutom priset måste alltså konkurrenterna börja arbeta med distributionen, produkterna och påverkan. Fler jobbar också aktivt med designbiten idag, även om många produkter är svåra att skilja. Och att arbeta med reklambudskap för att bygga varumärken har inte heller många gjort på ett bra sätt. Så vad har Anders Ericson för goda råd att ge hemelektronikbranschen? Att tillföra andra argument än priset som konkurrensfördel. Att hjälpa folk ta hand om och installera alla nya produkter som kommer och ta betalt för den servicen. Du måste vara bäst på något och du ska inte vara lagom. Internet allt större aktör Den 27 december kom Sveriges Annonsörer ut med budskapet om att Internet inom två år kommer at omsätta mer än TVreklamen och att dagspressen blir den stora förloraren. I dag omsätter annonseringen på Internet 2,5 miljarder och förväntas alltså att öka. Kan det vara något för hemelektronikbranschen? 16 RATEKO&FOTO 1/2007

HEMMABIO Kontrastkungen JVC har i många år tillverkat projektorer för proffsbruk. Nu lanserar de sin första konsumentprojektor en Full HD projektor med mycket stort kontrastomfång kallad DLA-HD1. TEXT OCH FOTO: OLA LARSSON Howard Hughes (1905-1975). Howard Hughes (1905-1975) var en amerikansk flygare, affärsman, filmproducent och playboy med högtflygande planer. 1932 grundade han Hughes Aircraft Company (som en division inom faderns - Howard Hughes Sr - företag Hughes Tool Company) och 1935 byggde han tävlingsplanet Hughes H-1 Racer med vilket han själv slog hastighetsrekord för landflygningar 566 km/h. För ungefär 15 år sedan behövde militären i USA bygga flygsimulatorer med videoprojektorer som kunde generera högupplösta och mycket ljusstarka bilder, och dessa stora, tunga och dyra projektorer för militärt bruk byggdes av Hughes. 1993 började JVC samarbeta med Hughes för att utveckla denna typ av projektorer vidare och 1997 bildades Hughes-JVC Technology Corporation, HJT, som ett joint venture mellan de båda företagen. I samma veva producerades den första digitala varianten av ILA-projektorn, som denna typ av projektorer kallas, och tekniken tilldelades namnet D-ILA Digital Image Light Amplification. Hughes H-1 Racer, byggd 1935, hade en 14-cylindrars motor på 18 liter som gav 1 000 hästkrafter. 2000 tog JVC:s proffsavdelning över genom att anställa personalen från HJT och fortsätta utvecklingen. Ett antal olika D-ILA projektorer har producerats de senaste tio åren och gemensamt för dem alla är att det handlar om projektorer för professionellt bruk, men 2005 lanserade JVC sina första D-ILA produkter för konsumentbruk och det var HD-ILA bakprojektions-tv (som finns på marknaden i storlekarna 56 och 70 tum). Och nu har det blivit dags för den första D- ILA konsumentprojektorn att se dagens ljus. Statistik Enligt JVC såldes det ungefär 400 000 hemmabioprojektorer med 16:9-panel i världen 2005, och i år kommer vi hamna på omkring 480 000 stycken för att under 2007 öka till 620 000 stycken. Ökningen i år var alltså 20 procent och nästa år beräknas den bli 30 procent. Och jämför man de tre stora marknaderna spår JVC att det är Europa som kommer öka mest i år (från 250 000 till 340 000, alltså 36 procent) följt av USA (från 130 000 till 160 000, alltså 23 procent) och Japan (70 000 till 80 000, alltså 14 procent). JVC DLA-HD1 Den nya projektorn från JVC heter DLA- HD1 och den kommer finnas i butik i februari 2007, till ett pris som uppskattas hamna strax under 7 000 euro. Under skalet på den 12 kilo tunga projektorn finner man bland annat tre 0,7-tums LCoS-paneler med Full HD upplösning (1920x1080 pixlar), en 200 watts lampa, ett objektiv med 2x zoom (som ger 100-tums bild på tre till sex meters avstånd från duken) och videoprocessorn GF9531 från Gennum Corporation. Lens shift tekniken gör det möjligt att justera bilden 80 procent i höjdled och 34 procent på bredden, vilket underlättar placering, och anslutningarna innefattar två HDMI, komponent/rgb, S-video samt komposit. JVC anger projektorn klarar signaler i alla vanliga format (480i/p, 576i/p 720p60/50, 1080i60/50 samt 1080p60/50/24) samt att fläktljudet är 25 db i normalläge det finns även två olika ekonomilägen där lampan inte lyser så starkt som den kan, vilket medför att fläktljudet sjunker. Ljusstyrkan anges till 700 lumen och så det mest uppseendeväckande till sist: kontrastförhållandet är enligt JVC 15 000:1, utan att man använder någon Irisfunktion. 18 RATEKO&FOTO 1/2007

