Besöksnäringen i Helsingborg 2015 3
Innehåll 10 snabba om besöksnäringen i Helsingborg 2015 3 Ett axplock från 2015 4 Stark ökning av turismen i Helsingborg 2015 5 Turistkronan 5 Hur mycket spenderar besökaren? 6 Besöksnäringen ger 3 500 helårsarbeten i Helsingborg 6 Antalet gästnätter ökade under 2015 7 Kommuner med flest gästnätter - 10 i topp 2015. 8 Hur fördelar sig gästerna över året? 8 Varifrån kommer turisten? 9 Varifrån kommer de svenska turisterna och hur ser åldersfördelningen ut? 9 Huvudsyftet med resan 10 Vem är det som besöker Helsingborg och hur länge stannar gästen? 11 Resan till Helsingborg 11 Utländska besökare 12 Hotellmarknaden i Helsingborg 13 Hotellmarknaden i Sveriges 10 största städer 13 Turismföretagen i Helsingborg 14 Året på några stora besöksanläggnigar 16 Källor 17 2
10 snabba om besöksnäringen i Helsingborg 2015 Antal svenska kommersiella gästnätter : 588 491 (+12%) Total turismomsättning : 4,52 miljarder kronor (+6,7%) Totalt antal svenska gästnätter inklusive fritidshus, boende hos släkt & vänner och övriga boendeformer : Antal utländska kommersiella gästnätter : 140 352 (+11%) 1 251 000 (+8%) Antal svenska dagsbesök : 1 460 000 (-4,1%) Stadens stora besöksanläggningar besöktes av 1,4 miljoner personer (+2%) Det finns 220 turistföretag i Helsingborg Flest utländska turister kommer från Tyskland, Storbritannien, Danmark, Norge och Nederländerna. Antal helsårsarbeten : 3 434 (+5,6%) Antal gästnätter på hotell, vandrarhem och campingplatser : 728 000 (+12%) 3
Ett axplock från 2015 Invigning av Kattegattleden Efter många års arbete kunde äntligen Sveriges första nationella cykelled, Kattegattleden, invigas i juni. Kattegattleden är en 37 mil havsnära cykelled som går mellan Helsingborg och Göteborg, hela vägen genom Halland. Europeade Under en av sommarens soligaste veckor gick den 52:e upplagan av Europas största folkdans och musikfestival av stapeln mitt i Helsingborg. På 10 scener runtom i staden dansade och sjöng 6 000 folkdansare från olika delar av Europa tillsammans med många helsingborgare och besökare. Andra chansen I mars sjöng Hasse Andersson sig rakt in i folkets hjärtan då Melodifestivalen Andra chansen gjorde upp i Helsingborg. Biljetterna sålde slut på 37 minuter och 5 000 fesitvalglada besökare fick se när de fyra sista bidragen gick till final i Stockholm. Helsingborg Horse Week I oktober arrangerades för första gången ett internationellt ridsportsevenemang i riktigt stor skalamed deltagare och besökare från när och fjärran. Under 10 dagar bjöds det på show, uppvisning, häst- och lantlivsmässa samt ett stort antal prova på-aktiviteteter. 55 press- och visningsresor Intresset för Helsingborg och Familjen Helsingborg blir större för varje år. Under 2015 genomfördes 55 press- och visningsresor till ett pressvärde motvarande 98 miljoner kronor. Internationella kampanjer Under året medverkade vi i två stora internationella kampanjer i Tyskland och Danmark. 100 % Echt har synts i reklam, sociala medier och online i Tyskland. Smukke baghave är en kampanj med fokus på Skåne och våra upplevelser. Den har exponerats i utomhusreklam, print-annonser, TV och via sociala medier. Fredriksdalsteatern Sedan premiären i början av 1930-talet lockar Fredriksdalsteatern 50 000 besökare årligen till det som sägs vara norra Europas vackraste friluftsteater. Eva Rydberg tog över teatern i mitten av 1990-talet och sedan dess har närmare 1 miljon besökare fått kramp i skrattmusklerna. Digitala infotavlor Under december lanserades digitala infotavlor i city. Sex interaktiva tavlor med enkel turistinformation och inspiration för besökare och helsingborgare om evenemang, shopping, attraktioner samt enkla kartfunktioner och kontaktuppgifter. 4
