BILSEMESTERRAPPORTEN 2012
BILSEMESTER ÄR FRIHET I år firar Stena Line 50 år och därför är vi extra stolta att kunna presentera vår största kartläggning av svenskt resande med bil hittills: Bilsemesterrapporten 2012. Rapporten grundar sig på en rikstäckande undersökning bland 1 000 svenskar som tillsammans med Stena Lines långa tradition av resande ger oss en unik inblick i svenska bilresenärers semestervanor. I denna första upplaga djupdyker vi bland annat i vart svenskarna åker, vem som kör, hur vi bäst underhåller oss i bilen och vilken inverkan bensinpriset har på våra bilsemesterplaner. Bilsemestern har länge varit en svensk tradition. Vår undersökning visar att fler än nio av tio svenskar någon gång varit på bilsemester och nästan lika många kan tänka sig att åka igen. Det finns någonting otroligt befriande med att packa bilen, ge sig ut på vägarna och köra mot ett avlägset mål. Eller kanske är det så att man inte har något mål alls och det är därför man känner sig så fri. För det är just frihet och flexibilitet som nio av tio svenskar förknippar bilsemestern med. Att kunna stanna till var man vill eller ta en liten avstickare och uppleva semestern precis på sitt eget sätt, något som kanske är viktigare i dag än någonsin. I sommar planerar fyra av tio svenskar att åka på bilsemester eller roadtrip som kanske är en vanligare benämning för resande med bil i dag. Färjan är fortfarande det mest populära sättet att ta sig ut på vägarna i Europa och över hälften av svenskarna anger att de skulle välja en färdväg som täcks av färjor under bilsemestern. Stena Line har sedan 1962 transporterat svenskar ut i Europa och idag reser cirka 15 miljoner resenärer med våra färjor varje år. Vi hoppas att denna rapport kommer att bidra till en ökad insikt i svenskarnas resvanor och samtidigt inspirera till nya resor. Trevlig läsning! Gunnar Blomdahl, VD 2
OM STENA LINE Stena Line är inte bara ett av världens största färjerederier utan även ledande på att sälja och marknadsföra semesterresor med bil. Genom dotterbolaget Sembo kan kunderna välja mellan ett stort antal kvalitetssäkrade boenden över hela Europa. Varje år åker över 3 miljoner bilar och cirka 15 miljoner passagerare på Stena Lines linjer i Skandinavien och runt Storbritannien. INNEHÅLL BILSEMESTER 2012 sid 4 5 Varför bilsemester? Resesällskap Viktigast för en lyckad semester Planering av resa RESMÅL sid 6 7 Populäraste länderna Populäraste städerna PÅ VÄGEN sid 8 9 För mer information om Bilsemesterrapporten 2012 kontakta Jesper Waltersson, informationsansvarig Stena Line, tel 0704-85 85 32, jesper.waltersson@stenaline.com Så bra kör svenskarna Europas bästa och sämsta bilförare LIVET I BILEN sid 10 11 Bästa och sämsta egenskaper hos medresenärer Underhållning i bilen Teknikprylar på semestern BUDGET PÅ RESAN sid 12 15 Vad lägger vi pengar på? Boende Bensinpriser 3
