Webb-TV rapport 214 Oktober
Sammanfattning Period Oktober 214 v.4-44 29/9-2/11 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 69 199 168 Starter 18 712 69 Spenderade timmar 8 358 Publicerade program och klipp Notiser Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Från och med 31:a mars 214 ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 2 Starter 16 1 8 4 Oktober 212 213 214 H Spenderad tid 4 5 4 3 5 3 2 5 1 5 1 5 Oktober 212 213 214 1
Starter 8 Starter 7 6 5 4 3 1 Oktober SVT MTG TV4 SBS DISC UR H 2 5 Spenderad tid 1 5 1 5 Oktober SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2
Starter 9 SVT Starter 8 7 6 5 4 3 1 Okt 212 213 214 Starter 4 35 3 SVT Starter 35 454 411 31 832 813 25 2 2 919 83 15 1 5 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 3
H 3 SVT Spenderad tid 2 5 1 5 1 5 Okt 212 213 214 H 1 1 SVT Spenderad tid 1 749 958 8 774 861 8 6 4 3 224 364 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 4
Starter 2 5 MTG TV Starter 1 5 1 5 Okt 212 213 214 Starter 1 9 8 7 6 5 MTG TV Starter 5 94 3 9 48 238 4 3 425 94 3 1 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 5
H 8 MTG TV Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 Okt 212 213 214 H 4 3 5 3 2 5 MTG TV Spenderad tid 3 432 123 1 5 1 5 927 971 1 573 711 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 6
Starter 5 4 5 4 3 5 3 2 5 1 5 1 5 TV4 Starter Okt 212 213 214 Starter 2 18 16 14 1 1 8 6 4 12 945 969 TV4 Starter 16 81 98 17 85 44 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 7
H 1 2 TV4 Spenderad tid 1 8 6 4 2 Okt 212 213 214 H 4 5 4 3 5 3 2 5 1 5 1 5 TV4 Spenderad tid 2 915 34 2 962 649 4 184 439 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 8
Starter 3 SBS DISC Starter 2 5 1 5 1 5 Okt 212 213 214 Starter 1 9 8 7 6 5 SBS DISC Starter 9 239 786 4 3 1 2 661 257 3 37 369 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 9
H 6 SBS DISC Spenderad tid 5 4 3 2 1 Okt 212 213 214 H 2 5 SBS DISC Spenderad tid 2 29 769 1 5 1 832 39 833 865 5 - Okt 212 Okt 213 Okt 214 1
Starter 2 18 16 14 12 1 8 6 4 2 UR Starter Okt 9 8 7 6 5 4 3 2 1 - UR Starter 795 891 Okt 214 11
H 3 UR Spenderad tid 25 2 15 1 5 Okt 12 UR Spenderad tid 111 417 1 8 6 4 2 - Okt 214 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt.webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listas.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 41 Portkod 1525 1 184 656 13 74 2 41 Homeland 1 121 166 61 795 438 3 41 Downton Abbey 1 131 45 59 432 957 4 43 Skavlan 6 113 67 54 761 1 434 5 43 Spökpatrullen 2 37 17 49 858 164 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 4 Paradise Hotel 2 282 392 19 12 229 2 42 Svenska Hollywoodfruar 3 111 424 77 112 55 3 42 Studio Paradise 9 66 94 44 183 4 4 Jagad av hundar 1 52 389 35 998 298 5 4 Ensam mamma söker 1 53 764 35 76 256 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 42 Hellenius hörna 1 282 234 21 289 1 635 2 42 Så mycket bättre 1 255 463 149 493 2 35 3 41 Bonde söker fru 3 116 737 75 79 1 292 4 4 Idol 214 19 74 84 37 581 955 5 41 Hela Sverige bakar 7 52 556 35 413 431 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 41 Big Brother 37 174 68 62 588 87 2 44 Ska vi göra slut? 1 87 644 36 35 231 3 4 Partaj 3 19 489 22 461 312 4 41 Ibrahimovic från Rosengård med 1 56 84 2 972 547 5 4 Dessertmästarna 1 58 877 2 827 241 14
UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 44 Diktatorn: Dag 1 8 549 4 345 229 2 4 En bok en författare: Det sötaste vi har 4 215 2 327 18 3 42 Kvalitet: Syjunta 2 762 1 331 134 4 44 Rawfood inför rätta 4 25 1 166 5 42 Sy, sy, sy: T-shirt 1 891 788 Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 43 TV4 Amanda Jenssen - When we dig for gold in the USA 374 625 278 363 2 42 TV4 Tilde: "Jag kissar på mig!" 21 739 147 927 3 42 TV4 Andreas Berg sågar sitt spel - frågar om råd från 138 1 121 71 4 41 SBS Disc Anna och Thorbjörns sexfest 135 93 114 48 5 4 MTG TV Paradise Hotel - Saga: "Jag vill se Erics snopp" 51 99 97 951 6 42 MTG TV Paradise Hotel - Calle och Paows sexfest - Paradise Hotel 57 25 92 331 7 44 MTG TV Paradise Hotel - Paow och Smail räddar Evve från kamerorna 5 327 92 218 8 44 MTG TV Paradise Hotel - Tjejernas galna sex i kistan - Paradise Hotel 65 749 9 86 9 41 SBS Disc John och Julias vilda bikt-sex 89 24 81 929 1 4 TV4 Mollie Lindén- Purple rain (Prince & The Revolution) 151 65 78 224 11 44 MTG TV Paradise Hotel - Nästan fyrkant - Paradise Hotel 29 47 62 965 12 42 SBS Disc Deltagarnas partytricks 12 239 58 584 13 44 TV4 TV: Guidettis magiska frisparksmål 68 246 58 85 14 43 SVT Morran och Tobias 76 22 57 883 15 44 MTG TV Paradise Hotel - armbrytning - Paradise Hotel 2 65 56 779 16 42 MTG TV Paradise Hotel - Calle och Paows prank - Paradise Hotel 31 856 55 92 17 43 SVT Morran och Tobias 78 4 55 41 18 42 MTG TV Paradise Hotel - Paow demonstrerar sexställningar... 4 722 55 236 19 43 TV4 Lisa Ajax - En sån karl 73 569 5 75 2 42 TV4 Här ger Dorsin chockbeskedet om Ove Sundberg 54 958 48 16 15
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery och UR. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Time shift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är comscores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18