Verksamhetsberättelse

Verksamhetsberättelse 2012

Innehållsförteckning Bakgrund 3 Organisation 2012 3 Ren Idrott Ambassadörer 3 Styrelse 3 Advisory board 3 Administration 3 Verksamhetschef 3 Samarbetspartner 3 Verksamhet 2012 Förord 4 Idrottsstjärnor representerar 4 Dopingtester 4 Organisation och kansli 4 Styrelse 4 Advisory board 5 Kommunikationsplan 2012 5 Nollmätning varumärke ren idrott 5 U-fold Uppsala 5 Föreläsningar och PR-aktiviteter 5 Opinionsundersökning 2012 5 Ren Idrott i debatt och press 5 Sociala media 6 Webb 6 Supporterklubb 6 Nyhetsbrev 6 Ambassadörsträffar, idrottsevenemang samt kundaktivitet 6 Svenska Idrottsgalan 2012 6 XL-galan, Stockholm 2012 6 OS i London 2012 6 Samsung Diamond League DN Galan 7 Projekt 2012 7 Ren Hockey på alla plan 7 Styrelsens summering av året 7 Styrelsens tack 7 2

VERKSAMHETSBERÄTTELSE REN IDROTT 2012 BAKGRUND Stiftelsen Ren Idrott (2002) företräder den svenska idrottens fair play och tävlande under lika förutsättningar. Stiftelsens representeras av 61 ambassadörer, Sveriges mest kända idrottare inom respektive idrott. Ren Idrott har som övergripande mål att motverka bruket av dopingpreparat, att öka medvetenheten och kunskapen hos ledare och aktiva samt att genom att öka allmänhetens medvetenhet skapa en opinion för en dopingfri generation. Kunskapen ska verka i förebyggande syfte, stärka etik, moral och värderingar, som på sikt motverkar användandet av doping och droger inom idrotten. Ren Idrotts primära målgrupp är barn, ungdomar och dess föräldrar, ledare, idrottsutövare i Sverige samt opinionsbildarna inom främst skolor och media. ORGANISATION 2012 Stiftelsen Ren Idrott bestod av följande personer och organisation 2012: AMBASSADÖRER Helen Alfredsson, Marcus Allbäck, Lina Andersson, Patrik Andersson, Malin Baryard, Kajsa Bergqvist, Jonas Björkman, Håkan Dahlby, Stefan Edberg, Helena Ekholm, Per Elofsson, Björn Ferry, Thobias Fredriksson, Malin Hamilton, Stefan Holm, Emma Igelström, Erica Johansson, Jennie Johansson, Thomas Johansson, Caroline Jönsson, Jörgen Jönsson, Charlotte Kalla, Anna-Karin Kammerling, Carolina Klüft, Patrik Klüft, Robert Kronberg, Jimisola Laursen, David Lega, Josefin Lillhage, Björn Lind, Anna Lindberg, Hanna Ljungberg, Susanne Ljungskog, Stefan Lövgren, Hanna Marklund, Kim Martin, Olof Mellberg, Henrik Nilsson, Jan Nilsson, Mattias Nilsson, Lisa Nordén, Tina Nordlund, Stefan Nystrand, Anders Olsson, Anna Olsson, Christian Olsson, Staffan Olsson, Markus Oscarsson, Anja Pärson, Richard Richardsson, Paolo Roberto, Lotta Schelin, Caroline Seger, Johanna Sjöberg, Sarah Sjöström, Ingemar Stenmark, Staffan Strand, Victoria Sandell-Svensson, Linus Thörnblad, Veronica Wagner, Magnus Wislander. STYRELSE Niklas Birgetz, Håkan Dahlby, Lars Fins, Per Elofsson, Lennart Käll, Dan Åkesson samt Hans G Svensson, ordförande. ADVISORY BOARD Arne Ljungqvist, Tommy Moberg och Johanna Sjöberg. ADMINISTRATION Skandikon VERKSAMHETSCHEF Mia Sparrow SAMARBETSPARTNER Skandia, Svenska Spel, Skandikon, Garantum, Life Europe, Nordic Hotels, KronBee Camp samt Kalas Wear. 3

