GRAFISK MANUAL
1 3 2 4 LOGOTYP Vår logotyp består av namnet Sveriges Farmaceuter tillsammans med den internationella symbolen för farmaci ormen och skålen. Varianter av logotypen Logotypen finns också i en mer kvadratisk variant med stor symbol och litet namn (3 och 4). Den lämpar sig bra för t ex affischer, roll-ups, tröjor eller andra prylar där själva symbolen ska vara tydlig. Ofta lägger vi också till vårt kännetecken: experter på läkemedel, för att tydliggöra vilka vi är och vad vi gör. Det finns därför särskilda varianter av logotypen med denna slogan inarbetad (2 och 4). Lägg aldrig själv till text i logotypen, utan använd någon av de färdiga varianterna. Logotypen med inkluderad pay-off blir ganska texttung den innehåller många bokstäver eftersom vårt namn är långt, och kombineras med ytterligare tre ord. Den bör därför användas sparsamt i sammanhang med mycket annan konkurrerande text. Ge den gärna gott om luft omkring sig. Placering av logotypen Den liggande logotypen (1 och 2) är uppbyggd så att den bör placeras till vänster på sidan, antingen i överkant eller nedtill. När logotypen behöver centreras är den kvadratiska varianten (3 och 4) att föredra. Den kvadratiska varianten kan även vänsterställas (se t ex visitkorten).
C:8 M:0 Y:2 K:20 #CBD3D6 RGB: 204 212 214 C:16 M:0 Y:2 K:30 #ACBBC1 RGB: 172 188 194 C:18 M:0 Y:4 K:50 #FFEB7F RGB: 133 148 152 C:24 M:0 Y:6 K:70 #58676B RGB: 89 103 107 C:100 M:8 Y:14 K:6 Pantone 313 #008EBD RGB: 0 143 189 C:0 M:15 Y:70 K:0 #FFEB7F RGB: 255 235 127 C:0 M:35 Y:85 K:0 #F8B334 RGB: 248 179 52 C:5 M:55 Y:15 K:0 #E790A6 RGB: 231 144 167 C:50 M:60 Y:0 K:0 #9173AC RGB: 146 115 173 FÄRGER Vår huvudsakliga dekorfärg är turkos. Den kombineras i första hand med olika grå nyanser, och i andra hand med någon av våra fyra komplementfärger. Vi strävar efter ett uttryck som känns ljust, rent och tilltalande. BILDER Vi använder gärna fotografier i vår kommunikation. De ska i första hand spegla farmaceuters verksamhet och vardag, och hjälpa till att förmedla vårt budskap: att vi är experter på läkemedel. Samma ledord gäller för bildspråket som för färgerna: ljust, rent och tilltalande. Bilderna ska gärna vara dokumentära, men stilen mer konstnärlig än nyhetsmässig; kort skärpedjup, spännade vinklar och överraskande bildval till exempel. Det finns ett bildbibliotek med genrebilder från apotek, laboratorium och studentmiljö som får användas fritt i allt material som har Sveriges Farmaceuter som avsändare.
GOTHAM Light: ABCDEFGHIJKLMNOP Book: ABCDEFGHIJKLMNOP Medium: ABCDEFGHIJKLMNOP Bold: ABCDEFGHIJKLMNOP Black: ABCDEFGHIJKLMNOP TYPOGRAFI Utåtriktat material Typografin i vår logotyp, och som vi gärna använder i vårt utåtriktade material, är Gotham. Det är ett typsnitt som är rent, tydigt och koncist i sitt uttryck. Större rubriker får gärna sättas i versaler och i någon av de grå nyanserna. Arbeta med kontraster mellan tunnare och fetare, versaler och gemener, svart och grått. Gotham lämpar sig framför allt till rubriker och kortare texter. Till brödexter använder vi i första hand Minion, som är lättläst, utymmessnålt och klassiskt. Kontorsmaterial och brev I Office-mallar och annat material som vi framställer själva när vi inte har tillgång till Gotham och Minion använder vi Arial för rubriker och Times New Roman för brödtext eftersom dessa typsnitt finns i alla datorer. Använd i första hand förbundets mallar och de fördefinierade formaten. Gemensamma regler Vi arbetar alltid med vänsterställd layout. Det betyder att alla rubriker är vänsterställda och att sidorna balanseras assymetriskt. Inga centrerade bilder, rubriker eller texter. Minion Regular: ABCDEFGHIJKLMNOP Italic: ABCDEFGHIJKLMNOP Arial Regular: ABCDEFGHIJKLMNOP Bold: ABCDEFGHIJKLMNOP Times New Roman Regular: ABCDEFGHIJKLMNOP Italic: ABCDEFGHIJKLMNOP