BILSEMESTER 2012 Att åka på bilsemester är ett populärt semesteralternativ bland svenskarna. Fyra av tio planerar att ta med sig bilen på semester i sommar och drygt hälften av dem väljer att besöka något av våra grannländer, eller fortsätta vidare ut på Europas vägar. De flesta åker med sin partner, men bland yngre är det även vanligt att åka med vänner. De vanligaste skälen till att åka på bilsemester är att man vill umgås med familj och vänner och att upptäcka nya städer. Rekommendationer från vänner och via sociala medier spelar en stor roll i hur vi planerar vår bilsemester. VAD ÄR HUVUDSYFTET MED BILSEMESTERN? 2 19 % 17 % 15 % 1 5 % 15 % 15 % Umgås Besöka Besöka med nya vänner/ familj/ städer bekanta vänner Koppla av 8 % Uppleva natur 7 % Sol och bad 5 % 4 % 2 % 2 % Äta och dricka gott 1 % Shoppa Gå på Uppleva Se historiska kultur platser sportevenemang Det främsta skälet till att åka på bilsemester är att det är ett bra sätt att umgås med familj och vänner (19 %). Att besöka nya städer samt hälsa på vänner är också några av huvudanledningarna till att ta bilen på semestern. VAD ÄR FRÄMSTA SKÄLET TILL ATT VÄLJA BILSEMESTER? (Max tre svarsalternativ) 10 87 % 8 6 51 % 48 % 4 4 2 Större frihet och flexibilitet Man kan besöka platser dit färre åker Man kan få vara med om oplanerade händelser 27 % Ett trevligare sätt att resa 24 % 13 % Man kan Ekonomiska köpa med skäl sig flera saker hem Drygt nio av tio tycker att friheten är det främsta skälet till att åka på bilsemester. Möjligheten att upptäcka nya platser och vara med om oplanerade händelser lockar också.
BILSEMESTER 2102 VAD ÄR VIKTIGAST FÖR EN LYCKAD BILSEMESTER? (Max tre svarsalternativ) 8 7 6 71 % 61 % 5 47 % 4 3 2 1 Att bilen inte krånglar Fint väder Att vi som åker håller sams 35 % Bra boende 23 % Att slippa köer 2 19 % Bra vägar Bra musik i bilen 9 % Bra underhållning i bilen Att bilen inte krånglar är det absolut viktigaste för svenskarna på bilsemestern (71 %). Fint väder och bra stämning i bilen är också viktiga komponenter på vägen. 14 % gör research i sociala medier HUR PLANERAR DU DIN BILSEMESTER? 8 74 % 7 6 5 4 3 2 1 58 % 53 % Googlar Rekommendationer från olika Besöker vänner och hemsidor bekanta 25 % Guideböcker 14 % 9 % Kollar Frågar sociala efter tips medier för hos resebyrå att se vad andra gjort Rekommendationer från vänner och bekanta väger tungt vid planeringen av bilsemestern (58 %). Att researcha på nätet är en självklarhet för många (74 %), samtidigt som 14 procent väljer att använda sociala medier för att se vad andra har gjort på bilsemestern. 5
RESMÅL Det land som allra flest svenskar planerar att besöka på sin bilsemester i sommar är Danmark. Sex av tio svenskar som åker på bilsemester i sommar kommer att besöka Danmark och 43 procent kommer att ta sig till Tyskland. Om man väljer att åka på småvägar eller större vägar beror på hur mycket sevärdheter det finns längs vägen, 40 procent väljer den väg som erbjuder flest sevärdheter. Det vackraste landet att bila i enligt svenskarna är Italien. En klar majoritet (78 %) har flera delmål och ser resan som en del av målet. 6