FÖRORD Ren Idrott har under året 2012 arbetat kring och med de mål och den vision som styrelsen satt upp. Stiftelsen och dess ambassadörer vill vara en stark förebild för barn och ungdomar, på och utanför den sportsliga arenan samt bli ett ledande kunskapscentrum om doping. Idag är dopingproblematiken inte ett isolerat idrottsproblem utan letar sig långt ut i samhället där barn och unga använder sig av otillåtna preparat för att leva upp till de krav och de kroppsideal samhälle och media målar upp. Detta skapar stora samhälleliga problem. I de opinionsundersökningar Ren Idrott, tillsammans med analysföretag United Minds genomfört (2005,2007,2009, 2011) ser vi en ökad tolerans till användande av doping likväl som en mer förlåtande inställning. Trenden pekar på en ökad användning av doping bland mycket unga. Idag kan vi förutsätta att doping finns och används på en stor del av Sveriges högstadier och gymnasier. Vårt förebyggande arbete har och bör ytterligare integreras i alla skolor och stiftelsen har för avsikt att genomföra en större nationellt antidoping projekt för unga i ålder 12-15 år med start 2013. Stiftelsen har en begränsad ekonomi men tack vare våra ambassadörers engagemang och ett stort stöd från samarbetspartner och supporters har Ren Idrott genomfört sin verksamhet och även lyckats förankra och vidareutveckla redan implementerade projekt. Ren Idrott har, med hjälp av bland annat sociala media, utnyttjat de forum som når vår målgrupp, enkelt och kostnadseffektivt. Ren Idrott kommer alltid att arbeta för att ha en given plats i skolan, sporten och samhället. Under året har ambassadörer och styrelseledamöter visat prov på initiativ och kreativitet för att leda arbetet framåt. IDROTTSSTJÄRNOR REPRESENTERAR Ren Idrott representeras av Sveriges mest kända idrottare inom respektive idrott. Idrottarnas mediala attraktionskraft samt förtroende de har bland allmänheten är grunden för stiftelsens trovärdighet och möjliggör dess existens. Ambassadörernas idrottsliga framgångar är ett bevis på att man kan nå sina mål utan otillåtna preparat. Detta är för stiftelsen en tidlös idé och har således även full bärkraft för framtiden. Ambassadörerna finns representerade i två grupper - aktiv samt veteran. Under 2012 besökte våra ambassadörer skolor, föreningar och gav även föreläsningar för näringslivet. DOPING TESTER För att ytterligare säkerställa trovärdigheten samt ge en garanti till våra samarbetspartners och donatorer avsäger sig Ren Idrotts ambassadörer all användning av otillåtna preparat. I deras roll som ambassadör ska de agera som en förebild för nästa generation idrottare samt genomgå ytterligare dopingtester. Riksidrottsförbundet (RF) hanterar och redovisar dessa dopingtester och de finansieras av stiftelsen. Stiftelsen har tillsammans med RF säkerställt att samtliga aktiva ambassadörer ingår i detta dopingtestprogram. Avtalet med RF utvärderas samt förlängs på en årlig basis. Ren Idrott och RF regelbundna möten för uppdatering, hantering samt utfall av dessa dopingtester. Dopingtesterna publiceras på Ren Idrotts webbsida. ORGANISATION OCH KANSLI Ren Idrott har sitt huvudsäte i Malmö samt kontor i Stockholm och Ljusdal där stiftelsens verksamhetschef är stationerad. Det dagliga arbetet utförs och drivs av stiftelsens verksamhetschef i nära samverkan med ambassadörer och styrelse. STYRELSE Ren Idrotts styrelse representerar både idrott och näringsliv. 2012 invaldes Lennart Käll, Vd på Svenska Spel in i styrelsen. Styrelsen består nu av: Dan Åkesson VD Skandikon, Niklas Birgetz VD Event och Sponsorföreningen, Håkan Dahlby Ambassadör, Per Elofsson Ambassadör, Lars Fins VD Life Europé, Lennart Käll VD Svenska Spel samt stiftelsens ordförande Hans G Svensson. Under 2012 har styrelsen samlas sex gånger. 4