EXEMPEL Några exempel på användning av logotyp och typografi: Brevpapper Logotypen till vänster i överkant. Här har en adressrad placerats under logotypen för att synas i fönsterkuvert. Därför har experter på läkemedel flyttats ned till sidfoten istället. Det hade blivit alldeles för rörigt att kombinera adressrad och slogan under logotypen. Anteckningsblock Här passar det utmärkt att använda logotypen komplett med slogan. Det är gott om luft under, och ingen konkurrerande text. Vänsterställd förstås! Adress Box 3215 Vasagatan 48 103 64 Stockholm Telefon 08-507 999 00 Fax 08-507 999 99 E-post post@sverigesfarmaceuter.se Webbplats www.sverigesfarmaceuter.se Mia LindströM Kommunikatör Namnskylt Vänsterställd logotyp. Versalt namn i mörkgrått kombineras med titeln, mindre och ljusgrå. Intrycket blir tydligt och rent. Rollup Här har den kvadratiska logotypen valts för att maximera genomslag och tydlighet på långt håll. När logotypen står ensam är det naturligt att centrera placeringen. Visitkort Här valdes den kvadratiska logotypen för att få symbolen stor och tydlig. Den är vänsterställd för att helheten ska bli harmonisk. Typografin kombinerar Gotham Light och Bold för maximal tydlighet. Titeln i versaler blir ändå inte för kraftig eftersom typsnittet är tunt och fått en liten grad. Mia Lindström KOMMUNIKATÖR Direkt 08 507 999 12 Växel 08 507 999 00 Mobil 0709 39 99 12 Telefax 08 507 999 99 Postadress Box 3215 103 64 Stockholm Besöksadress Vasagatan 48 Stockholm E post mia.lindstrom@sverigesfarmaceuter.se Hemsida www.sverigesfarmaceuter.se
FLER EXEMPEL Några exempel på färg och form. Uppslagen är hämtade ur förbundets medlemsbroschyr: Logotypen Logotypen vänsterställd. Här är vår slogan själva rubriken, så den behöver inte upprepas i logotypen. EXPERTER PÅ LÄKEMEDEL Designelement och typografi Vi använder gärna cirkelformen som återkommande designelement eftersom den för tankarna till bland annat piller. Typografin är Gotham, och kombinerar kraftiga versaler i turkos med tunnare brödtext. Sveriges Farmaceuter 2013 Grafisk form: Erika Jonés Foto: Ola Hedin Tryck: Vitt Grafiska OMVÄRLDEN FÖRÄNDRAS OCH VI MED DEN. Det innebär nya roller, nya uppgifter och nya utmaningar för oss farmaceuter. Farmaceutens roll har aldrig varit viktigare än nu. En sak har dock varit densamma under de mer än 100 år som förbundet funnits vår uppgift att värna våra medlemmar och lyfta fram farmaceuterna som hela samhällets läkemedelsexperter. Framtiden kommer att behöva farmaceutens kompetens i mycket större utsträckning än i dag. Vi vill att Sveriges Farmaceuter ska vara den självklara hemvisten för dig som är apotekare eller receptarie, oavsett var du arbetar. Den här skriften ger en övergripande bild av vilka vi är och vad vi gör. Vill du veta mer är du välkommen att höra av dig till oss eller besöka vår hemsida, www.sverigesfarmaceuter.se En stor del av vårt arbete handlar om att vara med och påverka vår omvärld. Vi driver olika frågor för att våra medlemmar ska ha bästa tänkbara förutsättningar i sitt yrkesliv. För att kunna driva rätt frågor med framgång krävs att vi är ett engagerat och lyhört förbund. Vi är den enda organisationen som arbetar för att driva enbart farmaceuternas frågor. Kontrast Kontrasten mellan turkos och vitt på de två sidorna förstärker det ljusa och rena uttrycket. Cirkeln som designelement Två exempel på hur cirkeln kan användas som återkommande designelement. Bör helst placeras i geometriska grupper för bästa effekt. Bilden som stilbärare Notera hur fotografiernas stil och färg bidrar till ett genomgående uttryck som känns ljust och rent. Försök gärna hitta bilder med toner i turkos / blått / ljusgrått. Sveriges enda heltäckande lönestatistik för