RESMÅL POPULÄRASTE LÄNDERNA ATT BILA I SOMMAREN 2012 Danmark 65 % Tyskland 43 % Frankrike 26 % Holland Österrike Belgien Norge Italien 16 % 15 % 14 % 14 % 13 % Spanien Schweiz 7 % 7 % 1 2 3 4 5 6 7 Att många besöker Danmark är inte så konstigt med tanke på att landet är barnvänligt, har många sevärdheter med korta avstånd mellan dem och är lättåtkomligt med färja från Sverige. Mona Ulvåknippa, Marknadschef Göteborg-Frederikshavn, Varberg-Grenå. POPULÄRASTE STÄDERNA ATT BILA TILL SOMMAREN 2012 Köpenhamn 26 % Paris München Amsterdam Berlin Hamburg Stockholm 12 % 11 % 1 1 1 9 % Bryssel Köln Nice 6 % 6 % 6 % 5 % 1 15% 2 25 % Bortsett från Köpenhamn och Paris är det total tysk dominans på listan över vilka städer svenskarna planerar att besöka i sommar. Fem av tio städer på topplistan ligger i Tyskland och München är den stad som lockar till sig allra flest svenskar (11 %). 7
PÅ VÄGEN Svenskarna har stort förtroende för sina egna körkunskaper enligt svenskarna själva kör de bäst i Europa. Tyskarna ser vi också på som säkra bilförare medan italienarna är de svenskarna tror kör sämst i Europa. Det vanligaste är att man delar på bilkörningen och de flesta kör 31 50 mil om dagen. I en tredjedel av fallen kör mannen hela sträckan och det är även männen som har störst förtroende för sina egna körkunskaper, 43 procent av männen anser att de kör bättre än genomsnittet. 8
PÅ VÄGEN 18 % kan tänka sig att plocka upp en liftare HUR BRA BILFÖRARE ÄR DU JÄMFÖRT MED GENOMSNITTET? 3 % 34 % Jag kör bättre än genomsnittet Kvinnor 24 % Män 43 % 61 % Jag kör ungefär som genomsnittet Jag kör bättre än genomsnittet Jag kör sämre än genomsnittet Jag kör ungefär som genomsnittet Kvinnor 69 % Män 53 % Jag kör sämre än genomsnittet Kvinnor 5 % Män 1 % BÄSTA BILFÖRARNA I EUROPA Fråga: Vilket land i Europa tror du har de bästa bilförarna? 1. Sverige 29 % 2. Tyskland 13 % 3. Norge 4 % 4. Finland 3 % 5. Schweiz 2 % SÄMSTA BILFÖRARNA I EUROPA Fråga: Vilket land i Europa tror du har de sämsta bilförarna? 1. Italien 15 % 2. Grekland 11 % 3. Ukraina 1 4. Frankrike 7 % 5. Spanien 6 % Svenskarna har stort förtroende för sina egna körkunskaper och 29 procent tror att svenskarna kör bäst i Europa. Tyskarna är det också ordning och reda på, precis som med våra nordiska grannar bortsett från danskarna som bara en procent tror kör bäst i Europa. När det gäller Europas sämsta bilförare så tror svenskarna att de finns vid Medelhavet. 15 procent tror att italienarna kör sämst i Europa följt av grekerna (11 %). 9
LIVET I BILEN Det är många faktorer som spelar in för en lyckad bilsemester, från resesällskap till tidsfördriv och roliga nöjen i bilen. En annan faktor som är viktig är boende under bilsemestern. Hotell är enligt undersökningen den överlägset mest populära formen av boende. Nära hälften av svenskarna (44 %) anger att de föredrar att bo på hotell under bilsemestern. När det kommer till tekniska prylar är det mobiltelefonen som är allra viktigast att ta med, vilket 92 procent av de tillfrågade svarat. 54 % svänger av till närmsta stad för att äta på en restaurang och endast 11 procent stannar till på vägkrogen. BÄSTA EGENSKAPERNA HOS MEDRESENÄRER 1. Likasinnad och vill göra samma saker som jag 47 % 2. Trygg och erfaren bilförare 12 % 3. Lugn och sansad 12 % 4. Snäll och omtänksam 1 5. Äventyrslysten 6 % SÄMSTA EGENSKAPERNA HOS MEDRESENÄRER 1. Stressig 35 % 2. Förare som inte stannar när man behöver en paus 8 % 3. Passagerare som vill stanna för ofta för paus 8 % 4. Kör för fort 8 % 5. Skräpar ned i bilen 6 % Att ens medpassagerare är likasinnade är något som varannan person håller som främsta egenskap längs vägarna. Därefter är en trygg och erfaren bilförare något som efterfrågas av många. Stress är däremot den allra sämsta egenskapen vilket 35 procent av de tillfrågade svarat. 10