Stark ökning av turismen i Helsingborg under 2015 Under 2015 ökade turismomsättningen med närmare 7 procent, eller 313 miljoner kronor jämfört med 2014. Tillsammans spenderade dagsbesökare och de övernattande turister 4,52 miljarder kronor i Helsingborg. 1 Helsingborg uppvisar en något högre omsättningsökning jämfört med Skåne som helhet. I Skåne ökade turismomsättningen med 5 procent till 35,2 miljarder kronor under 2015. Turismomsättningen i Helsingborg utgör 12,9 procent av den totala omsättningen i länet. Samtidigt utgör både andelen kommersiella gästnätter och dagsbesök 13,5 procent av den totala andelen i länet, vilket indikerar att Helsingborg borde ha haft en något högre andel av den totala turismomsättningen i Skåne. Samtidigt som näringslivets totala omsättning minskade något i Helsingborg under 2015 ökade, som nämnts, turismomsättningen. Med 4,52 miljarder kronor i omsättning står turismen för 3,4 procent av den totala produktionen i Helsingborg, en ökning med 0,2 procentenheter jämfört med 2014. Under 2015 ökade även förädlingsvärdet, det vill säga det värde företagen tillför genom sina verksamheter, bland turismföretagen i Helsingborg. Under året ökade förädlingsvärdet med cirka 6 procent till närmare 1,5 miljarder kronor. I näringslivet som helhet ökade förädlingsvärdet med 2,4 procent. Det betyder att turismföretagen blev mer kostnadseffektiva och skapade ett ökat värde under året. Turistkronan Turistkronan illustrerar hur besökaren fördelar sin konsumtion mellan de olika branscherna. Nästan hälften av vad turisten spenderar läggs på handel. Enligt Svensk Handel kom 11 procent av den totala detaljhandelsomsättningen i Sverige 2014 från turister och shoppingturism. Utländska besökare spenderar dubbelt så mycket på handel som de inhemska turisterna. Shoppingturismen har vuxit kraftigt i betydelse under de senaste 20 åren. Fler väljer idag resmål utifrån möjligheter till shopping och mycket av den framtida tillväxten inom handeln bedöms ligga i en växande kundgrupp av turister. 2 Källa: SCB/Nationalräkenskaper och Företagens ekonomi HUI Research/STS 1 Observanta läsare lägger sannolikt märke till att den angivna turismomsättningen är lägre än vad som angavs i underlaget för 2014. Anledningen är att SCB har gjort en tidsrevidering av den totala omsättningen. Dessutom bidrar en nedskrivning av exportvärdet liksom en metodutveckling till justeringen av de absoluta talen för hela Sverige och inte bara Helsingborg. Den procentuella tillväxtförändringen påverkas emellertid inte av revideringen. Att siffrorna är reviderade innebär att definitioner, datakällor eller metoder har förändrats och att hela eller delar av tidsserien har justerats för detta. Vid en revidering ersätts gamla värden och det är bara de senast publicerade värdena som är jämförbara med varandra. 2 Shoppingturism i Sverige 2015, Svensk Handel, http://www.svenskhandel.se/globalassets/dokument/aktuellt-och-opinion/ rapporter-och-foldrar/shoppingturism/shoppingturism-i-sverige-2015.pdf 5