farmaceuter Råd vid arbetstids och semesterfrågor FOKUS poäng vid kompetensutveckling Inkomstförsäkring: 80 % av din tidigare lön vid arbetslöshet Förmånliga försäkringar Etikrådet som bevakar de etiska frågorna för farmaceuter Söka jobbhjälp inkl CVgranskning Tidningen Svensk Farmaci be vakar omvärlden åt dig Hjälp med avtalsskrivning Juridisk rådgivning Du FÅR MyCKET FÖR DIN MEDLEMS AVGIFT Arbetslivet är en stor del av livet. Det finns många viktiga frågor som handlar om dina arbetsvillkor. Alla känner inte till sina rättigheter, men våra ombudsmän vet det mesta om löner och villkor. Vi känner dessutom farmaceuternas arbetsmarknad extra väl. Sveriges Farmaceuter är ett professionsförbund. Förbundet stödjer medlemmarna anställda och chefer i att utveckla sina yrkesroller och i att göra apotekarnas och receptariernas betydelse i hälso och sjukvården känd för beslutsfattare, arbetsgivare, patienter och allmänhet. Arbetet för yrkeskåren bedrivs bland annat genom att besvara remisser, kontakta och möta beslutsfattare och media. KLARAR Du DIG PÅ 14 960 KRONOR FÖRE SKATT? Det är vad du får ut från a kassan om du skulle bli arbetslös. Som medlem i Sveriges Farmaceuter omfattas du av vår inkomstförsäkring som ger dig 80 procent av din tidigare lön vid arbetslöshet. Du som är medlem i Sveriges Farmaceuter har ett mer omfattande skydd än den som endast är medlem i a kassan. Inkomstförsäkringen ger dig tillsammans med ersättning från a kassan och eventuellt trygghetsavtal, 80 procent av din tidigare lön upp till 80 000 kronor. Inkomstförskringen gäller i 120 dagar. Eftersom alla medlemmar omfattas av försäkringen blir den mycket billigare än vad en individuell försäkring skulle bli. Så här mycket får du före skatt om du blir arbetslös utan respektive med inkomstförsäkring*: Månadslön 35 000 kr Endast a-kassa 14 960 kr A-kassa och inkomstförsäkring 28 000 kr * Uppgifterna baseras på gällande regler och belopp våren 2013. Genomtänkta och arbetade bilder Här är ett exempel på hur den upprepade cirkelformen återkommer även i bilden. Resonera gärna med fotografen i förväg om vår färgpalett och designelement. Färg och typografi Genomarbetad typografi och färgval skapar rätt uttryck. Logotypen till vänster! INGEN SKA BEHÖVA DÖ AV FELAKTIG MEDICINERING Farmaceuter kan aktivt bidra med sin kunskap och samspela med andra yrkesgrupper inom vården för att förbättra läkemedelsanvändningen. Varje år dör 3000 personer på grund av felaktig läkemedelsanvändning. 6 16 procent av alla sjukhusinläggningar beror på läkemedelsrelaterade problem. Det är allvarligt. Människor ska bli friska av sina läkemedel, inte sjuka. Notan för läkemedelsrelaterade problem är hög, både mätt i mänskligt lidande och vårdkontakter. Den totala kostnaden för läkemedel i Sverige är 35 miljarder kronor om året. Felanvändning kostar 10 miljarder. Om apotekares och receptariers kompetens utnyttjas bättre finns stora besparingar att göra. Enligt en studie är den potentiella samhällsekonomiska besparingen 3 miljarder kronor. Sveriges Farmaceuter har en nollvision för läkemedelsrelaterade problem. Vi är väldigt engagerade för att farmaceuternas kunskap ska tas bättre tillvara genom hela läkemedelskedjan från tillverkning till användning. Vi är ett förbund för farmaceuterna hela Sveriges läkemedelsexperter. Vi tar plats, ställer krav och skapar förändring. Vill du ha mer information, gå in på www.sverigesfarmaceuter.se BLI MEDLEM DU OCKSÅ! Skicka in talongen eller anmäl ditt intresse på www.sverigesfarmaceuter.se JAG TYCKER ATT DET HÄR VERKAR INTRESSANT OCH VILL ATT NI KONTAKTAR MIG! Jag är student Jag är yrkesverksam Arbetsplats/högskola:... Kontakta mig på telefon:... Namn:... E-post:... Svarspost Kundnr 110 411 700 110 03 Stockholm Frankeras ej Porto betalt