LIVET I BILEN VAD ÄR DET BÄSTA TIDSFÖRDRIVET I BILEN UNDER BILSEMESTERN? 5 46 % 4 3 2 1 Småprata med medresenärer 28 % Lyssna på musik 9 % Lyssna på ljudböcker 4 % 3 % 3 % 3 % Leka lekar Sova Läsa Titta böcker på film 1 % Spela spel 4 % Annat Att småprata med sina medpassagerare är det bästa tidsfördrivet i bilen (46 %), tätt följt av att lyssna på musik (28 %). Nämnvärt är också att ljudböcker är tre gånger så populära som vanliga böcker. VILKA TEKNIKPRYLAR TAR DU MED DIG PÅ BILSEMESTERN? (Max tre svarsalternativ) 10 8 6 4 2 92 % Mobil 46 % GPS till bilen 42 % Dator 23 % 16 % 1 4 % 3 % 2 % MP3- Läsplatta DVD/ TV-spel Annat Inga alls spelare Blu-rayspelare Det går inte att förbise det faktum att teknik är viktigt för svenskarna på bilsemestern. Mobilen tar nästintill alla med sig på resan (92 %) och GPS följer med i närmare varannan bil (46 %). Mer än var tredje väljer också att ta med sig datorn på bilsemestern. VAD ÄR SVÅRAST MED ATT BILA I EUROPA? (Max tre svarsalternativ) 4 35 % 3 25 % 2 15 % 1 5 % 38 % 36 % 3 18 % 17 % 15 % 5 % 4 % Vänstertrafistads- Inner- Att hitta Läsa Förhålla Inget är Följa Annat körning skyltar mig till andra trafikanter svårt hastighetsbegränsningarna Det framgår tydligt att vänstertrafik är något som gör många svenskar nervösa (38 %), tätt följt av innerstadskörning (36 %). Mer än var åttonde svensk svarar dock att det inte är några som helst svårigheter att köra utomlands. 11
BUDGET PÅ RESAN Att planera sin budget är väsentligt för bilsemestern och det svenskarna allra helst lägger lite extra pengar på under semestern är restaurangbesök. Nästan hälften lägger mellan 200 500 kronor per person och dag på mat och rörliga kostnader. För boende betalar vi helst inte mer än 500 kronor natten per person. De flesta svenskar har inte minskat sitt körande på grund av stigande bensinpriser men många anser att det finns en smärtgräns då bensinpriset kommer att ha inverkan på deras bilkörning. 12
BUDGET PÅ RESAN HUR MYCKET PENGAR SKULLE DU TROLIGTVIS LÄGGA PÅ RÖRLIGA KOSTNADER PER PERSON OCH DAG? (Utöver bil, bränsle, boende) Mindre än 200 kr/person 11 % 200 500 kr/person 46 % 501 1 000 kr/person 22 % 1 001 1 500 kr/person 5 % 1 501 2 000 kr/person 2 001 3 000 kr/person 1 % 2 % Mer än 3 000 kr/person 1 % Vet ej 12 % 1 2 3 4 5 Över hälften av svenskarna räknar med att spendera upp till 500 kronor per person och dag på mat och andra rörliga kostnader utöver bil och boende. Var femte kan tänka sig att lägga upp till 1 000 kronor på detta per person och dag. VAD SKULLE DU HELST LÄGGA LITE EXTRA PENGAR PÅ UNDER BILSEMESTERN? Mat och restauranger 7 Kultur och sevärdheter 52 % Shopping 36 % Nöjesparker 26 % Evenemang Boende 22 % 21 % Hälsa och spa-behandlingar Nattliv Bilen Annat 8 % 7 % 6 % 6 % Inget 1 % 1 2 3 4 5 6 7 Mat och restaurangbesök är det som svenskarna helst lägger pengar på under bilsemestern. Mer än varannan svensk prioriterar även kostnader för kultur och sevärdheter. Utgifter för bilen har lägst prioritering. 13