HEMMABIO JVC DLA-HD1 är en Full HD projektor med hög kontrast. Kontrast Många projektorer på marknaden idag använder sig av någon slags Iris-funktion vilket innebär att det finns en bländare som dynamiskt anpassar sig efter varje scen. Bländaren öppnas upp i ljusa scener för att släppa igenom mer ljus och den stängs igen i mörka scener för att släppa igenom mindre ljus. Detta sker mycket snabbt och utan att tittaren egentligen märker någonting annat än att kontrasten upplevs öka. Men i scener där det finns både vitaste vitt och svartaste svart på en och samma gång är det logiskt sett som så att en bländare inte är den optimala lösningen, eftersom den inte kan vara både öppen och stängd samtidigt. JVC menar att en produkt med Iris-funktion så klart kan ha ett kontrastförhållande på 15 000:1, men inte i en och samma bild utan där är kontrastförhållandet betydligt lägre, och hamnar snarare i närheten av 3 000:1. Eftersom DLA-HD1 inte är försedd med Iris-funktion utan skapar sin kontrast genom den optiska motorn i kombination med D-ILA tekniken menar JVC att deras projektor är den som har klart högst kontrast på marknaden idag. Historien - liksom Martin Scorseses film om Hughes The Aviator - berättar att Howard Hughes flög slut på bränslet i sitt H- 1 Racer flygplan och tvingades kraschlanda det. När han, utan några allvarliga skador, klev ur planet var hans enda kommentar: Vi kan fixa henne. Hon kommer att gå snabbare. Och det är precis det som JVC gjort de senaste tio åren de har fixat sin D-ILA teknik och lanserar nu en projektor som de räknar med kommer vara mycket konkurrenskraftig på marknaden... Fyra typer Det finns fyra olika typer av projektorer på marknaden idag: 1: CRT Cathode Ray Tube, katodstråletub kallas vanligen bildrör (var vanliga förr men har nästan försvunnit från konsumentmarknaden helt, precis som CRT- TV är på väg att göra). 2: LCD Liquid Crystal Diode (mycket vanliga idag och fungerar som så att tre LCD-paneler - paneler som utgörs av flytande kristaller - belyses bakifrån och blockerar eller släpper igenom ljus). 3: DLP Digital Light Processing (mycket vanliga idag - tekniken kommer från Texas Instruments - och fungerar som så att en panel med mikroskopiska speglar reflekterar ljus på eller bort från skärmen. Ett roterande färghjul används för att färglägga ljuset. Det finns även DLP-projektorer med tre paneler och då behövs inget färghjul, men dessa är relativt dyra än så länge). 4: LCoS Liquid Crystal on Silicon (än så länge inte så vanliga men det börjar dyka upp en del modeller med denna teknik på konsumentmarknaden Sony kallar sin variant av LCoS för SXRD medan JVC kallar sin variant för D-ILA. De fungerar ungefär som en LCD-projektor men man reflekterar ljuset från LCD-panelerna - som vanligtvis är tre till antalet - istället för att lysa igenom dem). Från vänster: Mannen bakom DLA-HD1, Mr Kobayashi, och mannen bakom JVC i Sverige, Mr Magasdi. RATEKO&FOTO 1/2007 19

RATEKO-FESTEN Rateko&Foto:s tidigare chefredaktör Jan Ljuhs höll tal, annonsansvariga Birgitta Hjorth delade ut blommor till den vinnande trion från Årets Annonsör 2006 - Canal Digital. Från vänster Caniel Sjödin, Tina Gustafsson och Andreas Mandahus från Grey Reklambyrå. Canal Digital fick pris som Årets annonsör Rateko&Foto:s traditionella höstfest blev som vanligt en välbesökt historia. Till Årets annonsör prisades Canal Digital, för dess genomtänkta och långsiktiga strategi med budskap riktade direkt till tidningens målgrupper. VIMMELFOTO: JAN BJERKESJÖ OCH BIRGITTA HJORTH Det var 19:e gången som Rateko&Foto:s tidigare chefredaktör Jan Ljuhs kunde hålla tal och kungöra tidningens beslut om vilken annonsör som skulle prisas. Själva diplomet delades ut av nuvarande chefredaktören Jan Bjerkesjö och annonsansvariga Birgitta Hjorth uppvaktade vinnarna Canal Digital med blommor. Alla (nästan) var där Som vanligt var det gott om branschfolk som samlades den sista kvällen av november för att spisa god mat och prata mer eller mindre seriösa saker sins emellan. Från Grundig kom Anders Axén och Kenneth Lager, den sistnämnde för övrigt den ende vid sidan om Lennart Thulin från Sony som fått ta emot priset som Årets Annonsör vid två tillfällen. 20 RATEKO&FOTO 1/2007