Webb-TV rapport 214 Augusti
Sammanfattning Period Augusti 214 v.32-35 4/8-31/8 Deltagande aktörer SVT MTG TV TV4 SBS Discovery UR 41 192 89 Starter 11 248 458 Spenderade timmar 6 65 Publicerade program och klipp Notiser Från och med 1:a juli 213 ingår tittandet från samtliga TV-aktörers ios och Android-appar. Från och med 31:a mars 214 ingår UR som aktör i mätningen. Skapad av Andreas Dandanell MMS - Mediamätning i Skandinavien +46 ()8 736 1 mms@mms.se
Totalnivå Rapporten består av två delar, totalnivå och titelnivå. Totalnivån visar ett makroperspektiv med hjälp av måtten startade strömmar och spenderad tid. All webb-tv-konsumtion hos de aktörerna som ingår i MMS webb-tv-valuta bidrar till de totala siffrorna, exklusive reklam. Oavsett om man spenderat två sekunder eller två timmar framför ett program eller klipp ackumuleras allt till de totala nivåerna. Rapportens andra del, titelnivå, har ett mikroperspektiv och fokuserar på enskilda program och klipp med måtten startade strömmar och webbpublik. Starter 16 Starter 12 8 4 Augusti 212 213 214 H Spenderad tid 4 3 5 3 2 5 2 1 5 1 5 Augusti 212 213 214 1
Starter Starter 7 6 5 4 3 2 1 Augusti SVT MTG TV4 SBS DISC UR H 1 8 Spenderad tid 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 Augusti SVT MTG TV4 SBS DISC UR 2
Starter 14 SVT Starter 12 1 8 6 4 2 Aug 212 213 214 Starter 3 SVT Starter 27 997 763 25 2 22 198 675 22 777 517 15 1 5 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 3
H 1 8 1 6 1 4 1 2 1 8 6 4 2 SVT Spenderad tid Aug 212 213 214 H 7 6 SVT Spenderad tid 5 645 134 6 133 63 5 4 3 2 1 827 85 1 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 4
Starter 2 5 MTG TV Starter 2 1 5 1 5 Aug 212 213 214 Starter 6 5 MTG TV Starter 5 79 646 4 3 428 417 3 2 253 798 2 1 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 5
H 8 MTG TV Spenderad tid 7 6 5 4 3 2 1 Aug 212 213 214 H 1 8 1 6 MTG TV Spenderad tid 1 647 273 1 4 1 2 1 274 992 1 8 6 659 25 4 2 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 6
Starter 4 5 TV4 Starter 4 3 5 3 2 5 2 1 5 1 5 Aug 212 213 214 Starter 12 1 TV4 Starter 9 95 68 11 82 696 8 6 4 611 952 4 2 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 7
H 1 4 TV4 Spenderad tid 1 2 1 8 6 4 2 Aug 212 213 214 H 3 5 3 TV4 Spenderad tid 3 15 944 2 5 2 1 5 1 476 254 1 865 36 5 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 8
Starter 9 8 7 6 5 4 3 2 1 SBS DISC Starter Aug 212 213 214 Starter 2 1 8 1 6 1 559 658 SBS DISC Starter 1 779 397 1 4 1 2 1 192 721 1 8 6 4 2 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 9
H 16 SBS DISC Spenderad tid 14 12 1 8 6 4 2 Aug 212 213 214 H 6 5 497 19 SBS DISC Spenderad tid 4 347 561 379 57 3 2 1 - Aug 212 Aug 213 Aug 214 1
Starter 25 UR Starter 2 15 1 5 214 5 45 4 35 3 25 2 15 1 5 - UR Starter Aug 214 11
H 35 UR Spenderad tid 3 25 2 15 1 5 214 8 7 6 5 4 3 2 1 - UR Spenderad tid Aug 214 12
Titelnivå Rapportens andra del kommer utgå ifrån titelnivå och då blir också, utöver startade strömmar, måttet webbpublik centralt.webbpublik indikerar storleken på den genomsnittliga publiken. Måttet är tidsbaserat och beräknas genom att dividera den totala tiden, som en specifik titel har genererat under en period, med titelns längd. Exempel: Julkalendern Totalt spenderad tid: 5 minuter Programmets längd: 1 minuter Webbpublik = 5/1 = 5 Eftersom vi inte har en panel för att mäta webb-tv-konsumtionen kan vi i dagsläget inte uttala oss om tittarsiffror på webben. Teoretiskt kan samma person ha tittat på Julkalendern fem gånger om och därmed bidragit till den totala konsumtionen om 5 minuter, men det kan också vara 1 olika personer som endast tittat hälften av programmet (5 minuter vardera) och därmed bidragit samma totaltid om 5 minuter. Därför är webbpublik inget definitivt räckviddsmått utan en indikation på den genomsnittliga publikstorleken. 