BOENDE HUR MYCKET LÄGGER DU HELST PER NATT PÅ BOENDE UNDER BILSEMESTERN? Priser per person och natt. Inget, jag/vi sover i bilen 3 % Upp till 100 kr 4 % 101 200 kr 16 % 201 500 kr 42 % 501 1 000 kr 23 % 1 001 2 000 kr 3 % 2 001 3 000 kr Mer än 3 000 kr 1 % Vet ej 8 % Det vanligaste är att lägga upp till 500 kr på boende per person och natt under bilsemestern. Nära en fjärdedel är villiga att spendera mellan 501 1 000 kr på boende. BENSIN HAR DU MINSKAT DITT BILKÖRANDE DE SENASTE FEM ÅREN PÅ GRUND AV STIGANDE BENSINPRISER? Ja, jag väljer mer varsamt när jag brukar bilen 22 % Ja, jag har inte längre råd att köra i samma utsträckning 13 % Nej, jag kör lika mycket i dag som för fem år sedan 43 % Nej, jag kör mer idag än för fem år sedan Vet ej 1 12 % 1 2 3 4 Majoriteten av svenskarna säger att deras bilkörning inte har minskat på grund av det stigande bensinpriset, tolv procent säger tvärtom att deras bilkörning har ökat. Totalt svarar en tredjedel (35 %) att deras bilkörning har minskat till följd av dyrare bränsle. 14
BUDGET PÅ RESAN TROR DU ATT DU KOMMER ATT MINSKA DITT BILKÖRANDE FRAMÖVER PÅ GRUND AV STIGANDE BRÄNSLEPRISER? 24 % 35 % Ja Nej Vet ej En övervägande del av svenskarna (41 %) svarar att de inte kommer att minska sin bilkörning framöver till följd av ett dyrare bränslepris. Var fjärde är osäker på hur högre bensinpriser skulle påverka deras bilkörning. 41 % VAR GÅR SMÄRTGRÄNSEN DÅ BENSINPRISET PÅVERKAR HUR MYCKET DU KÖR BIL LÄNGRE STRÄCKOR? 13 kr/liter 14 % 14 kr/liter 5 % 15 kr/liter 16 kr/liter 11 % 11 % 17 kr/liter 6 % 18 kr/liter 8 % Påverkas inte alls 21 % Vet ej 25 % 5 % 1 15 % 2 25 % För bilkörning längre sträckor anser 14 procent att smärtgränsen går redan vid 13 kr/litern. Samtidigt säger 21 procent att bensinpriset inte har någon påverkan på deras bilkörning för längre sträckor. KAN DU TÄNKA DIG ATT SAMÅKA MER I FRAMTIDEN FÖR ATT SPARA PÅ BILKOSTNADER? 2 9 % 26 % 45 % Ja, men bara om det är med personer jag känner Ja, och även med personer jag inte känner Nej Vet ej Nästan hälften av svenskarna (45 %) kan tänka sig att samåka mer i framtiden med personer de känner. Var fjärde kan även tänka sig att samåka med främlingar. 15
STENA LINES BILSEMESTERRAPPORT 2012 I år firar Stena Line 50 år och därför är vi extra stolta att kunna presentera vår största kartläggning av svenskt resande med bil hittills: Bilsemesterrapporten 2012. Det är resultatet från en rikstäckande undersökning genomförd av NORM på uppdrag av Stena Line under maj 2012, där ett representativt urval på 1000 personer i åldern 20-65 år deltog. I rapporten djupdyker vi i svenskarnas resvanor längs Europas bilvägar. Från första planering till budget, resrutt och bilsemesterns alla nöjen. Vi hoppas att Bilsemesterrapporten 2012 kommer att bidra till en ökad insikt i svenskarnas resvanor och samtidigt inspirera till nya resor.