Innehållsförteckning

1

2 Innehållsförteckning Moodboard varor... 3 Moodboard inredning... 4 Vad jag ska sälja, min målgrupp och vart butiken ska ligga... 5 Prissättning, konkurrenter, min affärside... 6 Layout kläder... 7 Layout smink... 8 Hur och vad jag ska sälja, marknadsföring...9 Mitt butiksnamn, logga.........10 Varuexponering. 11 Skyltar och skyltfönster....12 Arbetskläder, firmabil..13 Visitkort, marknadsplan...14 Öppningsannons...15 VIPkväll inbjudan...16

3

4

5 I min butik ska jag sälja kläder och sminkartiklar som man ser på min första moodborad. Jag tänker lägga mest tyngd på sminkavdelningen och vara en bra återsäljare för känt och högklassat smink t.ex. MAC smink, Benifit, Urban Decay och massvis av andra varumärken som gör en tjejs vardag lite mer speciell. Kläderna jag ska sälja kommer vara väldigt billigt men ändå fina och köpvärda. De kommer vara lite mer som en kringprodukt. Så om vi säger att jag köper ett nytt jättefint läppstift och ska på en fest nästa vecka och ser en perfekt topp men man är lite osäker på om budgeten kommer hålla med tanke på priset på läppstiftet, då kommer min butik ha ett rimligt pris, en tröja som kanske kostar ca 200-300kr i en annan butik kostar istället runt 100-150kr i min butik. Då tjänar jag lite extra pengar och min kund blir ännu nöjdare än vad hon var innan hon hittade tröjan. Jag tänker mig att jag ska ha ett relativt brett sortiment och eftersom att jag ska sälja många olika sminkmärken så kommer sortimentet även vara djupt. För många olika företag kan ha snarlika produkter bara att förpackningen är olika. Min målgrupp är tjejer mellan 12 och 35, det är oftast mellan de åldrarna man är sminkintresserad så man känner att man skulle kunna lägga lite extra pengar på det. Det är enkelt för tjejer i dessa åldrar att hitta kläder i en butik som säljer i storlekarna xs, s, m, l och xl, så det kommer min butik att erbjuda. Men jag kommer också ha en affär som det är lätt att hitta i så att även en partner, pappa eller broder ska kunna hitta en present i min butik. Jag trivs här i Sandviken så jag skulle helst ha butiken här, men med tanke på att de flesta butiker här har ganska ofta stängt så väljer jag att placera ut min butik i Gävle. Där är det mycket folk och många kommer ifrån t.ex. Sandviken och Valbo dit för att just shoppa så jag skulle få relativt många kunder, mina öppettider kommer vara så att de passar alla i min målgrupp. På vardagar kommer jag ha öppet 10-20, det gör så att det är lätt att komma in till min butik om man har en lång lunch eller om man jobbar till hyfsat sent på eftermiddagarna kommer man ändå att hinna in en sväng till mig. Även skolungdomar som tar bussen från Sandviken hinner till min butik om de slutar vid 4. På helgerna kommer jag ha öppet lite kortare, på lördagar och söndagar har jag öppet 10-18 då har mina kunder oftast ledigt så de är förmodligen inte lika tidsbesatta och hinner ändå in till min butik.

6 De flesta av mina sminkvaror kommer vara viktiga i mitt företag och de ligger mellan 200 och 500kr, jag kommer vara väldigt ensam i mitt område som säljer dessa produkter så jag kommer inte att sänka mina priser, alltså jag kommer ha det priset som företagsmärket säger till mig att jag ska ha. Dock finns ju alltid alternativet att beställa saker ifrån internet men jag har kikat där och det blir ändå dyrare att beställa för att ungefär alla webbshoppar som är återförsäljare till de stora märkena som jag kommer sälja har en fraktkostnad. Fraktkostnaden på dessa hemsidor är olika höga och låga men det finns ändå en kostnad och därför tror jag att många kommer föredra att gå till min butik istället. För går man till min butik kan man prova produkterna och känna lite på den så man bygger en ännu större kärlek till den produkt man är intresserad av. Som jag sa är mängder av webbshoppar mina konkurrenter men min största konkurrent är förmodligen USA. Många av märkena jag kommer sälja har egna specifika butiker i USA, alltså det finns en stor MAC butik, en stor Benifit butik osv. Det finns givetvis inte bara en utan det finns många men såna finns inte här i Sverige, det finns en MAC och en Bobby Brown i Stockholm och sedan finns det ju Make Up Store lite här och var, det finns också en i Gävle men jag kommer ändå att sälja det märket. En annan relativt stor konkurrent är ju kicks, men kicks säljer de mesta dyra produkter på deras hemsida och där är det fraktavgift, man kan också välja att hämta ut i affär men jag har provat det och jag känner att min butik är ett bättre alternativ. Klädaffärer finns det ju gott om överallt, jag kommer inte att sälja några dyra märken på kläderna och jag kommer sänka priserna på dessa så att man kan köpa både smink och kläder utan att få ångest efteråt. Min affärside för min butik: Fashion By Paschen är den perfekta tjejbutiken då vi erbjuder all materiell lycka en tjej behöver, fest eller vardag allting finns. Du som kund kan välja båda dyra och billiga alternativ men ändå få ut det bästa av butiken.