1. Jämförbarhet mellan olika program: Eftersom webbpubliken tar hänsyn till tidskonsumtionen kan ett program med längden 1 minuter jämföras med ett program som är 3 minuter. 2. Samma uträkningsmetod som för traditionell TV-rating: När man pratar om TV-rating är beräkningsmetoden desamma som för webbpublik och båda måtten berättar om genomsnittligt tittande genom hela programmet. Skillnaden är att för beräkning av TV-ratings har MMS en panel som registrerar sitt TV-tittande. Vi kan därför i det fallet med säkerhet uttala oss om den faktiska konsumtionen och använda ordet tittare. 13
Topp 5 Unika program Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Endast ett unikt avsnitt från en serie får listas.tv-ratingen baseras på ett specifikt sändningstillfälle även om programmet har sänts vid flera tillfällen och över flera TV-kanaler SVT Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 32 Allsången - efter 21 7 66 969 52 52 2 34 Atleterna 1 73 6 42 472 1 18 42 3 35 Val 214: Utfrågningen: Jimmie Åkesson (SD) 4 111 789 36 716 4 32 Morden i Midsomer 5 61 911 35 772 1 684 853 5 33 Övervikten i USA 2 83 252 29 852 59 4 MTG TV Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 34 Paradise Hotel 1 348 249 219 962 246 432 2 35 Lyxfällan 1 51 538 35 114 363 367 3 34 Paradise Hotel - Danmark 48 14 287 7 931 4 34 Million Dollar Listing New York 13 12 628 6 616 74 729 5 32 24: Live Another Day 12 7 734 3 98 168 748 TV4 Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 34 Idol 214 del 1 1 218 632 132 315 1 91 98 2 32 Sommar med Ernst del 7 7 7 681 43 297 811 873 3 35 Hela Sverige bakar del 1 1 48 86 31 65 543 563 4 35 Leifs restaurang del 4 4 34 282 2 95 72 68 5 35 Parlamentet superval 214 del 1 1 3 557 19 137 825 77 SBS DISC Vecka Titel Avsnitt Starter Webbpublik TV-rating 1 32 Superspararna 5 6 838 21 128 185 2 34 En stark Norgehistoria 1 54 154 18 165 251 3 35 Arga Resturangen 1 49 651 14 98 183 4 35 Böda Camping 1 22 837 1 281 265 5 35 Bastuklubben 1 24 377 8 915 216 14
UR Vecka Titel Starter Webbpublik TV-rating 1 32 MiffoTV möter politikerna 6 35 2 661 124 2 34 Ladyboys i Thailand 6 315 2 98 78 3 35 Världens bästa skitskola 7 622 2 88 4 35 Tänk Till - Valet : Program 2 4 48 1 291 5 34 Lärandets idéhistoria 1 881 637 61 Topp 2 Andra format Andra format innefattar bland annat program kortare än 1 min, klipp och extramaterial. Samtliga titlar i listan har publicerats under den aktuella perioden. Titlarna är konsoliderade oavsett publiceringsdatum vilket innebär att samtliga titlar har samlat på sig tittande under publiceringsdagen samt sju efterföljande dygn. Vecka Aktör Titel Starter Webbpublik 1 35 TV4 Lars-Gunnar skrapar Triss 314 268 259 8 2 35 TV4 Tre tjejer - men bara en guldbiljett 24 333 164 714 3 34 MTG TV Paradise Hotel - Calles fräcka hyss mot Saga - Paradise Hotel 78 781 161 357 4 35 TV4 Amanda Aasas audition tar Idoljuryn med storm i Idol 214 137 547 12 27 5 34 TV4 Bagge: "Hade jag varit 18 år skulle jag aldrig göra slut med