Hur mycket spenderar besökaren? Sett till Skåne som helhet stod kommersiellt övernattande besökare för det högsta dygnsutlägget under 2015, vilket även speglar hur det ser ut i andra län och i riket som helhet. Svenskar som övernattade kommersiellt spenderade i genomsnitt 1 166 kronor per person och dygn. Svenskar som övernattade icke-kommersiellt spenderade i genomsnitt 224 kronor per person och dygn. Den svenska dagsresenären spenderade i genomsnitt 559 kronor vid ett besök i Skåne. Svenska resenärer spenderade i genomsnitt 544 kronor per person och dygn i Skåne under 2015. Besöksnäringen ger 3 500 helårsarbeten i Helsingborg Turism och resande generar inkomster för många företag och skapar arbetstillfällen inom många olika branscher. Besöksnäringen utgör ingen egen näringsgren utifrån SCB:s Standard för Svensk näringsgrensindelning, utan ingår som del av flera andra. Det försvårar möjligheterna att på ett enkelt sätt skapa en heltäckande bild över hur många personer som arbetar inom branschen. Enligt skattningar utifrån den turismekonomiska mätningen generade besöksnäringen 3 434 årsverken i Helsingborg 2015, en ökning med 6 procent eller drygt 180 årsverken jämfört med 2014. 6
Antalet gästnätter ökade under 2015 Under 2015 genomfördes 728 843 kommersiella övernattningar på stadens hotell, stugbyar, vandrarhem och campingar. Det är den högsta siffran någonsin och en ökning med närmare 12 procent, eller 76 000 gästnätter, jämfört med 2014. Sedan 2010 har antalet kommersiella gästnätter ökat med över 44 procent i Helsingborg. Ökningen under 2015 är 3 procentenheter högre än i länet som helhet där antalet kommersiella gästnätter uppgick till 5,45 miljoner under 2015. Helsingborg stod för 13,5 procent av det totala antalet kommersiella gästnätter i Skåne 2015. Stadens hotell var den boendeform som stod för flest kommersiella gästnätter under 2015. 563 023, 77 procent, av samtliga kommersiella övernattningar gjordes på någon av stadens 20 hotellanläggningar. Samtidigt ser vi en stark ökning av antalet icke-kommersiella gästnätter, bland annat genom företeelser som Airbnb. Beteckningen icke-kommersiella är något missvisande då exempelvis även privata bostadsförmedlare, gästhamnar och ställplatser för husbilar räknas som icke-kommersiella boendeformer. När det gäller icke-kommersiella gästnätter finns det bara uppgifter för svenska besökare. 2015 uppgick antalet icke-kommersiella gästnätter till 522 000, vilket tillsammans med de kommersiella övernattningarna ger närmare 1,3 miljoner turismövernattningar i Helsingborg under 2015. Källa: SCB Källa: SCB 7
Kommuner med flest gästnätter 10 i topp 2015 Helsingborg ligger på sjunde plats bland Sveriges 290 kommuner när det gäller antalet kommersiella gästnätter 2015. Samtidigt uppvisar Helsingborg en högre procentuell ökning av antalet gästnätter under året än både Stockholm och Göteborg. Kommun Sverige Norden utom Sverige Europa utom Norden S:a världen utom Europa TOTALT Förändring jämfört 2014 (absoluta tal) Förändring jämfört 2014 (%) Stockholm 5 026 891 563 403 1 631 158 1 387 246 8 608 698 673 535 8 Göteborg 2 691 130 359 717 449 426 472 002 3 972 275 304 899 8 Malmö 1 225 255 107 458 210 720 132 215 1 675 648 218 729 15 Gotland 786 158 37 328 36 013 13 202 872 701 47 443 6 Sigtuna 651 992 45 750 101 798 61 466 861 006 63 551 8 Jönköping 614 479 38 916 78 266 24 232 755 893 105 249 16 Helsingborg 588 491 26 968 79 164 34 220 728 843 75 522 12 Örebro 553 982 69 605 30 455 28 938 682 980 94 581 16 Karlstad 438 295 85 981 38 041 69 862 632 179 47 040 8 Uppsala 491 741 26 733 71 136 42 523 632 133 31 726 5 Källa: SCB Hur fördelar sig gästnätterna över året? Sommarmånaderna är de mest turistintensiva månaderna i Helsingborg där juli dominerar stort med närmare 88 000 gästnätter. Störst förändring i antalet gästnätter mellan 2014 och 2015 uppvisar emellertid september med en ökning av antalet gästnätter med 15 000. Källa: SCB/Tillväxtverket 8
