Verksamhetsberättelse

Regionförbundet i Kalmar Län 2015 Verksamhetsberättelse Aktiviteter inom internationell marknadsföring Introduktion...2 Övergripande...3 Fantastic Natural Playground Översättningsbidrag Fotobidrag Tyskland...4 Mässa ITB Ehrenbergs PR-arbete Pressresor Tävlingar Workshops B2B konsult Pressmeddelanden Bannerannonsering Kampanjer Facebook och tysk hemsida Holland...6 Kampanj Ehrenbergs PR-arbete Pressresor Utskick magasin Bannerannonsering Pressmedelanden Översättningar Danmark...7 Mässa Herning VisitSwedens PR-arbete Pressresor Pressmeddelanden Kampanj Annonsering Norge...8 Omkostnader journalister Övrigt...9 ArrivalGudies Presskontor Ehrenbergs Media monitoring Synlighet på visitsweden.com Gemensam Smålandsbroschyr Mötes- och resekostnader Kommunikationsguide Layout och formgivning Omvärldsbevakning analyser Kommuninköp av tjänst för 20% Fam-trip Instagramfotograf Wisslaren Medfinansiering av Ölandsfilm Studieresa Utsmyckning av flygplatsen Övrigt/presenter Masterplan med VisitSweden

Under 2015 har vi kraftfullt marknadsfört Kalmar län under namnet Småland och Öland i Tyskland, Danmark, Holland och Norge. Vi har medverkat vid två internationella mässor och deltagit i fyra stora kampanjer tillsammans med ANWB (holländska motormännen), tyska IKEA Family, danska bokförlaget Aller och VisitSweden (boende i camping och stugor). Mycket av insatserna under 2015 har handlat om att få journalister att skriva om oss i deras egna medier. Från Tyskland har det kommit totalt kommit fem pressbesök och en gruppresa, Holland en gruppresa, Danmark fyra pressbesök samt två pressbesök från Norge, En workshop för 11tyska journalister som skulle lära sig att skriva resereportage har genomförts i regionen. Totalt har 19 pressmeddelanden skickats. Instagramfotografen Wisslaren med över 1 miljon följare har gjort fotograferingar i Västervik, Vimmerby, Kalmar och Glasriket. Totalt PR-värde för 2015 är nästan 30 miljoner kronor. Extra fokus har lagts på att arbeta med samverkan mellan researrangörer och regionens anläggningar (B2B). Vi har anlitat en konsult i detta arbete, varit med på Swedish workshop i Köln och arrangerat en fam-trip för 14 resesäljare från Dertour. Tillsammans med VisitSweden och de andra Smålandslänen har ett arbete med att göra en Masterplan för den internationella marknadsföringen påbörjats. Marknadsrådet har även gjort en studieresa till Polen för att undersöka ifall vi kunde hitta några framtida ingångar för att även ha med Polen som en av våra prioriterade marknader. Utöver vanlig annonsering har vi satsats på att alla kommuner ha fått ett översättning- och fotobidrag. Våra magasin har även distribuerats tillsammans med NovaSol i ett erbjudande i tyska tidningen Stern samt som medskick i holländska Reiz&Magazine. 2

Övergripande Fantastic Natural Playground swedishmoments.xx Tyskland, Danmark, Holland och Norge 750 000 kr Översättningsbidrag till alla kommuner 120 000 kr Fotobidrag till alla kommuner..70 000 kr 3