dig" 152 45 98 212 6 35 MTG TV Paradise Hotel - Deltagarnas intensiva hångelfest i poolen 44 914 97 51 7 34 MTG TV Paradise Hotel - Deltagarna tittar på första avsnittet 62 798 79 63 8 34 TV4 Niklas Musco golvar Idol-juryn med "Hold the line" 12 539 75 46 9 35 TV4 Se Saranda Hasani audition där Bard vill ge henne en guldbiljett 11 265 68 31 1 35 TV4 Amanda Aasa - Egen låt (hela audition) 78 89 67 982 11 34 MTG TV Paradise Hotel - Sanning eller konsekvens hettar till 57 528 67 125 12 35 SBS Disc Anna: "Jag har sällan dialog, jag kör på monolog" 27 4 63 492 13 34 MTG TV Paradise Hotel - Samir presenterar runk-kameran - Paradise Hotel 44 214 61 65 14 34 TV4 Juryn tycker INTE Filip Dikmen sjunger fint som fågel 68 314 5 541 15 35 MTG TV Paradise Hotel - Snurra flaskan-leken spårar ut - Paradise Hotel 43 55 46 959 16 34 MTG TV Paradise Hotel - Deltagarnas bästa dansmoves - Paradise Hotel 25 63 41 66 17 32 SVT Rapport 13 166 41 543 18 34 MTG TV Paradise Hotel - Ikväll smäller det! - Paradise Hotel 15 417 41 22 19 35 TV4 Här hoppar Hampus Ribnell på Alexander Bard under hans audition 51 61 39 181 2 35 TV4 Ligue 1: Zlatans hattrick för PSG 49 899 38 855 15
MMS mäter och analyserar konsumtion av rörliga bilder... Om MMS Sedan 1993 har MMS genomfört statistiskt säkerställda mätningar av TV-tittandet i Sverige. Sedan 211 genomför MMS även webb-tv-mätningar i samarbete med deltagande webb-tvaktörer. MMS bevakar dessutom trender och utvecklar nya metoder för mätning av rörlig bild på andra tekniska plattformar. Våra uppdragsgivare är framför allt TV-kanaler, mediebyråer och annonsörer. Webb-TV-mediet ökar i omsättning för varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta. MMS har som ambition att som en oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Vi samarbetar med ledande mätbolag som mäter all rörlig bild på webben för MMS räkning. MMS avser att samla in detaljerad data och stå som garant för kvalitén, precis som för traditionell TV där MMS samlar in och förädlar tittardata. Vad & hur mäter vi? Sedan länge mäter de flesta aktörer antal besök, starter m.m. på sina webbplatser, både vad gäller webbsidor och webb-tv, med hjälp av olika mätleverantörer. MMS metod bygger på att det är samma mätleverantör som används för alla deltagande aktörer. Samtidigt mäter vi med precision hur länge en besökare tittat på varje program/klipp. På så sätt erhålls en konsumtion i tid som är mer lik den etablerade mätningen av traditionell TV. I dagsläget mäter vi fem av de stora TV-aktörernas webb-tv-tjänster, SVT, MTG TV, TV4, SBS Discovery och UR. Mätningen omfattar alla större plattformar inklusive webbläsare och appar för Android och ios. Smart TV-appar ingår inte i mätningarna. Valuta Alla deltagande aktörer mäts på samma sätt och MMS står, som oberoende mätbolag, garant för kvalitén och att standarden följs. Med transparenta publika siffror ges full jämförbarhet på detaljnivå. Tillsammans med en referensgrupp från de deltagande aktörerna har MMS formulerat en uppsättning med principer och räkneregler i syfte att webb-tv-siffrorna alltid skall vara stringenta och otvetydiga. Mått Huvudfokus för valutan är startade program och klipp, även kallat strömstarter, och precisionsmätning av tittartid. Vid start av ett program eller klipp, som en besökare till webbplatsen klickat på, sänds en specifik signal bestående av parametrar till det webbstatistiksystem som är aktivt i videospelaren. Genom tidmätningen kan MMS beräkna titelns genomsnittliga publikstorlek (total spelad tid delat med titelns längd), även kallad Webbpublik. Detta webbmått är således det mest jämförbara måttet med dess TV-motsvarighet, genomsnittlig publik. 16
