WEBB-TVRAPPORT 214 April
Sammanfattning Period April 214 v.14-17 31/3-27/4 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 39 58 438 Starter 9 99 88 Spenderade timmar 11 38 Publicerade program och klipp Notis Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Från och med 31:a mars ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion av hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 2 Starter 16 12 8 4 April 214 213 212 H Spenderad tid 3 2 5 2 1 5 5 April 214 213 212 1
Starter 6 Starter 5 4 3 2 April SVT MTG TV4 SBS DISC UR H 1 6 Spenderad tid 1 4 1 2 8 6 4 2 April SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2
Starter 1 9 8 7 6 5 4 3 2 SVT Starter Apr 214 213 212 Starter 35 3 SVT Starter 31 675 242 33 263 592 25 2 2 55 194 15 1 5 - April 214 April 213 April 212 3
H 1 8 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 SVT Spenderad tid Apr 214 213 212 H 7 6 5 5 517 395 SVT Spenderad tid 6 133 988 4 3 2 947 672 2 - April 214 April 213 April 212 4
Starter 2 1 8 1 6 1 4 1 2 8 6 4 2 MTG TV Starter Apr 214 213 212 Starter 8 MTG TV Starter 7 6 698 91 6 5 368 34 5 4 3 2 627 933 2 - April 214 April 213 April 212 5
H 7 MTG TV Spenderad tid 6 5 4 3 2 1 Apr 214 213 212 H 2 5 MTG TV Spenderad tid 2 1 773 42 1 958 832 1 5 818 45 5 - April 214 April 213 April 212 6
Starter 7 TV4 Starter 6 5 4 3 2 Apr 214 213 212 Starter 25 TV4 Starter 2 2 644 44 15 1 5 8 797 23 6 32 659 - April 214 April 213 April 212 7
H 8 TV4 Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 Apr 214 213 212 H 3 2 5 TV4 Spenderad tid 2 698 176 2 2 23 438 1 5 1 379 483 5 - April 214 April 213 April 212 8
Starter 1 6 SBS TV Starter 1 4 1 2 8 6 4 2 Apr 214 213 212 Starter 5 4 5 4 SBS TV Starter 4 329 753 3 5 3 2 5 2 1 5 5 2 514 549 3 165 83 - April 214 April 213 April 212 9
H 35 SBS TV Spenderad tid 3 25 2 15 1 5 Apr 214 213 212 H 1 2 SBS TV Spenderad tid 1 95 958 8 885 292 6 597 81 4 2 - April 214 April 213 April 212 1
Starter 18 16 14 12 1 8 6 4 2 UR Starter 214 6 UR Starter 5 4 3 2 1 - April 214 11
H 25 UR Spenderad tid 2 15 1 5 214 9 8 7 6 5 4 3 2 1 - UR Spenderad tid April 214 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt. Webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listan.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 17 Haga slott - ett kungligt hem 1 152 442 72 724 1 384 12 2 16 Mästarnas mästare 7 117 425 72 292 1 769 99 3 17 På jakt med Lotta och Leif 1 11 45 61 38 4 14 Tjockare än vatten 1 93 681 58 897 1 49 773 5 15 Pappas unga fru 1 11 19 58 559 378 26 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 17 Top Model Sverige 36 125 345 75 28 112 43 2 14 Trolljägarna 1 132 914 72 449 47 253 3 15 Kickstart 4 42 255 3 781 4 15 Radiostyrd 1 38 52 27 71 95 785 5 15 Lyxfällan 7 36 491 22 67 451 989 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 14 Welcome to Sweden del 3 3 69 171 48 594 1 548 91 2 14 Sveriges mästerkock del 15 15 71 978 47 74 1 167 143 3 15 Sveriges yngsta mästerkock del 1 1 61 59 38 843 89 644 4 14 Jättebästisar del 3 3 47 546 34 3 452 291 5 14 Biggest loser - tro, hopp och kärlek del 2 2 42 887 28 212 396 297 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 17 La Bamba med Filip & Fredrik 6 77 787 28 388 113 929 2 15 Ullared 1 62 539 23 3 419 753 3 14 Berg & Meltzer i Amerika 4 64 426 22 379 33 812 4 14 Arga snickaren 1 42 7 11 826 341 581 5 15 Partaj 2 36 695 11 783 286 372 14
UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 17 De obekväma : Underbara Clara 22 88 1 784 13 2 16 En bok, en författare : Det handlar om dig 6 164 2 935 3 14 Lässugen : Amanda och Eva Röse 2 34 942 69 4 15 Välkomna nästan allihopa : Om SD i riksdagen 1 52 792 5 14 Livet i Bokstavslandet : Alfabetet 1 76 791 188 Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 16 TV4 Copa del Rey: Bale sänker Barca - med en powerlöpning 57 258 43 914 2 17 TV4 Spanska ligan: Dani Alves skalar och äter en banan, samtidigt 26 714 26 634 3 16 TV4 Isabella Löwengrip blev mobbad på grund av sin acne 38 567 24 297 4 16 SVT Ryttareliten: Stallet 27 869 22 96 5 14 TV4 Kenza och Calle Sterner 4 58 21 3 6 15 MTG Top Model Sverige - Nervöst påkomna Ellinor och Kevin 16 35 21 67 7 16 TV4 Ligue 1-mål: Berbatovs magiska lobb för Monaco 25 746 2 32 8 17 TV4 La Liga-mål: Ronaldos två drömmål för Real Madrid 24 56 2 247 9 16 MTG You'll Never Watch Alone: Avsnitt 3 3 61 2 244 1 14 TV4 Mål: Kanonen i Elfsborg - kandidat till årets mål 18 169 19 23 11 15 MTG Källström straffhjälte i rysarmatchen 18 421 17 464 12 16 TV4 Mål: Se Markkanens derbykanon mot Djurgården 2 518 16 98 13 17 SVT Lördagkväll med Farzad 4 788 16 977 14 17 SVT Biss och kajs 18 416 16 397 15 17 TV4 Benjamin Wahlgren och Sigrid Bernson jive 21 123 15 834 16 16 TV4 Höjdpunkter: AIK:s sköna derbyseger mot Djurgården 21 69 15 754 17 15 TV4 Silvio sparkar av benet 17 256 15 4 18 14 MTG Pastore avgör med drömmål 14 737 14 796 19 14 TV4 Ligue 1-mål: Cavani gör mål - Zlatan applåderar från läktaren 2 522 14 763 2 16 SVT Biss och kajs 15 835 14 475 15
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery. och UR Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Timeshift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är com- Scores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18