Tyskland Mässa ITB Berlin 5-9 mars Världens största turistmässa 69 000 kr Utskick av pressmeddelande till 400 topp-resejournalister inför ITB Jul på Kalmar slott Öland spirar Björn Ulveaus bygger i Västervik Utställningar på Astrid Lindgrens Näs Speeddating med 27 tyska journalister Tävlingar Februari GeoSaison, resa med barn. Vinst: stugvecka i Vimmerby, transport till länet, entré till Astrid Lindgrens värld och Astrid Lindgrens Näs Berlin-Kalmar inkl. flygbiljetter Maj Tävling under Hansa Park-utställningen. Vinst: en stugvecka i Hultsfred. 50 000 kr Ehrenbergs PR-arbete Gruppresa för journalister 5-7 juni NORDIS, Wochenspiegel Lübeck, Nordexpress, Märkische Oderzeitung. Glasriket/Kalmar/Öland 170 000 kr Juli Tävling i Top Magazine Berlin. Vinst: torsdag-söndag övernattning i dubbelrum Kalmar i oktober Juli Tävling i Hamburger Morgenpost. Vinst: 3 övernattningar på Ekerum Resort på Öland. Tävling i Berliner Kurier. Vinst torsdag-söndag övernattning på Ekerum Resort på Öland. Augusti Tävling på www.hochzeit-magazin.net Vinst tre övernattningar i Kalmar samt entré och middag på Kalmar Slott. Individuella pressresor även VisitSweden (VS) 97 000 kr 12-21 juni Ekkehart Eichler, frilans, Västervik 14-16 augusti Tom Vorös, Sächsische Zeitung, Kalmar/Öland 15-22 augusti Birgit Jungke, MADSACK,Västervik/Loftahammar 12-17 augusti Stephan Brünjes, frilans, Vimmerby/Glasriket/ Kalmar/Västervik 10-25 september Badische Neueste Nachrichten, Vimmerby Workshops 29 augusti 4 september..172 000 kr 10 tyska journalister på utbildning i länet 4 september: Utbildning av turismansvarig i att ta emot utländska journalister 4

Tyskland B2B konsult 67 000 kr Cornelia Lohf har anlitats för att arbeta direkt mot reseagenter i Berlin för att försöka få till affärsuppgörelser inkluderande den nya flyglinjen. Pressmeddelanden Öland spirar mars Kalmar slott och Pippi utställningen april Hela världen brinner, Astrid Lindgrens Näs maj Astrid Lindgrens trädgårdar del 2 juni Kalmar Sommarstad 2015 juni Målerås 125 år juli 45 000 kr Kampanjer 1-årig tillsammans med IKEA, erbjudanden från länet 50 000 kr 12 Sverigeresor att vinna med deltagande genom att dra IKEA FAMILY kort i kassan. Synlighet i bl.a. IKEA FAMILYs nyhetsbrev till ca 4,4 milj abonennter, på IKEAs hemsida, affischer i 48 IKEA-varuhus, vykort till ca 10 milj IKEA FAMILY-medlemmar samt helsidesannons i kundmagasinet LIVE. 1-årig tillsammans med tyska motormännen ADAC (avslutas i april 2016) Insticksbilaga i tidningen Stern tillsammans med NovaSol, TT-line och Scandlines 250 000 kr 48 000 kr Bannerannonsering VisitSwedens tyska hemsida ArrivalGuides 46 000 kr 21 juli -29 augusti Utställning om Småland på museum i Berlin Facebook och tysk hemsida för Småland 51 000 kr VisitSwedens katalog Active Schwedens katalog BMI Inflight magasin 64 000 kr Swedish workshop 20-21 april i Köln 17 möte med reseagenter och touroperators från framförallt Tyskland men även Holland, Belgien och Norge. Cornelia Lohf från TC North genomförde workshopen åt oss. 77 500kr Totalt PR värde för Tyskland 652 104 Ehrenbergs..SEK 2 285 400 VisitSweden Upplaga i tryck 5 047 439 Ehrenbergs 1 889 245 VisitSweden Unika besökare on-line 7 775 852 Ehrenbergs Antal artiklar..11 VisitSweden 5