Varifrån kommer turisten? De svenska turisterna utgör drygt 80 procent av gästerna på hotell, stugby, vandrarhem och camping i Helsingborg. Under 2015 ökade exportandelen i Helsingborg med 2 procentenheter till 19%. Jämfört med övriga Skåne (21%) och riket som helhet (24%) har Helsingborg en något lägre andel utländska gästnätter. Källa: SCB/Tillväxtverket Varifrån kommer de svenska besökarna och hur ser åldersfördelningen ut? Merparten, närmare 90 procent, av de svenska dagsbesökarna kommer från södra (62%) och västra Sverige (27%). Även majoriteten av de övernattande besökarna kommer från södra och västra Sverige. Här går det emellertid att se en något större spridning vad gäller besökarens geografiska hemvist. Till exempel kommer 11 procent av de inhemska övernattarna från Östra Mellansverige. Källa: HUI Research/STS 9
Den typiske besökaren i Helsingborg är en något äldre person. Cirka hälften av alla besökare är 46 år eller äldre. Närmare en tredjedel av de svenska besökarna är mellan 46-65 år. Andelen besökare i åldersgruppen ökade med 3 procentenheter under året samtidigt som andelen besökare i åldrarna 16-45 år minskade något. Även gruppen 65+ ökade svagt under 2015 och utgör 20 procent av den totala andelen besökare i Helsingborg. Källa: HUI Research/STS Huvudsyftet med resan Den dominerande reseanledningen för svenska fritidsresenärer i Helsingborg 2015 var att besöka släkt och vänner. Nästan en tredjedel av samtliga privatresenärer angav detta som huvudsyftet med resan, vilket är det samma som under 2014. 2015 var det något färre (19%) som angav shopping som huvudanledning jämfört 2014 (22%). Däremot var det en högre andel som angav lugn och ro, miljöombyte samt friluftsliv som huvudanledningarna till resan 2015 jämfört med 2014. Källa: HUI Research/STS 10
Vem är det som besöker Helsingborg och hur länge stannar gästen? Det vanligaste resesällskapet som besöker Helsingborg utgörs av 2 personer. Jämfört med 2014 minskade emellertid andelelen besökare i gruppen med cirka 10 procent. Samtidigt ökade andelen singelresor med 10 procent och andelen resesällskap med 5 eller fler personer från 4 procent till 11 procent. Bland dem som övernattade i Helsingborg stannade genomsnittsbesökaren 3,3 nätter. Fritidsresenären stannade 3,6 nätter och affärsresenären 1,0 nätter i genomsnitt. Genomsnitt Fritidsresenärer Affärsresenärer Samtliga resenärer Reslängd övernattningsresor (antal nätter) 3,6 1 3,3 Antal personer med på resan 3 2,7 2,9 Källa: HUI Research/STS Resan till Helsingborg Bil utgör det huvudsakliga transportmedlet bland dem som besöker Helsingborg. 66 procent av de svenska resenärerna kommer med bil till staden. Även om det är en hög siffra så har andelen minskat med 5 procentenheter jämfört med föregående år. Tågåkandet är oförändrat, 19 procent och bussåkandet till Helsingborg har ökat till 5 procent. Det betyder att cirka en fjärdedel av besökarna reser kollektivt till Helsingborg. Under 2015 ökade antalet resenärer på ÄngelholmHelsingborg Airport från 408 000 till närmare 412 000. I genomsnitt ankom 17 100 passagerare per månad under 2015. Sett till ankommande passagerare utgjorde de tre höstmånaderna september-november de bästa månaderna under året med i snitt 19 000 passagerare/månad. Under maj-juli ankom cirka 1 500 passagerare per månad med flyg från utlandet. Under resten året var utrikestrafiken till flygplatsen försumbar. 7 411 236 passagerare reste mellan Helsingborg-Helsingör under 2014, vilket är den senast tillgängliga statistiken. Det är en minskning med 1,3 procent eller 97 000 passagerare jämfört med 2013. 11