ADVISORY BOARD Ren Idrott Advisory Board är en kommitté som består av framstående personer med lång erfarenhet inom forskning, antidoping och idrotten. Kommitténs uppgift är en rådgivande roll till Ren Idrotts styrelse och kansli. Ren Idrotts Advisory Board leds av professor Arne Ljunqvist med Johanna Sjöberg och Tommy Moberg som ledamöter VERKSAMHET 2012 KOMMUNIKATIONSPLAN 2012 Under hösten 2012 arbetade stiftelsen fram en kommunikationsplan för att kartlägga och identifiera verksamhetens styrka och svagheter samt styra upp stiftelsens verksamhet och finna riktning och stategi för fortsatt arbete och projekt. Denna plan ligger nu, tillsammans med verksamhetsplan, som grund för stiftelsens fortsatta arbete de kommande åren. NOLLMÄTNING VARUMÄRKE REN IDROTT Under hösten 2012 beslutade Ren Idrotts styrelse att genomföra en nollmätning av varumärket Ren Idrott samt Stiftelsen Ren Idrott. Undersökningen genomfördes av analysföretaget Novus. Nollmätningen påvisade att Ren Idrott förknippas med idrott och doping och att fyra av tio har hört talas om Stiftelsen Ren Idrott. Vidare påvisade mätningen att nio av tio tycker att information om doping i skolor och idrottsföreningar är viktig och att kända idrottsprofiler tar ställning för en dopingfri sport. Resultatet tar vi med oss in i verkamhetsåret 2013 och åtgärder samt aktiviteter kopplade till resultaten finns planerade. U-FOLD UPPSALA U-FOLD är en enad kraftsamling mot läkemedels- och drogberoende. Här möts forskare och fackmän för att tillsammans utveckla samhällets åtgärder mot missbruk, dess följder och problematik. Här har Ren Idrott en given plats. Under 2012 har vi följt och medverkat vid U-Folds seminarier och symposier. Detta samarbetet kring forskning och ingångar via nätverk ger styrka och ett mervärde till stiftelsens egen kunskapsbank. FÖRELÄSNINGAR OCH PR-AKTIVITETER Föreläsningar är nyckeln i vårt förebyggande arbete. Ren Idrott har under året besökt skolor och kommuner från norr till söder. Ambassadörerna är våra verktyg och de förebilder som påvisar att man kan nå sina mål utan otillåtna preparat. Under 2012 fanns bla Kim Martin, Håkan Dahlby, Josefin Lillhage, Johanna Sjöberg, Caroline Jönsson, Patrik Bjärred Andersson, Emma Igelström, Robert Kronberg, Helen Alfredsson och Erica Johansson med på våra föreläsningar och PR-aktiviteter. Ren Idrott har ett nära samarbete med forskaren Tommy Moberg. Tommy informerar om Ren Idrott på sina föreläsningar och vi beräknar att han reser och besöker x antal skolor och föreningar per år. Föreläsningarna ligger till grund för ett fortsatt antidopingarbete inom skolan och lärare och elever får hjälp med vidare upplägg och material. OPINIONSUNDERSÖKNING 2012 Inför OS i London i augusti genomförde Ren Idrott en riktad opinionsundersökning bland unga i ålder 15-25 år. Med fem direkta frågor var syftet att se om unga anser att man kan bli olympisk mästare och världsbäst utan otillåtna preparat samt om vi kommer att få positiva dopingfall under spelen. Som tidigare undersökningar påvisar resultatet en sviktande tilltro till prestationer och drygt 40 procent av unga menar att det förkommer mycket doping bland elitidrottare som aldrig upptäcks. Undersökningen fick stor medial uppmärksamhet och låg som grund till en radiodebatt som sändes i Sportradion P4 innan de olympiska spelen i London i augusti 2012. REN IDROTT I DEBATT OCH PRESS Sportradio P4 sände inför OS en två timmar lång radiodebatt kring ämnet doping och till grund för debatten låg den opinionsunderökning som Ren Idrott gjort. Medverkade gjorde ambassadör Helen 5