Det officiella måttet för webb-tv beräknas med 8 dagars konsoliderad trafik, dvs. tittande för en titel under publiceringsdagen samt ytterligare 7 dagar framåt i tiden. Detta innebär att måttet beräknas med samma konsolideringsperiod som för TV samt att program och klipp blir jämförbara med varandra över tid. Notera att definitionen vid beräkning av måttet på webb-tv baseras på samma logik som för traditionell TV, dvs. om en person ser ett program flera gånger om (genom så kallat Time shift-tittande) ingår tittandet från samtliga uppspelningar i måttet. Processen för mätning Mätsystemet baseras på en mätkod som implementeras hos respektive site. Mätkoden implementeras på alla de olika webb-spelare som aktören använder. Tekniken som används är comscores Stream Sense. Mätningen är webbaserad och kräver varken extra installationer eller plugins i användarens webbläsare, eller speciella spelare för att genomföra mätningen. Mätbolagets system mäter all aktivitet från användarna inklusive start, stop, pauser, spolning etc. En beräkning genomförs sedan för att ta reda på exakt under hur lång tid som titeln spelades upp. Data lagras på så kallad eventnivå, där varje event är en aktivitet från användaren (start, paus, stopp etc.). Eventdata samlas upp och lagras hos den deltagande sitens databas. Data aggregeras sedan till en mer hanterbar detaljnivå och skickas till MMS via mätbolaget. När aktören lägger upp en ny titel (program eller klipp) på sin site skickas info om titeln till MMS. Metadata innehåller bland annat information om titelns namn, längd, om och när den sändes på TV samt annan information som behövs för MMS kvalitetskontroller. En viktig del är att matcha själva webb-tv programmet mot motsvarande program på traditionell TV och på så sätt till viss del komplettera TV-siffrorna. Dessa tittarsiffror presenteras sida vid sida, men man bör observera att mätmetoderna skiljer sig åt. Eftersom MMS förfogar över data om alla program, tittartid, fördelning etc. för alla TV-program, har MMS byggt en matchningsmodell för att kunna matcha just webb-tv med TV. Denna process är automatisk, med viss handpåläggning. Kvalitetskontroller MMS genomför kvalitetskontroller av allt material som rapporterats. De kvalitetskontroller som genomförs idag samt är under införande är: - visuell kontroll av titlar - matchning mot TV - kategorisering - koppling klipp och huvudprogram - publiceringstillfälle - övergripande säkerställning av nivåer i syfte att upptäcka ovanliga fluktuationer - automatiska flaggningar vid orimliga parameteravvikelser - separat övervakningssystem Mätningen är ett samarbete mellan MMS, samtliga deltagande siter, samt comscore, som alla har ett ansvar för kvalitetsarbetet. HotTop Webb Sedan länge publicerar MMS TV-tittarsiffror på mms.se, bl.a. i gratisverktyget HotTop TV (som även finns som app för ios och Android). Motsvarande för webb-tv finns gratisverktyget för redovisning av tittande på webb-tv. Onlineverktyget heter HotTop Webb och är tillgängligt för alla online på hottopweb.mms.se 17
Material från denna rapport får publiceras fritt under förutsättning av MMS anges som källa 18