Holland Kampanj 250 000 kr ANWB (holländska motomännen) under april juni. Landar på dels swedishmoments.nl och del på egen holländsk kampanjsida med erbjudanden för ANWB kunder. Rekommendation för 2016: not to invest in ANWB newsletters (except for camping themes) anymore. RTB and Facebook performed much better. Invest in a content mediapartner. Bannerannonsering Visitswedens holländska hemsida Pressmeddelanden 27 000 kr Öland spirar april Pippi utställning på Kalmar slott, Astrid Lindgrens trädgårdar del 2, Astrids krigsdagböcker juni Målerås 125 år, Kalmar sommarstad, Ironman juli Ehrenbergs PR-arbete 45 000 kr VisitSwedens katalog 42 000 kr Pressresor 60 500 kr Gruppresa för journalister Ölands skördefest 24-27 september, Holland Media Combinate, Consumentenbond Reisgids, Reishonger.nl, Reisgraag.nl. Översättningar 10 500 kr Utskick magasin..16 000 kr 15 000 Smålandsmagasinet skickades ut tillsammans med de holländska resemagasinet Reiz&Magazine. Totalt PR värde för Holland 42 589 Ehrenbergs..SEK 14 312 300 VisitSweden Upplaga i tryck 352 454 Ehrenbergs Antal artiklar..65 VisitSweden Unika besökare on-line 1 606 549 Ehrenbergs Läsare 9 940 652 VisitSweden 6

Danmark Mässa Herning, 20-22 februari Tillsammans med Jönköping och Kronobergs län under namnet Småland & Öland VisitSwedens PR-arbete 41 000 kr 50 000 kr Pressmeddelanden Barnens paradis Mat och dryck Hotell Borgholm Skärgården i Västervik Glasriket i Småland Pippi fyller 70 år Vandring; Utvarndrarleden, Alvaret på Öland Vilda utomhusaktiviteter: Västervik, Mönsterås Svenska favoritöar: Öland, Blå Jungfrun Kärlek till kanotlivet: Emån Individuella pressresor 8 500 kr 6-11 juli Vejle Amts Folkeblad, Kalmar, Glasriket, Västervik och Vimmerby 11 15 juli MetroXpress och webportalen bornibyen.dk. Västervik 22-25 juli Berlingske/BT Öland 7-9 augusti PR-konsulent Rikke Koks Andreassen, Vimmerby Kampanj 250 000 kr Weekendpaket på visitsweden.com Filmning av bloggare Barnens Småland och Fröken Kräsen Kalmar, Öland och Västervik. Inblick i Allerkampanjen: Annonsering 2 000 kr YouTube, visningar 417 350 Bannervisningar (inkl. Facebook) 27 338 000 Bannerklick (inkl. Facebook) 40 350 Frk Kræsen och ChriChri-inlägg, visningar 11 000 Frk Kræsen och ChriChri-inlägg, engagemang 1 838 Nyhetsbrev, prenumeranter 23 150 Nyhetsbrev, öppningsfrekvens 19 % Totalt PR värde för Danmark 10 052 Ehrenbergs..SEK 6 279 400 VisitSweden Antal artiklar..44 VisitSweden Unika besökare on-line 1 281 541 Ehrenbergs Läsare 3 630 166 VisitSweden 7

Norge Omkostnader i samband med journalister 6-9 juli Föräldrar och Barn, Campingön Öland 16 juli Norges största modebloggare, Sara Strand med barn till Astrid Lindgrens värld 3 000 kr 8

Övrigt ArrivalGudies Presskontor Ehrenbergs 115 000 kr Kommuninköp av tjänst för 20% 78 200 kr Pernilla Klintberg Nybro kommun Henrik Karlsson Vimmerby Turistbyrå 57 000 kr Media monitoring 54 000 kr Fam-trip med Cornelia Lohf Dertour Austria 26.6 28.6 Kalmar, Öland, Västervik och Vimmerby 14 stycken resesäljare. 63 000 kr Instagramfotograf Wisslaren I Västervik, Kalmar, Västervik och Vimmerby 40 000 kr Medfinansiering av Ölandsfilm 10 000 kr 38 000 kr Synlighet på visitsweden.com 42 500 kr Gemensam Smålandsbroschyr På engelska, tyska och danska, inklusive distribution 157 000kr Mötes- och resekostnader marknadsgruppen 24 000 kr Studieresa Polen Kommunikationsguide 24 200 kr Utsmyckning av flygplatsen (ej klar) 11 200 kr En annons per kommun i Smålandsmagasinet 216 000 kr Övrigt/presenter 1000 kr Masterplan med VisitSweden och de andra Smålandslänen Layout och formgivning 52 000 kr Omvärldsbevakning analyser 30 000 kr Karin Ekebjär Turismsamordnare Regionförbundet i Kalmar län 9