Alfredsson, DN Galans fd tävlingsdirektör Rajne Söderberg och stiftelsens verksamhetschef Mia Sparrow. Debatten fokuserade kring resultatet av ungas skrämmande attityd till doping och hur de ifrågasätter elitidrottarens prestationer. Siffror som presenterades var bland annat att närmare 80 % av unga ålder 15-25 år anser det finns mycket doping bland elitidrottare som aldrig upptäcks. I samband med detta fick Ren Idrott och vår undersökning även bra uppmärksamhet i övrig media. SOCIALA MEDIA Sociala medier har varit en stark ingång och bra forum för Ren Idrott att möta sin målgrupp och initiera aktiviteter och skapa opinion. Ren Idrott finns på Facebook samt Twitter och stiftelsen har i dagsläget drygt 2500 fans på dessa två forum. Informationen uppdateras dagligen med antidoping, doping information och nyheter från hela världen. Detta sker primärt på svenska men även i begränsad omfattning på engelska. Vi ser detta forum som ett smidigt och enkelt sätt att kommunicera, debattera och enas i kampen för en dopingfri sport. WEBB Ren Idrotts webbsida utgör en bra grund och komplement till de andra sociala medierna, och besöksstatistiken ökar successivt. Under hösten 2012 beslutade styrelsen att Ren Idrott skall få en ny hemsida och arbetet är i full gång. Enligt tidsplanen skall den nya webben vara klar i början av 2013 och även innefatta en engelsk version. Webbsidan ger grundläggande information om vår organisation samt länkar vidare till dopingnyheter, utbildning och sociala media. SUPPORTERKLUBB Ren Idrotts Supporterklubb är en möjlighet för privatpersoner att visa sitt stöd för vår verksamhet. Medlemsavgiften på 100 kronor per år går oavkortat till vår verksamhet. Under 2012 såg stiftelsen en tydlig trend på de som stödjer Ren Idrott väljer att göra så via sociala media istället för att vara del av vår supporterklubb. NYHETSBREV Ren Idrotts Nyhetsbrev distribueras, via e-mail, fyra gånger per år. Syftet med nyhetsbrevet är att ge våra medlemmar, kunder och samarbetspartners en inblick i arbetet som bedrivs inom organisationen, förstahandsnyheter och djupdykningar bland våra ambassadörer. Årets Nyhetsbrev har I Fokus profillierat ambassadörer samt aktuella event där Ren Idrott har medverkat. Nyhetsbrevet är känt och i arbetet med vår kommunikationsstrategi framgick det klart att vårt brev är ett uppskattat inslag både internt och externt. Under 2012 distribuerades vår Nyhetsbrev ut till ett hundratal kontakter samt företag som i sin tur distribuerar detta internt. I detta nås en stor andel läsare. AMBASSADÖRSTRÄFFAR, IDROTTSEVENEMANG SAMT KUNDAKTIVITET SVENSKA IDROTTSGALAN 2012 I samarbete med Skandikon deltog Ren Idrott på Svenska Idrottsgalan 2012. Tillsammans med våra ambassadörer och styrelse fanns Ren Idrott på plats i Ericsson Globe för att hylla våra idrottshjältar. Bland nominerade fanns bla Ren Idrotts ambassadörer Lotta Schelin, Charlotte Kalla, Ida Ingemarsdotter och Helena Ekholm. Duon Kalla/Ingemarsdotter vann kategorien Årets Lag. XL-GALAN, STOCKHOLM 2012 Denna årliga friidrottsgala lockar stora skaror sponsorer och publik och bjuder till en härlig friidrottsfest. Ren Idrott bjöd, i samarbete med DN Galan, in ett antal partners som tillsammans med oss hyllade våra tävlande ambassadörer. OS I LONDON 2012 Årets stora idrottshändelse- OS i London ägde rum i augusti 2012. Tillsamans med Skandikon fanns Ren Idrott på plats för att följa OS-finalen i dubbeltrap med Ren Idrotts ambassadör och styrelseledamot 6