Utländska besökare Antalet utländska gästnätter ökade med närmare 14 000 eller 11 procent under 2015 till 140 352 gästnätter. Det är den högsta siffran någonsin i Helsingborg och en ökning med över 40 000 gästnätter sedan 2010. De tyska besökarna står för närmare 16 procent, eller 22 200, av det totala antalet kommersiella utländska gästnätter. Jämfört med 2014 ökade antalet tyska gästnätter med 15 procent eller närmare 3 000 under 2015. Källa: SCB Källa: SCB 12
Hotellmarknaden i Helsingborg Beläggningsgraden i Helsingborg tillhör de högsta i riket. Bara Stockholm och Göteborg hade en högre beläggningsgrad än Helsingborg under 2015. Utslagen över hela veckan och året uppgick beläggningsgraden till 66,8 procent, vilket är 10 procentenheter högre än i övriga länet och 13 procent högre än i riket som helhet. Under året ökade beläggningsgraden på stadens hotell med 1,7 procentenheter. Antalet belagda rum ökade med över 10 procent, eller närmare 34 000 rum, under året, från drygt 328 000 under 2014 till över 362 000 under 2015. Bland Sveriges 10 största städer placerar sig Helsingborg på en femte plats efter de tre storstäderna och Jönköping i fråga om antalet hotellövernattningar 2015. Företagsgästerna stod för närmare 64 procent och privatgästerna för resterande 36 procent av de inhemska hotellövernattningarna i Helsingborg. Den genomsnittliga logiintäkten ökade med närmare 2 procent under året till 855 kronor per belagt rum, vilket är något under det genomsnittliga rumspriset på 896 kronor i de 10 största städerna. Av samtliga 563 000 hotellövernattningar i Helsingborg under 2015 stod de svenska hotellgästerna för närmare 80 procent eller 438 000. Hotellmarknaden i Sveriges 10 största städer Kommun Fördelning belagda rum efter marknad Företag Privat Logiintäkt Per belagt rum 2015 2014 Förändring Övernattningar efter gästernas nationalitet (belagda bäddar) Sverige Utlandet Totalt Andel Sverige Andel utlandet Stockholm 58,8 41,2 1 156 1 127 2,6 4 533 256 3 221 633 7 754 889 58 42 Göteborg 56,2 43,8 987 925 6,7 2 399 313 1 144 862 3 544 175 68 32 Malmö 60,0 40,0 792 798-0,8 1 157 158 419 810 1 576 968 73 27 Jönköping 61,8 38,2 819 855-4,2 463 247 101 051 564 298 82 18 Helsingborg 63,9 36,1 855 840 1,8 438 375 124 648 563 023 78 22 Uppsala 56,2 43,8 798 760 5,1 362 091 113 211 475 302 76 24 Norrköping 58,6 41,4 1 015 1 002 1,3 406 532 57 225 463 757 88 12 Linköping 69,0 31,0 862 845 1,9 371 730 86 781 458 511 81 19 Örebro 67,6 32,4 869 842 3,2 359 597 67 630 427 227 84 16 Västerås 66,8 33,2 802 777 3,2 271 729 43 320 315 049 86 14 Kommun Antal disponibla rum Antal belagda rum Period 2015 Period 2016 Antal anläggningar Förändring (%) Kapacitetsutnyttjande,rum (%) Totalt 2015 Förändring mot 2014 (%-enheter) Stockholm 151 6 982 869 5 016 069 4 723 060 6,2 71,8 +3,2 Göteborg 64 3 250 557 2 201 686 2 047 477 7,5 67,7 +2,1 Malmö 32 1 564 483 1 035 756 894 821 15,8 66,2 +1,6 Jönköping 30 663 959 369 521 325 532 13,5 55,7 +1,9 Helsingborg 20 542 067 362 334 328 359 10,3 66,8 +1,7 Uppsala 24 578 886 342 101 322 890 5,9 59,1 +3,2 Linköping 18 516 250 323 765 303 899 6,5 62,7 +4,5 Örebro 16 442 705 286 493 252 692 13,4 64,7 +5,6 Norrköping 22 481 241 260 178 231 617 12,3 54,1 +4,9 Västerås 17 388 490 233 977 222 134 5,3 60,2 +6,5 13