7 Förklaring på våning 1. KLÄDER Alla svarta bord är möbler där man kan lägga kläder på. Jag tänkte ha t-shirts och byxor på borden. På gardinstängerna som ska föreställa klädhängare. På dessa ska jag ha klänningar och kjolar på, alltså saker som kan vara lite längre och som man vill se hela plagget av. De ljusblåa bänkarna är tänkt att vara en kassadisk och som man ser så är det även en stol där så att kassören har någonstans att sitta om det inte är några kunder i affären. Glasbordet bredvid kassadisken och det runda bordet borta i hörnet är mer tänkt för accessoarer, alltså smycken, miniväskor eller kuvertväskor. Alltså accessoarer som är små men ändå relativt användbara och lättsålda. Garderoberna är provhytter och en soffa bredvid som en t.ex. kompis kan sitta och vänta. De två bänkarna vid dörren är egentligen inte nödvändiga, jag tänker inte ha några varor på dem eftersom att stöldrisken är väldigt stor. De stora fönstren kommer jag använda som skyltfönster och trappen går upp till sminkavdelningen i min butik.

8 Förklaring rum2. SMINK Alla svarta hyllor som man ser lite här och var är till smink av massa olika slag. Längst upp i det vänstra hörnet finns det en vit byrå, den är annorlunda för där finns det sminkborttagning i olika märken och form. Det finns också en svart byrå som skiljer sig ifrån de andra, den är uppe i det högra hörnet. I den byrån ska det finnas sminkborstar och andra applikationsverktyg man kan använda till smink och skönhetssaker. Man ser två stycken vita bord stå uppe på varandra i det högra hörnet längst ner, det kommer inte se ut som två bord när själva affären är klar på riktigt, men nu får det duga. Där ska jag ha det dyraste märket i min butik, jag vet tyvärr inte nu vilket märke det är. De runda borden tänker jag lägga ut mest sålda produkter eller om vi säger att det börjar bli höst så ställer jag fram lite mer mörka läppstift och ögonskuggspaletter. På det viset kan mina kunder bli mer inspirerade och föreställa sig en fin look med en specifik produkt, det underlättar väldigt mycket om jag har en ganska okunnig kund som inte vågar be om hjälp. Jag har också fyra stora fönster ut dels så att folk ifrån gatan kan se att det är två våningar i butiken men också så att det inte ska kännas dystert och instängt för mina kunder. Sedan trappen som man ser längst ner i hörnet som går till första våningen i min butik.

9 Jag vill att mina kunder ska uppfatta min butik som prydlig, välorganiserad och jag ska uppfattas som trevlig och kunnig. Min personal kommer ha ett stort krav på att de alltid ska ha ett trevligt humör och vara kunniga. För att jobba i min butik är det ett måste att ha kunskap om olika sminkprodukter och vilken färg man ska ha av foundation beroende på vilken hudton man har. Jag ska jobba väldigt mycket på att få ett bra rykte om min butik och även kämpa med bra marknadsföring. Jag kommer lägga in lite annonser i dagstidningarna men eftersom att jag har en ung målgrupp så är det inte många som läser tidningen. Då måste jag såklart tänka längre, jag kommer ha en facebooksida och ett instagramkonto så att man kan känna sig uppdaterad om butiken får in en ny produkt eller om det blir någon rea eller liknande. På min facebooksida kommer jag specificera mig mycket på rabatter och lite mer viktiga saker, alltså typ om jag ska ha en klubbkväll, reor eller om jag behöver tips på nya produkter som jag kan köpa in till min butik. Alltså kommer facebooksidan vara lite mer viktig än vad mitt instagramkonto kommer vara. Men eftersom att det är fler ungdomar som bläddrar igenom instagramflödet så kommer jag också marknadsföra mig där, där kommer jag visa mer om jag har fått in påfyllning av en produkt eller om jag har eller ska införskaffa en helt ny produkt.