Håkan Dahlby. En strålande solig dag mötte publik och skyttar på Royal Atrillery Barracks strax utanför London. Dahlby tog sig till final och gav oss alla en oförglömlig final där han sköt till sig ett grymt laddat OS-Silver. En stolt dag för Ren Idrott. SAMSUNG DIAMOND LEAGUE DN GALAN Årets DN Gala var efter omorganisation uppbyggd på ett annat sätt. Tidigare år har Ren Idrott i nära samarbete med DN Galan-organisationen haft en aktiv närvaro under hela DN Galan veckan, - så inte under 2012. Detta innebar bland annat att det traditionella utdelandet av Ren Idrotts Pris flyttats till Svenska Idrottsgalan. Ren Idrott fanns dock på plats och i samarbetet med Skandikon var Ren Idrott värd och föreläste för Skandikons gäster och partners. Kvällen avnjöts och avslutades, som alltid, på Stockholms Stadion med en trevlig friidrottsfest. PROJEKT 2012 Att arbeta i riktade och långsiktiga projekt ligger som grund till ett starkt förebyggande arbete. Under 2012 har Ren Idrott fokuserat på sitt nästa stora projekt: Ren Idrott - En dopingfri generation. Under hösten 2012 slutfördes en ansökan till Allmänna Arvsfonden om ekonomiska medel för att kunna genomdriva projektet. Beslut kring denna ansökan förväntas i början av 2013. REN HOCKEY PÅ ALLA PLAN Att föreningar arbetar med sina värdegrunder och integrerar dessa direkt i verksamheten är ett måste och under 2011 har Ren Idrott haft möjligheten att, tillsammans med, Helsingborgs Hockeyklubb och Helsingborgs stad bygga upp och driva projektet Ren Hockey på alla plan. Ett projekt som syftar till att skapa struktur för att kvalitetsstämpla idrottsföreningar som tagit klar ställning emot doping och för fair play och rent spel. Helsingborg HockeyClubs projekt bygger på just förebilders inverkan och vikt gentemot yngre och i klubben arbetar man mycket från A-lag till junior. Ren Idrott stöttar klubben med information och vårt samarbete avspeglas med Ren Idrotts logga på hjälmar samt i klubbens material. Tack vare klubbens förebyggande och aktiva arbete för en dopingfri generation är Helsingborgs HockeyClub en av kandidaterna till Ren Idrotts pris 2012. Deras ambition är hög och attityd frän och rak: Det ska vara ren hockey på alla plan allt annat är puckat STYRELSENS SUMMERING AV ÅRET Stiftelsen har nu genomfört sitt tionde verksamhetsår. Under året har vi glädjande fått ännu en huvudsponsor, vid sidan av Skandia, nämligen Svenska Spel. Vår verksamhet är alltid öppen för förändring men styrelsen kan konstatera att vi följt vår beslutade verksamhetsplan och kan även konstatera att vi lyckats uppfylla våra satta mål inom ramen för en begränsad ekonomi. Ren Idrott är en viktig part i ett nationellt antidopingnätverk och där kan fler insatser göras. Under 2012 har vår verksamhet strukturerats upp ytterligare och genom en väl utarbetad kommunikation- och verksamhetsplan ser vi nu fram emot ett utmanande och spännande verksamhetsår 2013. STYRELSENS TACK Styrelsen vill tacka alla ambassadörer, ledningen, partners och de som bidragit till att driva stiftelsens arbete framåt detta år. Det är en styrka att ha en så engagerad organisation. Ett speciellt tack och uppmärksamhet vill vi i styrelsen rikta till våra ambassadörer. Vi är stolta över våra idrottsstjärnors ställningstagande. Ni är oerhört viktiga förebilder för en dopingfri generation och sport. Ni skapade Ren Idrott - Ni är Ren Idrott. Tack! Stockholm 2013-01-17 Hans G Svensson Ordförande Mia Sparrow Verksamhetschef 7