Turismföretagen i Helsingborg Vid årsskiftet 2015/2016 fanns det enligt SCB:s Företagsregister 219 arbetsställen/företag i Helsingborg som definierades som turistföretag 3. Något fler än hälften utgjordes av företag utan anställda medan resterande 45 procent sysselsatte tillsammans 1 468 personer. Besöksnäringen är en småföretagardominerad näring, 75 procent av företagen med anställda består av företag med upp till nio anställda i Helsingborg. Bland de större arbetsgivarna återfinns hotell, resebyrå, tåg- och båttransportföretag samt kommunala bolag som driver arena, teater, konserthus och dylikt. Av de 219 företagen har 105 ett startdatum senare än 2010-01-01. Dessa 105 företag har tillsammans 151 anställda. Det innebär att det finns ett starkt nyföretagande, och kanske också en låg överlevnadsgrad, inom branschen samtidigt som det är de äldre företagen som står för merparten av antalet sysselsatta. Den största branschen inom besöksnäringen i Helsingborg utgörs av Övrig fritids- och nöjesverksamhet, vilket kan sägas fungera som en samlingsgrupp för verksamheter av olika karaktär. Här återfinns alltifrån upplevelse- och klubbarraangörer till kommunal fritidsverksamhet och ideella föreningar inom sektorn. Källa: SCB/Företagregistret 3 Det är svårt att få en enhetlig definition av vad som räknas som ett turistföretag. Besöksnäringen innefattar många olika branscher och företag. Enligt det numera avvecklade nationella projektet TRIP, Turistnäringens Utvecklingscenter, inkluderas de företag i definitionen som anses tillhöra resekedjan och företag som huvudsakligen utgör eller är del av reseanledningen eller anses underlätta denna. Det innebär att renodlad restaurang verksamhet och varuhandel inte ingår i definitionen, även om de inkluderas i satelitkontoberäkningarna. Enligt TRIP utgör majoriteten av restauranger och varuhandelsföretag inte någon reseanledning i sig och endast en begränsad del av både varuhandelns och restaurangbranschens omsättning kommer från turistnäringen. 14
15 Källa: SCB/Företagregistret
Året på några stora besöksanläggningar Under 2015 hade stadens stora besöksanläggningar över 1,4 miljoner besökare, vilket är en svag ökning med 2 procent eller 26 000 besökare. Besöksanläggning 2014 2015 Dunkers Kulturhus 549 251 515 740 Fredriksdal 163 857 154 940 Helsingborg Arena 341 000 398 000 Helsingborgs Stadsteater 73 600 57 000 Helsingborgs Konserthus 43 200 45 200 Sofiero 127 700 141 000 Tropikariet 96 000 109 400 Hotellåret 2015 i Helsingborg Antal hotell: 20 Beläggningsgrad: 66,8% Disponibla rum: 542 067 Snittpris: 855 kronor Rev par: 572 kronor Logiomsättning:321miljoner kronor Sålda hotellrum: 362 334 Antal bäddar: 1 354 150 Fem i topp utländska turister 1) Tyskland (22 168) 2) Storbritannien (13 173) 3) Danmark (12 360) 4) Norge (9 289) 5) Nederländerna (8 701) 16
Källor HUI, 2016. Kommunala turismeffekter Helsingborgs kommun 2015. SCB, Inkvarteringsstatistik. Löpande statistikrapportering. SCB, Företagsregistret/NÄRA. Svensk Handel, Shoppingturism i Sverige 2015. 17
Besöksnäringen i Helsingborg 2015 Näringsliv- & Destinationsutveckling 2016-04-20 18