Detta är min egengjorda logga och mitt företagsnamn. Jag hade lite svårt att komma på mitt namn men tillslut fick det bli ett kort och simpelt namn men som ändå passar in på företaget. Jag tänkte först ha något namn som riktar sig till sminket men eftersom att jag även har kläder i min butik så gick inte det bra. Anledningen till min logga är att jag ville ha den lite speciellt och personlig så jag satte dit ett läppstift istället för ett i, jag kände att det var lite häftigt och det speglade den största delen utav min butik rätt bra ju. Jag ville ha en ganska ren logga utan massa plotter, jag ville ha en svart logga eftersom att jag har svart och vitt i min butik. Läppstiftet ville jag helst att det skulle vara rosa med svart underdel men det fanns ingen bra bild på ett sådant så jag tog det bästa jag hittade och jag blev riktigt nöjd med resultatet. Den lilla detaljen By Paschen kom fram efter att jag hade gjort själva loggan. Så nu är mitt företag ännu mer unikt och personligt än vad det var tidigare, eftersom att en del av företagsnamnet faktiskt är mitt efternamn och vi är bara ungefär 16 stycken Paschen i Sverige. 10

Min varuexponering har jag tänkt ska vara relativt enkel. På övervåningen, sminkvåningen, tänker jag sortera mina produkter märkes vis. Alltså på en hylla ska jag ha MACprodukter, en annan Benifit osv. När jag gör på det viset är det enkelt att hitta den produkt man är ute efter, om vi säger att jag vill ha en Maybelline New York mascara kan jag gå till den hyllan och hämta den. Istället för att gå omkring i hela butiken och bara se förvirrad ut. Jag har även skrivit tidigare att jag vill ha min butik enkel så att vem som helst kan komma in där och hitta något fint. Min exponering ska även vara prisplacerad. Alltså att mina billigaste märken ska vara längst bak, eftersom att jag vill tjäna så bra med pengar som möjligt. På bottenvåningen, klädvåningen, tänker jag också göra det enkelt för kunden. Jag tänker ha klänningar och kjolar på ett ställa och alla tröjor av olika slag lite här och var i butiken. På min klädvåning kommer jag lägga mest tyngd på tröjor. Långbyxor kommer jag utesluta helt, på sommaren och våren kommer jag sälja shorts och året om även klänningar och kjolar. Men som sagt så kommer jag lägga störst tyngd på överdelar, både stickat, linnen, crop tops beroende på vilken årstid det är. Accessoarer som väskor och smycken kommer vara nära ingången så att det inte de varorna försvinner bland alla kläder. Det blir lätt att se dem då och även om det inte var meningen att man skulle köpa något av de sakerna så är det enkelt att få med sig en liten väska hem ändå. För det första man ser när man kliver in i en butik kommer man lätt ihåg. 11

Jag vill inte att min butik ska vara full av massa skyltar av olika slag utan jag tänker ta lite inspiration av Vila och Vero Moda på klädplanen och inte ha så mycket skyltar. En klädhäst med de populäraste varorna och har en liten skylt där det står att det är de bäst sålda varorna just för tillfället. Sedan vid trappen upp till övervåningen ska jag ha en fin skylt där det står MAKEUP på så att jag skyltar med att det finns smink på övervåningen. Sedan på övervåningen ska jag ha en lika dan skylt vid trappen som det står CLOTHES på så att man kommer ihåg att det finns kläder på bottenvåningen. Men på sminkvåningen ska jag också skylta med vilket märke som finns på vilken hylla. Jag tänker inte ha några stora skyltar men någon fin skylt lite så som skyltarna som man ser på min varuexponering på sida 11. Mitt skyltfönster ska vara relativt simpelt. Jag ska försöka få fram förstoringar i plast av de produkter som är mest efterförfrågade och sedan sätta dem i mitt skyltfönster. Jag har ju två stycken men jag tänker ha samma koncept på båda fönstren. Eftersom att mina sminkvaror är mer värd i mitt företag än mina kläder och accessoarer. På bilderna nedan ser man två exempel på skyltfönster första visar bara att det är smink jag vill ha i mitt fönster. Sedan det andra visar mer hur jag vill ha det uppställt i mitt skyltfönster, men inte med skor såklart. 12

13 På bilderna ovan ser man min ide för mig och mina anställdas arbetskläder. Den vita tröjan är en crop top, nästan som en magtröja, men den ska ändå vara ganska lång så att man inte ser magen utan den slutar där byxorna börjar. Byxorna måste också vara högmidjade så att man inte ser magen. Jag vill att min personal ska ha fina arbetskläder som är moderna men jag vill ändå inte att man ska visa för mycket kropp eftersom att det kan tolkas som att min personal inte är bra förebilder för yngre tjejer. Får jag en anställd som är lite större än alla andra och inte känner sig bekväm i en kortare tröja så kommer jag självklart att ge henne dispens till att ha en längre tröja men ändå en vit med företagsloggan på. Uppsatt hår ser väldigt professionellt ut när man arbetar i en butik tycker jag så därför ska mina anställda även ha det. Har jag en anställd som är korthårig måste hon självklart inte ha uppsatt hår. Vad mina anställda ska ha för skor på sig tänker inte jag bestämma, det får vara valfritt. Alla har olika fötter och fötterna kan tåla olika mycket så varje individ får bestämma själv vilka skor hon vill ha. Jag vill inte ha en firmabil för att jag känner att det inte är nödvändigt men jag tänker trycka företagsloggan på min privata bil för att ge lite marknadsföring. Vill mina anställda också ha loggan på deras bil kan jag fixa det år dem. Men jag tänker inte ha något krav på det.

14 Detta är mitt företags visitkort. Det är väldigt enkelt men jag har ändå med det som är viktigt på ett visitkort. Jag har med vem som är VD, jag har med kontaktuppgifter och vart butiken ligger. Något mer behöver man inte ha på ett visitkort tycker jag. Min marknadsplan kommer ju se väldigt lika ut året om, speciellt på sminkvåningen, men på klädvåningen kan det ske lite ändringar ifrån sommar till vinter. Men jag kommer inte ändra lika mycket som de vanliga klädaffärer utan jag kommer mest bara köpa in shorts till sommaren och stickade tröjor på hösten. Crop tops, klänningar, kjolar och vanliga T-shirts och linnen kommer jag alltid att ha i min butik. Juli Shorts och solglasögon kommer vara väldigt efterfrågat. Rosa/korallfärgade läppstift och rouger, ta in extra mycket av det och ha lite extra många varianter på Crop tops. Augusti Skolan börjar igen och många vill börja ha långärmade T-shirts så att de känner sig bekväma i skolan och Nude-färgade läppstift så att man inte ser alldeles för överfixad i skolan. Även vanliga T-shirts kommer sälja bra denna månad eftersom att det fortfarande är ganska varmt ute. September Hösten börjar krypa sig fram och koftor kommer att vara en storsäljare, eftersom att det är mellan stickade tröjor och T-shirt väder så är koftor helt perfekt. Mörkare läppar och rouge börjar komma till användning mer nu och även ljusare foundations eftersom att sommarbrännan börjar tina bort och man måste byta till en ljusare foundation. Oktober Hösten är här och nu börjar folk köpa stickade tröjor av alla dess slag. Tjockare koftor och Collegetröjor är också något som är väldigt populärt denna tid på året. Vinröda eller bärfärgade läppar är perfekt till denna månad. November Vintern börjar komma och tjockare stickade tröjor säljs fortfarande bra. Många börjar köpa julklappar redan nu så lite dyrare smink börjar säljas mycket, fina ögonskuggspaletter, läppstift och rouger säljs både till julklappar och så att man själv kan vara fin i juletider och på nyårsafton. Ta in lite finare klänningar som man kan ha på högtiderna i december månad som man köper redan nu för att kunna ha råd med alla förberedelser inför firandena.

Min öppningsannons är väldigt simpel men speglar ändå min butik väldigt bra eftersom att jag nämner att det är den perfekta tjejbutiken och det tycker jag att den är eftersom att man kan hitta allt en tjej behöver för att känna sig perfekt både till vardags och fest. Sedan har jag nämnt lite lätt vad vi säljer i butiken och även vart butiken ligger. Min sista mening välkommen in önskar oss i personalen gör så att man blir lite extra sugen på att gå till butiken eftersom att vi i personalen verkar väldigt trevliga. 15

Under min VIPkväll kommer mina gäster att få mingla tillsammans, äta och dricka gott, få unika erbjudanden och även kunna få en perfekt sminkning. Jag kommer sätta upp en selfiestation där mängder av härliga bilder kommer knäppas. Till min VIPkväll kommer jag först och främst bjuda in kändisar som bor här i trakten och såna som jag vet är intresserad av vad jag har i min butik. Har jag fått någon stamkund i min butik kommer jag givetvis bjuda in henne också eftersom att är hon en stamkund så är hon en stor del av min butik. 16